慢城理念下的特色小镇品牌创建及效应评估——以桠溪国际慢城为例

城市竞争和城市发展的现实需求促使了城市品牌这一研究的兴起和发展。小城镇通过品牌化路径,有助于建立良好的城市形象和更好地吸引人才、资金和游客等资源,促进城市社会经济的发展。本文通过梳理慢城和特色小镇的相关理念发现,慢城模式是特色小镇品牌化建设的一种工具或者发展路径之一,是特色小镇发展的有效方式。基于此,本文以国内第一个国际慢城——桠溪为例,介绍其在慢城品牌分析定位、特色品牌环境和文化设计、产业实体品牌打造和慢城品牌推介过程中的具体做法。同时,从品牌忠诚度、品牌认知度、品牌知名度和品牌畅销度4个维度构建品牌化评估的框架体系,并对桠溪国际慢城品牌化的成效进行了评估。最后总结桠溪国际慢城品牌化的经验,以期为国内其他小城镇品牌化建设提供参考借鉴。     

桠溪:快进中的“慢城”

相对于"桠溪"这个地名,"国际慢城"、"慢城"、"慢生活"这些概念更能引起人们的好奇。事实上,被世界慢城组织授予"国际慢城"称号的桠溪"生态之旅",并不是一个视觉意义上的城或者镇,而是位于江苏省高淳县桠溪镇西北部一块面积约49平方千米的区域。区域内有6个     

特色农家乐必杀技

农家乐将城市人从钢筋水泥的都市里解放出来,伴随着短假期的增多,郊区游越来越受到城市人的青睐。哪怕是条件简陋、设施单一的农家乐也依然能给投资者带来10万-30万元的年收入。几年下来,农家乐如雨后舂笋般在城市周边大量涌现,但大多数还停留在“打打牌、吃吃饭、聊聊天”这些常规项目。一些没有特色的农家乐在火暴几年后经营回落,无法持续发展。而今,只有注重创意,展现出自己的个性才能在众多的农家乐里脱颖而出,据初步统计,创办特色农家乐的投入在5-10万元左右,一般在半年内即可实现成本回收,而在北京、上海等发达城市的周边,年收入100万-500万元的比比皆是,很多地方农家乐己成为当地经济的支柱产业,年收入已达数10亿元。     

Attention! 别让年龄阻挡美丽的脚步!

我们没有必要自欺欺人,每个人都会衰老,谁也无法阻挡。尤其到中年的时候,迫于身体和心理的各种压力,衰老的几率更大。现在穿上过去那些魅力四射的衣服会不会觉得不合时宜?画一个19岁时候的烟熏妆,你会不会觉得你疯了?出现这种问题的部分原因就在于,衰老和身体变化是并行的,但是大多数的女性并不想搬到一个叫做中年的"小镇"去住,因为这样太"其貌不扬"了,毫无特色的衣服和鞋在那个"小镇"里都能被接受。中年女性,你还想和当年一样风姿绰约吗?看看自己哪里做错了吧。     

特色小镇撑起城乡发展大格局

正2014年年底,浙江"特色小镇"概念的提出,昭示着我国特色小镇建设春天的来临。一时间,特色小镇成了各级政府工作报告中的热词、媒体关注的焦点。事实上,特色小镇非镇非区,并非行政区划单元,也不是产业园区,而是相对独立于市区,有明确产业定位、文化内涵、旅游特色和一定社区功能的发展空间平台。我国特色小镇的发展,可谓姗姗来迟,以至于"看得见山,望得见水,记得住乡     

南京市高淳区桠溪国华水草栽培专业合作社创新发展理念推介

正南京市高淳区桠溪国华水草栽培专业合作社,位于南京市高淳区桠溪镇桠溪村汪家,与江苏省溧阳市交界,于2009年8月进行了工商登记,现有社员158户,注册了"满塘红"商标,主营水草栽培销售、水产养殖销售、水质净化、水污染治理服务,注册资金380万元,固定资产545万元。大面积圩田、S239、S246、胥河、桠溪河为合作社提供了富饶的水土资源和便捷的水陆交通条件。在当地政府和相关部门的关心和指导下,合作社运行规范,健康发     

特色小镇如何“特”起来

正党的十九大报告指出,要"以城市群为主体构建大中小城市和小城镇协调发展的城镇格局,加快农业转移人口市民化",明确了我国未来城镇化的路径和方向;2017年12月举行的中央经济工作会议指出,要"引导特色小镇健康发展",这是"特色小镇"一词首次在中央经济工作会议中亮相。建设有"特色"的特色小镇当前,各地政府都在规划特色小镇。据统计,目前全国特色小镇总计划数量已超过1500个,加上住房和城乡建设     

早上好,乌鲁克镇

<正>乌鲁克,在维吾尔语中是"干燥"的意思。乌鲁克镇,是一个座落在塔克拉玛干沙漠边缘绿洲上的军垦小镇,这里有我的家,是我工作的地方。那年,刚刚走出校门的我,来到乌鲁克这个边疆小镇,开始了新的生活。转眼间十多年过去了,在这片军垦前辈们开创的家园上,我从一名参与者渐渐成长为守护者,这里的每一个人、每一棵树、每一条街、每一片田野……都已经深深地印在我的脑海里。小镇盛产库尔勒香梨。春天来了,梨树的叶子都还没来得及舒展开来,那千树万树上面雪白的梨     

宁洱县评特色农家乐促休闲旅游业发展

宁洱县农家乐在"6·3"地震后随着农村农居的改善,如雨后春笋发展起来,到今年2月底,全县共有农家乐84户,从业人员550人,但由于缺乏有效的指导和规范,大部分农家乐在突出农村休闲氛围的同时,接待服务质量上存在了一些问题,为充分展示"宁洱美食",宁洱县以评特色农家乐为契机,促休闲旅游业发展上新台阶。据了解,评特色农家乐的标准有19项,总分140分。评审委员会根据是否有经营证照、营业场地、建筑装潢、消防安全、服务质量、设施设备和清洁卫生等方面,对申办特色农家乐农户的卫生条件进行审核、整改,督导。最后心园客栈(原新园)、乐土那柯里豆腐汤老店、普洱食府、明燕山庄、林莉饭店等五家饭店脱颖而出成为宁洱县首批特色农家乐,入围普洱百家农家乐。在同心心园客栈,别具一格的土基房院子里挂     

电子商务环境下休闲型“农家乐”特色项目开发研究

在分析"农家乐"项目发展现状的基础上,阐述了休闲型"农家乐"借助电子商务平台开发特色项目的必要性,并从"农"、"家"、"乐"三者有效结合,不断创新,满足游客求新、求异的心理,遵循多元化原则等方面,对休闲型"农家乐"借助电子商务平台开发特色项目的对策进行了探讨,最后介绍了休闲型"农家乐"与电子商务有效融合的项目案例。     

深山里的“生意经”

正地处大山深处的安徽省黄山市歙县长陔乡,因山高沟深,雨后云海出现概率较高。近年来,随着全域旅游的兴起,吸引了越来越多的摄影爱好者采风。2017年9月,村民毕新生看准时机,在长陔岭上建起了农家乐。"长陔岭是黄山市百佳摄影点,每逢节假日就有不少本地市民以及南京、上海来的游客到这里观光、摄影,我就想,开农家     

"农家乐"如何"乐"中赚钱

“农家乐”以农家庭院为单位,借助自身区域优势、生产条件、耕作方式,利用自家庭院、花圃、果园、鱼塘、草场等自然条件和当地民俗,吸引城市游客前来观赏、休闲、娱乐、餐饮、购物。它以“吃农家饭、住农家屋、干农家活、享受农家乐”为主要内容,成了很多人的致富渠道。但是,并不是所有的“农家乐”都能“乐”起来,据调查,一些“农家乐”要真正“乐”起来,以下几方面值得注意:重视生态环境,保存自身优势“农家乐”大多建在山青水秀、环境幽静的村庄,这也是吸引城里人欣然前往的重要原因之一。独特、优秀的生态环境是“农家乐”的生命,只有维…     

冰冻西瓜

正晚饭后,一家人坐在客厅看电视,我和儿子凑到老父亲身边唠嗑。聊着聊着,我故意逗父亲:"老爸啊,昊昊又想吃冰冻西瓜啦!"父亲一听笑了,我和儿子也跟着笑,逗得一大家子人都笑了起来。笑声里,我又回想起十多年前的那个夏天,那个没被允许冰冻的西瓜。那是2005年,我生活的小镇还不富裕,一般家庭还买不起冰箱,我家也没有。当时父亲所在单位有一台冰箱,属工作专用,不过平时冰箱的一半是空着的,偶尔有单位职工会把自个儿家里的东西悄     

特色小镇建设,如何不违初衷

正2016年7月,住建部、国家发展改革委、财政部公布《关于开展特色小镇培育工作的通知》,提出到2020年我国将培育1000个左右各具特色、富有活力的休闲旅游、商贸物流、现代制造、教育科技、传统文化、美丽宜居等特色小镇。10月,住建部正式公布第一批共127个中国特色小镇。目前,各地培育特色小镇的积极性很高。湖北省提出用3到5年培育50个特色小镇;江西省提出用一年半分两批打造60个特色小镇;河北省提出未来3到5年打造100个特色小镇,每个小镇投资达20亿元。各地对于培育特色小镇的热情很高,但会不会因为"一哄而上"而徒生虚火?特色小镇培育如何才能不违初衷?     

弥勒市特色小镇建设的实践

弥勒市4个特色小镇为云南省特色小镇,按照一个小镇、一个特色、一项主导产业的工作思路,打造特色小镇。"东风韵"小镇以文化艺术为主线,打造集"文化艺术、文旅度假、健康生活"三大功能版块于一体的文化艺术特色小镇;辐射带动区域内葡萄种植、葡萄酒深加工产业及庄园经济融合发展。太平湖森林小镇以生态修复、生态治理为着力点,"生态健康度假"为主线,带动现代林业、健康度假产业长足发展,打造"绿水青山就是金山银山"的生动实践。红河水乡小镇以现代体育旅游产业为主线,促进酒店、餐饮、运动休闲、会展、商贸等产业融合发展。可邑小镇以民族风情为主线,探索民族文化生态旅游产业产村相融一体发展。     

别样桃花红 特色河口村

<正>近年来,丹东市宽甸县的河口村已经成为远近闻名的旅游景点。远的不说,今年"五一"小长假,旅游的车流将周边的高速公路堵得几乎水泄不通,但仍然没有妨碍旅客前往河口村的兴致和脚步。人们对河口村如此情有独钟,其"过人之处"究竟在哪里?且听下文分解。     

对我国特色小镇建设的思考

正1特色小镇的含义特色小镇既不是行政含义上的"镇",也不是产业园开发区,是具有特色产业、人文底蕴、景观旅游和居住功能的综合体。我国浙江地区是我国特色小镇建设的典范,其他省份也相继开展了特色小镇的建设。特色小镇打破了传统的经济开发区的模式,它可能位于村镇内,也可能跨多个乡镇行政区,是一种全新的经济增长点和经济发展模式。2特色小镇的特点1)从产业上来看,特色小镇有着自己鲜明的产业特色,主要发展经济、     

特色小镇建设方兴未艾

正2014年年底,浙江提出特色小镇的概念。连续两年,"特色小镇"成为浙江各级政府工作报告中的热词和媒体关注的焦点。如今,不止在浙江,在全国范围内,特色小镇都在以迅猛发展的姿态,加入到方兴未艾的新型城镇化建设中来。近日,住房和城乡建设部(以下简称住建部)等三部委提出,到2020年,在全国培育约1000个特色小镇。在深入     

特色小镇不能没有“特色”

在建设特色城镇的过程中,一些地方急功近利,却忽视了特色城镇的内涵和本质;在建设特色城镇的过程中,一些地方没有突出"特色"二字。他们只注重能否给小镇带来巨大的利益,从而导致当地生态环境遭到破坏。     

天津发展特色小镇初探

伴随着新型城镇化的不断推进,特色小镇概念逐渐进入人们视野。在国家的大力支持下,特色小镇如雨后春笋般崛起,吸引了众多学者的研究探索。特色小镇主要突出"特"与"色"两个字,依托小镇内部自身的产业优势,吸引人群前来游览,从而带动小镇的经济效益。本文通过对国内外特色小镇发展实践进行分析,从而总结出天津发展特色小镇的启示,并说明天津发展特色小镇的重要作用。