品牌与商标

品牌,一般而言就是指商品或服务的牌子,是生产经营者生产的产品或提供的服务的名称、术语、符号、象征、设计或是它们的组合。品牌包括品牌名称和品牌标志。品牌名称指的是品牌中可用语言称呼的部分。品牌标志指品牌中可以被识别但不能用言语称呼的部分,如:符号、设计、颜色等。品牌经过国家有关部门的注册登记后,就成为商标,而且是注册商标,受相关法律的保护。品牌代表企业的产品或服务的个性特征,是企业产品、服务和企业形象的象征,同时品牌又是企业和企业产品通过注册和登记获得认可的一种标记。品牌的内涵有4个层面的含义:法律层面是指…     

农产品品牌使用策略

一、农产品品牌使用的基本策略 农产品品牌使用策略主要是指农产品企业要不要使用品牌,使用谁的品牌、使用品牌的具体方式和方法,以及如何保护和发展品牌的系列决策方案.农业品牌有效使用策略,是指一件农业品牌的一般有效使用要求,即农业品牌的具体使用方式,它包括农业品牌使用的稳定性,农业品牌专指商品质量的稳定性,以及农业品牌使用中位置上的显著性等方面的实施措施.     

打造副品牌：蔬菜种子企业的品牌延伸策略

随着蔬菜种子企业的发展,产品逐渐多元化,品种不断丰富,从原先经营单一蔬菜品种的种子走向经营多种蔬菜种子.番茄、黄瓜、西瓜、甜瓜、辣椒、茄子等等,虽然都是蔬菜种子,但每个类别都有其不同的特征特性.产品种类增加后,让新产品沿用原有品牌还是重新推出一个新品牌?     

青岛发展农业品牌的经验与启示

青岛不仅是工业品牌发展较快的地区,同样也是农业品牌发展较快的地区,特别是最近几年农业品牌发展迅速,积累了不少成功经验,对全国都有借鉴和推广价值.     

绿色发展战略背景下农业企业品牌建设路径与策略探析——评《农业科技企业的品牌营销策略研究》

随着我国农业产业化的加快发展,我国已经彻底告别了农产品短缺的时代,农产品市场也由卖方市场转向了买方市场。但随着改革开放的深入,市场环境的变化,给绿色发展战略背景下农业企业的生产经营带来了更大的挑战,使得无品牌效应的农产品难以在市场上立足,因此当前农业企业想要谋得长久发展,必须要创建自身的品牌。但不可否认的是,农产品品牌的创建模式并不同于第二、三产业,其受自身季节性、周期性等元素的影响,而因更具复杂性,故先要积极探索绿色发展战略背景下农业企业品牌建设路径与策略。     

蔬菜品牌营销的几个问题

随着蔬菜消费水平的普遍升级和市场竞争的日趋激烈,品牌销售已经成为更多蔬菜经营者选择的经营策略。但时鲜蔬菜的品牌经营目前还处于初级阶段,主要表现在:一是实行品牌营销的蔬菜种类、份额还较小;二是具有市场知名度的蔬菜品牌不多;三是一些注册的蔬菜品牌没有很好地实现其促销功能。品牌营销对蔬菜经营者有较高要求,只     

浅析种子企业品牌营销策略

品牌是企业产品、服务的标志,是综合实力及经营水平的体现,是企业产品的核心所在。种企应围绕品牌建设,做好种子服务和种子产量质量,提高企业的核心竞争力,并且以核心品牌为中心,建立健全品牌体系,丰富品牌内涵。     

几种值得借鉴的农资新产品营销措施

农资产品营销（包括种子、农药、化肥等），与一般商品有一定区别：一是产品购买对象为分散在各地的农民;二是产品质量或使用效果如何在购买时难以确定；三是农民虽然有通过采用新产品增加收入的愿望，但更怕因使用新产品减产减收，因此在购买新产品时更加慎重，这就使农资新产品在营销上必须采取一些特殊的措施，才能将好的产品推销出去。近年来，一些企业采取的“奇招”就值得借鉴。     

浅谈花卉企业实施品牌战略的思路

创建花卉品牌是花卉企业的当务之急.产品质量是品牌的基石,花卉企业应提高花卉产品的科技含量,实施花卉标准化生产,提高花卉品质.花卉品牌的设计、定位,品牌文化的建立,以及品牌的保护等方面,将是花卉企业实施品牌战略的重要内容.     

华盛顿苹果:关联营销创造无限空间

"以产品为核心"不一定意味着正面围绕产品进行传播与推广,而可以围绕产品进行超越消费者购买层面的联想,使产品多角度地进入日常生活,形成不断延伸与拓展的立体品牌空间。提及美国IT行业的苹果品牌(Apple),可谓众所周知;其实,在美国的水果行业也有个家喻户晓的苹果品牌——"华盛顿"(Washington)。1937年,华盛顿州议会通过了有关决议,美国华盛     

南马厂西瓜专业合作社发展及品牌实施战略

农产品品牌建设是近10年来我国农产品产业化发展中的重要内容,受到各级政府的重视。目前,申报品牌已经成为大多数农产品项目必备的实施要素之一,但品牌的作用却没有得到应有的发挥。据调查和统计,应用比较好的品牌大部分是企业注册的,占农产品品牌的20％左右,而由农民协会（专业合作社）、乡镇农业部门、农民个人注册的品牌大多束之高阁。     

浅述我国蔬菜种业品牌建设

历经改革开放三十年,特别是近二十年,我国蔬菜种业得到迅猛的发展,一批具有自主品牌的蔬菜种子企业活跃在中华大地,成为我国蔬菜种业的主力军和生力军,如湘研种苗、金韩种业、天津科润、京研益农等等.     

从草莓市场的竞争谈品牌的创立

1创立品牌的意义 在我国市场经济越来越成熟的条件下，草莓市场的竞争也更加激烈。这种竞争不再是低级阶段简单的数量和价格的竞争，而是上升为较高阶段的质量、品牌和营销手段的竞争。也就是说，现在及今后果品市场竞争的焦点就是质量和品牌。要使自已的果品具有较强的市场竞争力，并占有一定的市场     

谈果品主产区的品牌建设

果品作为农村经济发展的支柱产业，近几年通过产业结构调整，既巩固发展了产业的支柱地位，又给产业提档升级打下了一个良好的基础。尤其是人世之后，果品品牌建设已成为各级领导和社会关注的焦点。品牌是产业发展的旗帜，是产品经营的灵魂。用强势品牌带动产业发展效益增长，不断使优质产品形成强势品牌，适应国际、国内两个市场竞争的要求，加速名优果品的品牌化，已成为影响区域经济发展的重要因素。     

陕西苹果品牌建设存在问题及建议

陕西是我国苹果主产区,陕西苹果已成为我国苹果产业著名的地域性品牌.随着苹果产业化的发展,与沿海果业发达地区相比,陕西苹果品牌建设存在几方面问题:品牌建设缺乏发展规划,果农对品牌建议缺乏认识,品牌营销不到位,品牌创新力度不强.针对这些问题,提出了发展建议:制定全面的品牌发展战略,加快苹果产业化体系建设,重视品牌营销,加快培育营销队伍.     

产学研结合创果蔬名牌

广州市从化华隆果菜保鲜公司成立于1998年,注册资本300万元,是广州市农业龙头企业和民营科技企业.公司一直以经营果菜产品为主.在公司成立之初,公司领导层就十分重视品牌建设.在2002年及2004年,公司全力打造的“先一”牌保鲜荔枝先后取得了广州市名优农产品称号及广东省名牌产品称号.为使自己的品牌获得更多的消费者信任,同时也为了给消费者提供更多、更安全、更优质的果蔬产品,在加强品牌建设的同时,一直致力于产学研相结合,取得了丰硕的成果.     

农产品品牌推广的主要方式和成功要领

品牌塑造通常包括品牌设计和品牌推广两个方面.品牌设计是品牌推广的前提,品牌推广是品牌设计的主要目的.再好的设计如果没有有效的推广,其效果都是零.有时,并不优秀的品牌设计经由有效的传播途径和手段,品牌效应也能获得成功.显然,品牌推广对于品牌塑造有着至关重要的作用.     

基于品牌塑造的香菇包装设计策略分析

主要阐述了基于品牌塑造的香菇包装设计策略,通过对香菇包装的合理设计来提升其品牌影响力,进而吸引更多消费者的目光,增加企业经济利益。     

基于信息视角的我国品牌苹果的发展构想

作为苹果生产大国的我国,要在竞争激烈的国际市场上,提升苹果竞争力,转型成为苹果强国,生产品牌苹果,就迫在眉睫。本文针对苹果生产经营的信息特征,根据不同苹果品牌的市场信号传递作用和产权特性,得出我国品牌苹果的发展构想。     

浅谈果品主产区的品牌建设

果品作为农村经济发展的支柱产业,近几年通过产业结构调整,既巩固、发展了产业的支柱地位,又给产业提档升级打下了一个良好的基础。尤其是入世之后,果品品牌建设已成为各级领导和社会关注的热点。品牌是产业发展的旗帜,是产品经营的灵魂。用强势品牌带动产业发展效益增长,不断使优质产品形成强势品牌,适应国际、国内两个市场竞争的要求,加速名优果品的品牌化,已成为影响区域经济发展的重要因素。