网络横幅广告效果影响因素研究

影响广告的因素可以分为网络横幅广告发布网站因素、横幅广告自身因素、广告受众的因素等三类,它们分别影响消费者在网络横幅广告的认知、情感和行动阶段的起作用。实证结果表明,对网络横幅广告效果影响显著的主要因素包括企业知名度、广告的互动性,其次是投放网站、广告的信息丰富程度、广告的可信性、广告位置、广告创意、受众的个人收入、年龄和网上购物经验,而受众学历对网络横幅广告的效果并不产生作用。     

诗也言志诗亦传情--浅析古典文学在广告文案中的应用

随着中国广告创作水平的不断提高,现代广告与传统文化的结合日益增多,其中表现在广告文案创作方面最典型的现象即“诗化”的广告文案出现———它是中国传统文学在广告文案中大量引用,在创设意境、增强沟通、形成风格时有独特功效,是对传统文学艺术的创新利用,在形成民族品牌个性时有独特的文化韵味,实现传统人文情怀与信息传播的有机结合,从而达到广告信息的有效传递。本文从此类广告文案产生的原因入手,分析了它区别于其它类型广告文案的优势所在,以及在创作此类广告文案应该遵循的基本原则。     

广告信息资源配置的不对称表现及其优化模式的建立

广告信息资源在政治、经济、文化等方面发挥着重要作用,但由于广告资源追求利益最大化,使广告源与广告对象之间与生俱来的不对称性加剧了信息的不对称性。本文从广告信息资源流动的要素出发,分析了广告信息资源配置的不对称表现,从而构建了广告信息资源配置的优化模式。     

情感诉求和消费心理——情感广告设计谈

情感广告作为一种广告类别，在重视人类需求的现在，己被广告界越来越多的应用。本文 从心理需求的角度，通过对成功的广告案例的分析，阐明了情感广告的意义，提出了情感广告的设计要求     

浅析广告写作语言特色

从人们对广告的逆反心理出发,探讨广告的创意在写作语言方面的体现,包括广告语言语体色彩的运用(词语表现手段、语法手段、修辞手段、语言的音韵美的特点)及广告语言的专属性特点.同时指出应力戒广告写作中的弊端,以达到广告写作内容与形式和谐完美的统一.     

微信广告在农产品销售中的作用——以舟山渔业产品销售为例

随着社会的进步,人类进入互联网信息时代,现代营销体系不断发展,微信广告在现代产品销售中的作用也越来越大,农产品的销售也需要依靠现代营销手段,线上线下销售,促使产量与销量双丰收。腾讯微信用户数量日益激增,而在电子商务的过程中,微信广告以一种优良的用户体验,逐渐成为国内广告市场中最具优势的广告商业平台。随着微信的快速发展,微信广告在广告行业也有着巨大的市场,势头迅猛。微信广告依赖于微信平台的技术支持,微信广告的低成本,以及微信广告的多样性。在新媒体时代背景下,微信广告有着独特的优势与价值,深入研究农产品在当今时代发展的微信营销模式,可以最大化开发农产品的价值。     

国内外乳制品品牌广告策略对比研究

基于媒体行业对消费者行为的影响,乳制品企业不得不关注更多的广告策略,如何取得最大广告效果势必成为乳企经营活动的工作重点.首先概述了国内外乳企在传统媒体和新媒体上的广告策略,然后对其进行对比分析,剖析中国乳制品广告策略的问题.在此基础上,借鉴国外乳企的广告策略,提出中国乳企广告策略的优化建议.     

开一家洗浴场如何经营策划？

一、广告效应 广告在现代社会中扮演着举足轻重的角色．大街小巷．电视报纸哪里都充斥着广告的身影。消费者在对某件商品一无所知的情况下．所依据的是广告的信息。广告所展现的形式大致有：     

广告语言与广告价值的实现

有效的广告语言可以帮助广告实现它的商业价值。作为具有推销能力的语言，英语广告一方面在词汇上使用高频词与创新词，甚至错拼来抓住读者注意力；另一方面在句式上使用疑问句与祈使句激发读者好奇心、增强广告感召力。同时，英语广告还特别注意修辞手段的应用，如仿拟、重复与呼应等，以达到新颖、生动的表达效果。正是凭借这些词汇、句式、修辞方面的技巧，英语广告帮助广告实现了注意价值和记忆价值，最终实现了广告的商业价值。     

农药广告管理

正新修订的《广告法》第46条规定:发布农药广告,应当在发布前由有关部门对广告内容进行审查;未经审查,不得发布。省级农业行政主管部门负责本辖区内的农药广告审查工作,对农药广告主、农药广告经营者、农药广告发布者提交的农药广告审查表、拟发布的农药广告文稿、相关证明文件进行审查。农药广告内容符合要求的,审查机关出具农药广告审查批准文号。广告审查批准文号分为影视类、文字类、声音     

纸上意趣——民国时期报刊茶叶广告探析

民国时期(1912~1949)报刊中充斥着大量广告,其研究价值已为学界广泛承认。茶叶广告作为一种商品广告,在传播形式上具有图文并茂的特点,此外还有系列广告的运用。在创意理念上,茶叶广告以送礼、国货、卫生、科学、品牌等为主题,力求契合顾客的情感诉求或需要。民国报刊中的茶叶广告不仅具有审美价值,也包含鲜明的时代特征。     

药品广告监督的法律思考

在我国，违法药品广告已引起较大影响．造成这种状况的原因之一是我国有关药品广告监管存在缺陷。我国可以借鉴国外药品广告监管立法，加大处罚力度．并注意立法的协调性和统一性．赋予广告受众对违法广告的起诉权，以更有效地遏止违法药品广告行为．切实保护消费者的台法权益．维护市场主体的公平竞争。     

一种有效防范广告发布商欺诈行为的策略

由于信息的不对称,广告主无法预知广告发布商的优劣性,欺诈广告发布商借机混入关键词广告市场,并通过实施欺诈行为骗取广告收入,极大地损害了广告主的利益.针对这日益严重的关键词广告欺诈问题,文章从延期支付这一新思路对其进行研究.基于广告主企业如何补偿延期支付带给优质广告发布商的风险问题,建立延期支付补偿模型;基于广告主识别欺诈广告发布商所需时间服从指数分布的假设,并构建了识别概率模型.模型求解和数值算例表明：延期支付策略可以在剔除欺诈广告发布商的同时,实现广告主和优质广告发布商收益的增加.     

乡村活广告创业新门路

在乡村做“活广告”尚属首创。这里说的“活广告”就是有人解说，有物品展示的广告。农村的富余劳动力、农转非人员、下岗职工、无业人员在乡村开发经营这种“活广告”，可以说是四季赚钱、一本万利的创业新门路。     

乡村“活广告”赚钱有门道

在乡村做“活广告”是个好的创意。这里说的“活广告”就是有人解说,有物品展示的广告。农村的富余劳动力、下岗职工、无业人员在乡村开发经营这种“活广告”,可以说是四季赚钱、一本万利的创业新门路。     

图形创意在现代平面广告设计中的表现及应用

在当今的信息时代,人们日常生活中接受的广告信息主要以平面广告为主,且随着人们生活节奏的加快,对于平面广告中的文字越来越没有了耐心,这就要求广告从业者在进行平面广告设计时要更加简洁明了,同时,能够引起人们的关注,吸引读者的眼球,并且能够让读者清楚知道广告所要传达的内容。因此,在平面广告设计中图形创意也就应运而生。图形创意其优点在于能够准确传达广告内容,使广告内容变得更加生动有趣,同时,增添广告本身的艺术感,提升广告的层次。图形创意使得平面广告的宣传效果得到了明显的提升。     

试析社会与文化差异下的广告认同问题

全球性品牌或者产品对于不同社会的广告采取了文化差异的宣传战略,注重产品输入国的传统文化。尽管如此,一些全球性品牌的广告仍在产品输出国"触雷",引起当地人的反感,影响销售。对于此类"广告事件",笔者以为应从社会学角度探讨跨文化广告中文化碰撞的社会根源,分析"事件广告"的症结。     

多模态视角下的英语广告语言研究

在信息时代不断发展的背景之下,广告传媒作为大众传媒中的重要部分,必然要实现不断的创新与发展,加入更多的设计元素。对多模态视角下的英语广告语言进行研究,能够更好的发挥英语在广告中的作用,增强广告的吸引力,提高英语广告的播放效果。本文就多模态视角下的英语广告语言进行了分析与研究,首先对多模态及英语广告语言进行了简单的阐述,然后分析了多模态视角下,英语广告语言的构成及英语广告语的主、客体因素,最后详细分析了多模态视角下英语广告语言的模型结构与语言模态。     

仲恺学校品牌推广案例在品牌广告教学中的应用

品牌广告课程是平面广告课程的后续发展,是当今广告发展的趋势.品牌广告课程重点是由传统的教学方式转向实题式教学,本文介绍了仲恺学校品牌案例在品牌广告教学的应用情况.仲恺学校品牌广告课程,以建立仲恺特色品牌为主题,通过项目设定、调查研究、操作实践、反馈修改到检验总结的流程,在仲恺品牌对内对外推广中取得成功.     

提升农业科技期刊广告影响力和竞争力的思路

随着农业科学研究的发展和农业科研体制的改革,农业科技期刊的广告经营发展已取得了长足的进步。但是,与其它行业的广告经营情况相比,农业科技期刊由于期刊自身定位不明确,而使广告经营额、经营规模呈现出持续下降的趋势;不按期刊自身的定位去制定广告经营战略,而是对热门行业的热门广告进行无序竞争;广告创意、制作水平不高;没有或很少挖掘新的广告领域,缺乏广告的整体战略发展的设想,以及与企业共同发展的理念。农业科技期刊的广告经营发展必须在期刊自身定位准确的基础上,大力转换经营观念,全面提高广告经营和广告创意水平,大力开发网络广告,加强期刊本身的宣传力度,提高和扩大期刊自身的影响力和知名度,才能开创农业科技期刊广告持续发展的新局面。