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本文从优势、劣势、机遇、威胁4个方面对江阴市特色农产品发展现状进行了分析,并采用4P营销理论,从产品、价格、渠道和促销等方面提出了推广建议,以期为提升江阴市特色农产品知名度、扩大销售规模提供参考。 相似文献
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分析农产品营销的内涵入手,具体阐述了农产品营销在中国发展的三个阶段及其各自特点,着重从产品策略、价格策略、渠道策略和促销策略四个方面论述了农产品的营销组合策略的实施问题。 相似文献
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为摸清消费者对四川某公司生产的黄栀子凉茶的口感、包装、价格、促销方式的倾向性,对随机人群进行了问卷调查和访问,得到147份有效问卷.调查结果显示,该公司的黄栀子凉茶在产品推广中存在产品口味单一、产品规格单一、定价偏高、品牌知名度低等问题.为了提高该产品的市场占有率及经济效益,从定位、产品、定价、渠道、促销等5个方面提出了相应的营销策略:该公司可以将黄栀子凉茶定位为天然草本浓缩饮品,改良产品口味,强化新品推出前的试销,在产品导入期采用快速渗透定价策略,采用密集型分销渠道,并借用互联网平台销售,在媒体促销、户外广告、体验促销方面加大促销力度. 相似文献
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分析了绿色食品企业品牌营销中存在的问题:营销理念落后、品牌定位不明确、价格制定不规范、渠道网络不健全、忽视品牌传播.并从产品、定价、渠道、促销4个方面提出提高绿色食品企业的品牌效应. 相似文献
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银川市农产品加工企业绿色营销的现状及对策研究 总被引:1,自引:1,他引:0
在介绍银川市农产品加工企业的概况和特点的基础上,从产品策略、定价策略、分销策略和促销策略4个方面介绍了银川市农产品加工企业的绿色营销现状。分析了银川市农产品加工企业绿色营销存在的问题:一是原料与加工需求矛盾突出,资源综合利用水平低;二是银川市没有形成较为普遍的绿色需求;三是企业实力较弱,没有树立绿色营销的理念;四是政府宏观调控乏力,投入严重不足;五是营销过程为考虑到材料的环保性,企业对专业营销人才的培养投入不足。为了提高企业的绿色营销能力,促进银川市农产品加工企业的发展,提出了相应的对策:一是绿色营销战略,主要包括培育企业的绿色营销理念、搜集绿色信息、加强目标市场战略营销;二是绿色营销策略,主要包括绿色产品策略、绿色价格策略、绿色渠道策略、绿色促销策略。 相似文献
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采用实证的方法,通过大陆市场占有率指标、台湾农产品对大陆的显示性比较优势指标、台湾农产品对大陆的贸易竞争力指标、台湾农产品对大陆的显示性竞争优势指标来分析台湾农产品在大陆市场的竞争能力,并从产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略4个方面提出了一系列提升台湾农产品在大陆市场竞争力的对策措施。 相似文献
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西部民族地区农产品绿色营销策略研究 总被引:1,自引:0,他引:1
分析了西部民族地区农产品绿色营销的驱动机制,以营销"4P"理论为中心,通过生产绿色产品、制定绿色价格、构建绿色渠道、开展绿色促销,进而构建起民族地区绿色营销市场体系。 相似文献
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近年来我国农民专业合作社有了较快发展,然而营销成为其发展的短板,在产品、渠道、合作、销售等诸多方面都存在问题。针对这些问题,文章提出农民专业合作社要结合自身的特点与优势来确定营销组合策略,综合运用产品、渠道、促销等途径,提升合作社农产品的营销能力。进而针对农民专业合作社进行营销组合面临的困境,提出了政策扶持建议。 相似文献
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烟台地区休闲农业营销状况及对策 总被引:1,自引:0,他引:1
《现代农业科技》2016,(20)
随着第三产业的不断发展,烟台地区依靠其独特的地理优势和自然资源,休闲农业得以快速发展。研究烟台地区休闲农业的市场、产品、价格、渠道、促销和体验营销方面的现状,并提出对策。 相似文献
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绿色农产品的“柠檬效应”及其营销对策 总被引:1,自引:1,他引:1
介绍了绿色农产品的“柠檬效应”,分析了绿色农产品的“柠檬效应”形成的原因,归纳出其带来的恶意欺骗和高位定价等问题,从营销视角提出了规避绿色农产品“柠檬效应”的对策建议:一是加强绿色农产品的质量管理,提高绿色农产品质量水平,建设绿色农产品品牌,政府应培育品牌建设的主体,引导品牌主体加强品牌建设与管理意识;二是构建绿色农产品销售渠道体系,利用现代化绿色农产品交易物流中心销售产品,与绿色农产品加工企业、大型超市和宾馆饭店建立长期合作伙伴关系,建立直销专卖店,利用互联网进行网上营销;三是做好绿色农产品的促销工作,综合利用广告、人员推销、销售促进和公共关系4种促销策略共同推动绿色农产品市场的健康发展。 相似文献
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首先提出了评价农民专业合作社营销能力的指标和方法,然后基于新疆75家合作社的调研数据,对其营销能力进行评价分析.结果表明,尽管合作社数量不断增长,但销售产品的宣传促销能力较差,合作社生产产品的深加工能力及分销能力不强,产品品牌能力有待进一步提高.建议合作社经营过程中应加强农产品营销理念,提高农产品附加值,增强合作社营销能力. 相似文献
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特色经营是农产品国际营销的有效策略 总被引:1,自引:0,他引:1
特色经营指农产品国际营销企业在市场营销差异化战略思想的指导下.在经营的产品、品牌,提供的价格、服务,采取的分销、促销措施等方面扬长避短.在与国际农产品竞争中将整体劣势变为局部优势.赢得市场发展空间。它可以优化企业的资源配置.提高资源的使用效率,获得较好的经济效益:它有利于企业走出目标市场定位的误区.促进企业经营和管理水平的提高. 相似文献
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随着"互联网+"的发展,农产品网络营销渠道也发生了巨大的变化。因此,如何在"互联网+"环境下,优化农产品营销渠道,提高农产品销售量,增加农民收入,成为当前急需解决的问题之一。以陕西省合阳县为例,在对农产品营销渠道现状进行分析的基础上,指出农产品营销渠道存在的问题,主要有农产品网络营销环境有待改善、网络营销渠道人员素质参差不齐、农产品物流配送体系有待完善和农产品电子商务平台建设有待加强,并针对所存在的问题,提出加快农产品网络营销渠道环境建设、提高农产品网络营销渠道人员素质、完善农产品物流配送体系,以及加强农产品品牌和电子商务平台建设等优化农产品营销渠道的建议,为其他地区农产品营销渠道的优化提供经验借鉴。 相似文献
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海南农产品绿色营销策略研究* 总被引:1,自引:1,他引:0
近几年,越来越多的国内外相关研究都意识到可持续发展才是各国经济延续的主要道路,而“绿色”这一主题更是贴合可持续发展的内容。所以关于绿色产品、绿色营销等多个与“绿色”有关的话题逐渐成为人们重点研究的课题。在此背景下,文章以海南农产品为研究对象,对其绿色营销策略进行研究。研究过程中发现在产品、价格、渠道、促销等方面都存在问题,如绿色农产品生产体系不完善、定价不合理等。根据这些问题提出了相应的改善对策,这些对策不仅可以改善海南农产品绿色营销情况,而且对于我国其他地区农产品绿色营销情况改善有一定的参考价值。农产品绿色营销促进了我国农业的发展,符合我国可持续发展方针的要求。 相似文献