生态农产品品牌形象对消费者信任的影响——基于消费者社交网络参与度的调节效应

本文基于信号传递理论阐述了生态农产品品牌形象影响消费者信任的逻辑机理,并利用全国1113位有机牛奶消费者的微观调查数据,实证检验了生态农产品品牌形象对消费者信任的影响效应及其传导机制。结果表明：（1）品牌作为一种能够降低消费者选择成本的排他性品类符号,具有重要的信息传递功能,对于解决生态农产品市场的信息不对称问题有积极意义,但不同品牌的影响力和号召力不同,其原因在于品牌形象存在差异,品牌形象越好,消费者对产品信任度越高。（2）在品牌形象对消费者信任的影响关系中,消费者社交网络参与度发挥着一定程度的正向调节作用,品牌形象对社交网络参与度较高的消费者产品信任影响较为强烈。（3）品牌形象对消费者信任的影响存在一定的异质性,对于社会信任水平较低和生态认知水平较高的消费者而言,品牌形象对其产品信任的影响较为显著。     

社交媒体时代的微创业

我们来了,在这片广阔的土地上留下了我们的足迹,把知识、把外面的世界带到乡村,把乡村展现给大家.也许,这就是我们大学生村官存在的意义.我们不再纠结于都市梦想,哪里有事业,哪里就有精彩.     

媒体对消费者食品安全消费的导向作用分析

媒体监督作为政府监管的重要补充,是披露食品安全事件,缓解食品质量安全信息不对称的重要途径.本研究以“皮革奶”事件为例,通过对北京、山东聊城和吉林德惠3市的消费者进行问卷调查,分析了消费者对该事件的认知水平、评价态度及消费行为.结果表明,城市消费者对我国食品安全现状的整体满意度不高,虽然媒体监督是披露食品安全信息的重要途径,能够产生一定的消费导向作用,但是城市居民对其关注度不足,评价态度正反参半.在此基础上,本文提出了相关政策建议.     

消费者参与社交网络营销因素的实证分析

随着社交网络时代的不断发展,消费者参与社交网络营销的情况不断增多,以下本文根据消费者参与社交网络营销活动的意愿展开研究,根据问卷调查结果掌握消费者对社交网络营销活动的支持度和参与度,提出改进消费者积极参与社交网络营销的对策,为企业探索满足消费者参与要求的营销策略。     

社会距离对生鲜农产品消费者购买意愿的影响研究——基于社交电商模式

随着社交媒体技术的发展,社交网络成为传统电商模式引流的突破口,同时也衍生出社交电商这一商务模式。为探究社交电商模式下消费者和卖家的社会距离对生鲜农产品消费者购买意愿的影响,文章从消费者黑箱理论出发,引入感知价值作为中介变量、销售商和供应商的关系强度作为调节变量,运用结构方程模型对555份有效问卷数据进行实证分析。结果表明,社交电商模式下,社会距离对消费者的购买意愿存在显著正向影响;感知价值在社会距离对购买意愿的影响中存在中介效应;关系强度只在远社会距离模式下起调节作用。据此,建议卖家对不同社会距离的顾客分别制定营销策略,能带来更好的收益。     

新农人如何利用社交媒体资源

<正>熟识我的人,都知道我是农友会创始人,农特微商节创办人以及微博电商媒体大号——@网店运营那些事儿的博主,目前此帐号粉丝65万,加上旗下几个矩阵微博加起来至少一百多万。但大家有所不知,我其实是草根创业,而我的创业资本就是社交资产。社交资产即是社交影响力,在某个行业的话语权。我如何通过社交媒体资源,做到电商自媒体转型农业自媒体,本文提炼了一些实操性和理论心得给大家分享。     

基于社交媒体的乡村文化传播分析

本文以乡村文化为研究对象,通过探讨社交媒体中乡村文化的内容表达和传播特点,以期为乡村文化在社交媒体时代的发展提供新的思路,让乡村文化能够成为乡村振兴的源动力.本文主要分为四个部分,即社交媒体背景下乡村文化的内容表达、社交媒体背景下乡村文化传播的特点、社交媒体传播乡村文化过程产生的问题,以及乡村文化传播问题的应对策略.     

包装设计对消费者的影响

商品包装是商品的重要组成部分,被称为“无声售货员”,而包装设计的好坏直接关系到商品传递给消费者的信息,本文从消费者的需求心理、市场需求方面论述了包装设计,使包装设计真正起到促进销售的作用。     

社交化自媒体进军农村电商

<正>据专家评估,在我国农村之中蕴含着近10万亿元之多的广阔电商市场。但就目前为止,还没有发现任何一家电商企业能够牢牢地抓住并利用好这一巨大的市场资源。许多企业正在致力于农村电商市场的开拓,在这些企业当中,具有代表性的既有阿里巴巴集团的战略项目农村淘宝(简称村淘),也有京东购物提出并建设基于京东农村布局的一村一店项目。     

基于社交媒体平台和融媒体技术的农技服务系统设计与实现

【目的】创新是乡村全面振兴的重要支撑,为拓宽农户获取农技信息资源的渠道、提升科技特派员服务效率,增加农业信息资源的利用率。运用融媒体环境下信息资源多媒体化与传输渠道多元化等特点,设计一套集资讯推送、视频培训、互动咨询为一体的农技服务系统,提供微信公众号、小程序等多种融合服务方式。【方法】通过信息资源整合、流程优化设计、数据接口开发,搭建融媒体环境下的农业科技信息服务分发平台,开发基于微信平台的农业科技服务应用系统,实现微视频点播、专家问答、信息查询等信息服务功能,并推广应用。【结果】应用公众号与小程序,在功能上能满足农业信息服务的交互式、多媒体化和移动化的要求;通过微信平台作为用户访问入口,减少了下载安装流程,有效提升用户使用意愿;微信对话和好友转发等数据分发方式占信息资源访问量的71.51%,有效提高了农业信息资源的传播利用效率。【结论】应用融媒体技术与微信平台开发的"慧农信"农技服务系统能满足农业技术服务对信息资源与应用功能上的需求,提升了农业技术传播效率、降低了使用难度与培训成本,是科技特派员为农业农村用户开展技术服务的高效工具,应用前景广泛。     

社交媒体时代广告变革与事件营销研究

互联网的发展,特别是数字化媒体的发展,改变了整个传媒的格局,基于传统媒体的广告形式遇到越来越多的挑战。通过对新媒体背景下消费潮流变化和沟通变革进行切入和分析,探讨事件营销的内涵和机理。同时,结合耐克的典型事件营销案例进行分析,进一步阐述企业如何通过事件营销来实现与消费者的沟通和品牌传播,并对国内企业进行事件营销提出建议。     

社交媒体环境下国产体育品牌的传播研究

面对社交媒体的巨大营销价值,国产体育品牌对在社交媒体上进行品牌传播表现积极。但由于对社交媒体传播特点与价值的把握不足,总体上国产体育品牌在传播效果和影响力上仍逊色于外来品牌。为此,从品牌定位、内容发布、热门话题、意见领袖以及资源整合这几个方面对国产体育品牌在社交媒体上进行品牌传播的策略进行了探讨。     

论降价促销对消费者品牌选择的影响

在实际生活中,消费者的消费选择与消费喜好、产品质量、价格以及品牌等等多方面都有关系。但是根据产品的类型不同,影响消费者选择的因素也会不同。在此基础上,本文将基于"价格"因素,对消费者消费品牌选择进行分析,探究不同产品对消费者选择品牌和价格的影响,进一步了解消费者的消费倾向,为企业的销售提供参考数据。     

“三缘两度”视角下网络社交媒体使用对农民工城市融入的影响分析

促进农民工城市融入是加快城镇化的关键。去中心化和去地域化的网络社交媒体在农民工群体中大量普及,其对于受限于传统地域观念和地理中心特征的城市融入进程是否有所促进值得关注和思考。基于对南京市农民工的调查数据,运用因子分析构建城市融入指标体系,采用多元回归分析来探究网络社交媒体使用对总体城市融入以及各层面融入的影响,同时基于"三缘两度"的视角分析具体的差异影响。结果显示,网络社交媒体使用者的城市融入程度更高,主要表现在社会融入和心理融入方面的促进作用;在业缘关系上,与城市居民交流会促进农民工城市融入的程度,主要表现在对经济与社会融入程度的影响,而使用的广度与频度主要影响经济与社会融入的程度。最后,提出了促进农民工城市融入的对策建议。     

认证信任对消费者果蔬消费行为的影响

以果蔬为例,利用在江苏省南京市、淮安市和沭阳县的调查数据,通过建立二元逻辑(logistic)模型定量分析了消费者认证信任、消费者个人特征及家庭特征等因素对认证果蔬消费行为的影响程度和作用方向。研究结果表明,随着认证信任程度的提高,消费者购买认证果蔬的倾向会显著提高,购买认证果蔬的消费者比例会显著增加;此外,受教育年限、家庭年收入、安全关注度、对政府监管的信赖程度、购买场所这5个变量对消费者的认证果蔬购买行为有显著的正向影响,而性别、家庭结构、价格关注度、购买便利程度则对消费者的认证果蔬购买行为有显著的负向影响。     

我们村里的年轻人——社交媒体时代的微创业

1959年,长春电影制片厂拍摄了一部名叫《我们村里的年轻人》的电影,描写了一群风华正茂、朗气蓬勃的年轻人,在农村用自己的劳动和爱情谱写新生活。影片将当时农村沸腾的生活与青年人努力创业的精神面貌、乐观向上的生活志趣相结合,真切、充分地展示了农村欣欣向荣的时代风貌。     

手机媒体对大学生学风的影响

手机媒体作为一种新兴媒体,其功能的不断演进,一方面为高校学风建设提供了机遇:拓宽了大学生信息交流的渠道,丰富了大学生的学习平台;另一方面却让高校学风建设面临严峻的挑战:低头族的产生以及人际交流方式的改变。因此,我们必须高度重视手机媒体的影响并合理利用手机媒体,加强学风建设。     

基于社交媒体用户评论的企业竞争情报分析模型研究

在总结用户评论及企业竞争情报分析相关研究基础上,提出了社交媒体用户评论的情报价值,包括帮助企业及时发现自身产品特征和缺陷,帮助企业了解竞争对手产品的用户口碑,帮助企业跟踪用户需求及其变化趋势;提出了社交媒体用户评论的情报分析模型,包括确定用户评论情报源及其采集、数据预处理及研究对象特征提取、数据结构化处理及分析三大模块。最后通过快捷酒店案例论证了这一模型的价值。