基于消费者行为理论的农产品品牌价值研究

农产品品牌价值不仅涉及品牌文化、品牌管理、渠道创新、客户管理等企业行为,还涉及消费者行为.消费者行为是影响农产品品牌价值最核心、最重要、最敏感的变量之一,两者之间存在一种很强的相关关系,农产品品牌价值是随着消费率线性上升的.笔者在诠释农产品品牌和品牌价值基础上,研究基于消费者行为的决策过程论、体验论和平衡协调论等三大理论对农产品品牌价值形成的影响,为提升农产品品牌价值提供理论依据.     

农产品品牌营销现状及价值浅析

我国今年中央一号文明确提出,推动自主品牌建设,提升品牌价值和效应,加快发展拥有国际知名品牌和核心竞争力的大型企业。在全球经济的大环境下,农产品品牌经营受到各国的重视。本文在吸取前辈研究经验成果的基础上,分析了农产品实施品牌营销的现状以及农产品品牌营销的价值。     

农产品区域公用品牌与合作社品牌的互动关系研究——以“沾化冬枣”为例

在新“三品一标”背景下,实现农产品区域公用品牌与合作社品牌的协同发展对实现乡村振兴、农业农村现代化具有重要意义。基于品牌竞争力理论与中国农产品区域公用品牌价值评估模型,运用案例分析法,以“沾化冬枣”与沾化区合作社品牌为研究对象,分析农产品区域公用品牌与合作社品牌的互动关系。研究发现,在发展战略、销售渠道、内生动力方面,区域品牌提升了合作社品牌竞争力,合作社品牌促进了区域品牌强度、价值的提高。但是在品牌保护与品牌意识、品牌核心价值与定位能力、消费者关系方面,区域品牌与合作社品牌的互动尚不充分。应加强区域品牌保护、提升合作社品牌意识,充分挖掘区域品牌核心价值,引导合作社品牌科学定位,加强区域品牌、合作社品牌与消费者的沟通。     

农产品区域公用品牌发展现状及对策建议——以贵州省金沙县为例

农产品区域公用品牌是具有地方区域性特征,能够代表地方特色优势的重要农产品品牌。通过发展农产品区域公用品牌有利于提高农产品价格和附加值,增加农民收入,提升金沙县农产品在市场竞争中的号召力和影响力。文章通过对金沙县农产品区域公用品牌“金沙贡茶”“金沙黑山羊”的发展情况进行实地走访调查了解,深入分析发现存在农业产业基础有待进一步夯实、区域公用品牌培育力度不够、品牌宣传推广不到位、区域公用品牌综合实力有待提高等问题,需进一步从巩固区域公用品牌发展基础、招强育大经营主体、强化产业标准化建设、做大做强农产品品牌、全面提升品牌市场占有率、积极拓宽省内外销售市场等方面进行建设,促进金沙县农产品区域公用品牌发展。     

实施品牌化战略 提高农业生产效益——宝山区实施农业品牌化研究

农产品市场化的核心是品牌。实施品牌化战略是市场经济条件下农业发展的客观要求，对提升农产品品质，增强市场竞争力，提高产品附加值，实现农业增效、农民增收具重要意义。近几年来，我区将实施农产品品牌战略作为促进农业发展的一项重要工作，进行了积极探索，取得一定成效。     

农产品地理标志登记保护现状与对策建议

农产品地理标志是在长期的农业生产和百姓生活中形成的地方优秀物质、文化财富。我国农耕文明悠久,饮食文化深厚．特色品牌农产品资源丰富．开展农产品地理标志登记保护．对于提升特色农产品品牌价值、转变产业发展方式、促进区域经济发展、增加农民收入具有重要意义。本文阐述了我国农产品地理标志登记保护工作进展和成效．提出了促进农产品地理标志加快发展的对策建议。     

青海省“柴达木枸杞”、“大通鸡腿葱”荣登中国品牌价值评估榜

<正>近日,在"2016年中国品牌价值评价信息发布会"上,我省"柴达木枸杞"、"大通鸡腿葱"两个农产品地理标志产品分别以品牌强度800、575和品牌价值83.27、4.27亿元,荣登中国品牌价值评估榜。通过实施品牌提升计划,我省农畜产品的知名度和影响力逐步提高,农畜产品的产业竞争力和综合效益     

农业产业集群与农产品区域品牌竞争力提升策略

农业产业集群是农产品区域品牌形成的基础,也是增加农产品区域品牌价值,提升品牌竞争力的有效途径。本文从农业科研院所、农业服务机构、涉农行政管理部门及农业企业等角度,探讨了农业产业集群提升农产品区域品牌竞争力的内在机理,在此基础上提出将农产品区域品牌转化为企业品牌,建立"政、产、学研"互动机制、实施农产品区域品牌伞策略,以及提高区域品牌农产品科技含量,进而增加品牌资产价值等基于农业产业集群来提升农产品区域品牌竞争力的策略。     

文昌椰子的品牌发展现状及建设路径

良好的品牌建设不仅可以拓宽农产品的销路、提高农民收入，还有助于传播当地文化、提升地方知名度。海南文昌种植椰子已有2 000多年的历史，通过实地调查以及相关资料分析发现：其品牌建设存在产量供应不足，大量依赖进口；小微企业众多，品牌意识弱；生产链条短，产品附加值低；品质成本难协调，竞争优势不明显等问题。促进文昌椰子品牌建设要加大政府扶持力度，巩固品牌创建基础；完善产业链条，创造品牌发展动力；促进企业整合，提升品牌凝聚力；加强质量监管，突显品牌竞争力。     

河北省农产品品牌化发展的问题及对策研究

在分析目前河北省品牌化发展中存在的问题的基础上,提出加大政府引导和扶持的力度、挖掘提高农产品品牌价值的途径、树立正确的名牌观念、建立农产品品牌提升服务机构和完善农产品标准化建设等促进河北省农产品品牌化发展的具体对策。     

甘肃省特色优势农产品品牌建设的现状与对策

多年来甘肃特色优势农产品品牌建设取得了显著成效,"三品一标"总量规模快速提升,农产品地理标志商标数量持续增长,农产品区域品牌的价值不断显现。但是,受传统发展思路的限制及当前新的客观条件的制约,甘肃省特色优势农产品品牌建设仍然存在一些突出问题,特别是在品牌影响力提升、品牌形象持续维护、对品牌价值和重要性的认识以及品牌建设规划和监管等方面亟需得到更为实际有效的解决措施。因此,本研究从品牌+生产、品牌+形象、品牌+营销、品牌+政策4个方面,提出加快农产品品牌建设的对策建议,以期为甘肃省等西部省份进一步提升农产品品牌核心竞争力提供决策咨询,助力脱贫攻坚和乡村振兴,推动甘肃省等西部省份向农业强省、品牌大省跨越。     

临沂市蔬菜品牌价值提升策略研究

品牌是蔬菜行业市场竞争的必要途径,也是蔬菜产业发展的持久竞争力,具有重大的经济价值、社会价值和文化价值。在对临沂市蔬菜品牌建设调查研究的基础上,对临沂市蔬菜品牌价值现状及影响蔬菜品牌价值提升的主要问题进行分析,提出了临沂市蔬菜品牌价值提升的有效策略,即确定品牌战略的核心思想、确定蔬菜产业中各个主体责任与分工及不断提高临沂蔬菜产业化程度。     

基于生产侧企业品牌的农业六次产业化2.0战略探讨

在既有农业六次产业化框架下,农业从业人员涉足跨产业经营时,面临营销开拓能力不济、加工能力不足等多重困境,难以有效提升农业及从业人员的市场地位,遑论促进涉农三次产业的深度融合发展,而基于生产侧的农业企业品牌可以有效弥补既有农业六次产业化的上述缺陷。特此提出基于农业生产侧企业品牌的农业六次产业化2.0战略构想,由农民专业合作社主导组建新型农业六次产业经营体,使之成为实施品牌创新、促进产业融合、提升农产品附加值的主体,以促进中小农户参与、分享、延伸产业附加值。     

以产品包装促进农产品品牌建设路径探析

农产品品牌建设当中,产品包装是其中的一个核心环节。本文就农产品品牌建设中产品包装的重要价值从利于市场销售、推动品牌化进程及驱动相关产业发展三个维度进行了分析,就品牌建设视角下农产品包装的前期探索当中出现的问题进行了总结,并在此基础上提出了以产品包装促进农产品品牌建设的实践策略,在未来的探索当中,可通过契合现代农业的理念、融入品牌推广的要求及体现农产品文化特色等方面的不断探索,提升产品保障的品位与内涵,助力农产品品牌建设的良性发展。     

创新培育农业品牌 提升企业竞争能力

<正>北大荒集团积极致力打造“中国农业第一品牌”，强化市场化思维理念，以绿色智慧厨房建设为引领，坚持品牌强农，积极培育区域品牌、企业品牌、农产品品牌，全面提升集团农产品市场竞争力和品牌影响力。2022年7月26日，由世界品牌实验室发布的中国500最具价值品牌，“北大荒”品牌价值达1706.96亿元，排名第42名，较上年提升7位，稳居农业类品牌第一。     

章丘市地理标志农产品登记内质要素探析

近年来,章丘市委、市政府高度重视农产品地理标志登记工作,依托丰富、独特的农业资源,把农产品地理标志登记作为保护特色产品、彰显品牌价值,提升品牌影响力、市场知名度和经济附加值的切入点,坚持保护与发展并重、传承和创新并举,创造了章丘"区域化布局、标准化生产、科技化管理、组织化经营、品牌化运作、市场化营销"品牌农业发展新模式。     

上海依靠农业科技提升特色农产品附加值的思考

依靠科技进步发展特色农业、创建特色农产品品牌是在工业化进程中解决农业比较效益低下、农民收入降低问题的重要举措。文章在分析上海依靠农业科技促进农产品附加值提升现状的基础上,剖析了上海农产品附加值提升中存在的特色农产品规模小、成本高、包装简单、深加工不足等问题,最后提出从依靠科技进步提高产业化水平、增强营销力度、完善支持政策等角度提升上海特色农产品附加值的对策建议。     

基于因子分析法剖析云南省农产品竞争力

为增加优质农产品供给,提升农产品竞争力,助推云南省高原特色农业发展,采用因子分析法,基于2019年中国31个省（市、自治区）的相关数据,从农业生产力、市场贸易和品牌建设3个方面选取14个指标构建评价体系,剖析影响农产品竞争力的因素,并对云南省农产品竞争力进行评价。结果表明,农业生产力是影响农产品竞争力的主要因素,其次是市场贸易和品牌建设。云南省农产品综合竞争力强,在全国范围内位居第4;市场竞争力优势明显,但农业生产和品牌竞争力较弱。云南省应积极提升农业现代化水平,促进产业发展;提升农产品附加值,扩大市场规模;持续推进打造“绿色食品牌”,加强品牌建设。     

章丘市地理标志农产品登记内质要素探析

近年来,章丘市委、市政府高度重视农产品地理标志登记工作,依托丰富、独特的农业资源,把农产品地理标志登记作为保护特色产品、彰显品牌价值,提升品牌影响力、市场知名度和经济附加值的切入点,坚持保护与发展并重、传承和创新并举,创造了章丘“区域化布局、标准化生产、科技化管理、组织化经营、品牌化运作、市场化营销”品牌农业发展新模式.     

农产品品牌营销与农村电商的协同发展研究

为了深入探索农产品品牌营销与农村电商在新时代背景下的协同发展策略,采用案例分析法,以特定农村地区和农产品为研究对象,通过对农产品电商化过程中的品牌建设、营销策略以及电商平台运营模式进行深入分析,发现品牌建设和电商平台的有效整合对于提高农产品市场竞争力、扩大销售渠道、提升农民收入具有显著影响。因此,建议加强政府支持、完善农产品电商平台服务体系、提升农产品品牌价值,促进农产品品牌营销与农村电商的深度融合,进一步推动农村经济的可持续发展。