试论品牌波及效应及区域品牌建设协同机制——以日本区域品牌建设为例

在借鉴现有关于日本区域品牌研究成果的基础上,从剖析区域品牌直接和间接波及效应入手,基于外部性理论构建分析框架,重点结合日本地理标志保护制度和区域品牌建设,分析了日本在区域品牌建设的官民协同推进机制,总结提出了在农产品地理标志保护和区域品牌建设中,适度公权介入、坚持市场化目标导向、明确国际化定位以及统筹官民资源协同推进等方面值得我国借鉴的经验。     

基于“新奇士”经验的柑橘区域品牌建设策略——以廉江红橙为例

以廉江红橙为例,借鉴＂新奇士＂的经验,确定了柑橘区域品牌定位和建设主体,并提出应尽快注册地理标志证明商标、推广使用地理标志产品专用标志以保护区域品牌,并利用品牌推广和延伸来提升品牌的效应。     

山西长治市农产品区域公用品牌建设的问题与推进措施

区域公用品牌是农业品牌的重要内容,是农业转型升级的重要支撑,是农民增收致富的持久动力,是农村经济发展新的增长点。该文以山西省长治市为例,从区域公用品牌认定、使用情况入手,分析了区域公用品牌在长治市的应用普及、宣传推广和社会影响力及对当地经济发展的作用。发现存在申请地理标志商标工作起步晚、运用研发不足、品牌建设后劲不足、地理标志保护与运用任重道远等问题。在今后要实施品牌培育计划,支持并扶强区域公用农业品牌注册和认定整合,加大区域公用交流与宣传,完善管理、加强营销以提高区域公用品牌的科技含量。     

品牌策略视角下梅州金柚区域公用品牌建设研究

建设优质农产品区域品牌,是大力提升区域农产品质量、推动农村特色产业发展、增加农民收入的主要途径。梅州金柚作为国家地理标志保护产品,近年来以较高的药用价值和产业价值成为区域知名的农业品牌产品。但目前,梅州金柚区域公用品牌建设仍存在诸多不足,如在品牌化决策方面,部分企业的品牌和名牌意识还不强;在品牌归属策略方面,政府主导推动作用还未充分发挥;在品牌名称决策方面,品牌的推广度还有待进一步提升;在品牌延伸策略方面,中高档品牌的打造还欠缺力度。为了解决这些问题,广东省梅州市要明确品牌定位,多管齐下,激发企业品牌建设积极性;借鉴丽水模式,多措并举,强化对区域品牌的监管;整合各类资源,多方合力,大力提升区域品牌的知名度;开展精深加工,多元发展,全力增加区域品牌的附加值。     

法国香槟酒地理标志保护及其对中国茶叶区域品牌管理的启示

法国是最早提出原产地概念并付诸实施的国家,地理标志保护为法国的葡萄酒产业发展提供了重要保障。茶叶作为重要的农产品地理标志保护产品之一,推进品牌建设是促进中国茶产业升级的重要途径。法国香槟酒产业管理在地理标志保护体系构建、管理机构设置、产品监控体系、品质监控和营销推广等方面的成功经验对中国茶叶区域品牌打造具有重要借鉴意义。最后从优化管理机构、完善管理制度、健全品质监控体系和开展精准营销等方面提出了中国茶叶区域品牌打造策略。     

“盐池滩羊”地理标志品牌建设研究

2018年中央一号文件聚焦乡村振兴,提出要培育农产品品牌,保护地理标志农产品.盐池滩羊作为地理标志农产品,对其进行品牌建设方面的研究有助于区域经济的发展.本文在分析盐池滩羊产业发展现状的基础上,指出了"盐池滩羊"地理标志品牌发展的特点与存在的问题,并针对政府、行业协会、企业等相关主体,从品牌的资产建设、市场和渠道建设、信息化建设等方面出发,提出"盐池滩羊"地理标志品牌建设的具体对策与建议.     

搞好区域品牌创建 促进首乌产业发展

"滨海白首乌"已于2008年注册中国地理标志证明商标,2010年获国家地理标志产品保护,2011年获国家农产品地理标志保护,这是全国首乌行业唯一获得国家三项地理标志区域公用品牌保护的地方特色产品。本文对如何搞好区域品牌创建,促进首乌产业发展谈了几进行了论述。     

搞品牌建设不能把小农挤出去

<正>品牌建设是提升农业综合效益和竞争力的重要抓手,是推进农业供给侧结构性改革的重要内容。今年中央一号文件的主题是"深入推进农业供给侧结构性改革",一号文件明确提出:"要坚持质量兴农,要建设一批地理标志农产品和原产地保护基地。"特别是第一次明确提出:"要推进区域农产品公共品牌的建设,支持地方以优势企业和行业协会为依托打造区域特色品牌,引入现代要素改造提升传统名优品牌。"要实施农业品牌发展     

淮北石榴区域品牌营销策略

在对淮北石榴产业发展和品牌营销现状调研的基础上,分析了淮北石榴区域品牌营销存在的问题,结合实际提出了淮北石榴区域品牌营销策略,如多元主体共建品牌策略、统一品牌和子品牌策略、地理标志保护策略、品牌视觉形象策略、渠道策略、体验营销和事件营销策略、相关产品生产强化品牌策略,为淮北石榴产业又好又快发展提供参考。     

地理标志农产品区域品牌建设研究——基于湖北省168项品牌的调查

以农业农村部2010—2020年登记的168项湖北省地理标志农产品品牌为研究对象,通过分析湖北省区域品牌发展现状,总结出湖北省在进行区域品牌建设和推广过程中存在的问题,如品牌价值评分不高且缺乏影响力、农业品牌建设意识薄弱,涉农企业创新精神不足、缺乏规模化生产等.并提出强化农产品创新技术、加强品牌建设意识,提升涉农企业创新精神、完善标准化和规模化生产、营造良好的区域品牌建设环境等对策建议.     

区域定位生产与品牌经营

制约农业结构调整的宏观因子很多，如市场、加工、流通、工业化、城市化等等，都不是朝夕间能够解决的。研究农业结构调整的思路十分重要。吸收并借鉴各地多年来农业结构调整的经验和科研成果，提出了区域定位生产与品牌经营的思路。     

区域性公共品牌的创建及发展——以浙江茶产业为例

以浙江茶产业公共品牌的创建为案例,从产业链角度探讨品牌建设中遇到的障碍。并提出创建一个有效的公共品牌,应该做好4步战略转移:从重视品牌建设环节向重视品牌运营阶段转移;从注重形象包装向注重品牌资产转移;从注重公共品牌的推广向扶持龙头企业品牌转移;从注重文化推广模式向资本引入转移。     

农产品区域品牌“伞品牌”与“个别品牌”的互动机制研究

在相关文献的基础上,围绕农产品的区域品牌展开研究,通过对农产品区域品牌“伞品牌”与“个别品牌”进行定义,具体分析二者之间的互动关系,从而探讨农产品区域品牌中伞品牌的覆盖效应,以及品牌伞下子品牌对其的影响.以“凤桥水蜜桃”区域品牌的发展为例,通过实例分析进一步提出通过建立伞品牌与个别品牌的互动机制,更好地发展农产品区域品牌的策略.     

基于地域文化的乡村品牌视觉形象设计

当前各个乡村在拓展自身产业的同时,会将成立乡村品牌作为提升传播广度的有效手段。但建立品牌不同于其他建设性工作,其必须要具有乡村文化特色,能够与乡村的建筑物、文化特征密切关联。并且可以在视觉形象中得到充分的关联验证。而若要实现上述几点要求,在视觉形象设计中融入地域文化便属于一种较为可行的路径。本文以此为主,对基于地域文化的乡村品牌视觉形象设计进行了深入的研究分析,望文中内容可以为各个视觉形象设计研究者提供一些简单的参考思路。     

区域品牌建设与农产品竞争力

区域品牌是指一个区域内一群生产经营者所用的公共品牌标志;农业生产的区域性特征,决定了区域品牌在农产品生产、经营过程中的重要地位。阐述了区域品牌的基本特征,区域品牌对区域农产品竞争力的作用,并分析了目前区域品牌存在的问题,提出创建区域品牌策略的新思路。     

森林食品区域品牌建设策略研究——以湖北襄樊为例

森林食品区域品牌建设是一个区域内森林食品经营者的公共品牌,森林食品区域品牌竞争力包含了森林食品区域品牌资源禀赋能力指标、森林食品区域品牌发展能力指标和森林食品区域品牌市场竞争能力指标。通过运用层次模糊评价模型分析了当前襄樊市森林食品区域品牌发展的现状,并提出了促进襄樊市森林食品区域品牌发展的思路和对策。     

区域农业形象品牌及其发展路径研究

区域农业形象品牌是一个区域用以标明自己的农业产业具有独有吸引力的区域识别符号。区域农业形象品牌蕴含着当地农耕文化的精髓,是区域农业公共品牌的2.0版本。区域农业形象品牌与区域农业产业品牌、企业品牌、产品品牌之间相互促进、相互支撑,共同带动区域农业的发展。区域农业形象品牌的可持续发展还需准确定位区域形象品牌、明确产权主体与运营主体的关系、创建科学的运营管理体系以提高品牌的运作效率。     

创建区域品牌,提升农产品竞争力

本文从消费、产业聚集、企业发展等方面阐述了创建区域品牌对提升农产品竞争力的作用,同时分析了创建区域品牌存在的问题;从农业产业化经营、品牌定位、营销、管理、政府职能、企业发展等方面,提出了创建区域品牌的对策。