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2011中国茶叶区域公用品牌价值评估报告 总被引:4,自引:0,他引:4
一、前言
在农产品品牌领域,茶叶品牌是中国特色更为鲜明、文化积淀更为深厚的品牌类型。两年来,我们对茶叶区域公用品牌倾注了更多的关注。自2010年4月以来,这是我们第二次就茶叶区域公用品牌的价值评估发布相应研究成果。2010年12月,在2010年中国茶叶区域公用品牌价值评估研究的基础上,浙江大学CARD农业品牌研究中心和《中国茶叶》杂志、中国农科院茶叶研究所中国茶叶网联合组建课题组,正式开展"2011中国茶叶区域公用品牌价值评估"研究和评估工作。本次评估继续采用CARD农产品品牌价值评估模型,沿用"茶叶区域公用品牌价值=茶叶品牌收益×茶叶品牌强度乘数×茶叶品牌忠诚度因子"的模型。 相似文献
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2014中国茶叶区域公用品牌价值评估报告 总被引:3,自引:0,他引:3
一、前言从2010年起,浙江大学CARD中国农业品牌研究中心和《中国茶叶》杂志、中国农业科学院茶业研究所中国茶叶网联合组建课题组,致力于"中国茶叶区域公用品牌价值评估"专项研究。五年来,我们不仅见证了中国茶叶区域公用品牌价值的整体上升发展,看到了中国茶叶区域公用品牌快速发展的成长历程,更体察到了茶叶区域品牌的年度细微变化与趋势。 相似文献
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2010中国茶叶区域公用品牌价值评估报告 总被引:4,自引:0,他引:4
中国茶叶区域公用品牌价值评估课题组 《中国茶叶》2010,32(5):4-9
一、评估背景及相关说明(一)评估背景茶叶区域公用品牌作为农产区域公用品牌的一种,指的是特定区域内相关机构、企业、农户等所共有的,在茶叶生产地域范围、品种品质管理、品牌使用许可、品牌行销与传播等方面具有共同诉求与行动,以联合提高区域内外消费者的评价,使茶叶产品与区域形象共同发展的品牌。 相似文献
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2012中国茶叶区域公用品牌价值评估报告 总被引:2,自引:0,他引:2
一、前言在中国茶业品牌化的实践过程中,区域公用品牌作为特定区域内生产主体共享的品牌,在茶业增效、茶农增收、茶产业转型升级以及竞争力提升中发挥着不可替代的重要作用。这正是我们一直关注、研究这个领域的重要因素之一。2010年始,浙江大学CARD中国农业品牌研究中心和《中国茶叶》杂志、中国农业科学院茶叶研究所中国茶叶网联合组建课题组,采用"浙大CARD农产品品牌价值评估模型",在全国范围内连续开展茶叶区域公用品牌的价值评估工作。2011年年底,在前两轮研究的基础上,课题组继续开 相似文献
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本文以"中国农产品企业产品品牌价值评估模型"(简称CARD模型2)为理论工具,延续2011年开始的"中国茶叶企业产品品牌价值评估研究"专项课题,对2017—2019年3年间的相关数据进行了相关调研、评估,得出2020年中国茶叶企业产品品牌价值评估结论,并以本次专项评估数据为基础,结合近年有关数据,分析中国茶叶企业产品品牌建设的现状与问题,并提出相应的趋势判断与建议。 相似文献
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在中国茶叶企业产品品牌文献整理与前期相关调查的基础上,浙江大学CARD农业品牌研究中心和《中国茶叶》杂志、中国农科院茶叶研究所中国茶叶网联合组建课题组,开展"2011中国茶叶企业产品品牌价值评估"研究。本次调查评估中,课题组采用茶叶企业调查、茶叶消费者消费综合评价调研、专家调查、媒介调查、行业调查等多种方式,以前期历时两个月整理汇集的986个茶叶企业产品品牌为基础,精心遴选其中200个茶叶品牌为研究对象,因部分品牌的调查数据缺失或存在瑕疵,最终对其中的151个有效研究样本作了品牌价值专项评估。调查评估涉及全国20个省、市、自治区,基本涵盖了全国的茶叶主要生产区域和消费区域。 相似文献
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一、前言中国是茶的故乡,茶的历史源远流长,纵观中国茶叶品牌发展历程,茶叶企业的产品品牌作为直接面向消费者、对接市场的核心载体,在茶业增效、茶农增收、茶产业转型升级中发挥着不可替代的重要作用。浙江大学CARD中国农业品牌研究中心与《中国茶叶》杂志、中国农业科学院茶叶研究所中国茶叶网联合组建课题组,采用“浙大CARD农产品品牌价值评估模型”,在全国范围内连续开展茶叶企业产品品牌的价值评估工作,并于2011年、2012年、2013年三次发布了“中国茶叶企业产品品牌价值”评估结果及报告。 相似文献
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正品牌价值是茶叶企业品牌管理中最为核心的部分,也是区别于同类竞争品牌的重要标志。2011年,浙江大学CARD中国农业品牌研究中心和《中国茶叶》杂志、中国农科院茶叶研究所中国茶叶网联合组建课题组,首次针对我国内地的茶叶企业产品品牌开展专项品牌评估研究,获得了行业内较为广泛的关注。2012年,课题组继续深入研究茶企产品品牌发展现状与趋势,开展了第二轮茶企产品品牌价值评估研 相似文献
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4月11日,由中国茶叶流通协会、中国国际茶文化研究会主办的天姥论茶——首届中国茶叶区域公用品牌建设县市长高峰论坛在浙江新昌县举行,来自全国13个省(市、区)的近30名茶叶主管县市长、全国茶叶主产区的200多名产业主管单位代表、品牌研究学者与茶届专家齐聚一堂,就我国茶叶区域品牌建设中共同关心的话题,展开交流与探讨。这是我国首次以茶叶区域公用品牌建设为主题的县市长论坛。 相似文献
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2016中国茶叶区域公用品牌价值评估报告 总被引:4,自引:0,他引:4
《中国茶叶》2016,(5)
正前言2016年初,中央一号文件再次锁定三农,提出创建优质农产品和食品品牌,体现了国家对农产品从质量到品牌、从品牌到优质品牌不断深化的发展要求,强调了品牌建设在现代农业发展和社会经济转型中的重要作用。由此,农业部对全国茶叶品牌建设情况展开了深入调研,在农业供给侧结构性改革背景下,提出加快打造国际知名的茶叶强势品牌。依托现阶段区域公用品牌的建设基础,借助国家一 相似文献
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2015中国茶叶区域公用品牌价值评估报告 总被引:3,自引:0,他引:3
《中国茶叶》2015,(6)
<正>一、前言从十二五初期国家号召产业转型升级,到十二五末提出的推动中国产品向中国品牌转变,品牌化已经成为各行各业发展的重要方向,实施品牌战略发展现代农业已成为业内共识。而作为农业产业中品牌化起步相对较早的茶产业来说,更是肩负着率先打造与 相似文献
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基于Interbrand和Financial World等的茶叶品牌价值评估方法,时间和人力成本投入都较大,评估结果的主观性也较强。本文将广泛应用于电子、纺织等领域的HIROSE模型借鉴到茶叶领域,以茶叶上市公司为对象,对我国茶叶企业品牌价值进行实证研究。结果表明,价格优势动因对产品品牌价值影响程度较大,而忠诚度动因和扩张力动因对品牌价值的影响程度较弱于价格优势,但其依然是品牌价值的驱动因素。茶企需要创新营销渠道、加大广告宣传力度、打造差异化品牌等策略来提升品牌价值。 相似文献