乡村旅游的市场营销策略研究——以袁家村关中印象体验地为例

乡村旅游将我国农业地域、自然景观、乡村民俗与传统旅游相结合,成为现代人观光度假的主要目的地之一。近年来乡村旅游实现了"井喷式"发展,与此同时,多数景区都只是昙花一现,以惨淡经营收场。经营主体对休闲旅游的认识不足、缺乏相关经验和创新、市场营销环节管理不到位等成为限制多数景区发展的主要因素。以袁家村关中印象体验地为例,通过对袁家村景区模式进行研究与探讨,提炼出五种市场营销策略--差异化营销、体验营销、品牌营销、整合营销、文化营销,为乡村旅游市场营销策略制定提供借鉴。     

品牌化营销——中国乡村旅游发展的新走势

品牌化营销是近年来国内外市场营销领域新的发展趋势。针对我国乡村旅游普遍存在的目标市场及其产品雷同、经营分散、缺乏发展后劲等问题，走品牌化营销之路是必然选择。在营销中，针对目标市场实施科学的品牌定位，坚持整体联合推进，深挖乡村旅游文化内涵与发展特色，综合运用网络、公关、广告等营销手段，以提高乡村旅游的可持续发展能力。     

全域旅游视野下的乡村旅游发展思路

该文简述了发展乡村旅游的积极意义以及目前乡村旅游发展中存在的缺乏统筹规划、同质化现象严重、基础设施配套不完善、专业化乡村旅游人才缺乏、营销推介力度不够等诸多问题,并提出了全域旅游视野下的乡村旅游发展思路,包括全域统筹,开发乡村旅游新业态;错位发展,深挖乡村旅游文化内涵;加强人才培养,提升乡村旅游服务水平;创意营销,拓展乡村旅游市场等.     

基于精准扶贫视角的三门峡市乡村旅游营销策略

制定行之有效的乡村旅游营销策略是旅游精准扶贫的途径之一。本文分析河南省三门峡市乡村旅游营销中存在的主要问题,并提出深挖地域文化,丰富乡村旅游产品;准确定位客源市场,合理制定旅游产品价格;增强营销意识,创新促销方式等对策,旨在为当地旅游扶贫村发展乡村旅游提供智力支持。     

浅析汉中旅游业发展的营销策略

随着旅游业在汉中的兴起,汉中旅游业的营销策略引起了广泛的重视。在探寻汉中旅游业营销策略的过程中,不仅要通过汉中的旅游产品、价格、渠道,促销现状,对汉中旅游业营销观念滞后、营销目标单一等问题进行分析;更要因地制宜、依托汉中的优势资源,以开发生态旅游区和精品线路为营销思路;提出树立现代市场营销观念、营销战略目标多元化、塑造汉中旅游形象、产品的差异化等营销策略,切实推进汉中旅游业更好的发展。     

试论北京周边森林公园的市场营销策略

该文根据对北京周边森林旅游及其市场营销现状的调查分析 ,结合森林旅游的特点 ,提出了北京森林旅游市场营销的策略 .其中包括加强专业人员的引进和培训、提高森林旅游产品的质量、注重营销的特色性、做好联合营销、利用网络促销、开展关系营销等     

中国特色体制下的“G+4P”旅游营销策略概念模型——实证分析南京市“乡村旅游消费券”

旅游营销策略是旅游企业将产品推出市场的必要手段,西方旅游企业有财力独立自主进行市场营销。而我国旅游企业规模小,这使得传统的4P理论在理解中国旅游企业运营机制和模式上常常存在重大偏差。本文结合中国特色体制及传统的4P理论,突出政府营销作用,构建了"G+4P"旅游营销概念模型,并以南京市"乡村旅游消费券"为例进行了分析。结果表明:南京市乡村旅游消费券实际有效使用率为66%;"G+4P"旅游营销概念模型强调政府与中小型旅游企业的有机联合,在理解和推动社会特色体制下的旅游营销机制上,具有重要的理论意义和现实意义。     

我国乡村旅游的发展概况及创新性发展策略研究

从乡村旅游的发展概况入手,简要介绍了乡村旅游的发展历程、发展规模、地理分布区域、开发形式,并从旅游业结构调整、农业结构调整、经济基础、时间基础、精神需求方面解析了乡村旅游的发展动因。分析了乡村旅游现存的普遍问题,重点在于环境污染加剧、产品层次初级化且体验性不足、缺乏有效的市场营销手段、缺乏乡村旅游人才。在此基础上就乡村旅游的创新性发展策略展开研究,强调应从开发者、经营者、游客、政府层面加强对环境污染的监管;开发诸如公益性角色体验类、乡村大学堂学习类、开心农场租赁类、婚纱摄影外景基地等多样化旅游产品;在营销策略上注意采用多样化的推广手段、加强品牌建设;强调以多种方式培养乡村旅游人才。     

基于“互联网+”视角的崀山旅游营销策略探析

分析了崀山旅游营销市场的现状,提出基于"互联网+"视角的崀山旅游营销模式创新策略,并结合具体情况提出拓展营销市场的措施。     

江夏区休闲农庄发展问题及对策研究

武汉市江夏区的休闲农庄发展中存在着同质化、缺乏特色、服务水准一般、创意不够、营销不足,以及在乡村规划、网络平台建设、乡村旅游文化建设上存在不足等问题,究其原因有两方面,内因是农庄经营不充分,农庄规划设计不足,服务质量缺乏改进,休闲项目缺乏创意建设,缺乏营销推广与品牌建设;外因是乡村规划缺乏深层次系统设计,缺乏与互联网结合来发展乡村旅游,缺乏乡村旅游文化建设。推动江夏区的休闲农庄发展需要做好以下方面工作：以特色化经营来提升农庄的独特性;突出农庄的规划设计风格;提升农庄的综合服务水平;重视农庄休闲项目的创意建设;积极采用营销推广措施并加强品牌建设;加强农村区域深层次的发展规划与设计;建设乡村旅游公共网络服务平台;加强乡村旅游文化建设。     

旅游景区房地产开发模式研究

旅游与房地产开发相结合,是旅游景区开发的一种常见形式。探讨了旅游房地产的概念、类型与特征,阐述了旅游景区房地产开发的一般模式,并从主题定位、规划设计、项目管理和营销策略等方面提出了旅游景区房地产深度开发的对策。     

文化创意视角下乡村旅游开发的策略

在知识经济与体验时代下,消费者对乡村旅游功能凸显为精神与文化的个性化需求,而传统下的旅游产品多供给以满足物质的大众型产品,一方面导致市场供需矛盾;另一方面,同质旅游产品间竞争异常激烈,乡村旅游的发展亟待转型升级。如何开发乡村旅游才能满足市场需求、突破解决产品间同质化竞争成为推动乡村旅游转型升级的首要问题。本文从文化创意的视角,提出乡村旅游开发在资源、产品、模式、文化主题活动、产业链、营销等方面的策略,以满足消费者需求,加速乡村旅游发展的转型升级进程,推动农村地区的经济发展。     

基于4PS市场营销理论的全域旅游营销策略研究 ——以陕西省山阳县为例

结合当下陕西省山阳县旅游业暴露出的营销策略方面的问题,基于4PS市场营销理论对山阳县全域旅游营销策略进行分析并提出相应对策,希望能对山阳县的全域旅游发展尽一份绵薄之力。     

"互联网+"背景下北京乡村旅游营销发展对策研究

在“互联网+”背景下,北京乡村旅游迎来了前所未有的发展机遇,但也逐渐暴露出一些不容忽视的问题,如网络信息化投入不足、营销不注重市场细分、营销渠道单一、营销内容真实度较低、旅游平台缺乏共识、专业人才匮乏等。为此,提出北京乡村旅游营销发展的对策建议:一是加大网络信息化投入,增强网站建设水平;二是准确定位乡村旅游市场,不断提升营销的精准性;三是利用新旧媒体,不断拓展营销渠道;四是诚信经营,打造VR营销新模式;五是企业强强联手,搭建旅游宣传共享合作平台;六是加强人才培养力度,夯实人才储备。     

农家乐休闲旅游的深度开发研究——以金华市为例

农家乐休闲旅游是地方旅游经济发展的重要途径。阐述了农家乐在解决农村剩余劳动力、推进农村城市化进程、增强农民环保意识和带动相关行业发展方面的积极意义,并以金华市为例,分析了目前农家乐休闲旅游存在的基础设施尚不完善;旅游产品单一,特色不明显;界定不清,管理主体不明确;经营不规范,服务质量下降;卫生条件欠缺,存在隐患多;业主素质不高,诚信意识差;宣传不力,缺乏整体性营销等问题,提出了完善基础设施,优化硬件水平;加强组织协调,落实管理责任;加强人员培训,提高服务质量;规范经营管理,形成规模效应;推进互动交流,深化文化内涵;强化宣传力度,营造发展氛围等农家乐休闲旅游的深度开发策略。     

基于SCP模型的内蒙古兴安盟旅游节庆市场优化研究

运用SCP模型的市场结构-市场行为-市场绩效来分析内蒙古兴安盟旅游节庆市场的发展现状及其存在的问题.研究表明兴安盟旅游节庆市场需求量小、结构单一,节庆产品缺乏创新,品牌知名度低,营销推广策略不够完善.再根据分析结果提出适于内蒙古兴安盟旅游节庆市场优化的具体对策.     

安徽省乡村旅游业高质量发展策略研究

开发乡村旅游业是促进农村经济发展和农民增收致富的重要途径。当前,安徽省乡村旅游业发展取得了一定成效,但也存在旅游产品和服务缺乏文化内涵、从业人员专业能力不足、乡村旅游营销体系不完善等问题。为了有效解决这些问题,推进乡村旅游业进一步发展,安徽省应深挖文化内涵、促进文旅融合发展,加强人才队伍建设、提升乡村旅游景区管理水平,强化营销工作、扩大乡村旅游影响力。     

信阳文化旅游营销形象创意研究

信阳市文化旅游营销尚处在起步阶段,缺乏完整、系统的文化旅游形象设计,品牌形象创意理念层次较低。在对信阳市文化旅游营销的SWOT分析基础上,提出了信阳文化旅游形象营销的创意体系。     

农村体育旅游市场分析与开发策略

通过对秦岭南麓腹地农村体育旅游市场进行了调查,发现农村体育旅游设施建设滞后、缺乏融入历史人文元素、存在市场战略偏差等问题,提出了加强基础设施建设,突出特色、错位发展,加强宣传提高知名度,横向协作扩大客源等策略,并对农村体育旅游市场进行了细分和定位。     

基于TRM分析模式的乡村旅游开发模式研究——以平顺县西沟村为例

西沟村名气可谓不小,但其知名度和旅游收益呈负相关关系,究其原因,缺乏统一规划、主题定位不明和缺乏体验项目是西沟村乡村旅游发展面临诸多问题的主要原因。乡村旅游主题定位的TRM分析模式为解决西沟村旅游发展面临的问题提供了思路。按照该模式,西沟村首先要通过项目任务分析、旅游资源分析和客源市场分析来确定旅游开发主题,然后以主题统领下的旅游发展目标定位、旅游功能定位和旅游形象定位为框架进行乡村旅游开发。