国内旅游目的地营销研究综述及展望

国内旅游目的地营销研究较晚,在20世纪90年代末才有相关的研究,旅游目的地营销是旅游营销一种崭新的思路,是在地区层次上进行的营销方式。在这种方式下,地区将代表地区内所有旅游企业,以旅游目的地的形象作为营销主体加入旅游市场的激烈竞争中。我国旅游目的地营销遵循了国外相同的发展过程,即由最初的目的地形彖研究向其他视角扩展,并开始关注目的地营销组织和信息技术在地营销中的应用,但在内容和方法上需进一步完善。     

乡村旅游发展背景下的农产品营销对策

随着近些年来我国城市居民越来越渴望能够放松精神、回归自然,导致乡村旅游发展需求变得愈来愈旺盛,乡村旅游显现出非常强大的生命力。在开发乡村旅游时,如何实施农产品营销也成为了十分重要的课题之一。以乡村旅游业发展为基础开展农产品营销,能够很好地控制农产品成本,并提高其附加值,促进农村产业结构的合理调整。阐述了乡村旅游发展中农产品营销的基本特征,剖析了当前我国乡村旅游发展中农产品营销面临的主要问题,并提出了基于乡村旅游发展推动农产品营销的几点对策。     

旅游微博营销在旅行社中的应用探析

微博营销作为网络营销的新组成部分,正受到越来越多企业的青睐。在旅游企业中,一种新的、时尚的传播方式——旅游微博应运而生,博主通过视频、相册、文字图片记录等方式更新旅行乐趣,各旅行社纷纷开通旅游微博,抢占旅游微博营销阵地。本文基于旅游微博营销理论研究,通过具体的数据和访谈,分析目前旅游微博营销在旅行社中的应用现状,进一步探析旅行社微博营销策略。     

政府主导型旅游目的地营销特征、影响因素及转型创新

旅游目的地营销已成为地方政府旅游主管部门的重要职能,对我国旅游事业蓬勃发展发挥了重要的作用。文中梳理近期国内学者相关主题的研究成果,将研究内容归纳为政府主导型旅游目的地营销特征、影响因素及信息技术引致型转型等三个方面。     

体验营销在我国乡村旅游中的应用

伴随着我国经济发展水平的提升,人们的生活水平得到了相应提升,从而极大地推动了我国旅游业的发展。作为旅游行业的主要内容之一,近年来乡村旅游得到了蓬勃发展。发展过程中,体验式经济理论的应用极大地促进了我国乡村旅游的发展。实践表明,体验营销模式的介入,有利地推动了个性化旅游体验的优化,促进了消费者数量的增加,为企业品牌形象的打造奠定了基础。总体来看,体验营销以为用户提供优质的服务体验为核心,旨在通过提升客户的旅游体验来实现客户粘性与忠诚度的培养与提升,从而更好地为企业创造利润。目前,随着乡村旅游的兴起,为了进一步推动乡村旅游的发展,相关企业应积极引入体验营销,强化对游客的吸引力,以便为我国乡村旅游业发展奠定基础。     

品牌化营销——中国乡村旅游发展的新走势

品牌化营销是近年来国内外市场营销领域新的发展趋势。针对我国乡村旅游普遍存在的目标市场及其产品雷同、经营分散、缺乏发展后劲等问题，走品牌化营销之路是必然选择。在营销中，针对目标市场实施科学的品牌定位，坚持整体联合推进，深挖乡村旅游文化内涵与发展特色，综合运用网络、公关、广告等营销手段，以提高乡村旅游的可持续发展能力。     

基于互联网+背景下的乡村旅游营销模式探讨

随着科技水平和居民生活水平的不断提高,中国逐渐进入互联网+时代,乡村旅游成为居民5+2生活模式的一部分,互联网在传统行业中的营销模式已被较多研究,但互联网在乡村旅游营销模式鲜有人研究。因此,当前我国的乡村旅游发展营销推广应站在互联网的风口,主动拥抱互联网,积极适应互联网给乡村旅游营销模式带来的机遇和挑战,为乡村旅游的持续快速发展插上腾飞的翅膀。     

新时期开阳县猴耳天坑风景区旅游营销研究

在我国旅游市场持续保持强劲消费能力,新冠疫情重创全球旅游市场,国内游客转向国内和省内旅游,以及新媒体营销发挥越来越重要作用的新时期背景下,本文对新时期开阳县猴耳天坑风景区的旅游营销进行研究,并提出新时期开阳县猴耳天坑风景区旅游营销提升的建议。     

西部地区旅游营销的趋势分析

近年来,西部大开发战略是我国经济发展的主要内容,西部地区的旅游是我国当前主要的开发点。西部地区旅游资源较为丰富,自然景观和人文景观都是中国其他地区无法比拟的,同时该地区的旅游资源已经实现从无到有,从弱到强。目前,旅游已经成为西部地区经济发展的主要产业支柱。但是,西部旅游在发展的同时也面临着较多的挑战和压力。当前国内各地区大力开发旅游资源,旅游营销的手段层出不穷,而西部地区由于经济力量薄弱,无法为该地区实现旅游营销提供强有力的资金保障。立足西部地区旅游营销的发展,试图对西部地区旅游营销存在的问题进行深入的剖析,并在此基础上制定可行性的市场营销策略,促进该地区旅游产业的发展壮大。     

乡村旅游的体验营销研究

本文对乡村旅游与体验营销的概念进行了界定,对乡村旅游中体验营销的需求特点和体验营销经济时代下乡村旅游的市场定位进行了阐述,并对乡村旅游存在的问题及发展现状进行了分析,在此基础上,对乡村旅游的体验营销策略提出了思考。     

乡村旅游营销策略研究——以河南省洛阳市栾川县为例

在乡村旅游逐渐成为人们生活休闲方式的趋势下,乡村旅游营销策略的制定和实施显得尤为重要。以河南省洛阳市栾川县为例,结合当地乡村旅游概况,利用波特五力模型进行旅游竞争力分析,指出乡村旅游营销现存的目标市场定位不够精准、品牌形象不够鲜明、线上营销手段运用不足等问题。运用4P理论,从产品—价格—渠道—营销4个方面探讨栾川县乡村旅游营销策略的制订和实施,以期为乡村旅游业的发展提供有益的参考和借鉴。     

浅析汉中旅游业发展的营销策略

随着旅游业在汉中的兴起,汉中旅游业的营销策略引起了广泛的重视。在探寻汉中旅游业营销策略的过程中,不仅要通过汉中的旅游产品、价格、渠道,促销现状,对汉中旅游业营销观念滞后、营销目标单一等问题进行分析;更要因地制宜、依托汉中的优势资源,以开发生态旅游区和精品线路为营销思路;提出树立现代市场营销观念、营销战略目标多元化、塑造汉中旅游形象、产品的差异化等营销策略,切实推进汉中旅游业更好的发展。     

旅游企业关系营销网络的构建

分析旅游企业构建关系营销网络的必要性、旅游企业关系营销网络结构与网络成员功能,提出旅游企业建立牢固关系营销网络的基本思路。     

信阳文化旅游营销形象创意研究

信阳市文化旅游营销尚处在起步阶段,缺乏完整、系统的文化旅游形象设计,品牌形象创意理念层次较低。在对信阳市文化旅游营销的SWOT分析基础上,提出了信阳文化旅游形象营销的创意体系。     

中国特色体制下的“G+4P”旅游营销策略概念模型——实证分析南京市“乡村旅游消费券”

旅游营销策略是旅游企业将产品推出市场的必要手段,西方旅游企业有财力独立自主进行市场营销。而我国旅游企业规模小,这使得传统的4P理论在理解中国旅游企业运营机制和模式上常常存在重大偏差。本文结合中国特色体制及传统的4P理论,突出政府营销作用,构建了"G+4P"旅游营销概念模型,并以南京市"乡村旅游消费券"为例进行了分析。结果表明:南京市乡村旅游消费券实际有效使用率为66%;"G+4P"旅游营销概念模型强调政府与中小型旅游企业的有机联合,在理解和推动社会特色体制下的旅游营销机制上,具有重要的理论意义和现实意义。     

太白山旅游文化宣传营销策略与方式探讨

在完成太白山旅游资源和旅游现状调查的基础上,分析了太白山旅游文化在资源、人文、社会风情的营销优势,阐明了太白山自然文化营销的内涵,论述了太白山旅游文化信息系统的建立、宣传口号、视觉、听觉、味觉、意觉方面进行包装的营销策略,以及理念文化、绿色文化、学习文化、典故文化、节假文化的营销方式,对提升和完善太白山旅游品牌,对促进太白山旅游业和地域经济发展,提供了理论基础。西北林学院学报21卷第5期孙瑞谦等太白山旅游文化宣传营销策略与方式探讨     

浅析旅游企业内部营销的意义及途径

在当今的竞争环境下,人成为商业活动中越来越活跃的因素,内部营销进一步成为市场营销中不可缺少的重要部分.本文在阐述了内部营销的涵义的基础上,同时分析了内部营销对旅游企业经营的重要性及旅游企业进行内部营销的途径.     

黑龙江省乡村旅游新媒体营销探究

乡村旅游要跟上时代信息化发展的脚步,需要对营销方式进行升级。对边疆省份黑龙江乡村旅游进行SWOT分析,结合新媒体营销渠道,提出黑龙江乡村旅游新媒体营销策略。     

智慧旅游背景下襄阳旅游新媒体营销研究

以襄阳市三微(微博、微信、微电影)一网(旅游网站)等新媒体营销为研究对象,通过分析襄阳市旅游新媒体营销现状与不足,探讨襄阳市利用新媒体进行旅游营销的提升手段与方式。     

长三角地区乡村旅游联合营销的研究

分析了长三角地区乡村旅游联合营销的必要性与可行性,提出了基于各省(市)旅游行政管理部门在乡村旅游联合营销中的职能、区域行业协会主导的联合营销以及地方乡村旅游企业的联合营销3个层次的长三角地区乡村旅游联合营销对策。