喜新求变 外卖平台更"年轻"

作为外卖电商平台,饿了么外卖平台已深耕鲜花类目多年,2018年饿了么被阿里巴巴全资收购,成为"阿里系"的一员,主攻"本地生活"的礼品花(自配物流)市场,与盒马鲜生(主做自营近场的生活花)和淘宝天猫(传统B2C,倾向生活花,包括园艺绿植)共同构建了"阿里系"的花卉类全生态.基于饿了么的平台数据,刚刚过去的2021年,增长...     

在西湖,共赴一场关于“未来”的春日繁花盛宴

正4月13～21日,首届中国(西湖)花园节暨2019淘宝·长城花园盛典在杭州花圃举办。有近20年国内外植物展览会经验的长城国际展览公司,联合淘宝极有家鲜花园艺打造了一场"不拘于感官、不止于想象"的繁花盛典。数十家知名园艺品牌、近百位花园艺术家、先锋花艺师、数十家知名园艺品牌齐聚西湖,精彩上演了一场关于鲜花、     

传统电商平台：不变的是一直在变

正因为花卉植物的特殊性,鲜花电商平台虽然比其他行业的电商平台起步相对滞后,但发展却很迅猛。淘宝、京东等传统综合型电商平台一直担当"老大哥"角色,不断更迭出新。抖音、快手、有赞、微店、拼多多、美团外卖等电商平台鲜花园艺类目的发展势头也非常强劲,为花卉电商的发展推波助澜。此外,一些花卉企业根据自身优势,打造了自己的B2B、B2C鲜花电商平台,争做园艺界的"淘宝""京东"。     

花花草草:用互联网塑造生活用花品牌

<正>花卉个人消费一般分为自用和礼品两类。随着人们物质生活水平的提高,追求精神享受,以家庭自用的鲜花消费逐渐增多。看准这一趋势,北京花花草草科技有限公司将自己定位为一个以生活用花为主的综合性花卉品牌,产品构成以生活用花为主,礼品用花为辅,大多为开花植物类的小盆栽和家庭肥料、基质。"绿植市场已趋于成熟,开花植物应该是下一个最具吸引力的花     

捧一束鲜花送给你和他--倡导纯洁高尚的礼品观

在儿时的记忆中,逢年过节大人们给亲友送上两只鸡、几斤肉算是上等的礼品了。后来,看到有人把布料、毛料当成礼品送人,觉得那是最高级的礼品了。改革开放以来,随着经济的发展,生活水平的提高,服装、家用电器也成了礼品。近年来,鲜花已成为人们探亲访友的首选礼品。发展到今天,在花店、在网上订一个水灵灵的花篮,给朋友送去一份惊喜,给家人带去一份温馨,给长者捎去一份祝福,已成为时尚。有人统计,节日走亲访友,送鲜花的占40％;亲戚朋友过生日,送鲜花的占22％;看望病人,送鲜花的为48％。可见,人们的礼品观正随着时代的发展而发生着变化。     

消费人群和需求商品都在发生变化

正从近几年的数据看,天猫鲜花园艺的成交量和体量增速呈翻倍状态,越来越多的企业和品牌开始用心发展线上业务,有效拓宽销路。为此,天猫平台通过品类升级、与品牌方深度合作、持续进行用户拓展和提供更多元化内容,不断完善鲜花园艺类目。浏览购买人数和货单价成为核心增长驱动力。受疫情影响,国内花卉市场迎来了挑战和机遇。从电商角度分析,消费人群和需求商品都发生了变化。     

消费者:享受家庭园艺

<正>家庭园艺消费者种类很多,消费方式也多种多样。为了制作本期专题,1月初记者在"园·艺·家"、"花谈"、"踏花行"等国内几个著名的家庭园艺论坛发帖,对家庭园艺消费群体进行了调查,在短短几天时间内就有近百名花友回帖表述了自己的看法。消费者对家庭园艺的关注程度可见一斑。     

鲜花大众消费兴起带动产业链重塑

<正>近几年来,我国花卉市场消费结构呈现出新的变化,会议、节庆等团体性鲜花消费比重下降,个人、家庭式的大众消费比重逐渐增加。月花、季花、年花等形式的消费业务蓬勃发展,大众消费成为新常态。新常态下,普通消费者对鲜花品质要求更高,更注重产品带来的愉悦感,更在意鲜花对生活的调剂作用,更乐于享受消费体验,鲜花所蕴含的艺术文化内涵越显重要。因此,花卉消费结构的改变,对花卉产品提出了新的要求,生产、包装和物流等环节也需要随之变革。     

直播+社区电商能否迎来风口

正随着5G时代的到来,短视频的传播速度和效益让"网络直播"这种新兴的信息传播手段在各类平台发展迅猛。淘宝、抖音、快手、京东及其他社交平台均有涉及园艺内容的直播。"园艺达人"通过抖音、快手等平台营销出一波波网红花卉。直播流量加成传统电商平台2019年天猫双11全天成交额达2684亿元。巨大成交额的背后,是电商直播的火热发展。天猫和淘宝鲜花园艺类目下双11热销店铺有:花点时间旗舰店、子乐湾旗舰店、flowerplus旗舰店、海蒂的花园成都总店、美乐棵旗舰店、虹越官方店、天狼月季、种花王大     

夏溪花木市场:做大家庭园艺板块

<正>作为一个老牌花卉市场,夏溪花木市场早前以苗木为主要经营类别,近两年,随着家庭园艺消费的释放,夏溪花木市场瞄准时机进行战略调整,在巩固原有工程苗木传统优势的基础上进行转型升级和改造,打造满足客户一站式购物需求的综合性市场,而家庭园艺就是其中一个重要板块。看好家庭园艺市场前景夏溪地处长三角中心地带,辐射南京、常州、上海、杭州、扬州等城市,     

云花电商风生水起

<正>目前,传统批发已不能满足消费者又快又好地完成交易的需求,而蓬勃发展的电商则可以满足消费者通过网购实现快捷消费的要求。云花也因此迎来新一轮发展机遇,电商热快速兴起,成为时下各类花企的营销新方法,在鲜切花领域尤为火暴。销售转战"淘宝"在年宵花团体性消费骤减的大背景下,以大花蕙兰为主的年宵花和以家庭消费为主的小盆栽产销商便开始密切关     

流行趋势决定盆栽观叶植物市场走向

<正>园艺生活方式的流行趋势一定程度上决定产业的发展方向。所有园艺企业家都很熟悉植物种植,特别是室内盆栽观叶植物种植。园艺生产企业的产品范围不断扩大,以不断满足消费者新的需求和变化。在这个高度变化的市场已经营近30年的巴西圣保罗埃维拉公司(S o Paulo-based Flora Evora),产品一直采用的是直销方式。埃维拉公司种植室内盆栽观叶植物并直接销售给室内景观公司,这也意味着公司能更快速地对市场和消费者需求的变     

家庭、市场、产业活跃而理性发展——美国家庭园艺产业发展见闻

<正>在美国,家庭园艺(Home Gardening)是指以满足审美、应用等生活需要为目的的庭院种植。终端消费情况决定家庭园艺的发展美国室内外花卉的消费普及率远远高于我国,而且消费水平及更新周期更高、更快。家庭园艺的消费载体与消费习惯是促使其家庭园艺产业蓬勃发展的     

淘宝生态下的鲜花园艺

<正>20近1 91 5年0,亿淘元宝,鲜每花天园线艺上类交目易销的售商额家数量约40万个,在线销售的商品数量约2500万个。从目前淘宝的销售数据来看,鲜花只占全年成交量的8%,园艺产品则高达65%～68%,占有很大比重。市场与用户画像受消费水平和卖家运营程度的影响,淘宝花卉园艺类卖家分布数量最大的是江苏,其次是浙江、山东、广东、福建、上海、河北、云南和北京。广东、云南等产业带地区的线上卖家销售占比并不高。买家分布数量最大的是广东,     

保鲜花成云南发展最快的精深加工花卉产品

<正>今年以来,鲜切花电商风生水起,盆花电商蓄势待发,而随着大众花卉消费量的日益上涨,保鲜花也成为红日花卉、中远花润等众多新兴电商和淘宝人热捧的花卉产品,成为新一轮花卉消费的热点和亮点,在云南旅游热点地区也是众多游客喜爱购买的伴手礼。生机勃勃的保鲜花市场催生和推动了一大批云南保鲜花企业发展壮大,涌现出了祥郡、郑继兰等近10家鲜切花深加工企业,销售业绩屡创新高。保鲜花是云南发展较快、效益明显、     

浙江省第三届鲜花展示展销会将在杭州举行

在前两届成功举办鲜花展示展销会的基础上,浙江省第三届鲜花展示展销会将于4月21～23日在杭州庆春广场举行。本次展会由浙江省农业厅与杭州市人民政府联合主办,以“发展花卉产业,打造品质生活”为主题,主要内容有展示展销、花艺展示与讲座、花车婚车、书画戏曲表演等,展示展销种类包括鲜切花、盆栽植物、食药用花卉、工业用花卉、种用花卉、干花及园艺资材等。本届展会展销面积约4000平方米,共设置标准展位160个,分设省直展区、各市展区、精品兰花展区、园艺资材展区,100余家企业参展,荷兰、美国等境外花卉企业也将前往参展。     

50万支荷兰郁金香点燃情人节

<正>今年中国云南花荒,鲜花价格飙涨。为满足中国消费者对鲜花的需求,荷兰鲜花将在中国以互联网预售的方式,从荷兰空运中国,满足中国消费者需求。1月20日开始,天猫的情人节鲜花就将限量预售。其中代表‘珍贵的爱’的荷兰郁金香将作为主打花。今年情人节不送花,要送就送荷兰郁金香!"1月20日,荷兰驻沪总领事鄱佩德在新浪微博上向中国普通消费者隆重推介荷兰郁金香。与此同时,由天猫商城、荷     

寻觅盆器之美 体会生活之悦

长期以来,盆器一直是花卉的附属品,充当着花卉配角。近年来,随着家庭园艺消费的兴起,盆器的作用越来越受到重视,外观设计、实用功能、材质选择都趋向多样化、精敛化、个性化。盆器阳家庭园艺市场靠拢的趋势越来越明显,消费群体也转变为以家庭园艺消费者为主。盆器生产企业逐渐调整战略,并在营销理念、产品定位上下工夫,销售渠道也有很大创新。     

北京大自然园艺生活馆6月将揭幕

北京首家高端园艺消费场所——大自然园艺生活馆将于6月7日正式开业，全新的园艺生活消费体验将给京城的初夏带来一抹亮色。     

蓝海！蓝海？——老张眼中的2019花卉电商

正最近,不断有朋友问我,2019年鲜花界的大事是什么?在我看来,一个又一个鲜花电商的败退就是2019年最具标志性的事件,其他的都不算事儿。2013年"七夕"前,淘宝、锦苑花卉和昆明花拍中心一起组织的"百万云花进淘宝"活动,算是"云花"对互联网的正式响应;2014年、2015年,"云花"全面进入电商时代,各类鲜花电商携资本汹涌而来,甚至有资本一度还把