“伞盖”模式撑起区域品牌——点评安邦发展模式

<正>在当今中国市场上,已经明显出现了产业化分工越来越细的趋势。行业细分,渠道细分,很多行业中的企业都在重新反省“我在做什么?”例如,大多数电器生产企业退出了终端市场,让位给大型连锁销售商。这样的行业整合,不仅让中国家电制造业重新洗牌,还塑造了一批著名的电器销售连锁巨头,甚至造就了一批中国巨富。又例如,酒店投资、酒店管理、酒店营销,如今已由不同性质的企业分头操作,出现了“如家”、“锦江”、“速8”等独具特色的酒店集团,让中国的酒店经营者搞不明白到底酒店业该如何发展。这种市场变化的现象,在西方经济社会中早已经出现,因此中国的企业家对此并非一无所知。很多企业家乘势而上,成就了非凡的事业,吸引了众多的眼球,让人觉得这是一种不可改变的发展理念。但是,相当多的农资连锁企业却反其道而行之,在自己熟悉的区域市场内, 略过专业分工的不同,向行业上下游努力发展,构建独特的区域产业链条。     

中国家具高端市场江山丢失

中国家具业经过20多年的快速发展，已经成为世界家具生产强国、出口大国，成就举世瞩目。中国家具制造业成就有目共睹，但从市场细分角度看，高端市场，特别是北京、上海、广州三个特大城市的高端市场基本上是洋品牌的世界。正如中国家具协会副理事长曹赢超讲“拱手相让”。     

巴西咖啡企业如何进入中国食品市场

1巴西咖啡SWOT分析 1．1优势 因中国人对咖啡口味的偏好还未固化，巴西产品的优质及其咖啡产品的多元化将使其成功渗透中国市场，而以蓝山咖啡闻名的牙买加等细分市场主导者，其产品不足以丰富到能形成另一个不同的市场。巴西作为世界咖啡市场的领导者，将有助于培育中国咖啡市场。2012年巴西咖啡产量有望激增至504．47亿袋，为日益膨胀的中国咖啡市场需求提供了有利条件。     

高端乳品市场透析

包装精美，主打高营养高价值的乳制品已经成为乳品市场一支崭新的生力军。伴随着产品的热销和消费者的高度认可，高端乳品市场成为了乳品企业热衷追逐的新兴细分市场。什么是推动高端乳制品走红的原因？大热过后的高端乳品市场走向何方？笔者基于对中国乳品市场的深刻洞悉，并集合了多家专业市场调研机构的研究成果，透析我国高端乳品市场。     

国内旅游市场细分研究综述

旅游市场细分是旅游市场营销工作系统过程中的重要环节。近年来,有关旅游市场细分方面的研究越来越多。分析了旅游市场细分的概念、旅游市场细分的标准以及旅游市场细分的方法,通过分析发现,国内有关旅游市场细分的研究还存在很多问题,如概念研究简单化、细分标准的研究范围较窄等,认为有待于进一步完善和深入。     

女性旅游市场分析及开发策略

从女性旅游在国际及国内的发展状况来看,这一旅游市场日趋重要,已经在当前我国旅游业发展中占有相当地位,应引起旅游业及相关部门和群体的重视.通过对女性旅游行为模式、消费特征进行分析,并将女性旅游市场划分为女性购物游、医疗美容健身游、体验游、亲水游四个细分市场,分析了这些市场的特征,在此基础上提出了一些女性旅游市场开发的策略和建议.     

中国柑橘鲜果出口市场细分研究

本文通过构建评价指标体系,运用系统聚类方法,对中国柑橘鲜果出口市场进行细分,并根据细分结果提出对策建议：针对贸易量大、低门槛市场如越南、印尼等国家,应充分发挥中国—东盟自贸区优势,维护现有市场;针对贸易量较大、高门槛市场如比利时、丹麦等国家,应参照国际认证的质量安全标准,严格控制农药、化肥的使用,注重柑橘鲜果质量与安全;针对贸易量小、低门槛市场如印度、阿曼等国家,应进一步完善柑橘鲜果贸易营销网络,做好市场开拓;针对贸易量小、高门槛如美国、日本和韩国等国家,应进一步优化品种结构,提升品质,完善农药残留限量标准。     

中国柑橘鲜果出口市场细分研究

本文通过构建评价指标体系,运用系统聚类方法,对中国柑橘鲜果出口市场进行细分,并根据细分结果提出对策建议:针对贸易量大、低门槛市场如越南、印尼等国家,应充分发挥中国—东盟自贸区优势,维护现有市场;针对贸易量较大、高门槛市场如比利时、丹麦等国家,应参照国际认证的质量安全标准,严格控制农药、化肥的使用,注重柑橘鲜果质量与安全;针对贸易量小、低门槛市场如印度、阿曼等国家,应进一步完善柑橘鲜果贸易营销网络,做好市场开拓;针对贸易量小、高门槛如美国、日本和韩国等国家,应进一步优化品种结构,提升品质,完善农药残留限量标准。     

基于BCG矩阵的我国主要林化产品出口市场细分战略研究

选取松香、活性炭、松节油和糖醛为研究对象,依据2006、2007年我国主要林化产品各出口市场销售额数据,构建了我国主要林化产品出口市场的BCG矩阵,对我国主要林化产品出口市场细分战略进行了分析。结果表明,我国主要林化产品明星类出口市场偏少,明星类和金牛类市场主要集中于北关、欧洲及东亚地区,糠醛出口的明星类市场最多,松节油出口的金牛类市场最多,松香出口的狗类市场最多。     

果汁饮料市场的发展趋势

一、市场细分继续升级 对于果汁饮料市场来说,细分是一个重要的概念,正是它把整个行业推上了快车道.统一鲜橙多面对白领女性的诉求、酷儿对儿童的诉求都取得了不小的成功.紧随其后.其它品牌有的沿用了这些细分方法.更多的是希望打入市场空档.或者使原来的细分继续升级.     

美国向日葵市场发展的现状及对我国的启示

概述了美国向日葵市场发展的现状,特别是简单介绍了美国向日葵市场的细分情况,简单分析了其对我国向日葵市场的发育成熟和向日葵育种工作的开展的一些启示。     

黑龙江省入境旅游问题与对策研究

依据入境旅游人数构成细分了黑龙江省入境旅游市场,归纳出黑龙江省入境旅游发展中存在的主要问题,并提出了相应的对策措施.     

产品进入目标市场的模式与策略

一、目标市场模式 公司可能采用的目标市场模式有以下五种： 1．密集单一市场 最简单的方式是公司选择一个细分市场集中营销。     

乡村旅游市场细分研究——以安徽西递、宏村为例

以安徽西递、宏村为例,采用定性与定量相结合的方法研究乡村旅游市场,把乡村旅游市场细分为3类市场:乡村体验者市场、休闲放松者市场和观光游览者市场.对3类细分市场的需求特征和社会经济特征深入分析发 现,3类细分市场在出游时间、希望的旅游花费、影响出游的因素及客源地等方面有相似的特点,但各细分市场又有不同的旅游偏好、需求特征和社会经济特征.     

新疆马术俱乐部服务产品的实证研究

[目的]摸清新疆乌鲁木齐市马术俱乐部服务产品消费者市场的情况并且合理进行市场选择.[方法]以乌鲁木齐市消费者对马术俱乐部服务产品的态度为细分变量,利用调查问卷的方式,采用因子分析和聚类分析的分析方法.[结果]最终得到意向、产品偏好、产品功能、感知价值和品牌偏好5个态度因子,全面支持型、购买谨慎型和消费不确定型3个细分市场并分别对它们做出了描述.[结论]进而把全面支持型市场作为企业的首要目标市场,购买谨慎型市场作为可争取开发市场,消费不确定型市场作为未来潜在市场,并分别对其提出相应的营销建议.     

需求细分时代企业管理者思维转变方式研究

随着当今社会迅猛发展,消费者在生活方式、消费理念、消费习惯等方面呈现更明显的差异化,对于产品的需求也不断发生转变,某一市场的所有需求不可能被一个企业满足。企业根据细分市场、选择市场以及产品的战略布局,精确的锁定目标市场,其中市场细分是针对不同需求的消费者进行区分的过程,这也是企业获取有效营销途径的方式,进行营销战略布局的重要环节。企业根据消费者的需求进行市场细分,提供差异化的服务。这也为企业管理者带来挑战,需要突破固有传统的管理思维,提高企业管理水平。本文重点阐述在需求细分时代,企业管理者应该如何转变思维模式。     

“中国粮主要用中国种子”靠什么实现

中国是世界第二大种业市场,但种业大国却不是种业强国。近年来,我国加大了各方面扶持力度,提高市场集中度、培育优势种子企业,实现了中国粮主要用中国种子。中国种企不仅进入了全球种子市场第一梯队,还雄心勃勃地开启了“扬帆出海”新征程.     

精细化营销的市场策略

随着制造技术的成熟,企业竞争的加剧及不同企业产品的同质化,企业面临着如何有效地保有和进一步开发利用市场资源的问题,而精细化营销是解决该问题的有效方式。它有利于充分利用和培养营销资源、增加营销效率及培养企业核心竞争力等。本文以精细化营销的市场战略为突破口,讨论了如何在具体的市场中进行精细化营销,提出了以下运作模式：企业产品的定位和设计要精细化;企业的服务要精细化;企业要建立面向市场的营销体系,要按照市场的不同类型来划分企业的作业单位;通过形式多样的促销手段决胜终端等。     

中国LPG船运市场的现状与展望

从中国船东协会液化气运输委员会在中国ＬＰＧ船运市场进行行业管理的角度,对国内液化气航运市场的现状作了简述,尤其在肯定中国ＬＰＧ船运市场快速发展的基础上,对目前存在的动力过剩,、恶性竞争、违规经营、甚至扰乱运输秩序等问题进行了分析,并对如何规范中国ＬＰＧ船运市场和发挥行业管理协会的作用,以及维护液化气船东的正当权益,共同促进中国ＬＰＧ船运市场健康有序的发展方面,提出了具体的建议。     

天津城市文化营销市场细分及目标市场选择

城市文化营销市场细分是指根据顾客对城市文化需求的同质性和异质性,把城市文化消费者划分为若干个具有不同需求特征的群体,群体内部需求相似。天津的城市文化营销市场可以划分为旅游者、投资者和居住者三大类细分市场。天津应根据自身优势以及各细分市场的特点进行目标市场的选择。