品牌猪肉竞争分析及品牌资产培育策略——以中国肉业前三强和广东省典型品牌为例

笔者采用文献研究、二手数据分析、企业管理人员访谈、专卖店现场观察、顾客访谈、对比分析等研究方法,对中国肉类行业前三强猪肉品牌——双汇、雨润、金锣,及广东地区典型猪肉品牌——温氏、壹号土猪、东进农牧等大型猪肉生产企业的竞争实力、企业战略、品牌战略、营销策略进行了比较分析,并在借鉴品牌资产管理理论与中国生猪市场品牌管理经验的基础上,从差异化定位、基于顾客的品牌资产驱动因素识别与提升、整合营销传播、伦理营销、专卖店终端营销等方面提出了未来生鲜猪肉品牌资产培育的努力方向。     

新媒体时代下企业品牌运营策略分析

随着新媒体技术的发展,其互动性、娱乐性、精准性等特点,在企业品牌营销策略中占有非常重要的地位。但是在新媒体时代背景下,我国企业品牌运营策略仍然存在着新媒体营销人才缺失、新媒体营销理念落后、新媒体营销投入力度不强等问题。对此,企业品牌运营必须和新媒体营销策略充分结合起来。从精准的市场定位、整合营销渠道、深度挖掘客户需求、建立高素质营销队伍、重视品牌和形象的树立以及故事营销方式等方面,做好新媒体时代下企业品牌运营策略的创新工作。     

农业产业化龙头企业畜产品品牌建设研究

农业产业化龙头企业利用资本、技术、人才等优势,带动农户发展专业化、标准化、规模化、集约化生产,是现代农业产业体系的重要主体,是实现农业产业化经营的关键。龙头企业作为一种产业组织形式,其经营目的是追求利润最大化。不少龙头企业涉及到畜产品的生产、加工和销售等相关业务。本文分析了农业产业化龙头企业畜产品品牌建设的重要意义及存在的主要问题,从树立畜产品品牌意识、注重品牌命名与设计、加强品牌营销等方面提出了相应对策措施,最后提出龙头企业畜产品品牌建设需要注意的几个关键问题。     

兽药企业塑造品牌的3个关注点

中国兽药行业正在经历从“产品营销”到“品牌营销”的过渡期。目前,品牌营销已在少数兽药企业推行,但多数企业对品牌概念尚未完全形成。那么,兽药企业如何定位品牌营销？企业在运作中又该怎样来实施品牌营销？下文中笔者将给予回答。     

新疆R乳业公司品牌竞争力分析

新疆乳品业拥有优越的资源,却始终处于我国乳品业竞争的劣势地位,根本原因在于新疆乳品企业缺乏核心竞争力。为了提升新疆乳业品牌竞争力现状,本文以R乳业公司为例,从品牌定位、品牌产品结构、品牌营销策略、品牌运营能力、品牌盈利能力、品牌技术状况等方面分析了R乳业公司品牌竞争力的现状和存在的问题,提出扩大市场规模,实现规模经济;促进产品结构升级,提高产品渗透率;建立产品的科学促销模式;抓好优质、安全的奶源基地建设;抓住向西出口的契机,开拓国际市场等建议,以期对R乳业今后健康理性发展起到推动作用。     

供销社企业品牌营销策略

品牌营销是指企业通过利用消费者的品牌需求,创造品牌价值,最终形成品牌效益的营销策略和过程。对于供销社企业来说,品牌营销在提高供销社企业市场竞     

云南地方猪品牌发展现状与对策

生猪产业是云南省农业农村经济的支柱产业,也是云南打造世界一流“绿色食品牌”的重点产业,开展地方猪品牌建设意义重大。分析了云南省生猪养殖企业和15家地方猪养殖企业产品品牌建设基本情况,针对云南省地方猪品牌建设中存在的有影响力区域公用品牌缺乏、品牌推广针对性和系统性不强、产品品牌定位不够清晰等问题,提出了品牌定位差异化、产品生产多元化、营销手段花样化、生产品种良种化、生产过程标准化的发展建议,以期为云南省地方猪产业发展和猪肉品牌升级打造提供参考。     

中国畜牧业诚信品牌建设论坛在京举办

2012年11月30-12月1日,由国家信息中心全国联合诚信建设项目办公室、中国畜牧业协会和浙江大学CARD中国农业品牌研究中心共同主办,畜牧大集网和中维联合诚信产业服务有限公司承办的"中国畜牧业诚信品牌建设论坛暨畜牧业诚信标杆企业宣传活动"在北京举办。来自全国联合诚信建设项目办公室、农业部有关部门、浙江大学等部门的领导和品牌专家、营销专家以及畜牧兽医企业、畜产品加工企业、养殖专业合作社负责人和养殖户等出席了本次论坛活动。本次论坛评选出了10家中国畜牧业诚信标杆企业、     

互联网环境下饲料企业的品牌营销路径分析

随着信息技术的发展和互联网的普及,各行各业不断加深了与互联网的融合程度,并且以“互联网+”为代表的新业态呈现蓬勃发展之势。可以说,互联网环境带动了饲料企业的改革与创新,进而走上了一条“互联网+品牌营销”的发展道路。但在饲料企业转型初期,“互联网+品牌营销”在给饲料企业提供发展契机的同时,也会让饲料企业的经营管理面临一定的挑战。因此,饲料企业必须深入分析品牌营销的特点和要素,在明确品牌营销对饲料企业发展意义的基础上,结合互联网的优势作用,帮助饲料企业走好走稳品牌营销路径,从而为饲料企业综合竞争力的提升奠定坚实的基础。     

打造信誉品牌培育诚信文化中国畜牧业诚信品牌建设论坛在京举行

2012年11月30～12月1日，以“打造信誉品牌，培育诚信文化”为主题的中国畜牧业诚信品牌建设论坛暨畜牧业诚信标杆企业宣传活动柱北京二十一世纪饭店成功举行。本次论坛由国家信息中心全国联合诚信建设项目办公室、中国畜牧业协会和浙江大学CARD中国农业品牌研究中心共同主办，畜牧大集网和中维联合诚信产业服务有限公司承办。来自全国联合诚信建设项目办公室、农业部有关部门、浙江大学等部门的领导和晶牌专家、营销专家以及畜牧兽医企业、畜产品加工企业、养殖专业合作社负责人和养殖户出席了本次论坛活动。     

乳业高端子品牌的本土市场渠道发展研究——以皇氏乳业为例

广西皇氏乳业公司（简称“皇氏乳业”）是广西本土的区域性乳品企业,目前占广西区域性乳制品市场20%以上份额,以广西水牛数量占我国五分之一的优势,于2006年推出高端水牛奶子品牌。本文分析皇氏乳业旗下高端水牛奶品牌在广西市场的渠道营销现状,指出渠道发展中主要问题：营销渠道未根据产品定位及时更新;宣传推广方式缺乏创新;与消费者之间缺少有效沟通。针对性给出渠道发展解决建议：（1）明确品牌市场定位,优化营销渠道;（2）根据品牌特征,优化创新宣传推广方式;（3）利用消费者反馈,及时调整优化营销渠道。     

好品牌能给企业带来什么

1品牌的定义品牌本质上是营销运动在大众心理上打下的深刻烙印。品牌是企业或商品广泛的知名度、社会的信誉度和用户的美誉度。品牌分企业品牌和产品品牌两种,比如海尔、李宁、可口可乐、长春万达兽药就是企业品牌,而雪碧、拉芳、奥迪、感康就是产品品牌。很多时候企业品牌和产品品牌又是统一的,比如茅台、五粮液、三精葡萄糖酸钙、恒达超能等。     

肉牛企业需用商业增值手段培植品牌

分析导致肉牛养殖效益低的现状和介绍应用商业增值获得效益倍增的案例,对肉牛改良的选种、肉牛企业品牌的内涵、营销手段和消费引导等几方面阐述了肉牛企业品牌培植的策略,为肉牛企业品牌化和效益增值化道路提供了参考。     

对巴中市畜产品品牌建设的思考

近年来,四川巴中市按照省委"把畜牧业作为发展现代农业的突破口"的决定和市委第三次党代会提出的"把巴中建成川陕渝绿色食品生产基地"的总体要求,通过制定政策、优化环境、培育主体、整合资源等手段,加大实施畜产品品牌建设力度,有效促进了畜产品品牌创建的快速发展。1畜产品品牌建设现状目前,巴中市作为畜牧养殖     

东营市畜产品品牌建设与市场开拓现状与对策

近年来,东营市把畜产品品牌建设作为增强畜产品市场竞争力、提高畜牧业综合生产能力的重要手段来抓,积极实施畜产品品牌战略,强化品牌意识,开展品牌宣传,重视扶持培育,形成了一批具有一定规模和知名度的畜产品品牌,取得了一定的成效。1品牌创建基本情况1.1政府重视,主体参与,品牌氛围逐渐形成近年来,国际经济一体化趋势日益加强,国内外的畜产品市     

静宁县“平凉金果”品牌创建主要经验

甘肃省静宁县是"平凉金果"核心产区,是甘肃省苹果产业第一大县。在做大做强做优苹果产业的同时,静宁县积极参与"平凉金果"品牌创建活动,依托大品牌聚焦市场注意力,通过强化基地建设、提高产品质量、优化产业发展环境、创新营销机制、准确定位市场等措施,着力提高品牌内涵,扩大品牌影响力,增强品牌持续发展的生命力,使静宁苹果多年来一直保持畅销俏销势头。     

新疆乳业品牌竞争力提升研究

本文通过对新疆乳业品牌发展和竞争力情况的调研,从品牌意识、品牌规模、品牌定位、品牌传播方式等分析新疆乳业品牌发展存在的问题,提出规划自治区奶产业集群、合理布局乳品企业、组织实施品牌整合战略、明确品牌定位、整合传播策略、制定人力资源管理策略等提升新疆乳业品牌竞争力的对策建议。     

畜牧品牌营销峰会前瞻

营销驱动品牌品牌成就营销品牌是一个符号,除去产品的使用价值之外,品牌所带来的市场效应、驱动效应将会使产品增加更大的价值。品牌是企业最重要的无形资产,营销是一种销售产品的商业活动,     

寻找品牌竞争力的最佳配置

一个品牌的竞争力主要取决于其产品竞争力、分销竞争力和传播竞争力的配置，这种配置要求和体现的是一个企业的创新和营销能力（价值观、流程和资源的融合）。在配置品牌竞争力的时候，企业需要区别以下四种情形。     

加快推进畜产品品牌建设

<正>近年来,随着各地种养结构的不断优化,畜产品市场逐步转型,各地逐渐形成以当地畜牧企业品牌为主体、区域公用品牌为龙头的畜产品品牌体系,培育形成了一批标志性的地方产品品牌,为更好地发挥品牌引领作用,推动现代畜牧业建设迈上新台阶,作出了贡献。从畜牧企业、畜牧园区、合作社运营情况来看,各地畜产品品牌建设基础环节较为扎实,但在以下几方面还有差距:如,品牌意识