产品的品牌是什么

人们习惯称谓一种产品的名字为牌子,是使消费者能把同类产品区别记忆的符号。随着现代经营管理的发展,牌子逐步延伸为品牌而不断赋予新的含义和更为人们所重视,现代品牌概念更生动、更有品味、更有力量。     

玩转品牌与资本，家禽企业准备好了吗？

品牌与资本已成为过去一年家禽业中最为热门的两大关键词。 对一个企业或产品而言，品牌的重要性是不言而喻的。品牌是一种无形资产，有了品牌就有了知名度，有了知名度就具有了凝聚力与扩散力，成为不断发展的动力。同时，品牌还是优质安全的代名词，在食品安全危机日益被国人重视的今天，品牌农产品往往更令消费者信赖。另外，品牌产品的销售也为企业带来了更多的收益。     

任重道远的品牌战略

１品牌的两种含义１．１公司、团体的企业形象品牌公司、团体 ,能够较快地树立自己的形象品牌。这种形象品牌的树立靠的是实力 ,诸如先进的管理措施 ,先进的检测设备 ,员工的素质 ,售前售后的优良服务 ,超前意识等。只要公司、牌子被消费者认可 :“他们的东西是货真价实的” ,其市面销售状况自然红火。１．２蜂产品自身的品牌形象然而 ,只有公司、团体的形象品牌是远远不够的 ,更重要的是要树立蜂产品自身的品牌形象 ,当社会大多数人承认了“蜂产品是好东西”后 ,在这样一个大环境下 ,怎样操作都能够做到得心应手。社会在进步 ,难免有竞争 ,…     

中国艺人的品牌营销传播对消费者的影响

<正>说到品牌营销策略大多都知道在很多领域应用甚广,消费者的品牌心理形成与发展一般经历对品牌信息注意、感知、记忆、联想、产生动机、试用、评价、信任与忠诚等过程。品牌形象传播本质上就是品牌与消费者之间的关系不断发展的过程,品牌形象传播的目标就是使消费者对品牌产品形成一个良好的(品牌)形象。在当今的文艺界中,艺人的品牌形象传播方式对消费者的消费观念形成有重要的影响。根据我们的调查表明,影响消费者消费观念的     

大学生运动品牌认同调查——以吉首大学学生为例

随着我国对教育的愈加重视和市场化运作不断的深入,高校消费市场日趋凸显这巨大的潜力,研究高校学生的消费心理,探求其对运动品牌的认同度,已经成为各大运动品牌抢占高校学生市场的重要一步,本文运用问卷调查法,数理统计法,文献资料法对吉首大学学生运动品牌认同从消费者角度进行调查,将其与现代运动品牌的文化理念进行比较分析,得出结论学生对运动品牌的认同主要集中在产品外观、产品价格、产品功能和产品形象上,而对于产品服务则显得不加重视,相对于男生,女生对于运动品牌的选择不太注重产品本身所具有的功能,而是片面地追求外观,关注价格,与非体育专业的学生相比,体育专业学生处在运动过程中的时间要远远超过他们。     

家禽地理标志与家禽品牌建设

随着社会发展的需要，亟须大力加强畜禽产品品牌建设，增强企业社会责任，维护消费者健康和食品安全。我国畜牧业的发展需要大批具有影响力、知名度和信誉度的优秀品牌，广大消费者也需要大批优秀的品牌。这是社会发展到一定阶段的需要，也是消费者消费水平提高的需要。与此同时，一大批畜牧业优秀品牌不断涌现，为促进现代畜牧业的发展做出了积极贡献。在畜牧业品牌发展上，有两股力量齐头并进，发展势头强劲，分别是企业品牌和区域品牌。     

兽药品牌离我们有多远？——未来兽药市场品牌竞争的分析与展望

当我们以知名度、美誉度、忠诚度与品牌联想来衡量中国兽药行业时，不禁感慨兽药品牌的空洞及危机。众多的兽药产品仅仅是单纯的符号，还缺少广泛的知名度，缺少有深度的忠诚度，品牌缺少个性，品牌与产品之间良性的互动关系还远未形成．品牌对消费者的购买决策的影响力也非常有限，更少有清晰的、恒定的核心价值。兽药需不需要品牌？兽药的品牌价值几何？兽药品牌如何打造？兽药企业要不要作品牌战略规划？具体要规划些什么？如何规划？如何实施？对于2006年的兽药市场和兽药企业而言，无疑与企业的战略规划一样重要。[编者按]     

品牌对消费心理的影响

品牌，是一种商品区别于另一种商品的标志，是商品独特个性的代表。随着某种商品逐渐受消费者的喜爱，其品牌也越来越受人们的欢迎。品牌己不仅仅是代表一个产品的符号，而是体现了产品的内在价值。良好的品牌声誉是企业最重要的无形资产。随着社会的进步和经济的发展，人们的生活水平不断提高，消费结构发生了很大变化。当衣食住行等维持生理需求的物质消费已得到基本满足以后，     

乳品企业营销与品牌建设——以“喝阳光宝宝奶粉,畅享澳洲之旅”活动为例

审视我们周边的市场环境,乳品竞争态势日趋激烈,愈演愈烈,商超与网络渠道的快速发展,正在影响着消费者的购物习惯,越来越多的健康元素被添加到产品中,新概念层出不穷,使产品趋向细分化、功能化。在现有的大环境下,如何通过对乳品品牌的公众洞悉、消费者洞悉、竞争对手洞悉,找寻乳品品牌的本质,成为乳品企业思考的重点。目前,层层把关的品质及满足不同消费群体的健康需求成为了乳业品牌的关键价值。品牌的价值究竟体现在哪里?品牌建设的目标是什么,一句话,就是要成为目标客户的首选,当消费者想买某一类产品时,首先想到的是品牌。     

兽药企业的品牌定位

一、兽药品牌定位的必要性在市场营销范畴中,定位一词最早由美国人艾·莱斯和杰克·特劳在1972年所著《心战》提出的:定位是针对现有的产品的创造性的思维活动,它不是对产品采取什么行动,而是主要针对潜在顾客的心理采取行动,即将产品定位在顾客的心中。也就是说,品牌定位是建立一个与目标市场有关的品牌形象的过程和结果。或者,指为某个特定品牌确定一个适当的市场位置,使商品在顾客的心中占领一个有利的位置,当某种需要一旦产生,人们会先想到某一品牌。在兽药行业内,企业对产品和服务其进行理性合理的定位有助于凸显差异。在厂家多、牌子…     

企业更换品牌标识原则与技巧

一个品牌的标识应该像企业的经营战略，甚至是经茸使命一样，不可轻易改动，只有在以下三种情况时可以考虑尝试更换品牌形象：1旧标识与时代、政治、消费者认知等产生严重分歧时，可以考虑换标此时意味着品牌已经与当下的社会、市场、消费者脱节，换标不可避免。例如，某国家近年来对海盗深恶痛绝，当地一家以海盗船、长为LOGO形象的户外用品企业就将LO-GO变为一个勇敢的登山者形象。虽然短期内消耗了很多宣传成本，     

中小饲料企业的品牌战略

中小饲料企业是我国饲料企业的主体，在饲料产业中起着举足轻重的作用。品牌是一种产品乃至一个企业区别于其他产品和企业的标志。对饲料企业而言，它代表了一种潜在的竞争力与获利能力；对养殖场(户)而言，它是质量与信誉的保证，降低了购买成本与风险。     

成功品牌的四大黄金法则

黄金法则之一提炼个性鲜明并对消费者有感染力的核心价值．以水滴石穿的定力维护品牌核心价值 品牌核心价值是品牌资产的主体部分。它让消费者明确、清晰地识别并记住品牌的利益点与个性。是驱动消费者认同、喜欢一个品牌的主要力量。核心价值是品牌的终极追求，是一个品牌营销传播活动的原点。即企业的一切价值活动（直接展现在消费者面前的是营销传播活动）都要围绕品牌核心价值而展开．是对品牌核心价值的体现、演绎、丰满和强化。     

完善饲料企业客户忠诚管理的对策

1 客户忠诚管理的价值 客户忠诚是从客户满意概念中引出的概念，是指客户满意后而产生的对某种产品品牌或公司的信赖、维护和希望重复购买的一种心理倾向。客户忠诚表现为两种形式：一种是客户忠诚于企业的意愿；一种是客户忠诚于企业的行为。前者对于企业来说本身并不产生直接的价值，而后者则非常具有价值。企业要做的是，一是推动客户从“意愿”向“行为”的转化程度；二是通过交叉销售和追加销售等途径，进一步提升客户与企业的交易频度。     

第一品牌经营六要

品牌经营的好坏,代表企业策划人员对市场经营的政策是否正确,以及在市场上的行销努力程度如何。其中涉及到市场调查、产品的改良及开发、定位、广告宣传、业务贩卖、促销活动设计等等。品牌经营要注意六个要点：留意消费者对品牌的偏好与记忆程度由产品的本身（包括命名、包装、价位）到媒体上的表现,都必须设法成为消费者的“目光捕捉物”。都要设法使其具有突出且富有刺激的效果。□从消费者关心的事物着手。例如从女人关心自己的容貌、年轻人关心自己的偶像、小朋友喜欢卡通故事等。□随时抓住大众的眼睛及耳朵。广告人在创作上经常使…     

外化于形的蜂产品包装

<正>在产品高度同质化、营销模式日益趋同的市场格局中,产品的创新至关重要,包括包装的创新。消费者对产品的第一好感来自于包装,甚至有消费者认为,好的包装就是好的产品。包装不仅仅在视觉上引起消费者的注意,更成为一种营销手段,促进消费者在购买时进行选择。包装,将产品外化于形,蕴含着丰富的营销价值,是品牌内涵的传承、产品外延的传递、消费价值的传达。一款好的包装,不仅能够提升品牌的档次、诉求产品的价值,更能形成竞争的差异,成为很多商家的战略重点。以下我向大家归纳几类国外优秀的蜂产品包装,希望能对国内蜂产品包装有所借鉴。     

畜牧品牌营销峰会前瞻

营销驱动品牌品牌成就营销品牌是一个符号,除去产品的使用价值之外,品牌所带来的市场效应、驱动效应将会使产品增加更大的价值。品牌是企业最重要的无形资产,营销是一种销售产品的商业活动,     

兽药行业的品牌战略

品牌就是人品，实质是产品与消费者和企业三者之间关系的总和，它不仅仅是商标与符号，也不仅仅是产品与形象，它存在于产品、消费者与企业之中，单靠传播是打造不了品牌的，打造品牌是企业上下与内外整体努力的结果。     

欧盟立法规定：授权使用饲料添加剂

BSA(具体品牌授权)制度在欧洲的高科技饲料添加剂领域实施已久，事实证明，BSA能显著提高市场上此类产品的整体安全性，将质量低劣的仿制品清除出市场，老的原创产品被更新更安全的产品所取代。此外，BSA制度还加强了产品获得授权后对产品的监测，提高了药物监测的水平和质量；要求所有产品生产商为审评提供更新的安全数据，从而增强了消费者对食品安全的信心；对生产商提交的研究数据提供为期1O年的数据保护，从而激发生产商研发新产品的积极性；它不赋予第一个获得授权的生产者拥有产品专有生产权，任何生产商只要能提供符合评审要求的安全数据就可以获得授权。BSA制度的实施，加上最高残留限量的设立和产品追踪及监测计划，为产品安全提供了最高的安全保障；使产品的潜在风险在严格的评审程序中即得到消除，从而使药物残留风险降低到最小；使生产商数量减少，让企业更表现出其长期的竞争力，产生了产业整合的效果。中国是一个药品仿制大国，为此我刊本期特刊出科尔的一篇介绍BSA制度的文章，期望对中国兽药行业的发展有所借鉴。本文的作者克里斯蒂娜，科尔是科尔咨询公司的经理。科尔咨询公司是一家战略咨询公司，主要擅长于在农业、食品、生物技术和制药领域，为企业提供内部及外部沟通政策的战略咨询服务，其运作主要以欧盟为背景。她为英国鸡肉协会、先正达公司、杜邦公司、卡夫公司、欧洲动物福利联合会等做过不同的项目。     

品牌的文化魅力

消费者在进行消费时,一般会受朴素的等值观念(即价格与产品的价值相等)的影响,产品的品质和价值决定了消费者对消费品的取舍.消费者做出他们的选择除了对产品品质和价值上的认同外,有一种力量正在影响着消费者的选择,这就是品牌文化的作用.品牌文化与消费者内心认同的文化和价值观一量产生共鸣,这种力量就显得非常强大.