农产品品牌推广的主要方式和成功要领

品牌塑造通常包括品牌设计和品牌推广两个方面.品牌设计是品牌推广的前提,品牌推广是品牌设计的主要目的.再好的设计如果没有有效的推广,其效果都是零.有时,并不优秀的品牌设计经由有效的传播途径和手段,品牌效应也能获得成功.显然,品牌推广对于品牌塑造有着至关重要的作用.     

山西·吉县召开果业品牌研讨会暨农产品包装展示会

本刊讯8月14日，吉县召开果业品牌研讨会暨农产品包装展示会。此次会议由吉县果业服务中心与临汾尧信印业联合举办。参会的有临汾市农业委员会、临汾市果桑站及大宁、乡宁、襄汾、翼城、曲沃等5个重点县果业部门的主要领导，吉县境内一些果业公司负责人、苹果合作社代表及信息员代表也与会交流.     

农产品发展公共品牌的要领

<正>近些年,一些农产品在媒体上频频曝光,2007年的普洱茶,2008年的铁观音,2009年的大蒜,2010年的绿豆。在这些农产品的背后,我们看到了市场这只"无形的手"所发挥的作用。同时,我们也看到,这些农产品经过轰轰烈烈的发展,走上市场的巅峰,再经过一段时间的炒作之后又归于平静。而     

打造农产品高端品牌的策略

用牛奶喂出的猪肉每千克可卖120元以上,某品牌大米市场售价高达每千克99元,在超市中50元一个的苹果、200元一个的柿子也已经不是稀奇的事情了。这些农产品尽管价格高出同类产品数倍以上，但销售情况看好，甚至有的出现断货现象。这与普通农产品的销售面临的尴尬相比，真是“冰火两重天”，其中原因既耐人寻味又发人深省。     

农产品品牌的危机管理

"告诉家人和同事朋友暂时不要吃橘子,今年广源的橘子在剥了皮后的白须上发现小蛆状的病虫,四川埋了一大批,还撒了石灰."这样一条短信几天间迅速传遍全国,让人们谈橘色变.     

绿色发展战略背景下农业企业品牌建设路径与策略探析——评《农业科技企业的品牌营销策略研究》

随着我国农业产业化的加快发展,我国已经彻底告别了农产品短缺的时代,农产品市场也由卖方市场转向了买方市场。但随着改革开放的深入,市场环境的变化,给绿色发展战略背景下农业企业的生产经营带来了更大的挑战,使得无品牌效应的农产品难以在市场上立足,因此当前农业企业想要谋得长久发展,必须要创建自身的品牌。但不可否认的是,农产品品牌的创建模式并不同于第二、三产业,其受自身季节性、周期性等元素的影响,而因更具复杂性,故先要积极探索绿色发展战略背景下农业企业品牌建设路径与策略。     

会员制正成为品牌农产品的营销新模式

<正>如今,会员制营销在中国己悄然遍布于社会的各个角落,其发展趋势也吸引了众多企业的注意力。会员制已成为我们身边最熟悉不过的经济制度之一,尤其在营销领域,会员制营销几乎覆盖了所有行业,并被实践证明是培养客户忠诚的行之有效的手段之一。在世界500强企业中,如沃尔马、麦德龙、安利等都在使用会员制。     

“好想你”品牌的成功之道——农产品品牌发展道路探索之一

随着社会的不断发展和生活水平的提高，人们的消费开始变得日趋多元化，特别是对滋补保健品的需求不断提高。红枣作为我国的传统果实，具有很高的保健效果和药用价值，而且作为农产品，价格也不高，这样一种物美价廉的产品，越来越受到广大消费者的喜爱。枣产品市场也开始迅猛发展，出现了各种品牌的枣产品，种类也不计其数。据郑州大学市场营销研究中心的调查发现，当人们在看到或是在购买枣产品时，     

我国目前出口前景看好的几种蔬菜

目前我国已成为世界第五大衣产品出口国。2008年我国农产品出口量突破400亿美元，达到401．90亿美元，大宗传统出口商品仍占主导地位。随着国际金融危机的深入影响，我国农产品出口面l临许多挑战，如何正确把握国际农产品市场方向，开发具有潜力的特色农产品出口，是在新的国际环境下求发展的正确途径。一些新兴的具有保健功能的药食两用蔬菜和特种蔬菜是其中的佼佼者，这些农产品在国际市场上持续走俏，出口前景非常看好。现简要介绍如下：     

木腐菌产业国际化发展愿景下我国食用菌人需思考的问题

提出在我国当前食用菌产业发展现状及"一带一路"倡议背景下,木腐型食用菌生产企业走出国门将是我国食用菌产业国际化发展的必然。简论我国食用菌产业优势,提出木腐菌(食用菌)产业走出国门须思考的国际市场、劳动法规、宗教和文化影响,以及对环境与健康的影响等问题,指出苦练"内功",培养多品种、多技能的管理人才将是"走出去"企业的首要任务。     

我国香菇市场供需结构的主要特征、问题与对策建议

通过查阅文献和实地调研相结合的方法,研究近年我国香菇市场供需结构的主要特征,评估市场绩效。结果表明,当前我国香菇市场整体处于供大于求的失衡状态,供给端方面,我国香菇生产受极端恶劣气候,政策体系不完善,生产者组织程度及技术水平较低、数量减少,以及产品同质化严重、价格竞争激烈等因素影响,供给量减少;消费端方面,受产业信息不对称和贸易环境持续恶化等影响,消费市场萎缩。国内香菇消费细分市场及其占比分别为家庭市场30%、餐饮市场35%、加工市场30%和礼品市场5%,加工市场规模有望扩大。国外消费市场,我国香菇出口量2019年后持续减少,出口单价变化不大,出口地区呈现多元化发展特征。提出对策建议：完善产业政策扶持体系,提升香菇生产装备水平,增强市场导向意识,以及加强行业组织信息供给,开拓香菇潜在市场和加强地域品牌建设。