社交电商拼多多助力农产品上行

正2018年7月26日,社交电商拼多多正式登陆纳斯达克,按开盘价计算,拼多多市值达到293.56亿美元。拼多多创始人黄峥曾说:用"拼"的模式卖农货更有渠道优势。"农村电商"巨头拼多多,它的爆红模式能帮助农产品卖得更好吗?2018年4月25日,拼多多宣布,计划在2018年投入100亿元营销资源协助500个产地的农产品卖向全国!"农村电商"巨头拼多多,它的爆红模式能帮助农产品卖得更好吗?     

农产品电商运营的四个"重要"

深耕平台很重要 电商平台分为传统电商平台和社交电商平台,新农人可以根据自身能力选择多个社交电商平台进行媒介输出,产品曝光,同时只在一个传统电商平台进行深耕,提高销量.如主要在拼多多平台进行售卖,在抖音、快手等社交电商平台作为产品宣传和展示窗口.     

社交电商拼多多迅速发展的成功之道研究

2000年以来,我国社交电商市场发展迅速,规模迅速扩大,市场也几近饱和,各大平台在非理性的繁荣后逐渐变得理性,发展速度放缓,部分平台难以生存,甚至遭到淘汰。而拼多多平台却在进来发展放缓的浪潮中开辟了一条独特的发展道路。在电子商务迅速发展的今天,社交电商已然成为研究热点之一,本文从拼多多平台的微观和宏观背景着手,分析其发展的必然性以及存在的一些问题,并给出相关建议。     

农村电商发展现状与对策——以拼多多为例

近年来,"互联网+"作为新的经济形态得到了中央及地方政策的积极推动,使得农村电商作为新兴模式得到了迅猛发展,对农村的经济发展、农民的生活水平起着不容小觑的积极作用。诚然,尚处于起步阶段的农村电商,已经取得了一定的成就,但各种棘手的问题也不断凸显。本文通过分析拼多多农村电商的具体发展模式,进而对拼多多之后的电商助农道路提出了建设性的建议。     

插上电商翅膀 农产品成“新网红”

<正>农民忙秋收,电商也不停歇。在2019年"中国农民丰收节"到来之际,拼多多、京东、贝店、每日优鲜等电商平台针对农产品市场纷纷推出新举措。近年来,无论是传统电商平台还是新兴的社交电商,凭借自身强大的"带货力",把众多农产品打造成"爆款"。业内分析认为,电商平台抢道农产品市场,一方面是精准扶贫战略所需,另一方面也借此获取更多的新用户,发掘一线市场的消费需求。     

观点

正创新农村电商发展模式,培养乡村懂生产、重品牌、善销售的复合型电商人才是关键。尤其在深度贫困地区,电商人才难题更加凸显。拼多多于2019年发起的"多多农园"扶贫兴农计划,目前来看,提供了一个新的有效尝试。"多多农园"区别于传统的农货上行,以深度贫困地区为主战场,利用电商平台优势,通过建立项目试点基地、培育乡村职业经理人,直接带动贫困户参与从产到销的全产业链,为加大深度贫困地区贫困户产业发展能力,解决深度贫困户可持续增收问题提供了重要实践经验。     

社会距离对生鲜农产品消费者购买意愿的影响研究——基于社交电商模式

随着社交媒体技术的发展,社交网络成为传统电商模式引流的突破口,同时也衍生出社交电商这一商务模式。为探究社交电商模式下消费者和卖家的社会距离对生鲜农产品消费者购买意愿的影响,文章从消费者黑箱理论出发,引入感知价值作为中介变量、销售商和供应商的关系强度作为调节变量,运用结构方程模型对555份有效问卷数据进行实证分析。结果表明,社交电商模式下,社会距离对消费者的购买意愿存在显著正向影响;感知价值在社会距离对购买意愿的影响中存在中介效应;关系强度只在远社会距离模式下起调节作用。据此,建议卖家对不同社会距离的顾客分别制定营销策略,能带来更好的收益。     

感知信任模式下移动社交电商盈利预测偏差分析算法

目的 为了提高移动社交电商盈利预测偏差的自适应分析能力,提出感知信任模式下移动社交电商盈利预测偏差分析算法.方法 提取移动社交电商盈利的关联规则特征量,采用模糊聚类方法对感知信任模式下移动社交电商盈利大数据进行自动聚类处理,构建移动社交电商盈利的统计序列分布模型;结合自适应寻优算法进行移动社交电商盈利预测,在感知信任模...     

拼多多的启示

正自从"拼多多"在美上市以来,公众对它的关注度一下提升了,对其产品质量问题的讨伐一浪高过一浪。由此引发一系列解读和批评:对"拼多多"创始人危机应对中说拼多多是"三岁小孩"的批评,对"拼多多"平台引出的"逆品牌化"的思考和担忧,甚至有人想到这是引诱中国经济倒退的     

论农资电子商务新模式

我国电子商务的快速发展,使传统行业不得不改变原有的经营模式,许多农资行业也开始走电子商务的道路。然而农资行业有自己的特殊性,如何选择合适的电商模式,已经成为发展电商的当务之急。笔者通过对新疆农资市场和电子商务模式的分析,提出了适合西北地区的"本地+社交+电商"的模式,希望构建一个能改善用户体验、提高物流速度并降低成本、缩短厂家和顾客沟通的距离、增加客户粘性的农资销售平台。     

虚拟嵌入视角下农户社交电商参与行为及其影响研究——以陕西设施冬枣为例

采用社交电商销售能够提高农户市场主体地位，拓宽农产品销售渠道，是连接小农户与大市场的重要手段。本文基于嵌入理论，利用陕西大荔设施农业产区302份冬枣种植户微观调查数据，采用内生转换模型，分析虚拟嵌入视角下农户的社交电商参与行为，探讨其对农业收入和农业生产投入的影响，并进行异质性分析。结果表明，已有65.6%的农户参与社交电商。社交软件使用数、社交软件好友数、好友职业类别数和信息发布均显著促进农户社交电商参与，而信息接收则对其产生负向影响。农户社交电商参与会显著提高农业收入，平均处理效应为5.353万元；当种植面积跨越门槛值0.2 hm²时，社交电商参与显著提高单位面积农业收入。在反事实分析框架下，未参与组农户若参与社交电商，其农业生产投入增长13.170万元；农业生产投入受农户社交电商参与和农业收入的正向影响，且农业收入对农业生产投入的促进作用具有结构异质性。因此，为促进农村电商发展，提出应积极宣传运用社交电商销售的典型案例，形成示范引领作用，加强社交电商培训指导，提高农户群体的能力水平，建立县域农地信息交流平台，并强化农产品质量监管的政策建议。     

消费扶贫打通“多多农园”最后一公里——年货节新消费提速“多多农园”云南“新农商”网红果扶贫初显成效

在拼多多"2020年货节"上,包括丘北雪莲果在内的农产品又一次"卖疯了"。两周时间,云南丘北"多多农园"上线不久的店铺售出超过30吨雪莲果,约有七成订单来自一、二线城市。通过"多多农园"扶贫模式,农民在网店上卖一公斤雪莲果的收入比原来增加近一倍。这与拼多多探索实践的农业现代化新路径和消费扶贫机制息息相关,通过"多多农园",拼多多实现消费端和原产地直连,为5.3亿消费者提供平价农产品的同时,更快速有效带动深度贫困地区农产品线上销售,把收购等中间环节的利润留给农民。     

后电商时代,谁主沉浮?——论电商企业未来如何发展

随着互联网的高速发展,网购已经融入我们的生活,成为我们生活中不可或缺的一部分。随着4G手机普及率的提高,促进了移动电商、社交电商的蓬勃发展,扩大了电商的覆盖范围,改变了电商的经营模式,使得消费者与商家间联系更加紧密,电商发展进入新阶段。通过对电商发展历程的分析,探讨后电商时代的环境变化和企业应对措施。     

基于私域流量的生鲜农产品社交电商模式构建

基于私域流量运营的基本逻辑,构建生鲜农产品社交电商模式。生鲜农产品运营主体应通过活动刺激、多渠道汇集等方式达到流量获取的目的,在此基础上,利用微信朋友圈、微信社群、微信公众号等实现流量的变现,通过KOL裂变拉新、大数据精准化运营进行流量再开发。基于私域流量的生鲜农产品社交电商模式改变了传统的农产品销售模式,在很大程度上解决了农消对接及生鲜农产品销售的最后一公里问题。     

大数据背景下农产品电商企业物流协同配送模式创新初探

随着互联网、大数据等新技术的普及,农产品的销售与配送也迈入了新的时代。传统的农产品电商企业物流配送已无法满足当今社会的发展,迫切需要改变,因此,本文基于大数据背景下农产品电商企业物流协同配送模式的现状,结合互联网大数据的特点,重点分析传统农产品电商企业物流协同配送模式出现的发展瓶颈,并对其采取针对性的改革创新,进而促进我国大数据背景下农产品电商企业物流协同配送模式的发展。     

社交电商对农村劳动力就业促进的途径分析

伴随国家供给侧改革和产业结构调整的实施,传统的农村劳动力就业机会减少,劳动力供给相对过剩。以市场为导向的社交电商,为生产者提供了直接参与市场和产品商业化的机会,激活了产品价值链条上各部门对劳动力的需求,带动农村农业和非农劳动力就业。通过对比不同社会部门的劳动力结构与网民职业结构的特征,分析社交电商背景下的劳动力需求与特点,可以发现,社交电商能够在源头生产行业、支撑服务行业、社交电商衍生行业这三方面促进农村劳动力就业。     

尿素市场的锤子砸偏了(上)

正《尿素市场就差一锤子》的最后一句话,是这样说的:"尿素市场后期究竟如何,我倒是想每边敲它个几锤子,同学们,划重点,期末考试要考",这不来了吗,好友气势汹汹地"兴师问罪"来了:"坤哥,尿素市场的锤子是不是砸偏了?""是的,砸偏了,一个月砸掉了100多块""你那锤子在拼多多上拼的吧?"拼多多,拼多多,拼多多咋了?2017年成交总额超千亿,这一步,京东用了10年,唯品会用了8年,淘宝用了5年,拼多多用了2年3个月。7月     

“十三五”时期特困地区电商扶贫现状与模式创新研究

"十三五"时期作为我国全面建成小康社会的冲刺期,特困地区的脱贫减贫工作成为重中之重。随着互联网的迅猛发展,将电子商务引入特困地区扶贫工作成为脱贫减贫的重要方式。通过近年来的实践,电商扶贫在一些地区已经逐渐开展,传统的"淘宝村"电商扶贫模式虽然在一定程度上推进了扶贫工作的进行,但这种模式的不足与局限也日益凸显,在很大程度上制约了电商扶贫的发展。因此电商扶贫的模式创新势在必行,农村电商产业园区这一新型模式应运而生。本文论述了当前我国电商扶贫的现状并对其面临的问题和挑战进行分析,详细分析了传统"淘宝村"模式的不足和局限,以及农村电商产业园区这一模式创新的优势和这一模式为电商扶贫带来的新机遇,并为特困地区电商扶贫的发展和模式创新提出了政策建议。     

社交电商试水农产品营销

<正>相比工业品下乡的风生水起,由于物流、人才、产业链信息、农产品标准化等短板,农产品上行显得后劲不足。不过,记者最近在浙江杭州采访发现,这里有家名为"云集微店"的平台,与传统的电商和微商不同,其采取社交电商模式,"脉冲式"的流量供给,正好符合了农产品上行量大、时短的特征,已有诸多成功上行案例。     

疫情下农产品大量滞销,电商十八般武艺欲“解围”

丹东草莓、三亚芒果、奉节脐橙、泰兴土鸡蛋……日前,淘宝、京东、拼多多等多个电商平台上冒出不少价廉物美的"产地直营特产"。疫情影响下,一边是城市生鲜产品供不应求,另一边是农产品滞销陷入困境。为解决疫情下突发的供需矛盾,电商平台或直播"连麦带货",或开通"绿色通道",或专辟"抗疫农货"专区,使出"十八般武艺",连接产销两端。