消费者视角小汤山品牌资产影响因素研究

[目的]有益于小汤山蔬菜品牌资产的建设提升与维护.[方法]利用小汤山蔬菜进行实证研究,构建了消费者视角下的影响品牌资产因素的模型,并对其之间的相互关系进行实证研究.[结果]消费者视角下的小汤山品牌资产由品牌认知度、区域联想、品质感知和品牌忠诚四个维度构成,且相互之间有一定相关关系,对品牌资产有着一定的影响.[结论]小汤山蔬菜品牌资产提升需要进一步提高品牌知名度,增加品牌的区域联想,加强消费者对农产品的品质感知,从而让消费者形成品牌忠诚,最终使得品牌资产得到提升.     

电子商务环境下畜产品品牌策略

从消费者的理性认知角度和情感角度分析了电子商务环境下畜产品销售企业的品牌策略。从消费者的理性认知角度,由于畜产品和网络的特性,在网上购买畜产品的消费者所能感知的购买风险比传统环境下更大,因此畜产品企业通过建立畜产品品牌的信任,减少消费者感知的购买风险尤为关键;从消费者情感的角度,畜产品企业通过获得消费者对畜产品品牌的认同和对品牌的满意,使消费者持续喜欢企业的畜产品品牌,增加消费者对畜产品品牌的忠诚度。     

基于“互联网+”视角下会展品牌资产研究

基于已有的品牌资产维度模型,结合当前互联网+的背景,通过对北京农业嘉年华现场观众发放调查问卷的方式,研究品牌资产知名度、认知度、美誉度、联想度、忠诚度、满意度六个维度对品牌资产的具体影响因素。结果表明,提高展会的展品质量以及利用网络宣传对提高展会品牌资产有较好的效果。     

消费者对奢侈品品牌延伸评价实证研究

在中国文化和消费背景下,基于A&K的品牌延伸评价模型,构建了新的奢侈品品牌延伸评价模型。此模型以品牌联想、原产品的感知质量、原产品与延伸产品的适合性及消费者经验为立足点实现对品牌延伸的评价。研究发现,品牌的感知质量与适合性与延伸评价间都具有正相关关系;此外,品牌联想越抽象越有利于消费者对延伸做出正面评价,消费者的经验效应与品牌延伸评价也具有正相关关系。对于奢侈品品牌,消费者不仅从产品本身特质方面的来感知适合性,更可以从更广泛和抽象的视角来感知适合性,即技术利益这种可转移的资产。     

奢侈品品牌资产评估模型的构建与实证研究

建立奢侈品品牌资产影响因素指标库,通过专家意见法筛选出品牌知名度、品牌美誉度、品牌文化、品牌联想、品牌感知价值、品牌忠诚度和品牌资产7个指标,建立奢侈品品牌资产平行模型。通过对两个品牌的实证研究,运用主成分分析法提取出5个因子并修正原模型。通过多元回归分析结果将平行模型进一步拓展成为多层次模型,该模型通过了结构方程模型分析的检验。     

“互联网+”背景下我国中小农业企业品牌建设研究

在市场经济环境下,我国的农业企业的市场竞争环境越来越复杂,竞争越来越激烈,因此必须要加强品牌建设,特别是要与当今社会的互联网背景结合起来,建立强势品牌,促进农业企业做大、做强。本文对互联网背景下中小农业企业的品牌建设进行研究,为中小农业企业的发展提供更可靠的参考依据。     

重庆市休闲农业园区品牌发展策略研究

休闲农业园区井喷式发展,但其品牌建设状况不容乐观.基于品牌评价理论,结合休闲农业特点,建立"消费者品牌感性认知度、品牌竞争力与品牌联想"三维度休闲农业品牌建设评价体系;并依据重庆市5大功能区的划分选取10个农业休闲园区,收集349份有效问卷数据,采用Fuzzy-AHP的评价方法,评价重庆市休闲农业品牌建设现状.研究发现重庆休闲农业园区品牌建设严重滞后,存在消费者对品牌感性认知程度低、园区品牌竞争力不强以及品牌联想度不够的问题.提出几点建议:(1)休闲农业园区经营主体需提升顾客满意度,培育顾客消费忠诚度,以提升消费者品牌感性认知度;(2)培育竞争优势,创新营销对策,以提升品牌竞争力;(3)增加文化内涵,突出品牌特色,以提升品牌联想度,从而实现现代休闲农业品牌的整体提升.     

基于农产品地理标志视角下泰和乌鸡品牌推广研究

中国农产品地理标志的实施和保护,是涉及"三农"问题的一项特殊的农业知识产权保护,是关系到农民切身利益的生命线。通过对江西省地标性农产品品牌发展现状的调查,了解泰和乌鸡品牌发展前景,发现泰和乌鸡在品牌推广过程中遇到的困难,并提出基于农产品标志视角下泰和乌鸡品牌推广的意义。     

基于消费者视角的农产品品牌资产研究—— —以宁乡花猪为例

品牌资产作为产品的核心价值,在同类产品差异较小的情况下,已经成为消费者记忆和识别商品的工具.从消费者角度出发,在品牌资产相关理论的基础上,构建农产品品牌资产模型,并以宁乡花猪为例进行实证研究,得出基于消费者视角的农产品品牌资产构成及其相关关系,并论证农产品品牌认知、品牌联想、品质感知对消费者影响显著;最后为农产品生产企业经营管理者提供了相关建议.     

品牌依赖的概念架构及其理论发展

品牌依赖是一种消费者和品牌之间的依恋情感,消费者往往对这种品牌表现出积极正面的信念和态度。在当今品牌消费时代,培育品牌依赖是企业应对激烈竞争、获得竞争优势的重要手段。在回顾并探讨品牌依赖相关研究的基础上,分析了品牌依赖的基本内涵,研究了品牌依赖的影响因素和作用,以期为企业构建良性的品牌与消费者互动机制,提升品牌忠诚度。     

安徽省农产品地理标志品牌与企业品牌知晓度调研分析——基于原产地居民认知视角

地理标志农产品作为优质农产品的代名词,深受消费者青睐,社会重视度逐年增强。其品牌化建设能够凸显品牌效应,促使区域内产业集聚,推动区域经济发展。该研究依托地理标志产品兴起的企业品牌对农产品品牌发展的重要影响,基于原产地居民认知视角分析地理标志品牌知名度、企业品牌知名度的现状以及影响因素,探讨集群品牌与企业品牌的关系,提出相应的品牌建设思路。     

农业科学发展战略视域下农产品品牌建设机制及其营销策略研究

农产品品牌建设与开发,是农产品企业推进农产品规模化、标准化、专业化生产、开发、销售的重要途径。全面阐述了农产品品牌建设及其营销的内涵,论述了加强农产品品牌建设的必要性,对农产品品牌建设及其营销策略现状及其存在的问题着手进行了详细分析,针对性地提出了科学构建农产品品牌建设的运行机制及其营销策略,这为指导企业走向科学化的发展道路,为我国农业实现科学发展战略作出了创造性的探索。     

中国农产品品牌建设研究综述

农产品品牌建设是现代化农业建设的重要标志,有利于促进传统农业向现代农业的转型升级,同时为区域农业以及其他产业都提供了巨大的发展空间。本研究旨在全面了解并探讨中国农产品品牌建设现状。主要对农产品品牌化的作用、农产品品牌建设相关研究进行综述,概括了农产品品牌化对提高中国农产品的质量和竞争力、推进农产品的产业化发展、促进乡村产业振兴的作用,探讨了中国“三品一标”农产品品牌建设、特色农产品品牌建设、农产品区域公用品牌建设、农产品品牌建设的地域特点及存在的问题,针对现有问题提出了建议,以期为提高农产品品牌建设水平,推动质量兴农和乡村振兴提供借鉴和参考。     

武夷茶品牌评价指标体系构建探析

【目的/意义】在当今武夷岩茶市场竞争纷繁复杂,甚至乱象频出的情况下,品牌评价已经成为治理武夷岩茶价格乱象和促使企业良性竞争与规范发展的一个重要手段。文章通过探讨建立科学、有效的武夷茶品牌评价指标体系为岩茶市场的治理和岩茶品牌的塑造提供帮助。【方法/过程】文章通过借鉴品牌资产五星概念模型的5个维度,分析武夷岩茶产业特有的市场经济情况,并在此基础上选取了兼顾利益相关者、市场以及中间层面的品牌评价指标作为研究内容构建武夷茶品牌评价指标体系。【结果/结论】从茶品牌显著度、茶品牌功效、茶品牌联想度、茶品牌忠诚度、茶品牌企业企业社会贡献度5个方面提出武夷茶品牌评价指标体系,并构建指标体系层次结构图。通过反映武夷岩茶品牌价值评价的构成因子,为评价武夷岩茶的品牌价值并为武夷岩茶品牌今后的发展战略提供全新的视野。     

论农产品供应链与农产品品牌建设

建立农产品品牌不仅有利于农民收入的提高,缓解城乡收入差距的扩大化,还有利于食品消费的安全。农产品标准化和农产品质量是农产品品牌建设的关键,通过发展农产品供应链,可以促使农产品从"田间到餐桌"的标准化实施,提高农产品质量,从而为农产品品牌建设打下坚实的基础。     

浅析湖北省绿色农产品品牌建设

绿色农产品是指遵循可持续发展原则,按照特定生产方式生产,经专门机构认定,许可使用绿色食品标志的,无污染的安全、优质、营养农产品。当前,我国绿色农产品发展处于起步阶段,具有影响力的品牌绿色农产品较少,这在一定程度上制约着绿色农产品的持续健康发展。对此,强化绿色农产品的品牌建设就显得十分必要。湖北省作为我国农业大省,对全国绿色农产品品牌化发展具有举足轻重的地位。近年来,湖北省积极推动绿色农产品品牌建设,取得了显著成果。但总体来看,其品牌建设也存在一些问题。本文主要就湖北省绿色农产品发展现状及其存在的问题进行剖析,并根据其存在的问题提出针对性的改进思路和建议,探讨其品牌建设之路。     

广西富硒农产品品牌建设发展对策研究

笔者通过对广西富硒农产品品牌建设现状的分析,总结了其品牌建设过程中存在的问题,主要包括品牌的数量多而散、企业品牌定位模糊,品牌意识弱、产业链单一,销售渠道单薄等。针对这些问题本研究提出了切合实际的发展对策,打造地区“金品”、树立品牌意识、建立多元融资渠道等建议。从而促进广西富硒农产品品牌发展,以提升广西富硒农产品及其产业的竞争力。加快广西富硒农产品品牌战略有利于区域农业经济发展,不仅是提升农产品竞争力的重要举措,更是提升产品美誉和品质的保证。为推动广西富硒功能农业持续健康发展,实施品牌战略计划势在必行。     

Examining Mediating Role of Customer Loyalty for Influence of Brand Related Attributes on Customer Repurchase Intention

The objective of current study was to investigate the influence of brand related attributes on customer loyalty and repurchase intention in agricultural product marketing in Pakistan. Results of current study would help the management of branded agricultural products, in Pakistan specifically and in developing countries generally, to formulate the best strategies to enhance customer loyalty in order to induce repurchase intention of them. Future research could be conducted in the same field by adopting larger sample size and this research can be replicated with specific product category.     

Examining Mediating Role of Customer Loyalty for Inlfuence of Brand Related Attributes on Customer Repurchase Intention

The objective of current study was to investigate the influence of brand related attributes on customer loyalty and repurchase intention in agricultural product marketing in Pakistan. Results of current study would help the management of branded agricultural products, in Pakistan specifically and in developing countries generally, to formulate the best strategies to enhance customer loyalty in order to induce repurchase intention of them. Future research could be conducted in the same field by adopting larger sample size and this research can be replicated with specific product category.