立足品牌促发展 做大做强“嘉应”茶

"十二五"以来,梅州市委市政府把茶叶列入重点打造的五大农产品之一,大力发展优质高端的茶叶。在最近的中共梅州市委六届二次全会上,市委朱泽君书记更是明确提出做大做强梅州"嘉应"茶叶品牌。本文依据梅州茶叶产业现状,介绍梅州市农科所为梅州茶业发展所做的工作,如"嘉应"茶的商标注册、域名注册和网站建设,以及相关的研究项目。梅州市农科所科研实力强,能为"嘉应"茶的发展提供优质的无性系种苗、栽培技术和加工技术。最后,为"嘉应"茶的发展提出五个发展建议,一是品牌整合,二是转型升级,三是技术革新,四是以客家茶文化促进"嘉应"茶的发展,五是制定行业标准。     

2017中国茶叶区域公用品牌价值评估研究报告

<正>前言新年伊始,国务院"一号文件"强调,要培育国产优质品牌,推进区域农产品公用品牌建设,支持地方以优势企业和行业协会为依托打造区域特色品牌,引入现代要素改造提升传统名优品牌,强化品牌保护,聚集品牌推广。继而,农业部将2017年确定为"农业品牌推进年",召开了"全国农产品加工业发展和农业品牌创建推进工作会",并开展系列相关活动,推进各地的农业品牌建设。我们欣喜看到,神州大地上     

2017中国茶叶企业产品品牌价值评估报告

<正>前言品牌战略是国家战略。劳动节前夕,国务院批复设立"中国品牌日",全国各行各业均在探索以品牌为引领,推动供需结构升级的实现路径,一场前所未有的品牌运动正在席卷华夏大地。2017年是农业品牌推进年,从中央到地方,从职能部门到企业,都卯足了劲,"撸起袖子加油干"。茶叶企业,作为茶产业中的重要生力军,与茶叶区域公用品牌共同构成了我国茶产业品牌化建设的双轮,在驱     

法律视角下谈我国茶叶出口中“绿色壁垒”的应对

2001年中国加入"WTO"之后,诸多业内人士以为随着关税的降低,我国茶叶的出口量会有很大提升,但是情况恰好相反。西方一些发达国家为了保护自己国家的经济稳定和发展,在与中国的农产品贸易中人为增设了"绿色壁垒",其中对我国茶叶的出口影响甚大。本文就从"绿色壁垒"对中国茶叶出口的影响谈起,分析我国茶叶出口贸易所存在的一些问题,进而提出应对这些问题的一些法律措施。     

关于英山云雾茶品牌建设的思考

在现代市场经济条件下,人们的生活方式和消费方式不断发生改变,越来越重视农产品的品质以及追求品牌效应。湖北省英山县地处大别山南麓,气候温润,是我国南方优良的绿茶产区。本文在分析该县国家地理标志保护产品——"英山云雾茶"品牌建设现状的基础上,剖析其存在的不足之处,并结合当前的市场环境和国内知名茶叶品牌的发展经验提出对英山云雾茶品牌建设的建议,供相关决策者参考。     

谈谈湖北名茶品牌的形成

"湖北第一名茶品牌"以及"中国名牌农产品"的形成与认定,结束了湖北茶叶在全国无名牌的历史,也标志着湖北茶叶发展进入了一个品牌战略发展新阶段。深入分析湖北名茶品牌以及中国名牌农产品"出炉"的必然性,总结名茶品牌创建取得成功的作法与经验,不仅有利于推动茶叶品牌战略的进一步实施,而且有利于推动省际茶叶品牌发展过程中的交流与借鉴,以取得互相学习、共同发展。     

茶文化节庆活动助推广东茶叶区域公共品牌建设的研究

近年来,在农业供给侧结构性改革和国家"一带一路"倡议的不断推进之下,茶产业以健康的产品属性和代表中国传统的文化属性,赢得海内外消费者的青睐,特别是在乡村振兴的时代背景下,茶产业成为富民兴村产业的突出代表,受到各地政府的重视。在广东,以茶文化为主题的文化节庆活动正成为各级政府打造知名的茶叶区域公共品牌的一大"利器",有力地推动了广东各大茶叶区域公共品牌的发展,使广东茶的知名度和品牌价值不断提升。本文从茶叶区域公共品牌的兴起、茶文化节庆活动、以及如何充分利用文化节庆活动提升茶叶区域公共品牌价值等方面,探讨茶文化节庆活动助推广东茶叶区域公共品牌建设,让茶文化节庆活动的经济效益、社会效益、品牌效益最大化。     

2018中国茶叶区域公用品牌价值评估研究报告

2010年起,浙江大学CARD中国农业品牌研究中心联合中国农业科学院茶叶研究所《中国茶叶》杂志、浙江大学茶叶研究所等权威机构,持续开展公益性课题——"中国茶叶区域公用品牌价值评估"专项研究。本文以"2018中国茶叶区域公用品牌价值评估"结果为数据基础,结合我国茶叶品牌建设相关政策和热点事件,分析中国茶叶区域公用品牌建设现状,并提出了4个未来发展建议:严格界定生产范畴,保障公用品牌权益;重视品牌传播,维护品牌声誉;遵守行业标准,奠定品牌大业;把握产业机遇,崛起国家品牌。     

广东优质稻发展及稻米品牌建设与展望

综述了从明朝以来广东优质稻品种和稻米品牌发展历程.广东的优质稻品种经历了从传统的高秆农家品种到现代矮秆高直链淀粉含量型优质常规品种,再到目前的矮秆低直链淀粉型优质常规品种.广东优质稻米品牌从传统的"增城丝苗米"和"马坝油粘米",发展到现在的5个地理标志保护产品和12个稻米区域公用品牌.这些品牌优质稻米均以粒型细长、无心...     

浅谈茶叶品牌建设过程中的知识产权保护思路分析

从当前茶叶品牌建设的具体状况,我们可以看到,很多茶叶生产企业缺乏品牌意识和品牌战略,未能形成对品牌发展应有的重视,同时在品牌建设过程中,一方面有的企业缺乏维权意识,当时市场中存在对自身品牌进行仿造和假冒时,缺乏体系、完善的解决思路。而另一方面,有的企业则没有品牌概念,当发现市场中哪些品牌有市场影响力,就抄袭哪些品牌,本文拟从当前茶叶品牌建设状况及品牌建设意义入手,着重分析当前茶叶开发者在品牌建设过程中存在的问题和不足,从而探究性提出茶叶品牌建设的知识产权保护思路。     

品牌化建设模式下茶企经济发展研究

针对当前茶叶企业普遍存在的问题,提出品牌化建设是茶叶企业现代化发展的必然,就茶叶企业优势判断、找准定位和清晰决策方面进行变革,通过地理标志的品牌化建设、提高产品和服务价值的建设,从产品研发、消费者调研、以学术和科技为茶叶赋能等方式提升茶企经济发展,创建出更具发展空间的优质茶叶品牌。     

浅谈茶叶品牌建设过程中的知识产权保护思路分析

茶叶作为我国有着几千年历史的健康饮品,逐渐融入到人们的日常生活当中。人们在选购茶叶时,不仅会结合茶叶的产地、茶叶的属性分类来购买,同时茶叶品牌更成为人们选购时的重要依据和参考。以"普洱茶"、"毛尖茶"为例,市场上同类化产品不计其数。而人们在选购过程中,仍旧以品牌做为依据和标准,因此茶叶品牌建设过程中,做好知识产权保护至关重要。本文拟从茶叶品牌建设的作用和意义出发,结合创造茶叶品牌的必要性,分析维护品牌价值的重要性,从而阐述在这一过程中,具体实施知识产权保护的思路和策略。     

2020中国茶叶区域公用品牌价值评估报告

本文以"中国农产品区域公用品牌价值评估模型"(简称CARD模型)为理论工具,延续2010年开始的"中国茶叶区域公用品牌价值评估研究"专项课题,对2017—2019年3年的相关数据进行了调研、评估,得出2020年中国茶叶区域公用品牌价值评估结论,并以本次专项评估数据为基础,结合近年有关数据,分析中国茶叶区域公用品牌建设的现状与问题,并对中国茶叶区域公用品牌的运营者提出建议。     

基于知识产权思路的我国茶叶品牌建设策略分析

伴随知识经济的到来,茶叶品牌的重要性日益凸显。近年来,我国茶叶市场不断发展,茶叶生产企业对品牌建设越来越重视。在经济全球化推进的今天,茶叶品牌建设进程更是迫在眉睫,在法律体系日益完善的市场经济环境下,茶叶企业应通过知识产权思路,根据相关法律推进品牌建设,增强企业市场影响力,扩大其无形资产,为企业的健康稳定发展奠定基础。本文从茶叶品牌建设的意义出发,分析当前茶叶品牌建设的现状,并提出基于知识产权的品牌建设对策。     

新时期我国茶叶出口贸易影响因素及改善措施

一带一路倡议、乡村振兴战略的实施，使我国农产品对外出口量不断扩大，使茶叶这一特色农产品的出口潜力也随之增强。但是，由于国际贸易壁垒、市场竞争、茶企业自身等因素的限制，我国茶叶出口额与其他国家相比，还存在一定的差距，影响了我国茶叶出口量的持续增长。对此，具体分析茶叶出口贸易的影响因素，并针对性地提出改善措施，为提升茶叶质量以及茶产业品牌建设能力等提供参考。     

我国茶叶区域公用品牌管理中存在的问题与原因分析

<正>农产品区域公用品牌一直是带动地方经济的一把利器,而茶叶在此方面的发展一直在农产品中处于领先地位。根据浙大CARD农业品牌研究中心的定义,茶叶区域公用品牌就是特定区域内各类相关组织所共有的,在茶叶生产地域范围、品种品质管理、品牌使用许可、品牌营销与传播等方面具有共同诉求与行动,以联合提高区域内外消费者的评价,使茶叶产品与区域形象共同发展的茶叶品牌~([1])。它是茶产业在整体经营呈现分散态势,产业规模基础小,缺乏品牌建设所需的资本支持下的发展选择;一般由政府主导,在相应政策     

“一带一路”视域下的福建茶文化产业化发展探析

福建茶文化资源丰富,有悠久的茶叶出口历史。福建泉州是古代海上丝绸之路的重要港口,从这里数不尽的茶叶出口到海外。今天的"一带一路"亦以福建为"21世纪海上丝绸之路"的核心,这为福建茶文化产业向海外发展带来了契机。打好"文化牌",发展多种形式的茶文化产业,建立现代茶企和打造优势品牌是福建茶文化产业化发展的重要途径。     

中国茶叶企业产品品牌价值评估报告(2011～2013)

前言 本报告基于2011到2013年三年来中国茶叶区域公用品牌价值评估研究诸成果.2010年始,由浙江大学CARD中国农业品牌研究中心和《中国茶叶》杂志、中国农科院茶叶研究所中国茶叶网联合组建课题组,采用"浙江大学CARD农产品品牌价值评估模型",在全国范围内连续三年开展茶叶企业产品品牌的价值评估工作.评估模型表述为"品牌价值=品牌收益×品牌强度乘数×品牌忠诚度因子". 2011 ～ 2013年的三轮评估中,课题组以中国大陆上千个茶叶企业产品品牌为基础研究样本,通过一系列的筛选、甄别,选取部分品牌进行研究,通过茶叶企业调查、消费者综合调研、专家调查等多种方式,全面采集品牌样本的信息数据资料,并基于评估模型进行处理分析,最终形成了各年度的品牌价值评估研究成果.其中,2011年完成了151个品牌的评估,2012年完成了169个品牌的评估,2013年完成了185个品牌的评估,基本涵盖了全国茶叶主要生产区域和消费区域.     

“一带一路”背景下桃源红茶的产业现状与市场分析

近年来,随着国家"一带一路"战略的实施和红茶文化在国内的持续升温,桃源红茶凭借百年"湖红工夫"的历史底蕴、优质的鲜叶原料和独特的富硒功能,迎来了最好的发展机遇。高端定位、品牌统一、优势突出,成为桃源茶叶向外突破发展的新方向。     

兴宁市建立茶叶绿色食品基地的措施

农业生产的目的是要通过有力的措施以提高综合生产能力，提高效益，增加收入，当前面对市场竞争的激烈和加入ＷＴＯ的即将来临，发展优质高效农产品，质量、品牌、企业模式、规模问题已成为农业生产上迫切需要解决的问题。发展绿色食品，对于促进农业生态环境建设，提高农产品质量安全水平，实施茶叶品牌战略，扩大茶叶出口创汇能发挥积极的作用。当前，发展无公害茶叶，也势在必行，农业部决定今年起在全国范围内实施“无公害食品行动计划”，而绿色食品开发将是其重要组成部分。２１世纪被称为“绿色世纪”，追求安全、优质、营养食品生产…