事件营销策略在农产品品牌塑造中的有效运用

特邀栏目主持周修亭先生简介周修亭，现任中国市场学会理事，郑州大学营销研究中心主任，郑州大学商学院工商管理系主任、教授，郑州大学MBA指导教师，企业管理专业硕士生导师。兼任河南省营销协会副秘书长，中国市场学会特聘培训师。2001年度曾获得“河南省十大营销策划专家”荣誉称号，2002年获得首届国际营销节颁发的“营销案例金奖”，2003年获得“河南省优秀营销专家”称号，2006年获得中国市场协会颁发的“全国十佳师资”证书、河南省营销理论创新贡献奖。     

农产品走俏“礼品”市场的奥秘

<正>"今年春节不收礼,收礼只收农产品"。想不到,脑白金的这句经典广告词竟被几个具有中产阶级身份的同事异口同声地说了出来。因为春节临近,老家在山村的笔者打算回去一趟,临行前的一天中午,茶余饭后,询问几个好朋友需不需要些什么山珍野味,没想到却     

会员制正成为品牌农产品的营销新模式

<正>如今,会员制营销在中国己悄然遍布于社会的各个角落,其发展趋势也吸引了众多企业的注意力。会员制已成为我们身边最熟悉不过的经济制度之一,尤其在营销领域,会员制营销几乎覆盖了所有行业,并被实践证明是培养客户忠诚的行之有效的手段之一。在世界500强企业中,如沃尔马、麦德龙、安利等都在使用会员制。     

农产品的高端营销方式——文化营销

<正>100元一斤的有原产地保护的平度马家沟极品芹菜心,相当于一盘西班牙伊比利亚火腿或者一瓶法国顶级松露油。马家沟芹菜与这些名品相提并论,显示了"身价",也揭示了它们共有的价值特征——"原产地"农产品。如同葡萄之于新疆,香     

包装问题是制约我国农产品品牌国际化的主要因素

一、农产品品牌走向国际市场是大势所趋农业的国际化是我们的必由之路,农产品的国际化是客观发展的必然趋势。目前,我国农产品出口的品种比较单一,包装简陋,标准化程度低,品牌效应不突出,适应国际农产品市场变化的能力较弱。     

打造农产品高端品牌的策略

用牛奶喂出的猪肉每千克可卖120元以上,某品牌大米市场售价高达每千克99元,在超市中50元一个的苹果、200元一个的柿子也已经不是稀奇的事情了。这些农产品尽管价格高出同类产品数倍以上，但销售情况看好，甚至有的出现断货现象。这与普通农产品的销售面临的尴尬相比，真是“冰火两重天”，其中原因既耐人寻味又发人深省。     

农产品品牌的危机管理

"告诉家人和同事朋友暂时不要吃橘子,今年广源的橘子在剥了皮后的白须上发现小蛆状的病虫,四川埋了一大批,还撒了石灰."这样一条短信几天间迅速传遍全国,让人们谈橘色变.     

利用MAP包装和乙烯吸收剂可有效提升水蜜桃的贮藏品质

据《江苏农业科学》2012年第3期《自发气调包装和乙烯吸收剂对水蜜桃贮藏品质的影响》（作者刚成诚等）报道,以江苏省张家港市凤凰镇的凤凰水蜜桃（Prunuspersica）为材料,研究了在冷藏和室温条件下用自发气调包装（MAP）和乙烯吸收剂处理果实的保鲜效果。     

“好想你”品牌的成功之道——农产品品牌发展道路探索之一

随着社会的不断发展和生活水平的提高，人们的消费开始变得日趋多元化，特别是对滋补保健品的需求不断提高。红枣作为我国的传统果实，具有很高的保健效果和药用价值，而且作为农产品，价格也不高，这样一种物美价廉的产品，越来越受到广大消费者的喜爱。枣产品市场也开始迅猛发展，出现了各种品牌的枣产品，种类也不计其数。据郑州大学市场营销研究中心的调查发现，当人们在看到或是在购买枣产品时，     

基于资源禀赋视角的地理标志特色农产品的品牌提升策略

地理标志型特色农产品是区位地理内经济发展支柱,其品牌建设越来越引起从业者与地方政府的关注。基于资源禀赋的视角,结合"秭归脐橙"的实证分析研究,从自然生态、人文历史、产业与产品等资源要素出发,探寻特色农产品品牌提升策略。     

提高中国将农产品从农田转移到消费者的能力

提高从农田到消费者的传输能力生产高级产品仅完成了工作的一半。另一半是将产品传送到国内外消费者手中。尽管有些地方的力量还不能达到这样的要求,但当地政府可以采取一定的措施来提高传输能力。改善地方交通状况“千里之行始于足下。”一种新生产的农产品不应该仅因为当地政府没有提供第一步的运输而贬值或者完全报废。公路、铁路和河运运输系统是将产品从农田传输到消费者手中的基本要素。●乡镇村各级通过改善与国道和省级公路连接的地方路面体系将受益匪浅●当地劳动力可以用来修筑公路、高架桥、水上交通和排水系统●地方官员还可以…     

关于第二届中国果品暨农产品(符拉迪沃斯托克) 展销订货会情况的报告

为实施"走出去"战略,扩大我省农业对外开放和农产品出口贸易,认真落实省委、省政府有关开拓俄罗斯市场的批示精神,我厅继去年在俄罗斯远东港口城市符拉迪沃斯托克(以下简称符市)成功举办首届中国果品展销订货会后,于2002年10月17～18日在符市举办了第二届中国果品暨农产品展销订货会,取得了十分可喜的成果.     

运用“体验营销”塑造农产品品牌的成功策略

蔡培元是一个非常有意思的老头,今年已经70多岁,是江苏镇江人,退休之后才开始创业,可以说是中国年龄最大的创业者之一.他在镇江办了一家土壤改良剂厂.镇江是中国有名的醋乡,有很多醋厂,酿酒以后的醋糟很难处理,臭气熏天,破坏环境,一直以来是令镇江当地酿醋企业和政府头痛的大问题.     

中国蔬菜贸易的基本格局、市场特征及发展策略

刘李峰等在分析近年中国蔬菜贸易的发展状况、进出口产品结构及国别特征的基础上,着重对中国与贸易伙伴间蔬菜贸易的特征及发展趋势做了分析,针对中国蔬菜贸易存在的问题提出了一些优化的对策建议。     

打造中国“新奇土”的策略借鉴——合作社与农产品品牌塑造系列之二

在世界范围内，农业合作社已经相当普遍，并且得到了良好的发展。通过成立农业合作社，扩大农业生产规模，降低成本，增加产量，增强竞争力，从而促进优质品牌的创建。在我国的浙江一带，农村专业合作社就曾带来了“四多”现象，即：“拿订单多了，签合同多了，拿银行贷款多了，注册集体商标多了”。