中国休闲农业体验营销模式研究

随着中国经济的快速增长,人们的生活节奏加快,乡村度假成为一种有效减压的方式。同时,乡村旅游消费需求趋向多元化,感性体验消费不断升级。为满足乡村旅游需求的激增,适应客观需求的变化,休闲农业必须与体验营销模式对接。本文总结了美国、意大利和德国等发达国家休闲农业体验营销模式的成功经验,发现发达国家休闲农业注重游客参与性,休闲农业企业善于学习体验营销模式,举办丰富多彩的农业科普教育活动,体验项目设计极具创新色彩,并充分引入乡土文化。结合中国休闲农业体验营销存在营销意识不强、营销手段运用不当、休闲农业项目定位不准确以及专业营销人才缺乏等问题,本文提出了改进体验营销策略的建议。     

休闲农业园区短视频营销的体验式内容设计探讨

休闲农业园区是天然的体验经济载体,能有效迎合当下旺盛的休闲旅游需求,但由于缺乏有效的体验式内容营销方式,经营效益有诸多不足。在三农自媒体短视频盛行的今天,如何利用这一渠道促进园区的营销,成为值得探讨话题。基于体验经济理论,探讨休闲农业园区短视频营销体验式的内容设计,运用体验营销的核心理论对现有的三农短视频典型IP进行探讨分析,并提出了体验式短视频营销中的品牌塑造与拍摄内容制作的设想,希冀能给我国休闲农业园区发展旅游休闲度假产业提供些许借鉴。     

在休闲农业中体验中国农业文明

休闲农业是一种新兴的现代人调节生活、感受农家风情的农业形式。本文从休闲农业的概念、形式、特点及营造方式出发,结合对中国农业文明的历史阶段与特征的论述,从休闲体验的营造、内容、方式及对体验者的精神、物质等方面的概括描述,深入解析了探讨论述了如何在休闲农业中体验中国农业文明。     

基于国际经验的中国都市休闲农业全产业链经营机制的构建

随着中国人均收入的提高和休闲产业的兴起,中国都市休闲农业进入快速发展阶段,但普遍存在规模较小、资金不足、雷同单一、品牌知名度不高等问题。本文从都市休闲农业全产业链经营机制建设的角度,结合发达国家都市休闲农业的先进经验,提出了中国都市休闲农业全产业链经营机制的构建策略。     

体验营销：海南农垦休闲农业的营销策略选择

休闲农业是一种农业和旅游业相交叉的特殊生产和服务形态,极具开发潜力和开发价值。为应对海南农垦休闲农业营销中存在的问题,创新营销模式,开展体验营销活动是必然的选择。文章重点阐述了应用体验营销模式的几点建议。     

中国台湾休闲农业教学体验活动的经验及启示

体验化是休闲农业发展的重要趋势之一,中国台湾在开展休闲农业教学体验活动方面提供了借鉴.本文介绍了中国台湾休闲农业的发展概况,分析了休闲农业校外教学的体验理念,总结了中国台湾休闲农业教学体验活动的实践,最后提出中国大陆发展休闲农业教学体验的几点建议.     

我国台湾地区休闲农业体验活动的经验及启示

我国台湾地区休闲农业的发展可分为五个阶段,发展体验农业是我国台湾地区农业转型的核心经验。体验经济在台湾地区休闲农业中的运用体现在法规及营运项目两方面,台一生态教育休闲农场提供了开展体验活动的成功范例。借鉴台湾地区经验,发展北京休闲农业体验活动应做到以下几点:一是充分利用良好的资源条件,围绕特色开展体验活动;二是挖掘体验活动中的美学和文化元素,提升体验活动的内涵和创意;三是进行市场目标群体的细分,提高休闲农业体验活动参与程度;四是注重通过服务营造体验氛围,强化体验活动指导的培训工作。     

基于提高休闲农业营销人员应用过程中创新能力的心理契约研究

休闲农业的快速发展,使休闲农业企业的数量增加,导致休闲农业营销人才紧缺。对黑龙江省多家休闲农业企业实地调研发现,休闲农业营销人才的紧缺,使营销人员入职门槛低和应用创新成果能力较弱,是休闲农业企业经营效益弱和缺乏特色的原因。因此,企业提高营销人员应用过程中的创新能力是亟待解决的问题。在界定休闲农业营销人员应用过程中创新能力内涵的基础上,提出基于心理契约的应用过程中创新能力形成模型,构建以提高休闲农业营销人员应用过程中创新能力为目标的心理契约,目的在于调动营销人员的学习意愿,从而提高休闲农业营销人员应用过程中的创新能力。该研究成果具有实践意义和理论意义。     

我国热带农产品营销优劣分析及体验营销建议

分析了我国热带农产品营销的优势和劣势,提出利用海南岛的自由贸易区、大城市城郊都市热带农业体验、大型展销活动、高端购物中心和电商平台等多种渠道的体验营销促进热带农产品品牌建设,并以海南兴科产品品牌建设和广州城郊都市热带农产品休闲体验案例分析了体验营销在热带农产品品牌建设中的应用。     

从国际经验看中国观光休闲农业发展前景

本文分析了国外关于观光休闲农业的特点,在此基础上,总结了国外的先进经验,如注重法律规范、有针对性的培训、注重整体规划、发达的基础设施等。本文梳理了中国观光休闲农业发展历程,总结了中国观光休闲农业发展的特点。提出了应对办法,如统筹规划发展观光休闲农业、发掘资源禀赋打造差异化产品、完善基础设施、加强政策指导和完善配套政策。     

基于SEMs策略体验模组的休闲农庄提升发展研究——以福州琅岐汇侨休闲农庄为例

基于体验经济时代背景,运用体验营销理论,以福州琅岐汇侨休闲农庄为例,在明确农庄发展主题基础上,构建SEMs体验模组,从感官体验、情感体验、思考体验、行动体验及关联体验五大方面进行优化,以期提升休闲农庄的整体水平。     

台湾休闲农业发展经验对昆明的启示

正2014年11月,《农业部关于进一步促进休闲农业持续健康发展的通知》发布,该通知肯定了发展休闲农业的重大意义,指出了总体要求和基本原则,明确了发展目标,提出了保障措施,要求休闲农业管理部门进一步引导休闲农业持续健康发展。随着与休闲农业相关的政策陆续出台,休闲农业产业将迎来难得的发展机遇。近年来,昆明市多次组织农业考察团赴台学习台湾休闲农业的先进经验,昆明休闲农业在总结台湾地区先进经验的基础上,要补足发展短板,实现跨越式发展。     

烟台地区休闲农业营销状况及对策

随着第三产业的不断发展,烟台地区依靠其独特的地理优势和自然资源,休闲农业得以快速发展。研究烟台地区休闲农业的市场、产品、价格、渠道、促销和体验营销方面的现状,并提出对策。     

卷首语

农业节庆活动是利用农业场地、农事生产或农产品资源等,以观赏、采摘、品尝、体验、娱乐及健身等活动为载体,在一定时间内举办的、综合了文化、社会、经济等诸多因素的、形式多样的大型社会活动,是宣传推介、聚集人气和农产品促销的重要手段,是推动休闲观光农业发展的有效形式。农业节庆活动追求社会影响力、经济效益和消费者满意率最大化,农产品营销和节庆活动结合起来,农事体验和休闲踏青结合起来,单纯的农业生产拓展为多功能体现,市民体验了收获的乐趣,农民直接面对消费市场,时令水果有了销路,农村注入了活力,农业生产增加了动力。特色明显,形式活跃,内容丰富,组织有力的农业节庆活动可实现几方共嬴的效果。     

美国休闲农业旅游发展经验对中国的影响

美国是休闲农业兴起较早的西方国家之一,本文首先梳理了休闲农业旅游的概念内涵,结合美国休闲农业旅游的发展历程为其分类,分析了其休闲农业旅游的发展特点,并在此基础上总结了美国休闲农业旅游的发展经验;其次结合中国休闲农业旅游发展实际,借鉴美国休闲农业旅游发展经验,从完善基础设施、加强监管力度、开发保护并举、增强营销力度、休闲意识养成和重视人才培养等6个方面进行了针对性对比分析,以期为中国休闲农业旅游的发展提供可借鉴的经验,更好地促进中国休闲旅游经济的发展。     

大数据时代下的传统农业营销创新研究

大数据时代通过对海量的非结构化数据的分析挖掘,发现、提取有价值的信息,可以为农业提供决策依据和策略参考。从传统农业营销现状分析入手,联系大数据时代给传统农业营销带来的机遇和挑战,提出立足精准营销,拓展订单农业;聚焦口碑营销,打造绿色农业;借力体验营销,发展休闲农业是传统农业走出营销困境,实现营销模式创新的有效途径。     

休闲农庄设计规划

<正>中国人民生活向小康型转变,休闲旅游的经营也趋于规范化,人们更加注重体验和参与、绿色消费、文化内涵和科技知识性等。因此,休闲农业也呈现出多样化的发展趋势,功能由单一的观光功能拓宽为观光、休闲、度假、体验、娱乐、学习、健康等综合功能。现代精品农庄也是随着农业休闲化升级而升温的高端休闲度假产品,它有别于一般农家乐,具有丰富的度假体验功能。     

浅析我国休闲农业营销存在的问题及改进策略

从分析我国休闲农业的发展状况出发,指出目前我国休闲农业在营销方面存在着内容单一、品味偏低;营销观念落后;缺乏品牌意识、同质化严重;定位模糊、缺乏创新等问题,并且提出了定位策略、树立品牌、互联网+和与政府合作等四点改进策略。     

休闲农业大咖 讲怎么做“休闲” 看得见山 望得见水 记得住乡愁

<正>农业部《关于积极开发农业多种功能,大力促进休闲农业发展的通知》要求,休闲农业产业的接待人次和营业收入不断提升,布局优化、类型丰富、功能完善,为城乡居民提供看得见山、望得见水、记得住乡愁的高品质休闲旅游体验。为此,农业部现代农业技术培训基地决定,在2016年1月举办"生态农场经理人(休闲农业方向)"培训班,围绕休闲农业的现状及政策、规范设计、创意策划、金融支持、营销推介及相关问题答疑解惑。     

我国休闲农业企业数字营销策略研究

我国休闲农业亟需发展。本文在"互联网+"时代的背景下,分析了我国休闲农业数字营销存在的问题和发展的意义,将数字营销的技术特点和休闲农业的行业特色结合起来,提出了面向问题解决的我国休闲农业企业数字营销策略。