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通过两个实验,研究了品牌来源国与品牌知名度对"中国制造"来源国形象效应的影响机理。我们的被试均为亚洲消费者,研究发现当品牌来源于美国时,"中国制造"来源国形象对消费者产品评价不存在显著影响,而当品牌来源于中国时,"中国制造"来源国形象将极大地影响消费者对产品的评价。另一方面,研究结果表明,品牌知名度对"中国制造"来源国形象也存在显著的调节作用。最后,我们对不同企业选择中国作为产品制造地提出了不同的建议。 相似文献
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情感营销是指,在产品相对成熟的阶段,在品牌的核心注入情感,增加品牌的核心文化,并在产品营销的过程当中,通过释放品牌的核心情感能量,辅以产 相似文献
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其实做企业品牌跟做产品品牌区别非常大。我们现在都如道要做企业品牌.但却不知道应该怎么做产品品牌。如果消费者是认同你的产品去购买的.这时你就不必刻意去做企业品牌。你应该做产品品牌。消费者只有购买了产品。并认同了你的产品品牌.才会认同你的企业品牌。 相似文献
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《农业工程技术:农产品加工》2014,(2)
<正>人的真实需求总是会跟之前呈现出的有很大差异。消费者需要便宜,为什么很多降价不能促进销售呢?消费者要求便利,为什么一些故意"找麻烦"的产品能够大获成功呢?为什么有些看了让人想骂街的广告,能带来巨大销售?立足消费者最大需求属性的产品需求更容易成功吗?行业第一品牌是你的竞争对手吗?那个山寨你产品的品牌呢?为什么有时"产品变差了,销售却变好了"?我们看到的"市场机会",是"馅饼"还是"陷阱"? 相似文献
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《农业工程技术:农产品加工》2014,(7)
<正>爱达荷州位于美国西北部,盛产土豆,其土豆品质十分出色,产量也为全美之冠,有"土豆州"之称。爱达荷州土豆年产量占美国土豆秋季产量的30%,每年为该州贡献15%的生产总值。据统计,84%的美国消费者会选择爱达荷土豆。爱达荷土豆产业的成功并不是偶然的,爱达荷土豆协会起到了至关重要的作用。从"IDAHO"这一土豆区域公用品牌的构建,到以"土豆先生"为主体的符号体系形成以及土豆文化的构建和多通道的传播,土豆协会构建、管理、控制着IDAHO的土豆品牌世界,以符号体系与土豆文化为这一大众产品增加了无形资产,形成了产品品种与品质之外的高额品牌价值。从土头土脑的土豆到成为美国百年品牌,成为消费者喜爱的世界级顶尖品牌,都体现了土豆协会科学的品牌管控哲学。 相似文献
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农垦事业发展是农垦品牌发展的重要保障,如何塑造品牌形象提升消费者购买意愿是企业待解决的问题.基于贝尔模型,验证该模型对农业企业品牌的适用性,以及对消费者购买意愿的影响.结果表明,贝尔模型适用于农业企业品牌形象研究;企业形象、使用者形象、产品或服务形象均正向影响消费者购买意愿,其中企业形象对消费者购买意愿的影响最大,其次是使用者形象.消费者个人特征对购买农产品企业品牌的影响不大.开发品牌个性和企业形象定位应更值得农业企业关注.树立正确的品牌建设意识,进一步挖掘农垦文化,提升品牌的格调和档次,从消费者购买意愿出发,深化品牌内在价值,强化互联网思维,加大宣传力度,努力将"广东农垦"品牌打造成中国农垦的国家名片. 相似文献
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《山东省农业管理干部学院学报》2017,(10):162-163
农产品的品牌建设已引起企业的高度重视,但其注意力多停留在商标注册和产品促销两个层面,对农产品品牌建设缺乏明确的思路。在分析我国农产品经营存在问题的基础上,提出了农产品品牌建设的思路:农产品的品牌建设应围绕"产品思维"完善产品质量,挖掘产品"核心价值",塑造符合消费者心理图示的品牌形象,讲述好品牌故事,使用社群化手段等建立营销渠道。 相似文献
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王莉芳 《安徽农业大学学报》2004,(1):61-65
在日趋成熟的市场经济中,品牌己由简单意义上的产品标识演化为综合企业形象,产品质量和文化内涵的鲜明标志,成为企业进行市场营销的主力。在激烈的品牌竞争中,品牌中的文化内蕴成为其标志和灵魂,发挥着重要的市场营销的作用,左右着品牌在市场中的地位。这种无形的“文化力”影响可遍及现代社会经济运营的各个方而,深刻的改变着消费者的意识和行为,为企业打造强势品牌,增强品牌竞争力提供有利的支撑。本文通过对企业品牌竞争与品牌文化的关系探讨,品牌内涵演变以及消费者行为变化对品牌文需求的必然性分析,着重论述了企业品牌竞争中的文化力作用。 相似文献
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在实际生活中,消费者的消费选择与消费喜好、产品质量、价格以及品牌等等多方面都有关系。但是根据产品的类型不同,影响消费者选择的因素也会不同。在此基础上,本文将基于"价格"因素,对消费者消费品牌选择进行分析,探究不同产品对消费者选择品牌和价格的影响,进一步了解消费者的消费倾向,为企业的销售提供参考数据。 相似文献
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农产品区域公用品牌是带动地方经济高质量发展,实现乡村振兴的强大动力,担负着提升区域整体竞争力的品牌使命。以“品味南皮”区域公用品牌为例,探索综合类农产品区域公用品牌创塑方法。地域文化具有不可复制性,深入挖掘南皮县历史文化、名人事迹、传统工艺的独特之处,为品牌注入“文化之魂”,满足消费者情感价值追求,形成差异化品牌印象。 相似文献
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从消费者的理性认知角度和情感角度分析了电子商务环境下畜产品销售企业的品牌策略。从消费者的理性认知角度,由于畜产品和网络的特性,在网上购买畜产品的消费者所能感知的购买风险比传统环境下更大,因此畜产品企业通过建立畜产品品牌的信任,减少消费者感知的购买风险尤为关键;从消费者情感的角度,畜产品企业通过获得消费者对畜产品品牌的认同和对品牌的满意,使消费者持续喜欢企业的畜产品品牌,增加消费者对畜产品品牌的忠诚度。 相似文献
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刘青 《山西农业:致富科技版》2007,(12):41-42
概念营销着眼于消费者的理性认知与积极情感的结合,通过导入消费新观念来进行产品促销.目的使消费者形成新产品及企业的深刻印象,建立起鲜明的功用概念、特色概念、品牌概念、形象概念、服务概念等,以便顺手牵羊,增强企业的竞争性实力. 相似文献
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品牌依赖是一种消费者和品牌之间的依恋情感,消费者往往对这种品牌表现出积极正面的信念和态度。在当今品牌消费时代,培育品牌依赖是企业应对激烈竞争、获得竞争优势的重要手段。在回顾并探讨品牌依赖相关研究的基础上,分析了品牌依赖的基本内涵,研究了品牌依赖的影响因素和作用,以期为企业构建良性的品牌与消费者互动机制,提升品牌忠诚度。 相似文献