为什么要创作品牌故事?

<正>上期我们讨论了DOVE品牌故事引起的真伪之辩,有人说要是没有这个故事不就少了这些议论吗?这就触及到一个问题:品牌故事是必须的吗?为什么要创作它呢?我们以DOVE的品牌故事为标本,来解析一下。第一,品牌故事是传播企业价值观的重要途径。人不用考虑为什么就可以呼吸,但企业如果不考虑为什么就行而不远。对企业究竟为什么的思考就是企业的价值观,它于企业像呼吸一样重要。自然人呼吸是本能,企业法人价值观是必须。看看     

三线品牌经销商如何提高存活率?

正生活中的"居三居四"总是让我们为之困惑。作为农资经销的老板,你是否也为三四线农资品牌产品的销售而苦恼呢?产品价位低、利润少,而且面对一二线品牌激烈的竞争,可谓是生存之困,步履维艰。那三线品牌农资经销商如何提高存活率呢?首先,开店要选在成熟社区。俗话说,选择大于努力。即使你的店铺的产品齐全,性价比高,服务质量也不错,可是,谁又     

手机饥饿营销模式对山西紫林老陈醋的启示

饥饿营销通过营造供不应求的"假象"满足了消费者的某种需求从而达到扩大销售的目的。实施饥饿营销,需要具有产品品牌知名度高、市场竞争缺乏充分性和消费者具有追求品牌价值的消费心理等条件。苹果等手机应用饥饿营销取得了骄人的销售业绩,其成功之处在于深入剖析消费者心理、提升产品影响力,值得山西紫林老陈醋借鉴。紫林老陈醋在进行饥饿营销时,要注意审时度势,加强产品研发与创新,时刻保持危机意识。     

家庭笑话

惩罚你知道我为什么要惩罚你吗,孩子?不知道,爸爸。为什么呢?因为你打了比你小的孩子。可是我比你小呀,你为什么要打我呢?儿童不宜汤姆在睡觉前总要听爸爸的故     

一次诗意的远航

正你想知道,要把蚂蚁的触角放大到鲸鱼那么大,才能看到的生物是什么样的吗?你想知道,为什么食物会变成堆肥?为什么牛奶会变成酸奶?你想知道,为什么我们会生病?高山居然可以崩塌变成峭壁,海水可以被染红,天空中的云也可以变出许多的雪花,这些究竟是为什么呢?到底是谁为我们变幻出了这么多了不起的事情?请让我们坐上这艘诗意、悠然的"探险1号"小     

解密LOVE的化学成分:爱情到底是什么?

有人说"爱情就是戒不掉的瘾"。你知道吗?这可不是开玩笑哦。坠入了爱河的人就如同抽烟喝酒上了瘾,欲罢不能。那么爱情是什么?我们被一些人所吸引,是因为他们看起来赏心悦目,还是因为他们恰巧符合自己的"爱情模板"?     

以客户需求为中心农资企业却越来越难做?

<正>在农资行业里,有一个非常奇怪的现象,越来越多以客户需求为中心的企业变得越来越难做了。这让很多农资企业领导非常不解,因为提供满足消费者需求的产品或者服务,是企业赖以生存的根本,这是非常明显的逻辑,但是为什么行不通了呢?     

经销商如何控制农药库存?(下)

<正>症结:库存的根源在于销售不利问题出在了哪里呢?经销商迷茫了,有的厂家也糊涂了:我没给你压货,年初发给你的货物,怎么到年底结算了还在仓库里?从2011年开始,一些厂家看清楚了:我给经销商的货没要钱,经销商就也不要钱直接给了零售店,到了年底结算的时候,零售店说了:"货,我没卖掉,钱是不能给你的,这10件货当然还是你的,拉走吧!"这样"旅游"了一年的产品又回到了经销商手里,向厂家退货吗?自己都不好     

如何完成从产品经理到销售经理的角色转变

<正>农资行业经常会出现这种情况:原来做产品的人后来转去市场部做起了业务。来到一个相对陌生的环境,有些人始终不适应,以失败告终;还有一些人过渡很快,马上就能如鱼得水。那么,从产品经理到销售经理我们应注意些什么?如何保证这种转型的成功呢?下面我们就一起来探讨一下这个话题。目前国内大部分产品经理都是计划经理加技术推广经理角色。产品经理和普通的业务经理相比最大的优势就是懂产品、懂技术。因此很多人就认为,产品经理转型做业务经理是非常容易的事,很容易成功。然而,在现实中,产品经理转型做业务经理失败的案例却屡见不鲜。为什么会造成这种失败,怎     

如何让您的品牌故事刷爆朋友圈?

正在做农业品牌时,我们为什么要重视传播?因为传播上的爆款,可以快速解决你的资金、用户、影响力。关于品牌,很多朋友会觉得产品是第一位,产品做好了,不怕没人来。品牌就是取个好听的名字,请设计公司做一套好看的VI(Visual Identity,即视觉设计),然后找一些媒体来推这个产品文化。其实做品牌这件事情真的只是锦上添花吗?如果您是这么认为的,我希望这篇文章会刷新您的看法。     

神奇的开心枕

你羡慕那些常能灵光闪现的同学吗?你希望自己的脑子更聪明一点吗?你希望每天醒来,心情愉悦吗?当然了!每个人都会希望自己是世上最最最聪明的人。随着科学技术的飞速发展,大家的这个愿望就要实现了!人们想要在睡梦中就让自己的脑袋变聪明已不是梦想了。请看我发明的奇特枕头——开心枕。为什么叫它开心枕呢?因为这种枕头能利用人体内的磁场来激活你的脑细胞。晚上,你只要躺在我的开心枕上,它就会给     

如果销售遇上借口

正借口就是自己为自己设置的障碍。好多营销员总是为自己的业绩不好而摇头叹气,觉得上天对自己真是不公,同样在一个公司,销售同样一件商品,为什么别人都能够取得很好的业绩,为什么自己却不能够成功呢?其实,这又哪里能埋怨别人呢?销售是一项压力巨大的工作。在压力面前,好多销售人员,尤其是刚入行的销售人员,总是有一种逃避的心理,千方百计地为自己寻找一些借口,以便有一个冠冕堂皇的理由不去开展业务。有这样的心态,又怎么能够有一个好的业绩呢?为什么大多数人都认为销售是很难的工作呢?原因很简单:他们在找借口。销售冠军之所以成为冠军,不是因为他们失败得少,而是他们失败得足够多,被客户拒绝得足够多,所以他们的成交量也就足够支撑他们成为销售冠军。而一般人总     

销售精英应具备的八个条件

正在市场销售中,一个优秀的业务员应具备哪些条件呢?笔者认为有以下八个条件:一、自信心信心是人办事的动力,信心是一种力量,只要你对自己有信心,每天工作开始的时候,都要鼓励自己,我是最优秀的!我是最棒的!信心会使你更有活力,要相信公司,相信公司提供给消费者的是最优秀的产品,要相信自己所销售的产品是同类中的最优秀的,相信公司为你提供了能够实现自己价值的机会,相信你是能够做好自己的销售工作的。要能够看到公司和自己产品的优势,并把这     

征服小说连载之六

(接上期)“我还没来得及跟阳阳提起你。”“那你到新加坡为什么不跟我联系?”“我只想一个人冷静地想想咱们俩以后的事,是离还是和。”“那你想好了吗?”我担心地问。“当然想好了。”她的眼神很镇定。“那是离还是和呢?”“当然还是离开的好。”她严肃地说。“为什么?”我感到     

产品经理的格局与农药品类爆品打造(一)

正互联网时代影响下的农药行业,爆品思维已变得越来越重要。在互联网环境下,爆品战略已上升为企业战略,没有爆品的企业很难生存下去,为什么呢?因为互联网上的信息透明,谁好谁坏,谁是第一品牌,一目了然,如我们熟悉的打车软件,除滴滴、快的,你还知道谁?我们常用的共享单车,膜拜、小黄车之外,有人关注第三吗?所以我们惊奇地发现互联网时代没有"小三"。如今农药产品已开始遵循"7-2-1"逻辑:第一名占市场份额的70%市场份额,第二名占     

请你听我说(小说连载之三十三)

"现在我的晓艳姐马上要成为歌星。我现在忽然间有了危机感,我真的怕有一天失去她。昨晚我做了一个梦,梦见晓艳姐被一个男人用轿车拉走了。你说,我为什么要做这样的梦呢?" "这还用问吗?其实有什么样的现实就有什么样的梦。梦永远都是现实生活中的产物。当你做这个梦的时候,你的现实生活一定出现了问题。你想过没有,我曾经对你说过的话是对的。晓艳姐那么如花似玉的姑娘不会永远属于你,她永远都该属于护花使者。护花使者你懂吗?护花使者是在社会上有一定的地位,有一定金钱的成功男人。如果你是个聪明的人,应该趁早找一个退出的理由,让她死心踏地的离开你。"     

“我帮你”十二年专业化护鞋 千店连锁引领市场潮流

现在,人们脚上的鞋子越来越讲究品牌,对鞋的护理也越来越讲究规格,传统的修鞋匠已经不能完全满足人们养护鞋子的需求。"我帮你"一体化的鞋子护理方式引起了一场护鞋观念的革命,旧鞋不再是角落里的弃儿,新鞋也不再因为损伤和磨损而早早地被淘汰。遍布全国的加盟店让很多人创业成功的同时,也把"我帮你"很多全新的护鞋理念和好产品带给了广大消费者。为了更好地解答消费者和投资者的问题,新科公司洪炎新总经理针对各方面的问题做了回答。     

快速致富新法:开个彩票代售店

你买过彩票吗?你中过奖吗?每个人都希望好运突然来临,不过这样的运气可不多呀!怎么样才能快速致富呢?那就勤劳致富,开个彩票的代售店吧。咱们国家只有福利彩票、体育彩票两种彩票在销售。福利彩票在湖南、湖北、辽宁、广东、山东、江苏、四川、重庆等10多个省市有销售,     

农资企业需要“故事营销”吗

<正>前面我们讨论的都是品牌故事和故事营销的一般特点和原则,具体到农资企业,我们需要"故事营销"吗?之所以产生这样的疑问,是因为农资行业虽然不乏大型企业,但我们看看在热热闹闹的农资市场上,有谁家的品牌是借助故事传播的?又有谁家通过品牌故事在消费者心中树立了励志、感人的形象?答案是没有。是农资行业、农资企业不需要品牌故事吗?同样是涉农企     

你的顾客是怎样流失的

你可知道,每天有多少潜在顾客与你擦肩而过呢?你可知道,顾客为什么会离开你而选择竞争对手吗?你可知道,顾客为什么没有选择你吗?你一定不知道,就是因为你的一个工作细节疏忽,决定了你将被顾客永远抛弃!故事1:有情对无情,干洗店顾客为什么流失我家楼下有两家干洗店,洗衣的价格一样。起初我并没有刻意选择到哪一家去洗衣服,走哪边顺路就到哪家。后来,我渐渐地去第一家多了,因为第