企业品牌与产品品牌不同之处

其实做企业品牌跟做产品品牌区别非常大。我们现在都如道要做企业品牌．但却不知道应该怎么做产品品牌。如果消费者是认同你的产品去购买的．这时你就不必刻意去做企业品牌。你应该做产品品牌。消费者只有购买了产品。并认同了你的产品品牌．才会认同你的企业品牌。     

农资经营也要“换位思考”

<正>从农资行业的现实情况来看,"换位思考"就是要求农资生产和经营企业摒弃长期在农资生产和经营活动中形成的固有方式与行为习惯,逆向思维,从消费者角度出发,进行产品策划和创新的行为。通过产品、营销创新等手段,来赢得广大消费者的认同,最终确立自身品牌的市场强势地位和持续竞争力。     

许昌市消费者婴幼儿奶粉购买行为的影响因素

基于河南省许昌市382位婴幼儿奶粉消费者的调查数据,运用SPSS软件做单因素方差分析和相关性分析,研究消费者的个体条件、认知水平、产品特性及消费环境对其购买行为的影响。结果表明,不同性别、年龄、学历的消费者购买行为具有显著差异;消费者个体条件中的支付能力与所购奶粉价位存在正相关;消费者的认知水平与其对奶粉品牌的选购存在相关性;消费环境与消费者对奶粉品牌的选购也存在相关性。最后从政府、企业和消费者自身3个方面提出建议。政府应加强奶粉质量安全监管工作,加大对违规企业的惩罚力度;企业应树立正确的社会责任感,提高自身产品的品质;消费者应提高奶粉质量安全知识的水平,树立正确的消费观念。     

品牌DNA简说

什么是叫品牌?"品牌"由"品"和"牌"组成。"品"包涵品质和品位两个层面的主题。品质是质量,是为了满足消费者的物质性需求。而有品位的产品就有生命,就必须一眼让消费者记住,这种个性化在品牌里就是文化定位,我们叫做品牌的DNA。很多企业做质量,做管理,做营销,做模式,就是缺少自己的DNA。没有找到DNA,就没     

用户体验与农资营销（九） 如何避免引发人们对营销的成见？

<正>上期讨论了人商业营销成见产生的原因,也明晰了这种成见广泛存在。现在,我们要做的是:在农资营销过程中尽量避免引发这些成见,否则会为企业发展和营销工作带来很多掣肘和羁绊。所谓引发成见,就是消费者将自己对企业产品、销售人员的信任判断调至"怀疑"频道,处处挑剔你的产品和服务,时时怀疑你的话术说辞。这时,你的所有努力不仅可     

品牌对“中国制造”来源国效应的影响

通过两个实验,研究了品牌来源国与品牌知名度对"中国制造"来源国形象效应的影响机理。我们的被试均为亚洲消费者,研究发现当品牌来源于美国时,"中国制造"来源国形象对消费者产品评价不存在显著影响,而当品牌来源于中国时,"中国制造"来源国形象将极大地影响消费者对产品的评价。另一方面,研究结果表明,品牌知名度对"中国制造"来源国形象也存在显著的调节作用。最后,我们对不同企业选择中国作为产品制造地提出了不同的建议。     

质量是无声的营销 金沂蒙肥业坚持走质量兴企发展之路

"我们的产品之所以获得广大用户的好评,主要在于我们尤其重视产品的质量,因为质量是一个企业的生命!"山东金沂蒙生态肥业有限公司(以下简称金沂蒙肥业)总经理徐文峰说,一个好的品牌如果没有一个过硬的产品质量做保证,企业发展根本就不会有未来。     

蘑菇高产栽培“四字经”

<正> 蘑菇是一种腐生性真菌,其味道鲜美、营养丰富,倍受广大消费者的青睐和欢迎。但在栽培实践中因受各种原因的影响,造成产量不高、经济效益不好,致使其生产不断地滑坡和下降,目前产品难以满足市场上消费者的需要。近年来,我们对蘑菇采取"严、肥、净、精"四字法栽培与管理,获得了每平方米产菇12公斤左右的好收成,经济效益可观。具体作法是:一、彻底消毒,讲究一个"严"字     

基于计划行为理论的环保型产品购买行为分析

在计划行为理论原有模型的基础上融合了传统价值观和生态学知识两个因素以预测消费者环保型产品的购买意愿和购买行为。利用问卷调查所得数据进行实证分析。分析发现传统价值观、环保产品购买态度和主观规范对消费者环保产品购买意愿有显著的影响,而知觉行为控制对消费者环保产品购买意愿的影响不显著,行为意愿对消费者环保产品购买行为有较好的解释力;同时发现生态学知识对消费者的环保产品购买意愿有调节作用。根据研究的结论得出了一些相应的管理启示。     

赣州茶制品市场消费者行为分析及营销对策

[目的]分析赣州市茶制品市场的消费者行为,并提出营销对策,为该地区茶产业的结构调整及升级转型提供理论依据.[方法]基于计划行为理论(Theory of planned behavior,TPB)分析消费者行为影响因素,通过问卷调查得到赣州茶制品消费者相关数据,运用回归模型对消费者的消费意愿、消费行为及其相关性进行实证分析.[结果]消费意愿和消费行为受消费者人口统计学特征、消费动机、茶制品认知、产品要素、参照群体、企业营销等因素不同程度的影响;消费意愿与消费行为存在极显著正相关(P<0.01).TPB模型对赣州消费者茶制品消费行为具有很好的解释力.[建议]组合多种营销方式,提升市场扩散效果;打造企业形象名片,提升企业内在竞争力;普及茶制品知识,提高消费者认知;完善茶制品信息,提高消费者认可度;畅通有效信息渠道,赢得消费者口碑;购买渠道多样化,培育"互联网+".     

农资企业如何权衡线上和线下销售?(下)

<正>上周,以A公司为例分析了线上线下渠道资源分配不当,致使企业"左右为难",从而导致A企业渠道利润、经销商合作意愿和销量都下降。本周,将继续为大家带来线上线下"争夺战"的应对方案。产品重新规划有时我们需跳出固有思维模式,才能比较好地看清问题。如果传统渠道和网络渠道销售品种不同,便可避免消费者对产品的直接比较,从而有效降低各方渠道商对消费者的争夺。如果线上只销售特定产品,与线下渠道就有差异,不至于引起渠道商     

企业手册为何要“无故事不理念”？

正前面,我们分别从"无人物不产品""无场景不功能"角度,讨论了产品层面展示推介的新理念。在产品手册中还有一项内容,就是企业理念、愿景、发展战略方面的展示。"无故事不理念"是什么意思?为什么要这样做?怎样才能令人过目不忘?企业手册"理念"展示乏善可陈"理念"很重要,它是企业的价值观,决定着企业发展的方向。正因为它的认知高度和表达凝练,绝大多数的企业理念会有趋同性、类似性,这就给此项重要内容的展示留下两个"大坑":似曾相识多无个性,抽象表达眉眼不清。     

肉类产品质量安全的信息不对称性问题研究

由于信息不对称引起的肉类产品市场中的质量安全事件时有发生,这不仅危害广大消费者的身体健康,而且也直接关系到我国肉类产品在国内外市场上的竞争力。因此,必须采取有效措施消除信息不对称所带来的不利影响,通过信息技术手段来规范和控制各种超越其应有信息权利范围的不当行为是实现公正透明这一目标的有效途径之一。     

简释"三品一标"及其相互关系

农业部副部长陈晓华在2010年全国"三品一标"工作会议上强调,要切实把"三品一标"品牌培育好、保护好和发展好,用农业品牌化引领农业标准化、以农业标准化促进农业现代化、推进农业增效和农民增收.陈部长的讲话极大地调动了广大生产者发展"三品一标"、广大消费者关注"三品一标"的热情.何为"三品一标",许多生产者和消费者理解得不很清楚,这里做个简要介绍.     

企业品牌羊肉消费者购买行为及影响因素分析——基于呼和浩特市城市居民的调研

基于内蒙古呼和浩特市城市居民的调研,运用Logistic模型对消费者企业品牌羊肉的购买行为进行实证分析,探讨消费者购买企业品牌羊肉的主要动因、特征及影响因素。结果表明,质量安全有保证是消费者选择购买企业品牌羊肉的主要动因,消费者对企业品牌羊肉的信任度较高,但对企业品牌的识别能力、忠诚度和溢价支付能力等偏低。消费者对羊肉质量安全隐患存在的感知、是否经常搜寻企业品牌羊肉的相关信息、对企业品牌羊肉的信任程度、企业品牌宣传的影响程度和主要购买场所5个变量正向影响消费者对企业品牌羊肉的购买行为,而年龄则对消费者企业品牌羊肉购买行为有显著的负向影响。提出企业要加强品牌羊肉产品的质量安全,强化品牌宣传,合理选择和拓展销售渠道,重视市场细分和品类创新,政府要加强对企业品牌羊肉产品的质量安全控制与监管。     

声音

正马铃薯产业要做大做强,还要品牌化发展,打造区域品牌、企业品牌、产品品牌,把土豆的生物优势、资源优势变成生产优势,最后变成品牌优势和文化优势。同时,还要标准化生产、精细化加工,才能让产业走得更好、更远、更可持续,最终服务乡村振兴战略和农业农村现代化,造福广大城乡消费者。     

推新品要先了解用户需求

正俗话说,无调研不赚钱。我们做市场调研就是为了要把生意做得更好,但是也不能乱调研、瞎调研。市场调研易犯"三大傻"目前很多企业都有市场部或农化服务部,他们的一项重要工作就是做市场调研,即把市场上或行业内的竞争对手、竞争产品的相关信息反馈给公司生产和研发部门,但有的企业市场调研犯了"三大傻"的错误。     

从源头把关保障畜禽生产安全

现代畜牧业为人类提供了极其丰富的肉、禽、蛋、奶等产品,但其安全性愈来愈受到广大消费者的关注.近年来"瘦肉精"事件、"红心"鸭蛋等食品安全问题屡屡发生,暴露了我们养殖环节中还存在严重的安全生产隐患.如何保障动物健康养殖、安全生产?养殖场应从生产源头上严格把关,在生产环节中控制好影响动物安全生产的几个关键因素,才能杜绝不安全因素的出现,科学有效地提高广大养殖者畜禽健康养殖和安全生产的意识,确保畜禽生产安全、健康.     

关于种子产业产品价格的几个误区

<正>关于种子产业产品的价格和价值等因素的关系,笔者在以前的文章中做过比较详细的论述,这里不再做重复。但是,根据笔者的观察,在中国种子产业里,对于产品的价格普遍存在比较大的误区,本人想就此做一下分析和阐述。误区一:"物美价廉"无论那一个国家的消费者,都喜欢"物美价廉"的产品,这就是"中国制造"的产品之所以能够在世界市场大行其道的原因。但是追求所谓的"物美价     

品牌DNA简说

什么是叫品牌？“品牌”由“品”和“牌”组成。“品”包涵品质和品位两个层面的主题。品质是质量，是为了满足消费者的物质性需求。而有品位的产品就有生命．就必须一眼让消费者记住，这种个性化在品牌里就是文化定位，我们叫做品牌的DNA。很多企业做质量,做管理,做营销．做模式，就是缺少自己的DNA。