2012中国茶叶企业产品品牌价值评估报告

正品牌价值是茶叶企业品牌管理中最为核心的部分,也是区别于同类竞争品牌的重要标志。2011年,浙江大学CARD中国农业品牌研究中心和《中国茶叶》杂志、中国农科院茶叶研究所中国茶叶网联合组建课题组,首次针对我国内地的茶叶企业产品品牌开展专项品牌评估研究,获得了行业内较为广泛的关注。2012年,课题组继续深入研究茶企产品品牌发展现状与趋势,开展了第二轮茶企产品品牌价值评估研     

体育赛事赞助对茶企品牌资产的影响

随着各种茶叶企业的不断涌现,茶叶企业在市场竞争中面临较大压力,很多茶叶企业有产品但是缺乏必要的产品品牌,产品的市场占有率和影响力远远不如西方发达国家。如何才能快速、有效提升茶叶企业的品牌影响力值得我们深入研究。从客观情况上看,体育活动与茶叶之间有一定关联度,以茶叶品牌赞助体育赛事具有可行性。因此深入研究体育赛事赞助对茶企品牌资产的具体影响至关重要。本文拟从赛事赞助的含义和特征入手,结合分析品牌资产的内涵和维度,从而深入研究体育赛事赞助对整个茶叶企业品牌资产的发展影响。     

2012年:陕西茶业盘点

一、陕西茶人联谊会举办新春"药王茶"推介会1月6日,陕西茶人联谊会在古城西安隆重举办了新春茶话会,让上百名爱茶人品尝到了来自雪域高原太自山上出产的纯天然、无污染的"药王茶",大家赞不绝口,把此茶品鉴活动推向了高潮,为企业打开了市场。二、陕南茶乡茶企捷报频传,为茶产业注入新活力2月6日,在中国茶叶区域公用品牌价值评估中,汉中仙毫、紫阳富硒茶荣登此榜;同时在茶叶企业产品品牌价值排行榜中,陕西午子绿茶公司"午子"品牌名列其中;紫阳富硒茶被国家工商总局授予"驰名"商标称号,把陕茶品牌发展推到了一个新高度。     

茶叶企业发展电子商务态势及营销模式分析

伴随着中国社会经济的繁荣发展,茶叶在市场占有率也快速增加,中国的茶叶逐渐的被国际市场冠以"全世界最绿色的饮料"的称号。国际市场的认可给我们国家茶企带来了新的机遇和更为广阔的发展空间。茶企在规划其今后发展方向时需考虑借助电子商务这个舞台来拓宽茶叶市场、推销他们的茶品牌。基于此,现就茶叶企业发展电子商务态势及营销模式的构建路径进行了探讨。     

广州芳村迎海国际茶都

<正>中国茶产业经济聚合体品牌茶企综合服务平台迎海国际茶都,是中国品牌元素最优秀、最集中、最具影响力的茶产业经济聚合体,是中国茶企彰显品牌价值的综合平台。迎海国际茶都地处芳村茶叶商圈核心区位,由广东省百强企业迎海集团股份有限公司投资兴建,总投资逾4亿元人民币,占地300余亩,建筑面积约22万平方米。规划有茶企办公区、现代茶业展贸区、仓储物流区、综合配套服务区,进驻茶业态经营商户近千家,品种涵盖中国六大茶系最优秀品牌元素。目     

基于商标保护的茶企知识产权影响与保护

在知识经济时代的今天,以商标和品牌为主要内容的知识产权保护活动,不仅是现代茶叶企业经营的焦点,更是整个茶叶产业转型发展的关键诉求。做好知识产权保护工作,不仅要认识到该保护活动的多样化要求,更需要从价值与法律约束等角度出发,通过完善保护策略,从而实现其真正价值。本文拟从商标保护与知识产权的内涵与价值分析入手,结合茶企知识产权保护活动的实施背景,从而探究基于商标保护的茶企知识产权影响与保护策略。     

茶叶区域公用品牌整合绩效影响因素分析——基于茶叶企业视角

为缓解突出的"一品多牌"问题,江西省实行了茶叶品牌整合策略,以加快茶叶产业发展。本文基于江西省茶叶企业调研数据,运用结构方程模型,从茶叶企业视角实证分析了茶叶区域公用品牌整合绩效的影响因素。结果显示,政策扶持对茶企参与区域公用品牌整合绩效是通过作用于企业内部管理间接产生显著的正向影响,有助于促进企业内部管理水平提升;品牌监管、营销推广、产业发展条件对茶企参与区域公用品牌整合绩效均有显著的正向影响。因此,加强区域公用品牌监管、提高产品营销推广能力、优化产业发展环境有助于改善茶叶企业经营绩效。     

“一带一路”战略下茶叶品牌的培养与提升

应通过提升茶叶品牌号召力来获取品牌溢价。我国茶叶品牌可以分为民族品牌和茶企品牌,前者更加突出品牌的国民性和茶文化特质,后者则主要增强茶企产品识别度。因此,只有在融合了两类品牌培养的基础上,才能最终在整体上提升茶企的品牌溢价能力。具体的实施路径包括:从国家层面在沿线国家设立茶文化会馆、借助海外汉语教学推广茶文化隐性构件、政府整合域内茶企资源共筑品牌影响力、政学研共同助力茶企企业家队伍的建设、借助区域茶文化资源搭建商贸洽谈平台。     

基于知识产权保护的茶叶商标英译

随着对外贸易不断扩大,我国茶叶商品纷纷涌入国际市场,通过法律途径维护我国茶叶商标的知识产权变得至关重要。本文首先分析了商标与品牌的树立对于茶企发展的特殊意义,而后陈述了如何通过知识产权保护打造优秀的茶叶商标,最后分析了知识产权保护框架下茶叶商标的英译方法,为我国茶叶商品的国际化流通提供了方向指导。     

从功能翻译理论看茶企外宣翻译质量

随着世界茶叶贸易日渐频繁,国内茶叶企业也开始关注品牌效应,国内企业要树立自己的茶叶品牌,才能够提升自身的综合竞争力,随着全球化趋势的加剧,越来越多人开始喜欢中国茶叶,中国茶叶企业也迎来一个更加繁荣的发展时代。在这样的背景下,茶企外宣翻译质量就成为了企业发展中一项不可忽视的重要内容。本文从功能翻译理论的角度对茶叶企业外宣翻译质量控制问题进行相关研究。     

茶企财务审计工作开展中存在的问题及探讨

我国是茶叶大国,传承具有传统文化内涵的茶文化精神已有千年历史。随着社会的不断进步,国民消费水平也在不断升高,我国茶企的改革迫在眉睫,如何满足消费者需要,提升茶叶企业的市场占有率,使茶企持续健康发展是我国茶企的重点追求方向。财务审计工作在茶叶企业管理工作中占据重要地位,在企业管理改革中茶企管理人员要重视财务审计工作中的问题,及时根据企业需求,完善财务审计工作,才能使茶企良性发展,促进茶叶企业发展目标。改善茶叶企业内部财务审计工作对茶叶企业改革具有重要意义。茶叶企业只有充分认识财务审计的重要性,才能保证财务审计工作独立、健康发展,在不断改革中完善茶叶企业财务审计管理工作,可解决茶叶企业在发展中遇到的诸多实际问题,为茶叶企业健康成长奠定基石。本文将阐述茶叶企业管理中财务审计工作的重要性,分析财务审计工作现状,提出一些改善方式希望对茶叶企业发展提供帮助。     

中国茶文化及产品的英文翻译

作为茶的故乡和茶文化发源地的中国,要想在现代成为国际市场上的茶叶强国,就必须重视品牌效应。茶叶的商标代表的是茶叶品牌的形象,为了打造中国名牌,必须要对现今茶市场进行有效整顿和规范,归纳茶商标英译的所有问题,并分析得出科学的解决途径。     

茶叶品牌的商标注册及侵权纠纷处理

茶叶品牌的商标注册和侵权纠纷处理是茶企面临的重要问题之一。本文将从茶叶品牌商标注册和侵权纠纷的基本概念、现状和影响等方面入手,探讨如何进行茶叶品牌商标有效注册和侵权纠纷处理,提升我国茶叶产业在知识产权方面的竞争优势。     

经济转型发展与茶企财会体制的改革策略研究

中国作为世界茶文化的发源地,拥有众多优秀的茶叶品种和源远流长的文化底蕴,众多的茶树种植,茶叶生产、销售企业推动了中国茶事业的发展,但是随着我国经济的不断开放和发展,茶企之间的市场竞争日益增大,茶企财会体制的改革关系到企业在市场竞争中的成败,对企业的发展具有重要意义。本文对经济转型发展浪潮中茶企财会体制改革面临的问题及应该采取的有效策略进行了研究,以期为我国茶企内部财会控制早日科学化、专业化提供一些参考。     

赞助大型体育赛事对茶企发展的影响初探

当前赛事活动的市场化水平显著提升,而赞助活动,实际上就是其市场化发展的重要展现与诠释。合理应用体育赛事活动本身的影响力和价值力,其将为茶叶企业的品牌及影响力提供重要传播途径。本文拟从赞助大型体育赛事的具体背景分析入手,结合赞助大型体育赛事活动的具体影响认知,通过分析当前茶叶企业的经营发展诉求,结合茶叶企业发展过程中赞助大型体育赛事活动的实际影响,从而探究茶企发展中合理应用赞助大型体育赛事活动的实施机制。     

安化黑茶商标保护的现状与问题研究

商标是知识产权的一项重要内容,也是提升企业品牌价值的一项无形资产,与企业品牌形象的知名度与信誉度密切相关.近年来,随着安化黑茶产业的快速发展与安化黑茶品牌影响力的不断提升,安化黑茶商标保护成为产业发展与企业品牌打造与维护的重要内容.笔者结合安化黑茶商标保护的现状,对目前存在的问题进行分析并提出相关对策以供参考.     

红茶“金骏眉”商标推广与使用的探讨

1"金骏眉"红茶诞生、争议与和解正山茶叶公司和制茶师梁俊德先生利用武夷山自然保护区内茶树芽尖精制而成的乌黑之中透着金黄的"金骏眉",成为中国红茶高端产品。据行内专家介绍,1公斤"金骏眉"红茶是由50万多颗芽尖精制而成的,这需要200个熟练女茶工采摘1天。"金骏眉"横空问世就成为国内茶叶市场尊贵新品,每500克售价万元乃至数万元不等,随后正山茶叶公司申请"金骏眉"商标在国家工商总局商标局受理公告期间,遭到武夷山市桐木村十多家茶企的异议。后经武夷山市人民政府协调沟通,由正山茶叶公司完成"金骏眉"商标注册核准为自然商标,将"金骏眉"商标依照所制定的使用标准,许可武夷山辖区内符合要求的企业共同使用。才使争议和解具体操作由武夷山茶叶公会来运作管理。     

福建省茶企茶叶出口澳洲可行性分析

本文针对近几年来国内茶产品销量走势低迷,利润低,面临国外贸易壁垒、茶叶质量以及茶企的经营管理模式等因素制约着茶叶企业产品出口,故福建茶企有必要从出口贸易的现状及影响因素进行分析,跨越技术性贸易壁垒、提升茶叶品质、建立国际营销渠道、制定茶产业标准化和茶企建设等方面进行改进,生产优质并具品牌的茶叶产品出口澳洲,促进闽茶企快速、稳定地进一步发展。     

昆明破中茶普洱茶商标侵权案涉案额4370多万元

正近期,一起假冒"中茶"商标,制售"中茶"普洱茶产品牟利的犯罪团伙被昆明市公安局经侦大队成功破获,涉案金额达4370多万元,成为中国茶产业内品牌遭严重侵权并成功破获的首个大案。昆明市公安局经侦支队副队长陈刚介绍,2006年,云南人鲁某伙同湖南人黎某、刘某、何某、梅某成立某茶叶公司,     

茶叶区域公用品牌整合绩效影响因素分析——基于茶叶企业视角

为缓解突出的“一品多牌”问题,江西省实行了茶叶品牌整合策略,以加快茶叶产业发展。本文基于江西省茶叶企业调研数据,运用结构方程模型,从茶叶企业视角实证分析了茶叶区域公用品牌整合绩效的影响因素。结果显示,政策扶持对茶企参与区域公用品牌整合绩效是通过作用于企业内部管理间接产生显著的正向影响,有助于促进企业内部管理水平提升;品牌监管、营销推广、产业发展条件对茶企参与区域公用品牌整合绩效均有显著的正向影响。因此,加强区域公用品牌监管、提高产品营销推广能力、优化产业发展环境有助于改善茶叶企业经营绩效。