茶叶公共品牌塑造的五个关键点——以越乡龙井品牌建设为例

作为具有浓厚文化特色的茶产业,其产业发展对于品牌诉求有着强烈的需求和特殊性。2006年的普洱热、2007年的铁观音热,均从品牌战略角度将整体产业发展推上了一个新的商业意识更新提升的高度。目前,茶产业中存在着由公共品牌、企业品牌、产品品牌、等级品牌等多品牌混合的特殊结构。其中,由政府作为主推手的公共品牌,经过十多年的发展现已成为全国各省、市及地方整合本区域内品牌,调整产业结构,规范产业运作的重要策略。但公共品牌如何运作,是否任何县、市无论产业规模大小,还是市场定位均可实施公共品牌策略,这些都还有待于探讨。     

日本抹茶的品牌塑造与中国文化的传承探究

中国传统文化对日本抹茶文化影响深远,意义重大。随着日本茶道的普及,日本抹茶产业契合时下需求,凝练出独特的文化符号植入产品设计与品牌理念之中。抹茶品牌的名称作为展示企业文化的媒介,既要能体现不同茶品类的口感、特征,还要能准确凝练出应传达的历史文化韵味和对传统文化的理解与传承。本文以日本三大著名抹茶品牌为例,探究其产品名称中的中国文化负载词使用情况,借鉴日本抹茶品牌如何将文化创意融合进经典传承。     

一段正在发生的历史——中国绿茶王“雾里青”启程北京仪式散记

2008年6月12日,作为饮茶和茶文化爱好者,笔者有幸陪同安徽农业大学教授、历史名茶雾里青恢复功臣詹罗九先生及夫人邢女士参加了一个特别的集会:挑担徽茶雾里青、徒步北京庆奥运公益活动启程仪式。地点在安徽省石台县仙寓镇大山村境内榉根岭上一片稠密的阔叶林间、一段保存最完好和最具代表性的古徽道边。这项活动由中国茶叶流通协会主办,安徽省池州市人民政府承办。年初以来,经过组织者紧锣密鼓地工作和精心准备,今天将宣布出发。     

台湾文创揭开国茶塑造启示全国茶人深入论坛交流——《台湾文创产业发展对中国茶企品牌塑造的启》主题论坛

正2012年6月18日下午,主题为台湾文创产业发展对中国茶企品牌塑造的启示的高端论坛在北京展览馆内隆重召开。本次论坛由中国第一家全创意服务商——金汇通创意营销机构群主办。活动汇聚全国茶人于一堂,共商茶业茶文化发展大事,不仅为中国茶文化创意产业发展带来了契机,更为中国广大茶企提供了合作交流和学习晋升的空间。