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地理标志农产品作为优质农产品的代名词,深受消费者青睐,社会重视度逐年增强。其品牌化建设能够凸显品牌效应,促使区域内产业集聚,推动区域经济发展。该研究依托地理标志产品兴起的企业品牌对农产品品牌发展的重要影响,基于原产地居民认知视角分析地理标志品牌知名度、企业品牌知名度的现状以及影响因素,探讨集群品牌与企业品牌的关系,提出相应的品牌建设思路。 相似文献
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<正>对于许多读者而言,农产品区域公用品牌这个词可能有些陌生,但是听到几个例子后,您大概能理解这个词的意思,比如“西湖龙井”“烟台苹果”“大连大樱桃”“北镇葡萄”等。农产品区域公用品牌是指在一定地理或行政区域范围内,依靠当地特定自然资源、历史人文因素,而形成的具有一定规模、数量和质量相对稳定的农产品的品牌。它由该区域内能够代表生产者公共利益的组织所持有,授权给指定的生产者或组织使用,一般命名形式为“产地+农产品”。 相似文献
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<正>农业品牌溢价是品牌主体打造独特的农业品牌所获得的收益,是消费者为获得高品质、特色化、差异化农产品而付出的成本。随着消费者对农产品的多元化需求越来越强烈,农业品牌主体迎来了品牌打造,实现农产品优质优价的黄金期。一、关注品牌溢价的重要性(一)有利于激发品牌打造积极性。品牌溢价是品牌主体打造品牌所获得的收益,有无收益、 相似文献
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发展品牌特色农业是河南省农业供给侧结构性改革的重要途径,在目前的市场经济体制下,探索地方特色农产品品牌打造路径,需要理论研究作为支撑,为区域农产品品牌建设提供创新思路。新庄大枣作为焦作地理标志产品,是焦作市发展特色农业的重要地方品种,本研究以焦作市“新庄特色大枣”的品牌发展过程及农产品品牌建设为例,探索农产品区域品牌培育策略,为提高当地农产品竞争力、增加农民收入、助力乡村振兴、实现农产品品牌化提供坚实的理论基础和实践指导。 相似文献
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通过对广东地理品牌农产品消费状况的调查,探究农产品地理品牌发展的制约因素及其制约机理。结果表明,地理品牌发展主要受限于消费购买意愿,地理品牌知晓度和消费场所环境直接正向影响消费者对地理品牌农产品的购买意愿;品牌溢价虽然对消费购买意愿有正向影响,但影响程度不显著,这与消费者可接受的最高溢价有关。 相似文献
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我国地理标志农产品品牌化研究综述及启示 总被引:1,自引:0,他引:1
在乡村振兴战略背景下,地理标志农产品品牌化研究具有重要的实践价值。近十年来的研究主要包括地理标志农产品品牌化的意义和实现路径两个方面。地理标志农产品品牌化作用的研究包括其对区域经济和社会发展的作用以及对消费者购买行为的影响;实现路径研究有对国外的经验启示研究、地理标志农产品公共品牌的保护研究、基于产业集群的发展研究和基于品牌建设和竞争力提升研究等方面。今后需在地理标志农产品管理制度优化和大数据平台建设、地理标志农产品品牌的传播及评估和退出机制等方面进一步拓展研究空间。 相似文献
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我国农业现代化的标志之一是农产品品牌化,而推动农产品品牌化的主要力量是各地的农产品企业。近年来,国内不同区域、凡是具备一定特色的农产品纷纷依托企业打造自己的品牌,不断强化企业的品牌竞争意识,以更好地适应和面对当前我国农产品市场普遍排斥无品牌农产品的良性趋势,同时逐步改变消费者对本土企业品牌的信任始终略低于国外企业品牌的消极态势。本文以浙江省嘉兴市“笨天篷&月子皇后”企业农产品品牌为例,提出农产品区域企业品牌取得成功的关键在于合理地运营管理,并分析笨天篷企业品牌在运营管理过程中凭借多元化的产品品牌推介形式与市场销售渠道取得的成效以及在市场实践中逐步发现的产品品牌本身和其他方面的问题及原因,从而有针对性地设计出有利于提升农产品区域企业品牌效益的对策。 相似文献
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<正>四川是农业大省,历史悠久,地域生态各异,农产品资源丰富,农耕文化厚重,长期以来孕育了一大批优质特色农产品品牌。近年来,四川省委、省政府高度重视农产品质量和品牌打造,全面推进"质量兴川"战略,全省农业部门狠抓以农产品地理标志为主的农业区域品牌建设,重点打造六大区域,调整发展10大优势特色农业产业集群,全面提升四川农业区域品牌价值,取得了显著成效。 相似文献
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在这个传播过度的时代,准确的品牌定位是赢得消费者感知的关键之所在,尤其是符合地域特征的农产品品牌更能与消费者建立相互信任的长期合作关系,如何与同类产品有所区别并能脱引而是亟待解决的问题,因此积极打造符合当地农产品地域特征的品牌已经成为必然的趋势。 相似文献
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建设优质农产品区域品牌,是大力提升区域农产品质量、推动农村特色产业发展、增加农民收入的主要途径。梅州金柚作为国家地理标志保护产品,近年来以较高的药用价值和产业价值成为区域知名的农业品牌产品。但目前,梅州金柚区域公用品牌建设仍存在诸多不足,如在品牌化决策方面,部分企业的品牌和名牌意识还不强;在品牌归属策略方面,政府主导推动作用还未充分发挥;在品牌名称决策方面,品牌的推广度还有待进一步提升;在品牌延伸策略方面,中高档品牌的打造还欠缺力度。为了解决这些问题,广东省梅州市要明确品牌定位,多管齐下,激发企业品牌建设积极性;借鉴丽水模式,多措并举,强化对区域品牌的监管;整合各类资源,多方合力,大力提升区域品牌的知名度;开展精深加工,多元发展,全力增加区域品牌的附加值。 相似文献
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品牌竞争力是衡量地理标志农产品品牌发展程度的重要指标,准确评价品牌竞争力对于明确地理标志农产品在市场上的竞争地位和提高其市场竞争力具有重要意义.基于消费者角度设计“莱芜生姜”地理标志品牌竞争力的评价指标体系,采用问卷调查法,让消费者对其进行打分,并运用熵值法和模糊综合评价法对“莱芜生姜”地理标志品牌竞争力进行综合评价.... 相似文献
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在新“三品一标”背景下,实现农产品区域公用品牌与合作社品牌的协同发展对实现乡村振兴、农业农村现代化具有重要意义。基于品牌竞争力理论与中国农产品区域公用品牌价值评估模型,运用案例分析法,以“沾化冬枣”与沾化区合作社品牌为研究对象,分析农产品区域公用品牌与合作社品牌的互动关系。研究发现,在发展战略、销售渠道、内生动力方面,区域品牌提升了合作社品牌竞争力,合作社品牌促进了区域品牌强度、价值的提高。但是在品牌保护与品牌意识、品牌核心价值与定位能力、消费者关系方面,区域品牌与合作社品牌的互动尚不充分。应加强区域品牌保护、提升合作社品牌意识,充分挖掘区域品牌核心价值,引导合作社品牌科学定位,加强区域品牌、合作社品牌与消费者的沟通。 相似文献
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保护和开发农产品的区域品牌和产地品牌 总被引:1,自引:1,他引:0
农产品的区域品牌和产地品牌是一个国家和地区农业经济持续长久发展的前提和保证,许多发达国家在农产品品牌的开发和保护上都有了专门的法律和法规。我国许多著名的名、优、特农产品都是我国劳动人民经过长期辛勤劳动而培养的,我们有责任保护它并将其发扬光大。对此,一要以区域传统名优为基础,为区域名优农副产品注册证明商标,形成区域品牌;二要充分挖掘区域品牌的地域特色与文化内涵;三要提高传统特色优势农业的科技含量。 相似文献