种业品牌与特许经营结合的策略研究

品牌，是一种名称、术语、标记、符号或设计，或是它们的组合运用，其目的是借以辨认某个销售者或某群销售者的产品或服务，并使之同竞争对手的产品和服务区别开来。而品牌经营就是从品牌，是一种名称、术语、标记、符号或设计，或是它们的组合运用，其目的是借以辨认某个销售者或某群销售者的产品或服务，并使之同竞争对手的产品和服务区别开来。而品牌经营就是从目标利润出发对品牌的创造、维持、保护和扩展等活动组成的一系列过程。我国的原国内贸易部在１９９７年１１月发布的《商业特许经营管理办法（试行）》上，将特许经营定义为：“…     

种业品牌特许经营优势试析

1品牌经营与特许经营的关系 品牌,是一种名称、术语、标记、符号或设计,或是它们的组合运用,其目的是借以辨认某个销售者或某群销售者的产品或服务,并使之同竞争对手的产品和服务区别开来.而品牌经营就是从目标利润出发对品牌的创造、维持、保护和扩展等活动组成的一系列过程.     

农药企业品牌的剖析

<正>品牌作为一个企业的标识,它的内涵日趋多元化,它并不仅仅是一个名字、称谓、符号或设计。为使自身的产品或服务有别于其他竞争者,它还具备消费者经验意识的认同感和信赖感,具有能满足顾客理性和情感需要的个性价值,它代表了一种超越生产、商品及所有有形资产的无形资产。     

种业品牌写特许经营结合的策略研究

品牌,是一种名称、术语、标记、符号或设计,或是它们的组合运用,其目的是借以辨认某个销售者或某群销售者的产品或服务,并使之同竞争对手的产品和服务区别开来.     

农药行业审时度势谋求变革图发展

<正>本刊讯家庭农场、种植大户更加关注品牌产品,谁的品牌产品、特色产品越多,谁就拥有"金饭碗"。青岛海利尔药业集团不断整合自身优势,将国际化品牌产品带向田间地头。该公司转换三大思维方式:一是由企业立场转换为大农户立场,一切着眼于大农户增产增收的最本质诉求;二是由产品思维转换为作物套餐思维,向大农户提供具有本土性的作物全程解决方案;三是由简单的贸易思维转换为服务思维,通过到位的专业化服务实现方案价值的转化。新     

除草剂安全用药月系列报道一

<正>第一篇:开局拜耳作物科学一直致力于以负责任的产品监管(Product stewardship)来积极提升企业公民形象,在业务经营中通过积极践行企业的经济责任、环境责任、社会责任,以可持续的商业经营理念不断提升品牌竞争力和产品附加价值,以领先的农业科技驱动和引领农业的可持续发展并承担着:     

怎样服务农民才领情?

<正>农资销售如今越来越难,除产品品牌众多、产品数量供过于求外,农民选择能力也越来越强,此外,农民对经销商服务的抗性心理正在逐渐增加。因此,笔者认为,农资经销商的服务最关键是把住产品质量关,提高公司和产品知名度,做好优质服务,理顺价格和价值的关系,及时做好促销工作。产品质量现在有些经销商做品牌很盲目,哪个利润大就做哪个,不是说利润大的产品不是好产品,这与产品的生产成本、工艺、营销费用等均有关。有的产品知     

怎样巧借事件营销

<正>事件营销即通过策划、组织和利用具有新闻价值、社会影响以及名人效应的人物或事件,吸引媒体、社会团体和消费者兴趣与关注,以提高企业或产品知名度、美誉度,树立良好品牌形象,并最终促成产品或服务销售的手段和方式。事件营销能否成功,取决于被借之人的影响力、知名度、社会事件粘连度。事件营销"三借助"与名人合作共推产品与品牌。在选择名人时,应选择在自己所从事领域具有一定权威性的名人,他们的选择和言     

品牌延伸需得法

<正>品牌延伸是指企业将某一知名品牌或某一具有市场影响力的成功品牌扩展到与成名产品或原产品不近相同的产品上,以凭借现有成功品牌推出新产品的过程。品牌延伸并非只简单借用表面上已经存在的品牌名称,而是对整个品牌资产的策略性使用。品牌延伸策略可以使新产品借助成功品牌的市场信誉在节省促销费用的情况下顺利地进占市场。在一些名牌的生产厂家看来,名牌本身就是一座无形的金山。为了充分利     

农资打品牌必须注意这几点

<正>同一类型的农资产品,同样的产品效果,甚至连产品成分都相差无几。然而在其中一个后面加上两个字,价格却是翻了几番,这充满魔力的两个字就是"品牌"。那么农资品牌该怎样打呢,下面就让我们来看看。一、"产品外观设计"是打造品牌的首要条件据研究,消费者主要通过五种感觉来感知产品价值:视觉70%、听觉10%、触觉、嗅觉与味觉占剩下的20%。这个外观设计可以是产品标签,可以是产品瓶子或袋子的外观形状,可以是产品包装的颜色……产品漂亮大方的外     

农药品牌建设如何做?

<正>品牌是一种无形资产,同一个产品上不同的品牌,它所展现的价值就出现千差万别。做产品其实就是做品牌,品牌做好了,影响力就上升了。品牌建设是一个系统性的战略思考、全面规划、积极推广的全方位过程,需要一步步地积累,一步步地建设......品牌是一种无形资产,同一个产品贴上不同的品牌,它所展现的价值就出现千差万别。一瓶200ml的异丙胺盐水剂贴上某国外标签可以卖八元,但如果贴上国内一般厂家标签只能卖五六元,品牌的影响力可想而知了。做产品其实就是做品牌,品牌做好了,影响力就上升了。但品牌建设也不是一蹴而     

陆龙兄弟:海产食品开发已成燎原之势

陆龙兄弟(以下简称为陆龙品牌)创建于1978年,是浙江省宁波市陆龙兄弟海产食品有限公司创建和运作的一个海产品品牌。从单一产品——黄泥螺起家,他们依靠诚信和感恩的经营理念,严把产品质量关,小心谨慎地进行相关系列产品的延伸。陆龙兄弟主导产品主要有黄泥螺、蟹制品、脱脂大黄鱼、干海产品等六大系列、几百个品种,产品销往全国各地及东南亚等华人聚集的地区,终于成为海产品行业的领导品牌。2005年,陆龙品牌产品创下了过亿元的销售额。据此,浙江大学CARD农业品牌研究中心的专家认为对于海产品(或水产品)而言,若在品牌建设过程中将产品延伸、地域拓展、质量控制、营销传播等方面结合起来,就能使初级农产品品牌化,进而提升产品的价值。     

形象创造价值

现代工商企业运营中,蕴含着一个对我国花卉产业全新的名词,即企业的形象力。它是企业品牌建设的重要内容之一,并能给企业及其产品带来价值变化的形象力量。在市场经济条件下,企业在经历了产品竞争、销售竞争之后,最终将进入企业品牌的竞争,花卉产业也不例外。在商品匮乏的年代,消费者谈不上什么选择,有产品就行;随着商品的丰富,企业进入了销售竞争,五花八门的推销方式、渠道及手段,着重宣扬企业产品的差异化;然而产品的差异化最终必被竞争所趋同,于是以培育在社会公众或消费者心目中总体印象或认知的品牌竞争应运而生,其中形象力建设成了捷…     

品牌 你值得拥有

<正>如果在网上查找,关于品牌最通俗易懂的解释是被称为“现代营销之父”的美国经济学家科特勒在《营销管理》中的阐述：品牌是销售者向购买者长期提供的一组特定的特点、利益和服务;是给拥有者带来溢价和增值的一种无形的资产。它通常以某种名称、记号、图案或其他识别符号所构成,用以与其他产品或企业区别开来。如果这种标识进行法律层面的注册就会成为商标。     

品牌农药怎么卖

<正>品牌农药通常比较贵,这就带来一个怎么卖的问题。依笔者多年经营农药的经验,某个品牌农药初次进入市场,大致有这么几种卖法。一、经营者要有信心和积极性。对销售的产品要充分了解,提炼产品卖点,销售产品价值,把价格问题化解在价值取向之中。     

如何做个优秀的产品经理

如果你在一个企业没有价值是不可能有高收入的。产品经理的价值就是,同样的成分或配方,要能找出这个成分的发展趋势,竞争对手的优劣势,结合企业本身的实际(规模、地域、技术、渠道、品牌、核心终端、成本等)进行准确的定位,让公司的产品利润比竞争对手多一点,销售更多一点。     

加强种子品牌建设之浅见

种子品牌是种子企业的窗口 ,也是实施“种子工程”的必然基础。它包含着下列四个部分 :核心产品—良种 ,形象产品—形象 ,延伸产品—服务及高科技载体产品—科技。这四者结合所形成的品牌种子 ,农民才称它为“放心”种子 ,在当今社会里才具有很强的市场竞争力。加强种子品牌建设 ,就是要创立一个让农民放心的名牌种子。溧阳市种子总公司通过近几年来加强种子品牌建设 ,目前已创立了一个知名度和信誉度颇高的“民乐”品牌种子。不仅得到农民的高度认可 ,也使公司在激烈的市场竞争中站稳了脚跟。1　提高质量意识加强种子品牌建设 ,必须以严格…     

中国农科院植保所一行参观海利尔研发中心

<正>本刊讯日前,海利尔药业集团"外尔"品牌和奥迪斯"真彩"产品,分别获得2014年中国农民喜爱的农药企业品牌类第一名和产品品牌类第一名,荣誉的取得不仅与海利尔在2014年全员开展服务基层活动,在田间地头为种植者提供专业化的作物解决方案密切相关之外,和其背后强大的研发实力也是分不开的。本刊记者在3月青岛召开的杀菌剂会     

科技创新使中国种业与世界同步

1科技创新,引导企业全面发展 国务院在<关于加强技术创新发展高科技实现产业化的决定>中指出:"技术创新,是指企业应用创新的知识、新技术、新工艺,采用新的生产方式和经营管理模式,提高产品质量,开发新的产品,提供新的服务,占据市场并实现市场价值."分析我国种子产业的科技创新体系,可以从以下几方面来概括:制度创新;管理创新;生产技术创新;品牌创新;信息创新等等.     

加强种子品牌建设之我见

种子品牌是种子企业的窗口,也是实施种子工程的必然基础,它包含着下列4个部分:核心产品——良种、形象产品——形象、延伸产品——服务、高科技载体产品——科技,这4者结合所形成的品牌种子,农民称为放心种子,在当今社会里具有很强的市场竞争力.