以“中国农垦”品牌建设为抓手 全面推进农垦农产品高质量发展

2019年,农垦改革“两个3年”的目标任务基本完成,办社会职能已剥离,摆脱了社会负担的羁绊。下一步,借助改革之势,利用好农垦之基,以企业姿态快步发展将成为农垦事业发展的主题,只有发展好,方能充分体现农垦的改革成果。2017年,农业部农垦局在京举办首批“中国农垦”品牌授权签约活动,标志着“中国农垦”品牌建设进入快车道,也成为以农业农村部名义首发的公共品牌。如何把“中国农垦”这块金字招牌建设利用好,以此促动农垦经济高质量发展,值得深入思考和研究。     

重庆农投集团:三品牌通过“中国农垦”背书授权

<正>近日,重庆农投集团所属中垦乳业的"天友"、"华山牧",三峡渔业的"三峡鱼"共三个品牌顺利通过中国农垦公共品牌管理委员会审核,被授予"中国农垦荣誉出品"称号。"中国农垦"公共品牌背书是农业部农垦局为充分发挥农垦资源优势、助推一批农垦优质农产品及品牌的知名度和影响力、提升市场竞争力的重要举措。"中国农垦"公共品牌背书有着严格的筛选标准,集团"天友"、"华山牧"、"三峡鱼"均是在通     

中国农垦品牌目录管理规程（试行）

正第一章总则第一条为进一步树立中国农垦品牌公共形象,提高农垦系统品牌的认知度、美誉度和忠诚度,增强农垦农产品市场竞争力,按照《国家质量兴农战略规划(2018-2022)》中关于"以中国农垦品质为核心打造一批优质农产品品牌,做大做强做优中国农垦公共     

“本来杯”中国农垦“品牌故事”征文启事

正根据农业农村部"加强农垦公共品牌建设"的要求,为进一步宣传中国农垦品牌形象,挖掘农垦品牌文化内涵,推进农垦品牌建设,中国农垦经济发展中心、中国农垦经济研究会现面向农垦企业及农垦产品消费者举办中国农垦"品牌故事"征文活动。本次活动由北京本来工坊科技有限公司(简称"本来集团")冠名赞助。具体要求如下:     

开启农业品牌新时代 中国农垦公共品牌正式发布

<正>9月21日,中国农垦公共品牌发布会于第十五届中国国际农产品交易会开幕当天在京举行。农业部副部长屈冬玉出席并致辞。屈冬玉强调,品牌是当今全球农产品市场竞争的决定因素,全国农垦系统要通过不断深化改革,牢固树立市场意识和开放意识,切实加强产品质量标准体系建设,把中国农垦这张国家品牌名片更好更深入地推向社会。     

厚植沃土铸品牌 踔厉奋发谱新篇

<正>我国农垦品牌建设起步较早,发展较快。截至目前,已有383个品牌被《中国农垦品牌目录》收录在册。这些品牌中,有历史悠久、文化底蕴深厚的传承品牌;有发展潜力大、活力四射的潮流品牌;有带动区域产业发展、赋能乡村振兴的特色品牌;更有推动行业革新、引领高质量发展的大品牌。作为农垦品牌矩阵的重要力量,每个农垦品牌都承载着“艰苦奋斗勇于开拓”的农垦精神,     

中国农垦公共品牌建设正式起航

<正>6月22日,农业部农垦局在京举办中国农垦公共品牌授权签约活动。首批授权企业签约活动的成功举办标志着中国农垦品牌建设进入快车道。军委后勤保障部、中国供销合作总社、天猫超市、京东商城等中国农垦战略合作单位参加了本次活动。辽宁、安徽、宁夏三个垦区以及11家企业与农业部农垦局签署了授权使用协议。《中共中央国务院关于进一步推进农垦改革发展的意见》(中发【2015】33号)明确提出新时期的农垦改革发展要以农场企业化、垦区集团化为主线,     

农垦品牌建设浅析

正品牌化是农业现代化的标志,是全面推进乡村振兴战略实施、助力新发展格局形成的有力抓手。农垦作为国有农业经济的骨干和代表,在推进以"垦区集团化、农场企业化"为主线的改革中,充分发挥组织化、规模化、标准化等优势,不断强化品牌建设,积累了一些经验。尤其是开启中国农垦公共品牌建设以来,通过抱团发展,初步构建了农垦品牌矩阵,对塑造农垦形象、提高影响力产生了积极作用。本文通过认真梳理近几年的主要做法和经验,结合当前形势,以"中国农垦品牌目录"为例,     

积极培育中国农垦公共品牌 打造具有市场影响力的国家农业品牌名片

正农业是我国经济稳定增长的基石和重要动力。农垦作为国有农业经济的骨干和集中代表,代表着中国农业先进生产力和生产关系的发展方向。要把农垦建设成为现代农业的大基地、大企业、大产业,培育一批具有国际竞争力的农垦现代农业企业集团,必须加快中国农垦公共品牌建设,重塑中国农垦作为中国现代农业开创者和引领者、优质安全农产品     

中国农垦·九三品牌价值暨社会责任发布盛典璀璨启幕

正中国农垦,黑土骄傲,品牌九三,民族荣耀。9月8日,中国农垦·九三品牌价值暨社会责任发布盛典在哈尔滨璀璨启幕,向全国人民展现九三品牌价值突破300亿元的全新高度,向中国百姓发布社会责任的九三担当。中国农垦经济发展中心副主任孙法军,北大荒农垦集团总公司(农垦总局)党委委员、副总经理、九三集团董事长杨宝龙,九三集团总经理史永革等领导出席盛会。现场2万余冰城百姓和中外游客现场观看庆典。作为"中国农垦"公共品牌的重要成员,"北     

垦区公共品牌建设策略研究 ——以广垦果园品牌为例

在当前乡村振兴、产业全面升级的背景下,农产品品牌培育已成为带动产业变革的重要引擎,"乡村振兴,品牌先行"已经成为共识.中国果类产品虽然品牌众多,但能获得认可和溢价的品牌几乎没有.作为大型集群化的国企,广东农垦具有建立垦区公共品牌的先天优势.该文以建设"广垦果园"垦区公共品牌为例,从建设农作物区域公用品牌的意义、关键因素等方面分析入手,提出了建设农作物公共品牌的对策建议.     

“中国农垦”公共品牌首次亮相欧洲市场

正为认真贯彻落实中央33号文件,积极推动"中国农垦"公共品牌建设,促进农垦优质农产品走出国门,走向世界,5月8日-11日,中国农垦经济发展中心会同中国农垦官方旗舰店,组织黑龙江、辽宁、北京、天津、安徽、福建、广西、云南、宁夏、新疆等10个垦区、20余种产品参加了2018年意大利里米尼果蔬展。     

中国农垦品牌发展的创新与实践

<正>《中共中央、国务院关于进一步推进农垦改革发展的意见》印发以来,农垦系统以推进垦区集团化、农场企业化改革为主线,依靠创新驱动,加快转变发展方式,推进资产资源融合,优化产业升级,形成了一批现代农业的大基地、大企业、大产业,培育了一批在市场上叫得响、卖得俏,让消费者信得过、能放心的知名品牌。2017年9月,中国农垦公共品牌正式公布以后,全系统共同发力、合力推进,进一步加强顶层设计,建立管理制度,健全培育发展机制,创新营销网络,持续打造农垦名片,品牌建设成效凸显。     

中国农垦特色品牌文化凝炼

挖掘、打造、传达中国农垦品牌文化,需在中国农垦丰富而深刻的社会历史渊源中寻求文化根基。对于国内消费者,中国农垦品牌文化应着重传达红色屯垦文化、责任安全文化、创新开放文化;对于国外消费者,应着重传达中国传统农耕文化、中国农垦现代农业科技文化。     

提升“宾果儿”区域公共品牌影响力的对策

<正>农产品区域公共品牌影响力的提升是推动乡村振兴的必要内容,在提高农产品附加值,显著增加农民收入方面具有重要作用。文章以“宾果儿”区域公共品牌为研究对象,客观系统掌握了宾川县特色水果产业发展现状和区域公共品牌建设、培育情况,分析查找在提升“宾果儿”区域公共品牌影响力中仍存在认识不充分、宣传推广不深入、长效机制不健全等问题,提出健全制度机制、形成推广合力、成立品牌运营服务中心等相应对策建议,以期为宾川县“宾果儿”区域公共品牌影响力提升实践提供一定借鉴。     

不同凡响迎四海——海南省“新伟牌”五指山茶产销纪实

农垦创建50余年来,形成了一大批有一定影响的名特优新稀农产品品牌,创建了许多有较高技术含量和市场知名度的工业产品品牌。但在计划经济、短缺经济时代,农垦企业的经营者普遍存在“酒好不怕巷子深”、“皇帝女儿不愁嫁”的思想,致使农垦的许多名优产品“藏在深闺人未识”,甚至“无可奈何花落去”。在市场经济条件下,产品普遍存在过剩现象,越未越多的农垦企业经营者意识到,企业要在激烈的市场竞争中立于不败之地,必须大力实施名牌战略,进一步加大市场营销力度。 在全球经济一体化,中国加入世界贸易组织的新形势下,农垦企业的竞争对手不仅未自囝内,而且来自世界各地的跨国公司。面对挑战,农垦完全可以凭借独特的自然生态环境以及科技和组织管理方面的优势,在建设现代农业中发挥示范作用,在发展优质农产品中发挥骨干作用,在我国农业参与国际竞争中起带动作用。从这个意义上讲,千方百计创建名牌产品、实施名牌带动战略显得尤为重要。鉴于此,本刊特开辟“名牌之路”专栏。欢迎大家踊跃来稿,共同办好这个栏目。     

中国农垦乳业联盟基本情况

<正>2015年11月18日,中国农垦乳业联盟成立大会在北京召开,农业部农垦局局长王守聪在成立大会上表示,我国乳业正处在转型升级的关键时期,成立乳业联盟,就是通过抱团经营来维护中国乳业品牌,也是农垦系统实施联盟联合联营战略,进一步发挥农垦乳业国家队作用的一个重要举措;中国农垦乳业联盟要努力推动农垦乳业资源整合、科研整合和品牌整合,不断提升农垦乳业企业核心竞争力,整合资源上规模,调整价格稳市场,安全诚信     

综合改革换轻装 踔厉奋发赴新程——甘肃农垦黄羊河集团食品公司改革发展纪实

<正>说起甘肃农垦叫得上名字的产品品牌，“黄羊河”系列鲜食玉米可算得上是响当当的一个。爱吃鲜食玉米的人可能都知道，“黄羊河”系列鲜食玉米作为行业领头羊，在国内已经火了20多年。但很少有人知道，这样一个响当当的农垦品牌，近年来差点消失在消费者的视野里。这一切还得从头说起……     

“中国农垦馆”闪亮第十三届中国国际农产品交易会

正2015年11月7日-10日,由农业部农垦局主办、中国农垦经济发展中心具体组织的"中国农垦馆"在第十三届中国国际农产品交易会上亮相。本次"中国农垦馆"占地面积约1200平方米,由66个标准展位组成,划分成公共展区和企业展区两部分。共有来自黑龙江、广东等15个垦区的130家龙头企业参展。展馆以"打造农垦国际粮商,引领中国现代农业"为主题,并着重展示了"良品生活,源自农垦"的理念。展会期间,"中国农垦馆"的公共展区展示了     

皖垦品牌建设创新实践

<正>按照《安徽农垦集团乡村振兴发展规划（2019-2022年）》提出的“着力培育、整合、宣传、保护农垦农业品牌,构建以‘皖垦’品牌为主的集团农产品母子品牌体系”的规划要求,安徽农垦集团着力开展品牌顶层设计,运用各种传播工具,不断传播品牌核心价值、文化内涵及历史底蕴,讲好“皖垦”农产品品牌故事,提升“皖垦”品牌知名度。