化肥电视广告都“缺钙”

<正>上期我们以恒大冰泉与农夫山泉广告战为例,说明了品牌战需要广告战,广告战离不开故事战的道理。从农夫山泉极富故事性的广告取胜恒大冰泉概念性推广广告,我们可以领会到:品牌广告如果离开了故事元素,往往会"虚胖"——看似高大上,实际上除了品牌名称之外,能留给观众深刻印象的触点不多。甚至在故事的力量面前不堪一击。     

再论品牌定位

<正>在4月4日的《中国农资》周报上,就企业品牌定位有这样一篇评论——企业不要成为品牌"骑墙派"。指出了企业在品牌认知以及建构上的误区。之后与企业交流时,发现品牌定位之于企业,在实操层面上远远超出我们的想象。而在现实更加复杂,不少企业大喊品牌建设,却不知如何建设。俗话说,万物皆一理。举一个目前水行业竞争的例子。近期,恒大冰泉矿泉水的广告在北京户外席卷而来,大有拉开矿泉水夏日市场争夺之势。紧随而来的农夫山泉也不甘示弱,借助央     

金钱之战与男女之战

蒋子龙在其长篇小说《人气》中。借书中人物之口,提出了一个耐人寻味的说法:当今的城市生活无非就是两种战争——男女之战和金钱之战,而金钱之战的胜利者最终会在男女之战中所向披靡。这提出了一个值得关注的问题:在现代人的情感生活当中,金钱与物质扮演着怎样的角色?商品意识和市场观念,究竟     

农业品牌之战:我们来了

<正>随着现代农业的发展,"品牌"已逐渐成为农业领域的"热词"。品牌正在为现代农业开启一个新的时代,品牌化已经成为农产品"以质取胜"的必由之路。我国优质特色农产品资源丰富,但相较国外,中国农业品牌的打造仍欠了不少火候,急需不断锤炼、锻造、升级。市场如战场,激烈而残酷,是束手待毙还是放手一搏,是固守一隅还是开疆扩土,自有各方人马严阵以待。金戈铁马,烽烟万里,这是农产品品牌的战场,农业品牌之战早已一触即发。     

市售瓶装水的VOCs抽查分析

[目的]了解市场上瓶装水的质量,为完善对瓶装水的监管提供参考。[方法]检验合肥市零售的瓶装饮用水挥发性有机物(VOCs)含量,抽取了6个品牌共15种规格不同的市售瓶装水,参照美国EPA524.2方法进行VOCs检测分析。[结果]抽查的15种瓶装饮用水样品中,有6种样品检出含有微量三氯甲烷,2种样品检出含微量苯。[结论]市售瓶装饮用水的污染途径应与瓶装水的生产工序相关,包括水源质量、消毒工序、运输以及储存条件等。     

恒大足球俱乐部品牌发展研究*

恒大足球俱乐部已经成为了具有较高知名度的足球俱乐部品牌。主要运用文献资料及逻辑分析法，对恒大足球俱乐部品牌发展进行了研究。恒大足球俱乐部品牌发展的经验主要包括五个方面：实行科学的管理模式、招募众多的著名球星、打造强大的教练团队、培养忠实的球迷群体、发展知名的合作伙伴。在此基础上，提出了对我国职业足球俱乐部品牌发展的几点启示：强化品牌意识、提高管理水平、发挥明星效应、注重培养球迷、寻求合作伙伴。     

总有一个暖心的瞬间让人泪流满面——安徽农垦开展"学党史、助三夏、办实事"主题实践活动纪实

小满至芒种时节,从长江中下游到淮河平原,安徽农垦由南到北相继进行着一场特殊的"三夏之战". 夏收、夏种、夏管,三个农事节点相互交织,时间之紧,不容片刻懈怠;任务之重,必须"抢"字当头. 而在庆祝中国共产党百年华诞的今夏,在党史学习教育活动期间,这一场"三夏之战"注定与众不同.农垦集团党委结合正在开展的党史学习教育,在垦...     

汇源并购案解读

是品牌之争？是定价权的争夺？还是在中国中高档果汁饮料市场的生死之战？可口可乐并购北京汇源案扑朔迷离。企业家的终极追求到底是什么？中国资产价值该如何估值？民族品牌到底该何去何从？     

地头战三次迭代：重新定义最后一公里

正当今知识更新速度之快,过往的经验最多一年即可触底,最后一公里定义,始终将工作距离放在离用户最近的距离环节上。地头战已经升级迭代到第三个版本,新的形势下,如何做好最后一公里服务,值得所有业内人士思考。地头战的三次迭代2019年,地头战已经升级迭代到了3.0版本。对于3个不同版:一是2017年地头战1.0版本核心模型思想。市场份额的重点性,大于市场本身;我的行动     

新加坡塑造垂直绿化品牌

<正>据新加坡《联合早报》11月5日报道,由于城市人口稠密,寸土寸金,新加坡城市绿化公司Greenology提倡垂直花园,既有绿化作用,又节省土地使用率。为了进军海外市场,公司决定塑造品牌,设立明确的形象与作业理念,以扩展业务。公司是在一个机缘巧合下展开品牌活动的。公司常务董事维拉(Veera Sekaran)说,三四年前,他聘请一名刚辞去跨国企业高薪工作的女职员。"她想在职业生涯中放个     

农业部将打造一批区域公用品牌

<正>"品牌是市场发展的必然选择。"近日,农业部副部长屈冬玉在首届中国农产品市场与农业品牌论坛上表示,建设农业品牌,可以带动市场竞争力提升,引领农业体系升级,提高农业综合效益。截至2016年年底,全国"三品一标"总数达到10.8万个,种植面积3000万公     

加强品牌建设 实现光明梦想——光明食品集团品牌建设的实践与思考

<正>作为致力于发展成为核心主业突出、国内领先、国际有竞争力、品牌有影响力的综合食品产业集团的光明食品集团,目前拥有"光明"乳品、"石库门"上海老酒、"和"酒、"大白兔"糖果、"梅林"罐头等一批中国、上海名牌产品,但这些品牌尚未形成合力,也没有形成具有显著市场竞争力、占有率与覆盖率的强势品牌群。对于拥有多个业态和产品的集团性企业来说,要同时面对国内、国际两个市场的竞争,只有少数几个强势的产品品牌是     

广西启动首批“桂字号”区域公用品牌评选

正首批广西"桂字号"区域公用品牌评选工作目前已经展开,将在果蔬类、茶叶类、食品类、水产类、畜禽类等品类中评选出首批广西"桂字号"区域公用品牌,做大做强一批知名度高、辐射带动面广、市场竞争力强的区域公用品牌。本次评选将建立以质量评价、发展评价、生产评价、市场评价和效益评价为主要评价内容的评价体系。由各市商务局根据当地具体情况向自治区     

“四心一意”做农资——孟庆文与鲁西化工的农资连锁

<正>有句话叫"性格决定命运",我认为用在山东省莘县朝城镇孟庆文经理农资品牌代理操作上非常贴切。孟庆文天性虽说不上嫉恶如仇,但绝对善恶分明,农资经营活动坚持"不以恶小而为之"。回顾他经营农资的成长历程,"四心一意"是最好的概括。用"专心"经营品牌产品当前市场环境下,一个好品牌就意味着一个好效益。自2009年初,孟庆文有幸加入了鲁西化工农资连锁公司,取得"中盛"品牌的代理权后,孟庆文就舍弃了一些鸡肋品牌,确定了以"中盛"为核心品牌,充分利于地缘优势、区位优势,并依托鲁西集团的产品、经营管理、科技服务等方面优势,全力以赴地做好中盛产品的推广和销售,一步一个脚印地稳     

向大海要水喝!(上)

<正>权威人士预言,20世纪,人类为石油而战;21世纪,人类将为水而战。全世界至少有214条河流跨越两个或两个以上的国家,其间充满了现实和潜在的冲突:以色列、巴勒斯坦、黎巴嫩、叙利亚和约旦为约旦河打得不可开交,多次爆发战争;印度和孟加拉国在争夺恒河;土耳其、叙利亚和伊拉克在争夺幼发拉底河;埃塞俄比亚、苏丹和埃     

陕西省农业品牌建设现状与提升路径分析

通过对陕西省部分"一村一品"提升工程试点村的实地调研,分析了各试点村发展"一村一品"特色品牌类型、种植和销售分布、市场认可度,剖析了"一村一品"在陕西省农业品牌建设中存在的主要问题,提出陕西省农业品牌提升的基本路径:做大做强主导产品和产业;注重品牌的文化建设;提高品牌质量;开拓市场竞争力,以进一步有效推动陕西省农业品牌建设。同时,以市场为导向,变资源优势为产业优势,使其逐步形成具有区域特色的主导产业或优势产业集群,从而助力农业供给侧改革。     

宋神宗时期筚篥城战役浅析

宋神宗熙宁元年,筚篥城之战的告捷是北宋对西夏战争节节败退的转折点,秦凤副都总管杨文广奉韩琦之命修筑筚篥城,杨文广假借城内有宝泉"喷珠"率将士疾驰至城内,在此拒敌,大败图谋南下秦州的西夏军,取得了战役的大捷。此后北宋对夏战略逐渐调整,堡寨的军事、经济功能逐渐显现出来。     

高档白酒:烽火再现

无酒不成席"是中国的一种民俗,尤其白酒具有几千年的消费文化.春节临近,酒类市场火爆异常.白酒、红酒、黄酒、保健酒一路高歌,尤其是高档白酒更是显露出王者之势.茅台、五粮液、水井坊、琼坛世家将继续一路前行;大批的OEM挑战高端;地产酒不甘落后触角旁伸……品质战、价格战、广告战、渠道战……白酒市场演绎着一场场岁末大战,高档白酒能否继续领航酒海引人注目.     

农垦,我梦想开始的地方

<正>素有"北国碧玉"之称的呼伦贝尔农垦集团,是一个基础条件优越、发展潜力巨大的大型国有农垦企业。一代代农垦人,用自己勤劳的双手和汗水,耕耘着这片肥沃的土地。我的爷爷是第一代农垦人,他用坚韧不拔和吃苦耐劳向我诠释了什么叫农垦精神。当年,为响应知识青年上山下乡的号召,爷爷只身一人从黑龙江来到了呼伦贝尔。创业不易。听爷爷说,当年他们面对着这里的荒原,同天斗、同地战、搭木屋、睡     

生鲜辽宁

2020年初,疫情仍在肆虐时,我们就已经发现农业更容易受到伤害.从全国看,餐饮关店,打工无门,物流受阻,产品滞销接踵而至,农业面临前所未有的"病毒"考验.刚刚兴起三年的品牌之战几乎偃旗息鼓,霸屏央视再而衰、三而竭,昔日风光无限的展会门可罗雀,甚至龟缩线上.农业品牌甫一出门,迎面便是寒流.