整合营销传播在企业应用的制约因素分析

随着社会的发展,改革开放的进一步深入,尤其是信息技术的发展,企业的营销环境发生了很大的变化。只关注于追求利润的企业已经不受市场欢迎了,要想持续发展,企业必须建立并长期维持与各利害关系之间的良好关系。整合营销传播(Integrated Marketing Communication,IMC。)自诞生以来被世界上好多国家和企业推广、应用,在20世纪90年代传入我国大陆,并盛行开来。在实践中整合营销传播是否为我国企业所重用,是否为之带来了该有的价值,本文通过论述整合营销传播在国内的应用现状,对制约整合营销传播的障碍性因素做了相应的分析,同时也结合新时代下的市场营销环境特征对整合营销传播在国内的应用如何突破障碍提出了相关的应对策略。     

新时代背景下的新闻教育理念——政治传播向政治营销转变

政治传播对于一个国家的稳定和强大有着举足轻重的作用,而掌握着社会信息资源的新闻机构,其建设能高效的推动国家的政治传播,是实现政治强国的信息传播核心。当今世界,政治传播不再仅仅是简单刻板、按部就班的宣传模式,而是一种营销——政治营销,通过有效的"营销手段",让国家政策得到认可和执行,使国家形象得到树立和尊敬。面对此背景,高校新闻学科所培养的新闻人才教育理念也应与时俱进,让新闻工作由硬性的政治宣传向策略化的政治营销转变。     

整合营销传播的“高山法则”

在品牌建设中有这么一种现象:企业成立时间比对手更长,花的钱比对手更多,但不比对手更有品牌。很多企业由于对整合营销传播缺乏深刻的认识,没有掌握其规律,导致执行后没有取得预想的效     

激活全网 颠覆运营 2015农牧行业品牌营销峰会

<正>整合营销、体验式营销、直营营销、会议营销、顾问式营销、地毯式营销等营销运营模式成就了众多农牧企业,在2014《定模式赢天下》成长型农牧企业商业模式创新领袖峰会上,华益傲峰项目组专家曾告诫农牧企业家,应"建造适合企业自身的运营模式",抵御行业内外竞争环境变化冲击,实现"修身强体"或"弯道绕车"!正当众多企业家还在等待、观望、尝试之时,行业已经卷入信息化大爆炸时代,它     

会展整合营销传播手段分析

一位美国市长曾说:"如果我在这个城市召开一个国际会议,就好比有一架飞机在我们头顶上撒美元。"但在会展业的发展过程中,人们逐渐看清楚会展活动的本质——会展的经济效应是浮在水面的冰山,而会展的传播效应则是潜藏在水面下的巨大的冰体。本文从媒体与传播学角度研究会展业各种传播手段运用的利弊,寻找适用于当下中国会展业的整合营销传播策略,使其达到宣传效应和经济利益最大化等目的。     

乳品企业在新环境下的营销传播策略

正互联网时代,乳品企业更应该重视营销传播,通过传播活动实现品牌信息触达受众,最终建立消费者信任,形成良好的销售氛围。在当前的新环境下,乳品企业的营销传播要遵循一切皆媒体、营销即传播、线上微传播的理念,以达到传播效果最大化。     

整合营销传播理论在茶叶品牌构建中的应用

国际贸易已发展到以品牌为标志对资源、市场进行优化配置的阶段,拥有品牌就是拥有市场,而我国却是"有名茶,无名牌".面对跨国公司的强势侵入,我国茶业在土地、劳动力等方面的低成本优势逐渐消失,因而打造我国自主的茶叶"名牌"势在必行.结合整合营销传播的基本知识,初步探讨了塑造茶叶品牌的思路和途径.     

企业如何做有效广告

广告圈内外流行着一句话 :“广告费一半是浪费了 ,但是广告主们并不知道它浪费在哪里。”所以 ,有效广告成为了企业主们越来越关心的问题。一、有效广告是从产品研发开始的现在的市场要求企业必须从一个系统的角度去发现问题、从营销的全过程分析问题、导入全程营销传播理念、建立自己的全程营销传播系统。全程营销传播是一种营销理念 ,但更是一套系统的、有效的营销操作模式。它包括10个支持的子系统 ,8大市场竞争策略 ,16个专题 ,30多种分析工具及策划操作模式。全程营销传播认为 ,一个企业的营销工作包含了相对独立而又相互依存的3项基本…     

烟草工业企业网络营销策略研究

随着社会化媒体的出现,互联网的发展几乎颠覆了传统的传播渠道,本文就处于限制性营销环境下的烟草工业企业,如何适用并有效利用网络工具重新规划营销作业体系,如何建立以顾客为导向的整合营销系统,进行了探索和尝试。     

新媒体传播在饲料企业广告中的应用

当前，互联网的快速发展给传统信息传播带来了巨大变革，新媒体传播成为当前信息传播的主流渠道。基于数字化信息技术，当前以报纸、期刊等纸质传统媒体与短视频、网站、社群等形式的新兴媒体相互交织融合，形成了多业态、多形式、多内容的一体化新媒体传播体系。我国高度重视新媒体传播的发展，出台了一系列的政策和方针，未来新媒体传播方式渗透至各行各业。饲料企业在进行产品推广、品牌建设时急需转型，使其营销过程、品牌推广更适应当前的市场趋势。在新媒体时代下，新闻传播呈移动性强、渠道多样、内容丰富、用户群体的需求也发生了转变，而这些变化会对饲料企业广告营销带来机遇和挑战。因此，本文以饲料企业为研究对象，进一步分析新媒体传播下饲料企业的机遇和挑战，结合当前饲料企业，对新媒体广告营销的现状进行分析，提出有效建议，为饲料企业的发展提供理论指导。 [关键词]新媒体传播|饲料企业|广告     

烟草工业企业网络营销策略研究

随着社会化媒体的出现,互联网的发展几乎颠覆了传统的传播渠道,本文就处于限制性营销环境下的烟草工业企业,如何适用并有效利用网络工具重新规划营销作业体系,如何建立以顾客为导向的整合营销系统,进行了探索和尝试.     

新传播格局下的新视界

<正>创新对于企业来说是一门永恒的必修课。但传统行业在创新上显得更具难度,产品创新、服务创新、品牌运营创新、营销思路创新等大同小异。因此,从这个意义上说,品牌传播的创新是传统产业,尤其是农牧业非常值得关注与探讨的一个话题。行业媒体爱猪网2013年度策划"他们影响2013"之创新领袖,我因"《猪场漫游》DAY系列"以行业网站及本人供职的企业——成都大帝汉克生物科技有限公司的官方公共微信进行传播而入选,创新点是以自媒体形态创新农牧企业内容传播方式。受《饲料研究》的邀请,本文就此传播方式的创新,发表一点浅见。     

整合营销规划的『九步法则』

<正>营销界对于企业整合营销现实之状况有些茫然,根本原因在于对自身行业的无奈,企业整合营销从来没有相对的规则,说圆并不是圆,说方也难以成方,而发出的企业整合营销理论也从来没有做到普及,从目前显示的所有企业整合营销概念上看,大凡追随企业整合营销理论的,应该无法从目标的最终实践上获取更多的经验。因此,所谓的跟随与发挥,时间长不了,以下是企业整合营销的九个步骤。     

网络传播对高校学报出版的影响

网络作为一种新的信息传播载体,正逐渐向出版领域全面渗透。针对高校学报出版现状,分析了网络传播对高校学报的现实意义。同时提出了高校学报应把握好机遇,办品牌期刊,创特色栏目;提高编辑人员整体素质;走学报集团化之路,建立学术联合体,形成开放式传播。从而实现学术资源共享,促进学报为人类社会进步事业作出更大的贡献。     

现代饲料企业营销模式探讨

<正> 目前饲料企业营销模式的现状不容乐观:多数企业没有营销模式;部分企业没有自己的营销模式,一直模仿热门企业直到完全失去自己;部分企业过分夸大了营销模式的作用和威力,总想创造一套一招致胜的营销模式;部分企业总在不知所以地改变营销模式;只有少数企业在真正策划、完善、持续贯彻执行营销模式,如山东六和的深度营销,普瑞纳的程序营销,双胞胎的整合营销,广顺的无敌价格营销,兆华金丰的价值营销,广西扬翔的服务营销,江西大丰的惯性营销,四川铁骑力士的人本营销等。以下就山东六和的深度营销、普瑞纳的程序营销、双胞胎的整合营销、兆华金丰的价值营销和大家一起探讨。1 山东六和的“深度营销”竞争不仅是如何削弱现有的竞争对手,同时还要能够有效吓阻新的竞争对手出现。所以,局部区域绝对优势是有效的手段。质量和价格一定有个平衡点,六和则是能够把握这个平衡点的企业。六和是     

如何切断养殖场的纵向和横向传播

<正>从目前来看,蛋鸡场疫病传播的方式无外乎两种:一是纵向传播,二是横向传播。环境卫生与消毒正是切断疫病传播途径的有效和必需手段。笔者现就鸡场切断疫病纵向传播和横向传播的要点及经验和兽医同行做一交流、商榷。1切断纵向传播纵向传播是指同一场区或同一禽舍上下批次鸡群之间的传播。1.1要做好疾病的纵向传播控制,最有效的方式是改变饲养模式,由不同批(代)次、不同日龄混养变为"全进全出"制的饲养模式,实现一个养殖小区(至少同一鸡舍)同步进鸡、同时淘汰。     

非洲猪瘟是如何传播的?

<正>美国得梅因爱荷华国家猪肉生产者委员会首席兽医Liz Wagstrom博士解释了非洲猪瘟(ASF)是如何在世界各地传播的。"非洲猪瘟是通过与猪密切接触传播的。与我们所知道的一些气雾传播和远距离感染的疾病不同,这是密切接触的传播,通俗讲是通过一个鼻子到另一个鼻子传播的;另外,病猪的分泌物也可以传播非洲猪瘟病毒。但是另一个关于传播非洲猪瘟的因素是它可以通过肉类传播。"Wagstrom博士说。     

人力资源重要招聘岗位人员的岗位职责和要求 诚聘英才 高薪厚职等你来

<正>一、海利集团客户总监岗位职责:1、拟定集团客户开发及管理的战略规划、营销策略及制定营销方案;2、组织制定集团客户年度、月度营销计划并组织实施,确保销售目标达成率;3、负责集团客户市场调研,根据集团客户需求信息和竞争企业和竞品信息,制定或调整营销策略和计划;4、负责集团客户档案管理、各项集团客户活动的组织及相关专家资源的管理;5、负责集团客户团队管理,人员招聘、培训、     

浅谈微信公众号信息传播的影响因素分析

随着新媒体时代的到来,微信公众号平台成为用户传播信息的一种新模式,传播信息快,社会反应效果非常好。本文对微信公众号传播的影响因素进行了分析,得出影响微信公众号传播有宣传主体、推送标题、推送内容、推送时机等主要因素,最后提出校园信息宣传中运营微信公众号平台的建议与对策。     

现代饲料企业营销模式

目前饲料企业营销模式的现状不容乐观：多数企业没有营销模式,一直模仿热门企业直到完全失去自己;部分企业过分夸大了营销模式的作用和威力,总想创造一套一招制胜的营销模式;部分企业总在不知所以地改变营销模式;只有少数企业在真正策划、完善、持续贯彻执行营销模式,如山东六和的深度营销,普瑞纳的程序营销,双胞胎的整合营销,广顺的无敌价格营销,兆华金丰的价值营销,广西扬翔的服务营销,江西大丰的惯性营销,四川铁骑力士的人本营销等.