网络口碑:山地特色农产品信息传播新思路

评价分析了山地地区的地形地貌特殊性、农户知识文化水平局限性,指出了传统信息传播方式对山地特色农产品信息传播的不适应,影响农产品销售及农民收入,使得山地农业发展不可持续等局限性。证明了对于闭塞的山地地区,网络口碑的形成及传播机制能够起到传播效果,帮助农民增加农产品销路、使山地农户增收、促进山地农业可持续发展。     

网络口碑信息传播动机与内容表达实证研究

以"90后"学生餐饮网络平台发布口碑信息为对象进行问卷调查,从发送者视角剖析传播动机与口碑信息内容表述之间的关系。结果表明,满意度与网络口碑信息的内容不相关,利他主义、获得利益动机与网络口碑信息的客观性正相关,利他主义、自我提升和获得利益动机与网络口碑信息的趣味性正相关。建议餐饮企业重点引导和刺激发送者的内在动机,保证更多有趣、客观的口碑信息呈现,为消费者提供更真实的消费引导。     

网络口碑研究现状及未来发展初探

自从口碑（word of mouth）这个概念被提出以来,它一直被消费者和营销人员认为是一个有价值的信息来源。近年来,随着互联网技术的不断发展,口碑有了新的传播方式,这使得网络口碑有了不同于以往的新的特点。对企业来说这具有更重要的意义。本文对现阶段对于网络口碑的研究进行了分析。对网络口碑的测量、与消费者购买的关系、网络口碑的影响因素和限制条件做了总结。并且初步探讨了网络口碑未来发展的方向。     

基于爬虫技术的山岳型旅游景区网络口碑评价研究

互联网时代传统口碑逐步演变为网络口碑,对旅游景区网络口碑进行综合评价显得尤为必要。以全国十大山岳型旅游景区为研究对象,围绕旅游要素构建4个维度32个网络口碑搜索关键词,采用层次分析法对关键词赋权,运用网络爬虫技术搜取2017年11月—2018年10月各景区正、负面网络舆情信息,将信息数量标准化,进而计算各景区网络口碑指数、网络关注指数,绘制矩阵分析图。结果显示：网络舆情数量与游客出行活动量之间高度相关,正面舆情数量与负面舆情数量相关性较强,相关系数为0.839;以风景著称的景区较以宗教文化著称的景区网络关注度更高。     

旅游口碑及其传播影响力研究

提出了旅游口碑语调、关系强度和信任与旅游口碑传播影响力即游客购买决策存在显著正相关的假设,并对131名大学生做了问卷调查。结果表明,旅游口碑信息传者与受者的关系强度以及旅游口碑受者对传者的信任与旅游口碑传播影响力存在显著正相关,但旅游口碑语调与旅游口碑传播影响力不存在显著相关。最后提出了一些相关对策和建议。     

网络试衣间

中午午休时间．同事们都在休息．只有阿天一个人乐呵呵地看着电脑,嘴里嘟囔着：“这个适合我……嗯,这个显胖．不好!搭配一个简洁的靴子才对．”小白悄悄绕过去,惊奇地捂住嘴巴．电脑屏幕上．一个立体三维的虚拟人正在阿天的指挥下试衣服,只要双击旁边网店的任何一件衣服、饰品,都可以立刻穿着存虚拟人身上,显示出搭配效果。     

意见领袖在微博口碑再传播中的影响力研究——基于新浪微博的社会网络分析

Web 2.0时代口碑营销已经越来越重要,在众多网络传播平台中,微博无疑是最具即时性、影响力的信息传播平台。识别和探讨意见领袖在微博口碑再传播过程中的影响力,具有十分重要的意义。本文采用社会网络分析,在综合分析微博中@表、评论表和转发表信息的基础上识别了微博中的意见领袖和微博口碑再传播中的关键人物,既而提出微博意见领袖仍然是微博口碑再传播的关键人物。     

网络口碑、在线观察学习对消费者网购地理标志产品的影响——基于信任的调节作用

基于311份消费者调研数据,运用结构方程模型,针对地理标志产品实证检验网络口碑、在线观察学习、消费者感知价值及其购买意愿之间的关系.结果表明,网络口碑数量、质量,网络卖家电商服务质量对消费者感知价值均具有显著正向影响.其中,网络口碑质量的影响最大,电商服务质量次之,口碑数量的影响最小,而口碑极性、产品销量的影响不显著;...     

网络口碑对农产品B2C交易影响的作用机制分析

从网络口碑的数量和评价两个维度出发,运用真实的线上消费者评论数据来分析网络口碑对农产品B2C交易的影响.首先以网络口碑的数量和评价维度为基础构建了线性模型,然后用从中粮集团“我买网”中得出的关于农产品的网络口碑数据来量化影响因素,通过实证研究得出：网络口碑数量正向影响农产品销量,网络口碑评价分数正向影响农产品产品销量.最后据此结论对商家提出相应的营销建议.     

基于社交网络SNS的图书馆服务研究

阐述图书馆应用社交网络开展信息服务的优势和必要性,对图书馆应用社交网络的基本方式、服务内容、经典实例进行总结与分析,并指出需要注意的问题。     

如何让“口碑营销”体现得淋漓尽致

<正>随着平面媒体、电台、电视逐渐进入人们的生活,通过多种形式利用媒体发挥正面影响"树口碑"的方式逐渐为一些企业所采用。随着社会的发展,也带来了营销方式的变革,口碑营销的理念和实践发生了极大的改变,口碑营销从传统的做口碑、树口碑,发展到今天的"营销口碑"。口碑营销是企业有意识或无意识的生成、制作、发     

民族“口碑文献信息”之传承与搜集

从图书馆开展民族＂口碑文献信息＂搜集之文化背景;民族＂口碑文献信息＂传承模式之依赖以及对民族＂口碑文献信息＂传承模式之分析等三方面开展理性思考,期望对民族＂口碑文献信息＂的搜集工作有所裨益。     

“褚橙”借电商制胜之道

“褚橙”,因昔日“烟王”红塔集团原董事长褚时健而得名。因褚时健75岁再创业,辛苦种植8年而成,也有人称“褚橙”为“励志橙”。“褚橙”甜中微微泛着酸,像极了人生的味道。     

“钱”景灿烂的网络新职业(下)

居家"网秘",穿着睡衣赚money"预约客户、整理档案、制订商业计划等等,任何公司秘书能在办公室里帮你完成的工作,我也都能远程帮你实现。本人可胜任网上秘书一职,望有需求者与我联系。"广州一位陈小姐在某网站发出了这样的帖子。     

“农村淘宝”可持续发展问题及建议——以东阳市为例

近年来,阿里巴巴集团在政府的支持下推出了"农村淘宝"这一电商形式。本文在调研分析浙江省东阳市"农村淘宝"发展情况的基础上,归纳总结东阳市"农村淘宝"部分站点存在负责人专业性不强、少数站点配置不齐全、女性对服务站的购物体验感高于男性以及中年人更愿意成为站点负责人等缺陷,并在此基础上提出"农村淘宝"服务中心应做好职前培训、加大对负责人的管理力度等建议。     

行业基率信息视角下企业修复策略对网络负面口碑传播的影响——以农业企业为例

产品伤害危机发生后,农业企业有针对性的采取修复策略对降低消费者负面网络口碑具有重要意义。基于危机企业所处行业基率信息和消费者信息处理视角,建立消费者网络负面口碑传播模型,运用准实验法,分析不同行业基率信息下农业企业修复策略对消费者网络负面口碑传播的影响,探讨危机发生后负面网络口碑传播的内在影响机制。结果表明,行业基率信息与企业修复策略交互作用对消费者负面网络口碑传播意愿有显著影响,消费者通过启用双信息系统来处理企业与行业的信息,而且在不同行业基率信息背景下企业采取的不同策略对消费者具有不同的影响。具体表现为,行业基率信息较高时,消费者采取启发式信息处理模式,企业采取和解修复策略更好;行业基率信息较低时,消费者采取系统式信息处理模式,企业采取辩解修复策略可以最大程度降低消费者网络负面口碑传播意愿。研究阐明了农业企业应根据自身所处的行业情况合理选择修复策略,才能最有效的缓解企业危机。因此,提出农业企业在保证产品质量的同时,需将口碑传播纳入到企业营销和企业形象的维护中,从而使企业能够获得更加长远的发展。     

网络舆论传播的“场效应”

网络舆论中的利益诉求及表达是网络事件中的关注重点,更值得关注的是网络舆论在当今中国社会公共事务管理中的角色和地位。研究选取"邓玉娇事件"的两个主要网络舆论场域——人民网和天涯社区的几个主要论坛如强国论坛、天涯杂谈、天涯法律、天涯时空中的主题相关舆论网贴,对其观点内容、舆论波强度、舆论指向及有利程度等项指标进行研究。数据结果揭示出天涯社区、人民网强国论坛等在事件的热点形成与聚焦、传播与扩散、放大与强化等方面具有强烈的"场效应"。     

基于SNS的高校图书馆服务新突破

文章介绍了SNS的理论根源及内涵,然后分析了高校图书馆服务中使用SNS的现状,提出了在目前的服务基础上,图书馆利用SNS网站的优势,可以在参考咨询、读者教育、馆藏资源建设和学科建设方面提供更好的服务。     

农家店的口碑营销策略研究

探讨了口碑营销对农家店发展的促进作用,提出了农家店口碑营销的创造方法和传播途径。