基于游客满意度的苏州乡村旅游营销策略研究

为进一步提升苏州乡村旅游品牌、提高乡村旅游市场竞争力,通过对苏州乡村旅游游客进行问卷调查,从人口统计学特征、旅游行为特征方面分析了苏州乡村旅游的客源市场,并就苏州乡村旅游地的景区管理、交通条件、住宿条件、卫生条件、物价、基础设施、导游服务、饮食特色、休闲活动9个方面进行了服务项目重要性及游客满意度调查,并在对调研数据进行整理分析的基础上,有针对性地提出了相应的营销对策。强调应准确定位乡村旅游市场,以苏州本地客源市场为主体,以城市中产和上层市场为重点;深入挖掘乡村文化内涵,构建主体文化村,创新传统节庆活动;以整合营销理念进行市场推广,整合广告、公关等营销渠道,加强乡村旅游网络营销。     

盐城全域旅游城市建设研究

作为传统旅游经济的升级版本,全域旅游能够有效助推产业结构转型升级,变革经济增长动力,提高资源有效配置。以全域旅游为出发点,以盐城全域旅游城市建设为研究对象,探讨盐城全域旅游发展路径。研究表明,盐城建设全域旅游城市具备资源、区位、产业、设施等优势,但在建设过程中也存在缺乏知名度大的龙头旅游企业、旅游公共服务设施尚未健全、旅游专业人才相对不足、全旅游产业格局尚未形成等问题。盐城市应从加强顶层设计、做强旅游景区、强化整体营销、优化配套设施、致力富民创收、做优发展环境等方面入手加快全域旅游城市建设步伐。     

基于旅游地形象理论与认知心理分析的景区标示设计

旅游标示(logo)是旅游景区形象化信息的视觉印象浓缩体,是旅游景区品牌核心的重要支撑体,担负着塑造旅游形象、招徕旅游者的重要使命和扩大景区知名度、影响力的主导作用。在市场化博弈的过程中,优秀的标志成为了左右旅游景区逐鹿客源市场的胜负手之一。面对国内各大景区在设计和征集标志中暴露的种种问题以及目前旅游标志设计领域产品良莠不齐的状况,本文在整合国内几种旅游地形象理论的同时,结合旅游地形象认知的心理学分析,提出了具有系统性理论索引的旅游景区标志设计与传播流程,并成功导入至乌江画廊旅游区的应用实践中,且利用该标志设计了周边产品和营销传播模式。     

自媒体背景下三亚旅游景区微信营销现状及提升研究

近些年来随着互联网中新媒体和自媒体的出现,三亚旅游景区营销开始使用微信公众号营销,但效果并不明显,加上三亚旅游市场竞争日趋激烈,使得三亚旅游景区微信营销问题重重,所以要求三亚旅游景区需要迎合游客的偏好来改进微信营销模式。文章主要从两条途径对三亚部分旅游景区的微信营销情况进行调查分析,选取具有代表性的景区,通过搜索关注景区微信公众号,了解发布内容以及结构功能等方面,进行对比分析,找出不足,总结分析当前三亚旅游景区的微信营销现状,进而发现三亚景区在微信营销方面存在的问题,并针对这些问题提出了丰富旅游营销内容,加大宣传力度,提高旅游景区与用户的交互性,加强安全防范,及时更新推送等提升建议以供参考。微信公众号营销目前在三亚旅游景区中的受重视程度还是较弱,但也从侧面反映出三亚的旅游景区在微信营销这一区域有很大的发展空间。     

西安市旅游目的地旅游形象感知与评价研究（英文）

[目的]探讨旅游目的地形象测量的方法,并以西安市为例进行实证研究。[方法]运用非结构化和结构化方法设计调查问卷,运用SPSS软件进行评价分析西安市旅游形象的感知特征与存在问题。[结果]西安的旅游形象显著表现为文物历史古迹氛围,以兵马俑、城墙、大雁塔、华清池等为主要载体,总体上呈积极性。旅游传播、旅游基础设施建设、旅游交通、旅游服务等方面对西安旅游形象的塑造具有一定的负面影响。[结论]游客对旅游资源评价高于景区评价,表明西安的旅游资源虽具有较高知名度,但缺乏形成强有力的核心竞争力和完整的旅游产业链,需要采取正确的营销策略以提高旅游者对西安的熟悉度,西安旅游景区的发展须要关注旅游者需求变化,注重新的旅游产品和项目开发,增强游者满意度。     

升庵故里文化旅游发展研究

文化旅游是近年来兴起的旅游形式,游客在游览景观时能够感知该地的人文历史,满足游客在旅游中对于自然景观与人文景观的探索求知需求。马家镇近年来大力发展旅游产业,但是景区在建设过程中存在定位模糊,营销策略单一等问题。作为"升庵故里"的马家镇有天然的文化旅游资源,通过对"升庵故里"进行深入的文化挖掘,丰富"升庵故里"文化产品,推进营销方式多元化,有助于完善"升庵故里"的文化旅游建设,扩大景区知名度。     

对我国休闲度假旅游业发展战略的思考

近年来,休闲度假旅游在全国各地兴起,成为了一种广受欢迎的时尚旅游方式,我国休闲度假旅游业有其发展的必要性和迫切性。区位优越、交通便捷、旅游资源丰富筑就巢湖市发展休闲度假旅游的现实基础;知名度不高、景区管理散漫、旅游产品单一、旅游产业化水平低、基础配套设施不完善是制约巢湖市休闲度假旅游发展的主要问题;必须从人气、景区管理、旅游产品、旅游商品、基础配套等各方面打造巢湖市休闲度假旅游业,真正将巢湖从旅游资源大市转变为旅游经济大市。     

旅游景区植入影视剧广告效果的探析

植入式广告是近年来在我国得到大力发展的一种广告形式,近几年市场上的影视作品中,旅游景区的植入式广告异军突起,能较快提升旅游产品的知名度和品牌价值,越来越多的景区和旅游产品随之深入人心。植入式广告具有受众数量庞大,观众信任度较高、客户强大的品牌渗透力以及对媒体的盈利模式和创收途径产生影响等优点,因此许多景区选择植入影视作品。然而,要想取得良好广告效果,还必须在节目作品的选择、广告营销和配套评估体系、与情节植入、主题产品开发、配套服务的同步以及影视作品外的宣传推广等方面做出努力。     

新时期平塘县甲茶景区旅游营销提升研究

在贵州旅游大发展,以及平塘县天眼FAST的建成,平塘县旅游进入超高速发展的新时期背景下,本文对平塘县甲茶景区的旅游发展现状与旅游营销存在的不足进行梳理,并对新时期平塘县甲茶景区旅游营销提升提出建议。     

旅游景区营销渠道系统的优化与管理

旅游景区营销渠道作为开启景区在市场中生存和发展的钥匙,其研究有着重要的理论意义和实践意义。本文从旅游景区管理的角度,探讨了有关其营销渠道系统的现状、构建要素等问题,对景区营销渠道的优化与管理提出了对策建议,并期望这一研究结果能为旅游景区的营销管理工作提供一定的借鉴意义。     

乡村旅游的市场营销策略研究——以袁家村关中印象体验地为例

乡村旅游将我国农业地域、自然景观、乡村民俗与传统旅游相结合,成为现代人观光度假的主要目的地之一。近年来乡村旅游实现了"井喷式"发展,与此同时,多数景区都只是昙花一现,以惨淡经营收场。经营主体对休闲旅游的认识不足、缺乏相关经验和创新、市场营销环节管理不到位等成为限制多数景区发展的主要因素。以袁家村关中印象体验地为例,通过对袁家村景区模式进行研究与探讨,提炼出五种市场营销策略--差异化营销、体验营销、品牌营销、整合营销、文化营销,为乡村旅游市场营销策略制定提供借鉴。     

旅游景区房地产开发模式研究

旅游与房地产开发相结合,是旅游景区开发的一种常见形式。探讨了旅游房地产的概念、类型与特征,阐述了旅游景区房地产开发的一般模式,并从主题定位、规划设计、项目管理和营销策略等方面提出了旅游景区房地产深度开发的对策。     

云和梅源梯田景区管理创新实践探析

浙江省云和梅源梯田是浙江山区传统农耕文化的典型代表,目前已成为成千上万摄影爱好者的圣地。为了进一步提升云和梅源梯田美学景观价值,保护梯田文化、保持梯田生命力,提升旅游接待水平,首先必须完善景区经营管理模式,提高整体服务质量和服务水平。其次,要加强景区项目建设,丰富景区游览内容;再者,加强营销宣传,提升景区知名度。     

经社

<正>微信营销助力旅游新发展景区微信平台的使用,为黑龙江省锦河农场旅游业发展又立新功。农场采用微信营销战略,有针对性的宣传锦河大峡谷、朱家大院等旅游景区,让游客能及时获取景区信息;并在个人相册中上传各种美景吸引游客,同时设立地图导览、最新活动资讯等内容,近期还举办了集赞30个的前50名用户享受景区门票半价的优惠活动。目前,农场旅游景区微信的点击率已达到2000余次,在主张节约的前提下极大地宣传了农场旅游景区,为今夏旅游旺季增添了人气。□王玉凤     

新疆环城游憩带知名乡村旅游景区边缘的乡村旅游开发研究

环城游憩带知名乡村旅游景区的周边乡村旅游开发有利于促进乡村经济发展,在一定程度上缓解了景区旅游活动干扰和旅游环境容纳量的压力,改善了景区旅游环境。该研究针对环城游憩带知名乡村旅游景区周边乡村旅游开发,提出相应的旅游开发原则、开发策略。认为在处理景区与周边乡村旅游的关系上,政府应发挥主导作用;在旅游营销上要依托传统媒体和新媒体,推广旅游跨界融合营销;要大力发展短途游市场,精心打造高端旅游产品,保障乡村旅游有序进行,促进乡村旅游的可持续发展。     

淮阳县太昊陵景区发展现状及产品开发策略

介绍了太昊陵景区及人祖庙会概况,分析了景区发展中存在的问题,并提出景区产品开发对策,包括现有产品升级、新产品开发、旅游资源整合、与周边景区合作等,以期为提升景区发展的水平和提高景区知名度提供参考。     

基于 IWF 分析法的跨行政区景区联合的推进策略研究———以重庆市大仙女山旅游区为例

2010年重庆市提出"建设大仙女山旅游区"的战略部署,但实际推进并不理想.为寻求旅游合作的突破口,推进旅游景区合作的实质开展,借鉴IPA分析原理,提出并利用IWF分析方法,对大仙女山景区联合的重要性、意愿度和可行性进行研究.结果表明:对于"旅游规划、旅游环线公路、精品旅游线路、旅游品牌"等方面的合作行为较易达成,"联合营销、信息互通共享"方面的合作阻力主要来自于各方的合作意愿,"开通旅游环线巴士"受限于客观条件,"建立旅游网站、消除旅游服务障碍"等合作的重要性不突出,"成立景区管委会、制定利益分配机制"等暂不具备合作的可能性.认为推进大仙女旅游区的联合,应发挥3个区县地方政府的作用,以完善旅游交通环线为突破口,求同存异谋发展,发挥比较优势,实现优势互补,形成积极的合作行为.     

安徽后发地区旅游景区营销的策略分析——以安徽大别山(六安)国家地质公园为例

在安徽后发地区的旅游景区发展过程中,面对激烈竞争的旅游市场,如何通过有效的旅游营销来充分发挥其后发优势,对于促进旅游业及地方经济社会发展意义重大。以安徽大别山(六安)国家地质公园为例,通过对其旅游资源及旅游营销问题的分析,提出相应的营销策略。     

高质量发展背景下生态林徒步景区旅游消费偏好与营销策略研究

立足高质量发展背景下,新疆推进全域旅游业成为战略性支柱产业,通过对于景区游客的实地调研,探究景区游客的消费行为偏好和市场需求,以此针对性地提出景区营销策略和具体对策。研究结果显示,通过对生态林景区游客的基本信息、行为偏好和市场定位各个因素进行分析,从生态林景区的营销产品、营销渠道、营销方式等策略方面提出具体对策,推动实施旅游兴疆战略,推动旅游业高质量发展。     

南湾风景区旅游资源开发与利用

南湾风景区拥有丰富的自然资源和人文资源,发展潜力巨大。开发景区旅游资源应以森林生态游、生态考察探险游、茶乡田园观光游和水上游为主线,丰富文化内涵,完善配套措施,拓宽旅游渠道,扩大景区知名度。