湖南省区域性农产品的品牌升级机理与模式研究

当前,湖南省农产品的区域性品牌面临发展瓶颈,难以进一步提升为全国性强势品牌。该研究通过分析湖南省农产品行业的市场空间及品牌成长的内在驱动力,指出湖南具备打造全国性农产品品牌的关键条件,从而提出破解品牌升级难题的核心突破口,然后以战略营销工具分析农产品消费市场的目标市场特征和消费行为,最后以行业关键成功因素为基点,从营销组合策略角度提出湖南省打造全国农产品品牌的模式和策略。     

农业产业集群与农产品区域品牌竞争力提升策略

农业产业集群是农产品区域品牌形成的基础,也是增加农产品区域品牌价值,提升品牌竞争力的有效途径。本文从农业科研院所、农业服务机构、涉农行政管理部门及农业企业等角度,探讨了农业产业集群提升农产品区域品牌竞争力的内在机理,在此基础上提出将农产品区域品牌转化为企业品牌,建立"政、产、学研"互动机制、实施农产品区域品牌伞策略,以及提高区域品牌农产品科技含量,进而增加品牌资产价值等基于农业产业集群来提升农产品区域品牌竞争力的策略。     

西安特色农产品品牌塑造发展现状与对策分析

西安需加大改革创新力度发展现代化农业体系,加大力度塑造特色农产品品牌,以促进西安农业现代化发展。为西安特色农产品品牌塑造提供参考,基于对西安特色农产品品牌塑造价值及品牌发展现状、面临困境的分析,提出加强特色农产品品牌发展战略规划、构建多元主体的特色农产品品牌塑造体系、组建专业化的特色农产品品牌营销团队等方面的品牌塑造对策。     

西安特色农产品品牌塑造发展现状与对策分析

西安需加大改革创新力度发展现代化农业体系,加大力度塑造特色农产品品牌,以促进西安农业现代化发展。基于对西安特色农产品品牌塑造价值及品牌发展现状、面临困境的分析,提出加强特色农产品品牌发展战略规划、构建多元主体的特色农产品品牌塑造体系、组建专业化的特色农产品品牌营销团队等方面的品牌塑造策略,以期为西安特色农产品品牌塑造提供参考。     

湖南省区域性农产品的品牌升级机理与模式研究

当前，湖南省农产品的区域性品牌面临发展瓶颈，难以进一步提升为全国性强势品牌。该研究通过分析湖南省农产品行业的市场空间及品牌成长的内在驱动力，指出湖南具备打造全国性农产品品牌的关键条件，从而提出破解品牌升级难题的核心突破口，然后以战略营销工具分析农产品消费市场的目标市场特征和消费行为，最后以行业关键成功因素为基点，从营销组合策略角度提出湖南省打造全国农产品品牌的模式和策略。     

价格促销对消费者品牌农产品购买决策的影响——基于Double-Hurdle模型的实证分析

为研究在长期促销和聚集促销背景下,促销对消费者品牌农产品购买决策的影响,采用现实中"消费者采购鸡蛋"情景获取的1 260个消费者行为数据,利用Double-Hurdle模型进行实证分析。结果表明:价格促销能提高消费者品牌农产品的购买意愿,但由于农产品易腐等特性使得价格促销对消费者品牌农产品购买数量的影响不显著;消费者的品牌忠诚会削弱价格促销对其品牌农产品购买决策的影响。因此,品牌农产品生产企业可以适当借助促销手段提高消费者对品牌的认知和认可,但仍需通过提高产品质量等途径来增加消费者对品牌农产品的购买。     

农产品区域公用品牌发展现状及对策建议——以贵州省金沙县为例

农产品区域公用品牌是具有地方区域性特征,能够代表地方特色优势的重要农产品品牌。通过发展农产品区域公用品牌有利于提高农产品价格和附加值,增加农民收入,提升金沙县农产品在市场竞争中的号召力和影响力。文章通过对金沙县农产品区域公用品牌“金沙贡茶”“金沙黑山羊”的发展情况进行实地走访调查了解,深入分析发现存在农业产业基础有待进一步夯实、区域公用品牌培育力度不够、品牌宣传推广不到位、区域公用品牌综合实力有待提高等问题,需进一步从巩固区域公用品牌发展基础、招强育大经营主体、强化产业标准化建设、做大做强农产品品牌、全面提升品牌市场占有率、积极拓宽省内外销售市场等方面进行建设,促进金沙县农产品区域公用品牌发展。     

农产品质量提升及品牌建设思路研究

正随着市场经济发展的逐渐提高,品牌形势的地位被逐渐增强,大力加强农产品品牌建设不仅能够提高市场销售的竞争力还能对农产品进行质量上的监控。农产品质量提高是对农产品在市场上的一种考验,虽然我国全方位都在加强农产品的品牌建设,并且有了显著的成果,但是依旧存在一些小问题。在当前的背景基础下,运用农产品质量相关知识和农产品品牌建设理论作为研究前提,需着重分析研究农产品质量提升以及品牌建设这两方面体现出的不足之处。     

枣庄市农业品牌建设发展现状、存在的问题及对策建议

详细介绍了农产品资源优势明显、农业标准化体系逐渐形成、“三品一标”认证工作成效显著、农产品加工体系日趋完善、梯次培育农产品品牌等枣庄市农业品牌建设的发展现状,针对农业品牌建设的意识不强,农业规模化、标准化生产程度还未成熟、农产品质量安全监测手段还需进一步完善等问题,提出了不断提高农业品牌意识、持续壮大品牌农业经营主体、持续加大推行农业标准化生产的力度、提高农产品监测能力、持续提升农业产业化发展水平、持续加大品牌农产品营销和宣传力度等对策与建议。     

基于品牌战略的农业区域公用品牌标准体系调查研究

农产品区域公用品牌建设是提升地方农产品竞争力的重要抓手之一，是发展现代农业的内在需要。本研究基于广州省、云南省及甘肃省东乡县开展的品牌标准体系实地调研，考察广东省“粤字号”、云南省“绿色云品”和东乡县“东乡贡羊”区域农产品品牌的发展建设、运营管理、标准建设等情况及当地特色农产品发展现状。调研结果显示，三地农产品区域品牌均以当地特色优势产业为根本，建立了较为完善的品牌标准体系，辐射带动农产品区域品牌建设及发展。本次调研考察为“甘味”品牌后续发展提供了一些参考和启发，为“甘味”品牌的发展规划及培育工作提供了方向。     

军队农场生产管理特点及发展对策

军队农场是国家为保障军事供给在农业生产中宏观调控的产物,是中国农业生产的重要力量。文章分析了军队农场在体制、生产经营、决策、技术体系和管理等方面的自身特点,提出了在新形势下军队农场因其固有特性所面临的挑战,并提出了发展对策。     

我国农产品价格波动的原因及对策

从农产品供需关系以及农户决策行为理论入手,分析了农产品价格波动的内在原因;并从信息、成本、流通、国际贸易几个角度探究影响农产品价格波动的外部因素。最后,在借鉴国外经验基础上提出了缓解农产品价格波动的对策建议。     

农产品安全视角下农户化肥施用决策研究

化肥是农产品生产的必要投入要素之一,在促进农产品生产数量的同时,污染土壤环境、水环境以及危 害农产品的品质安全等负外部效应也逐渐彰显。以安徽省5 个县区的126 个农户为样本,对农户的化肥施用行为 进行分析,结果表明,施肥农户农民年龄偏大,受教育程度偏低耕作习惯固化家庭种植规模小等现象普遍,此外, 农户希望得到施肥技术等培训指导,但真正参加过农技培训的农户却很少,同时,农户的个人特征和家庭特征因素 对农户的化肥施用行为有显著影响,且对施肥的不同阶段的行为其影响的显著程度不同,因此,提高农户的文化教 育水平,加强农业技术培训和推广,加快农户间土地流转,对规范农户化肥施用行为进而改善农产品质量安全水平 具有基础性的作用.     

发展农产品期货与提高农业国际竞争力探析

加入世贸组织后,我国农业受到极大冲击。期货市场可以规避农业价格风险,增强农产品的国际竞争力,提高农民收入。我国应积极发展农产品期货,应对入世挑战。     

农产品第三方物流服务商选择方法研究

分析了农产品物流模式及选择第三方物流的必要性,在给出农产品第三方物流服务商评价指标后,提出利用主成分赋权法确定指标权重,并针对农产品第三方物流服务商评价中存在不确定性,提出利用区间数刻画评价结果,得到一种基于不确定性的农产品第三方物流服务商选择方法。     

“新零售+农产品”模式实现机制与优化路径研究

新零售契合了中国经济转型升级的内在需要,有效满足了消费升级的需求。我国农产品销售仍然以传统销售方式为主,新零售模式萌芽但受制于农产品特性、冷藏技术和消费者购物习惯而缺乏进一步发展的条件。本文从线上、线下和物流三方面分析新零售和农产品销售相结合的实现机制,线上可以通过微信群、小程序和直播平台吸引人流、展示商品质量；线下采用实体店可供顾客现场挑选；物流上,小农户依靠龙头企业或合作社对接信息并统一销售,直营农户通过网络平台扩大销售范围,最后提出结论和政策建议。     

基于农产品地理标志保护的河南省农产品竞争力提升研究

概述了农产品地理标志的概念和特征,及其与农产品商标的区别,分析了农产品地理标志对河南省农业的影响,提出了提升河南省农产品竞争力的对策。     

新疆南疆农业特色优势产业的量化选择分析

农产品是自然过程与人工过程相结合的产物,农产品的特色或优势天然具有不同与工业品的弱替代性。新疆南疆是我国农业大区,是农业特色产业(产品)优势相对突出的地区,如何选择农业特色产业(产品),评价新疆南疆主要农产品的比较优势和竞争优势,无疑成为新疆南疆发挥农业特色及优势的题中要义。本文拟对新疆南疆农业特色产业(产品)的选择做出尝试。     

农产品供应链研究进展

总结、分析了供应链与供应链管理的相关定义,根据农产品的特有属性归纳出了农产品供应链的定义,评述了农产品供应链管理的最新研究成果,指出了农产品供应链管理的研究趋势。     

农业旅游产品开发初探

分析了农业旅游产品的内涵与主要特征,探讨了农业旅游产品开发建设原则以及矛盾与对策,突出强调了可持续发展思想对于农业旅游产品开发的重要性。