浅议商标战略在畜牧业产业发展中的意义

随着现代畜牧业经济的迅速发展,商标在畜牧业产业化的经济作用日渐凸显,已成为影响商品价值实现的“主宰”.西双版纳州对茶花鸡通过商标提升和运用品牌价值的根本举措,促进了茶花鸡产品经营向品牌经营转变,推动企业经营模式和市场运作方式的转型升级,推动茶花鸡品牌产业发展这一事实,说明商标战略在养殖业中的运用价值.     

论中小企业品牌经营

我国已经步入品牌竞争的新阶段,在＂品牌消费＂时代,中小企业能否培育出自有品牌,是企业竞争制胜的关键。文中分析了中小企业品牌经营的重要性,并阐述了中小企业品牌经营的策略,通过实施品牌经营战略,不断进行品牌创新,做好品牌维护与传播,从而树立品牌形象,提升品牌价值。     

兽药品牌离我们有多远？——未来兽药市场品牌竞争的分析与展望

当我们以知名度、美誉度、忠诚度与品牌联想来衡量中国兽药行业时，不禁感慨兽药品牌的空洞及危机。众多的兽药产品仅仅是单纯的符号，还缺少广泛的知名度，缺少有深度的忠诚度，品牌缺少个性，品牌与产品之间良性的互动关系还远未形成．品牌对消费者的购买决策的影响力也非常有限，更少有清晰的、恒定的核心价值。兽药需不需要品牌？兽药的品牌价值几何？兽药品牌如何打造？兽药企业要不要作品牌战略规划？具体要规划些什么？如何规划？如何实施？对于2006年的兽药市场和兽药企业而言，无疑与企业的战略规划一样重要。[编者按]     

饲料企业经济效益对产品品牌价值提升的耦合关系

饲料企业经济效益的提高是其经营管理的重要目标，产品同质化、入门门槛低及技术要求不高等因素导致市场竞争激烈。品牌价值作为其与竞争对手区分的重要标志，有利于饲料企业形成特有的品牌资本，提高客户信任度，增强客户品牌忠诚度，从而为企业谋求更大的发展，获取更多的经济效益。 [关键词]饲料企业|经济效益|品牌价值     

肉类行业的品牌战略

我国在国际上的政治经济地位．随着改革深化．经济日益发展．明显上升，这给我国企业的持续发展和产品进入国际市场带来千载的机会和历史机遇。但是．我国的产品质量和品牌形象．在世界消费市场中尚没有得到真正的确立．这将明显地制约着我国产品市场与效益的协调发展。21世纪是知识经济时代．是品牌经营时代．谁能从同质化竞争中突破．谁就能赢得市场。而强大的品牌竞争力，正是企业获得成功并保持持续发展的生命力。强势企业做强必须实施从“产品制造”向“产品创新”到“品牌经营”的战略推进。     

饲料企业的技术营销

技术营销的概念 价格和赊销曾经是饲料企业惯用的手段．但饲料产品的同质化使企业间的品牌差异越来越小．再加之原料价格暴涨暴跌．猪链球菌病的影响．禽流感的暴发使更多的企业经营愈发艰难。如何在困难重重的环境中发展，针对市场需求的技术创新研发和科普服务．附带产品的营销模式，即技术营销是比较适合目前饲料食业的重要方法。     

名品生成六要素

人们习惯称谓的牌子，主要是讲一种产品的名字，是使消费者能把同类产品区别记忆的符号。随着现代经营管理的发展，对牌子的概念不断赋予新的含义，使牌子的概念更生动、更有品味、更有力量，从而形成了现代品牌概念。一、牌子是品牌的基础品牌最基础的内容是一种产品，没有产品的品牌是无法让消费者理解的；产品要有一个名字，一个好听、好记，有美好联想与产品特性联系的名字，没名字就难以区分不同的产品；产品要有独特的个性，突出醒目、美观、简单易描述的标识、包装、商标、标准字、人或物的形象以及声音形象等；产品要有非常有针对性…     

婺源两茶叶品牌荣登全国百强榜

2014年中国茶叶企业产品品牌价值评估由浙江大学CARD中国农业品牌研究中心、《中国茶叶》杂志社、中国农科院茶叶研究所和中国茶叶网联合开展,采用“浙大CARD农产品品牌价值评估模型”,对全国178个茶叶企业产品品牌进行评估产生全国百强。婺源两家企业上榜,婺源鄣公山茶叶实业有限公司的“鄣公山”品牌价值1．2亿元,江西婺源林生实业有限公司的“林生”牌价值0．69亿元,分别排名78位、98位。     

产品研发中的专利检索和挖掘

随着全球经济化的发展，中国的制造产品已经遍布全球，在世界上崭露头角。中国制造的品牌已经建立，企业的竞争力也已形成。当前，我国面临工业化进程加快和产业结构升级，产品研发对中国这个人口众多、资源相对稀缺的国家意义更加重大。产品研发不仅仅是公司技术能力的体现，它还反应了企业创新能力和品牌价值。可以说，在当前这个个性化、多元化需求的时代，中国正在逐渐依靠着“产品研发”实现从“中国制造”向“中国创造”的转型，并最终使中国的制造业更具竞争力，从而实现国民经济的可持续发展。     

中国包装企业面临的发展机遇

与外资相比，我们理念上的差距首先表现在经营思路上，我们的企业更多的是在跟进，看到哪里利润高就往哪里去，相比较而言，国外的企业是在引导和创造市场。国外的企业更具有长远的目光和战略，肯下力去培养市场和品牌。需要强调的是，在树立长远的发展目标方面并无大小企业之分。其次，在服务方面，国外企业更能够从产业链的角度去考虑问题，设计和提供对乳品企业和自己企业有利的服务，使乳品企业和自己形成紧密型的合作。第三，在资源利用方面，国外的企业更加开放。我国的企业“拿来主义”用得不科学，封闭性太强，一味仿造测绘，片面标榜零配件的国产化（或全部进口）是没有意义的，这会更加阻碍产品制造水平的提高。     

精心培育企业良好形象，不断提升市场竞争能力

本论及在市场日臻成熟的新形势下，提升企业竞争力的一个重要方面，是塑造企业自身良好形象作为参与市场竞争的一个重要战略问题予以重视。而要构建良好的企业形象，需要在观念更新、企业标识、媒体关系、公众形象、优质品牌、信誉形象以及良好的企业经营与员工群体形象养成等方面下功夫。     

加强品牌观念 迎接入世挑战

众所周知，凡是工业品都有其品牌，有了品牌以后，市场才能孕育出名牌来，所谓名牌，就是同类产品中的“老大哥”，名牌也就是同行业中的拳头产品。邓小平同志曾经指出：“我们应该有自己的拳头产品，创造出我们中国自己的名牌，否则就要受人欺侮。”名牌是通过激烈的市场竞争孵育出来的，我国进入市场经济时代以后，已孵化出如“红塔山”、“长虹”等许多工业品的名牌，这些名牌的品牌价值亦很高昂。据报道，中国１９９９年品牌价值排行榜上“红塔山”的品牌价值人民币４２３亿元。由此可见，品牌战略是企业在市场经济中的立命之本。因此，…     

畜牧品牌营销峰会前瞻

营销驱动品牌品牌成就营销品牌是一个符号,除去产品的使用价值之外,品牌所带来的市场效应、驱动效应将会使产品增加更大的价值。品牌是企业最重要的无形资产,营销是一种销售产品的商业活动,     

企业更换品牌标识原则与技巧

一个品牌的标识应该像企业的经营战略，甚至是经茸使命一样，不可轻易改动，只有在以下三种情况时可以考虑尝试更换品牌形象：1旧标识与时代、政治、消费者认知等产生严重分歧时，可以考虑换标此时意味着品牌已经与当下的社会、市场、消费者脱节，换标不可避免。例如，某国家近年来对海盗深恶痛绝，当地一家以海盗船、长为LOGO形象的户外用品企业就将LO-GO变为一个勇敢的登山者形象。虽然短期内消耗了很多宣传成本，     

动物产品信息延续不断，质量可追踪溯源--杭州市对分销动物及其产品实施分销信息凭证管理制度

针对目前上市流通的动物、动物产品．只有动物卫生监督机构出具的动物和动物产品的检疫合格证明、畜禽标识和验讫印章外．就没有别的信息证明，更没有企业（经营者）对所生产经营的动物、动物产品加施的有关信息标识。这种情况的弊端为：一是信息不完整．不能全面反映动物及其产品卫生质量情况：二是动物、动物产品如果再分销的话．就连检疫证明也没有了．发生突发事件，     

兽药行业的品牌战略

品牌就是人品，实质是产品与消费者和企业三者之间关系的总和，它不仅仅是商标与符号，也不仅仅是产品与形象，它存在于产品、消费者与企业之中，单靠传播是打造不了品牌的，打造品牌是企业上下与内外整体努力的结果。     

饲料企业的绿色经营与可持续发展探析

当前生态环境形势日渐严峻，国家高度重视环境保护，绿色经营已成为当前国际环境对饲料企业可持续发展的时代要求，同时也是人类社会实现可持续发展的内在需求。本文在分析饲料企业绿色经营与可持续发展的关系基础之上，以广东海大集团为例，具体分析了饲料企业绿色经营与可持续发展的路径及策略，即明确企业绿色经营的市场定位，构建企业绿色经营发展战略，选择绿色采购体系，以绿色技术推动企业发展，建立绿色成本核算体系，以绿色文化丰富品牌内涵。 [关键词]饲料企业|绿色经营|可持续发展|广东海大集团|绿色战略     

基于新媒体运营下饲料产品品牌建设路径的战略分析

随着互联网、移动终端等技术的不断发展，人们接受信息的方式发生改变，传统的媒体传播逐渐向新媒体传播转变，对各行各业的营销产生了翻天覆地的影响。在新媒体时代，产品的曝光度前所未有地得到提升，产品竞争也越发激烈。许多企业注重品牌建设，并通过采用新媒体运营的方式进行品牌营销，以此提升品牌自身影响力。近些年来，饲料行业竞争加剧，产品同质化严重，营业利润逐渐削减，急需通过品牌建设形成企业核心竞争力，进而获取更广阔的市场空间。因此，许多饲料企业积极采用新媒体运营进行品牌建设。在此背景下，本文以饲料行业为研究对象，对新媒体运营下饲料产品品牌建设的路径战略进行分析，首先论述新媒体运营背景下对饲料产品品牌建设带来的影响，并基于目前饲料产品品牌建设与新媒体发展的现状，提出饲料产品品牌建设的不足之处，并针对当前的不足之处提出具有参考性的建议，为饲料产品品牌建设提出新媒体发展战略建议。 [关键词]新媒体运营|饲料产品|品牌建设|战略     

品牌对消费心理的影响

品牌，是一种商品区别于另一种商品的标志，是商品独特个性的代表。随着某种商品逐渐受消费者的喜爱，其品牌也越来越受人们的欢迎。品牌己不仅仅是代表一个产品的符号，而是体现了产品的内在价值。良好的品牌声誉是企业最重要的无形资产。随着社会的进步和经济的发展，人们的生活水平不断提高，消费结构发生了很大变化。当衣食住行等维持生理需求的物质消费已得到基本满足以后，     

理性对待品牌延伸

品牌延伸是指一个品牌从原有的业务或产品扩展到新的业务或产品上,多项业务或多个产品共同享有已有的品牌资源。换句话说,就是企业借助已经获得成功的品牌来推出新产品、新业务或新项目的过程。据有关专家统计,过去十年间美国新崛起的知名品牌,约有三分之二以上是依靠品牌延伸实现的。西门子、飞利浦等企业借助品牌的巨大影响力,大规模开发出相关系列产品,成功带动了大量产品行销市场。雀巢经过品牌延伸后形成的咖啡、奶粉、冰激凌、奶茶等系列产品,都保持了很高的知名度和市场占有率。二十世纪九十年代以来,这一模式也日益受到国内企业界的青睐,被众多知名企业所采用,其中不乏像海尔、娃哈哈一样的成功范例。在现代市场经济条件下,企业如何科学运用品牌延伸战略,实现现有品牌的增值,进一步提高经营管理水平,已成为企业经营战略管理的核心内容之一。