诚信自律 保障食品安全

所谓"诚"主要是指诚实、真诚和忠诚,即古人说的"诚于中、形于外";所谓"信",主要是真实、诚实和信守诺言,强调一个人要"言而有信"等。对个人而言,诚信不仅是一种道德品质和道德信念,也是一种道德责任,更是一种崇高的人格力量;对一种产品和一个品牌来讲,诚信是一种形象、一种信誉,更是一个产品     

中国农业品牌建设的六大战略价值

正1980年,我国翻译"brand"一词为"品牌";2016年,国家连发多个文件,强调"品牌""品牌战略";2017年,一号文件将"品牌"推到新高度,并提出培育国产优质品牌、推进农产品区域公用品牌建设、打造区域特色品牌、提升传统名优品牌、强化品牌保护、聚集品牌推广等举措。37年时间,"品牌"从一个词、一种可选择战略,成为国家战略;"以农立国,品牌强国"的理念,正成为共识,并     

品牌营销的两大文化陷阱

<正>做营销十几年,我逐渐把"简单直接做品牌"这七个字视为座右铭。现在很多企业把品牌营销当做某种文化,喜欢玩深沉,好像品牌不是一种供识别的符号,而是拿来把玩的文化圣器。顾客真的会像端详蒙娜丽莎一样端详一个品牌吗?答案是不可能。企业以这种路数来做品牌,往往就把自己给绕进去了。企业这种做法,初衷是想回避产品同质化问题,或者想挖掘品牌附加值,顺着产品往深处挖掘,一铲子就挖到了文化这个看上去很美的金矿。我承     

品牌中的“雷锋”——“品类品牌”

<正>古时候耕牛可是农业最重要的战略物资,偷牛自然是重罪。一个偷牛贼被抓,县官打板子前问他:"春耕期间偷牛,可知罪吗?""我没偷牛啊!""那你偷的是什么?""是一根绳子。没想到绳子尽头是一头牛。"说到品牌故事,背后总会扯出品牌这头"牛"来。如果没有了牛这个大家伙,岂不违背了"贼不走空"这条品牌故事的古训?可现实中确实有"只见绳子不见牛"的品牌故事。     

弘扬和提升版纳胶源文化

版纳胶源文化是云南省橄榄坝农场在近50年的艰苦创业中形成的特有的一种企业精神、企业形象和企业品牌。橄榄坝农场企业精神的核心就是"艰苦奋斗,勇于开拓,顾全大局,无私奉献"的农垦精神;橄榄坝农场的企业形象就是:爱岗敬业,开拓创新,求真务实,团结奋进;橄榄坝农场的品牌就是"版纳胶源"品牌。这就是"版纳胶源"文化的主要内涵。     

广西农垦茶业集团做大做强之道探寻

"建好一个班子,带好一支队伍;打造好一个优质的原料生产基地;建好一个研发加工示范基地;‘走出去’办产业;把‘大明山’品牌打造成为全国著名品牌;搭建好国内外贸易平台。"这是广西自治区农垦局局长、农垦集团公司董事长刘刚对茶业集     

由生产导向向消费导向转变——四平市以三品一标认证为抓手积极打造绿色食品强市

<正>今年六月,四平市政府正式出台了《四平市农产品"三品一标"认证奖励办法》。这是市委、市政府提升农产品品质,增强绿色农产品市场竞争力,促进农业大市向农业强市转变的有力举措。"三品一标",即绿色产品、有机产品、无公害产品、农产品地理标志,是国家认证的优质农产品品牌标志。拥有"三品一标"产品的数量,代表着一个地区农产品的质量和品质的优劣,是发展生态农业、品牌     

区域公用品牌建设要讲“三三原则”

<正>目前,我国农业品牌建设主要有三种类型,包括农产品区域公用品牌、企业品牌和产品品牌。其中,区域公用品牌在缔造价值、整合资源和引领产业发展方面具有明显优势,是推进农业品牌化的一个重要模式。结合多年农业品牌实践,笔者认为,区域公用品牌要落地、扎根,要依据我国国情、农情,坚持"三三原则"。第一,做好"三长工程"。政府"瞭望"行业与市场,通过项目政策资金,引导产业     

国家现代农业庄园品牌建设刍议

<正>一、基本概念和内涵1.品牌的概念"Brand"(品牌)一词起源于古挪威文字,最早出现在西班牙游牧部落时代,用来标记家畜,其含义为烙印,引伸含义为一种识别标志、一种精神象征、一种价值理念。品牌是消费者对于产品属性的感知、感情的总和,包括品牌名称的内涵及与品牌相关的公司联想。2.区域品牌凯文·莱恩·凯勒在《战略品牌管理》中提出了"是否任何东西都可以品牌化"的问题,认为地理与某一空间区域也可以成为品牌。区域品牌将     

建设中国特色的农业文明——十八大报告解读之三

<正>在经济界,人们都熟知这样的话:一流企业卖标准,二流企业卖品牌,三流企业卖产品。这说明了什么?说明产品背后仅仅是原料和劳动力成本,附加值赶不上品牌具有的影响力。但名牌所增加的与标准所涵盖的又不能相比了,一个标准影响的一定是一个行业、一批品牌。由此扩大到国与国的竞争中,我们会看到产品仅仅是第一层面的领域。风靡全球的"中国制造"代表着过去30多年中国资源、中国劳动的成果,但具有国际影响力的中国制造的品牌就相形见绌了,这背后中国文化的影响力也亟需提升。     

农业品牌之战:我们来了

<正>随着现代农业的发展,"品牌"已逐渐成为农业领域的"热词"。品牌正在为现代农业开启一个新的时代,品牌化已经成为农产品"以质取胜"的必由之路。我国优质特色农产品资源丰富,但相较国外,中国农业品牌的打造仍欠了不少火候,急需不断锤炼、锻造、升级。市场如战场,激烈而残酷,是束手待毙还是放手一搏,是固守一隅还是开疆扩土,自有各方人马严阵以待。金戈铁马,烽烟万里,这是农产品品牌的战场,农业品牌之战早已一触即发。     

品牌农业

<正>品牌,是人们对一个企业及其产品、售后服务、文化价值的一种评价和认知,也可以理解成是一种信任。无论是某家企业还是某种产品,想要得到消费者的认可,在市场竞争中占据主动地位,品牌的打造和建设都是一门必修课。在我国,农业作为第一产业,在以往,受制于"小农户、大市场"的传统生产经营模式,与工业品相比,农产品的品牌化建设在数十年间严重滞后。近年来,随着农业产业化、规模     

实施品牌战略打造精品"弶农"

品牌是企业的生命,也是企业重要的无形资产.一个好的品牌能振兴一个企业,打造农业品牌是做强农业、繁荣市场、富裕职工的有力支撑.近年来,按照"树立一个品牌、带动一个产业、拉动一方经济、致富一方百姓"的要求,江苏农垦集团弶港农场有限公司坚持用"品牌的理念、市场的意识、科技的支撑、产业的思路"来推进农业战略性调整和品牌农业建设,通过大力实施品牌农业战略全面提升农产品市场知名度、竞争力和占有率,品牌建设工作取得了一定成效.     

做好“虚拟形象代言”

<正>由鲁西集团开启的中盛化肥"虚拟形象代言"可谓开启行业先河。此前的化肥行业有用卡通人物来做宣传推广的,或者用卡通形象做商标的,但都没有达到"中盛超人"这样的高度:有名有姓,关系明确,职能明晰。从这个角度说,鲁西集团在品牌宣传上可谓实现了突破:一是以一个大型国企的背景,对接一种新的品牌宣传模式,观念上不解放是办不到的;二是虚拟形象并非是传统的中国符号,而是"超人"这个充满现代感、广为大众熟知的人物,没有市场观念也是不会做出这样选择。所以,从广告专业角度、从品牌建设角度,我们该为鲁西点个大大的赞!并衷心希望鲁西推出的"中盛超人"最终能成为化肥行业品牌塑     

“陌生化”:品牌故事的传播秘籍

<正>所谓"陌生化"是一种表达技巧,对主角不做专业、通俗名称的介绍,而是以熟当生,然后亮出底牌,取得恍悟的愉悦。刘姥姥第一次进大观园,见到一个圆脸的东西,上面还有两个长短不一的针在"赛跑",这叫不上名字的东西吸引了刘姥姥,正待靠近看个仔细,那东西"当"地一声响了,吓人一跳!读至此你会明白刘姥姥看见的是钟表。但如果上来就写刘姥姥看到一个钟表如何如何,不仅不符合刘姥姥没有钟表概念的实际,也削弱了陌生化带来的乐趣。经典的品牌故事都可采用"陌生化"手法。前面专栏介绍的星巴克的故事、希尔顿的故事,都采用了此手法:先从一个貌似普通的故事开始叙述,这个普通的故事相对于品牌如雷贯耳的大名而言,就是一种陌生化,让人根本想不到你讲的到底是谁。当然,故事必须引人入胜。要用悲情烘托温情,用苦难反衬励志,用家庭     

从“鞋底面包”到“面粉含毒”的追问——面粉增筋剂是否安全?

<正>近日,有关中粮、古船等品牌面粉中含有一种增筋剂"偶氮甲酰胺"的消息引发社会关注,消息称这种添加剂在欧盟已经禁用,且具有一定的致癌性。这并非偶氮甲酰胺首次进入消费者视野,此前因其在知名快餐品牌赛百味的汉堡中存在,又是鞋底的原料之一,已被质疑"面包含鞋底"。偶氮甲酰胺究竟是什么物质?它究竟对人体有没有危害?     

怎样塑造成功的个人品牌

<正>怎样才能塑造品牌?有人认为只要扎扎实实做事,成绩出来了,形象就有了,品牌也就出来了,不需要推广;也有人认为塑造个人品牌就是成为名人,断定这属于传播营销的范畴;更有人把品牌当作市场浮躁行为之一,将之形容为"整容术""化妆术"。我认为,成功的个人品牌应该让受众产生这三种基本认识。     

石头猫礼品店

石头猫是一个风靡中国台湾的自创品牌,产品是以树脂石粉研发出与天然石头质感几可乱真的人造艺石。这两年,石头猫品牌被引进到中国香港和内地,并有了一批追随者。上期本刊曾经在"特色小店"中介绍过这一产品,对于具有一定资金实力的创业者来说,这是个不错的项目。     

中国农产品品牌的塑造

何谓品牌 品牌不只是一个名称，一个标识或一句广告语。这些可以代表品牌但并不是品牌。品牌是由一种产品或者是服务引发的、有关它带来的所有思维和感觉的综合。品牌是一种感觉，一种情感，一种联想。而品牌的名称、标识、标签则是引发这种感觉的工具。一些企业通过耳熟能详的品牌帮助他们提高销售量，     

创建农产品品牌的作用与意义

<正>品牌虽然是一种看不见、摸不着的东西,但是它有时候却要比商品具有更为重要的地位,因为它是一个企业的无形资产,因为有它的存在,所以在无形之中就为该企业的发展提供了一定的保障。之所以可口可乐公司的总裁伍德拉夫敢说"即使可口可乐公司在全球的所有工厂一夜之间化为灰烬,但凭借‘可口可乐’这个品牌,它将很快复苏,仍将生机勃勃"这样的话,