基于“三农”短视频的农产品营销策略研究

随着移动互联网技术的高速发展,越来越多的人群参与到短视频内容创作当中。基于“三农”短视频的农产品营销方式是打通农产品营销的良好渠道,本文就目前“三农”短视频视角下农产品营销现状,从视频内容、专业化运营、监管机制3个方面提出可行性策略。     

乡村振兴背景下“三农”短视频助推数字乡村发展策略

在乡村振兴的背景下,“三农”短视频规模的不断扩大、内容的不断创新有其现实必然性。“三农”短视频作为乡村振兴的“新农具”,在乡村娱乐休闲、增产增收、文化传承等方面有重要作用。但“三农”短视频在数字乡村发展过程中仍存在高度依赖公共财政投资、短视频平台监管不严以及政策执行机制不健全等问题,由此提出了“三农”短视频顺应当前数字乡村、数字经济发展的优化策略,以期促进“三农”短视频与数字乡村、数字经济的紧密融合,助力数字乡村发展。     

“三农”问题网络舆情的传播特点与应对策略

当前中国正处于经济社会发展转型期,有关“三农”问题涉及面广,其重要性、复杂性不言而喻.而随着互联网等信息技术的发展,庞大的网络用户群体、丰富的互联网应用和活跃的网络社交已形成了虚拟社会.笔者基于网络传播技术特质探讨了“三农”问题在虚拟社会的舆情传播特点,认为①“三农”问题相关利益诉求,是现实社会人的民意抒发,是公民高度参与社会活动的表现,对社会发展起到了积极的促进作用.②事关弱势群体的一些事件,常带有局部性、区域性社会矛盾,它们彼此交织和聚集,通过互联网的传播,常会引发社会情感性围观的公共话题.③网络的高度开放性和多元互动性使得虚拟交互空间容易放大社会问题或歪曲事实,给社会管理带来负面影响.④“三农”问题事关民生容易引发民众的负面情绪或社会恐慌,从而导致暴发式传播.为此提出4点相应社会管理对策:(1)立足“三农”问题的社会现实性,减少负面民意的累积;(2)提高“三农”问题突发公共事件的舆情应对水平,妥善处理网络舆情;(3)建立网络舆情研判机制,辨识异常信息,发现意见领袖,引导舆情传播.(4)把握舆情处理窗口期,对信息的传播进行外部干预.     

“三农”问题透析与发展策略研究

目前,“三农”问题已成为中国政界、学界普遍关注的“重中之重”的话题。文章将“三农”问题逐一进行了透析,进而提出了完善的对策。     

“三农”短视频自媒体引领的乡村旅游开发路径探讨

随着移动通讯技术的进步,短视频自媒体呈现井喷式发展,以乡村为题材的短视频更因与政府解决"三农"问题的走向相符而备受关注。"三农"自媒体内容多反映农村居民的生产劳作和风土人情,往往能引起都市居民的好奇心理,激发人们到拍摄地游玩的意愿,能够有效推动乡村旅游发展。运用推-拉理论研究"三农"短视频自媒体对乡村旅游开发的作用及其引领机理,结合EECM-ISC模型对影响因素进行实证分析,提出了借助短视频自媒体引领乡村旅游开发的策略。     

改革开放以来“三农”问题演进与化解探索

改革开放四十年来,中国经济社会发展塑就了辉煌巨变,给农业、农村、农民带来高速发展。工业化进程、城市化进程对农业生产和农村生活产生了三类改造,致使三农问题凸显并遗留至今。步入新时代,我国的发展不平衡不充分,集中在农村新产生了五大方面问题。遗留问题与新产生问题共同形成了新时代面临解决的三农问题。化解三农问题的路径,重点就是部署好三农工作的时间表、路线图,逐步逐项落实三农工作,在此基础上,我国农业农村发展取得了历史性成就、发生了历史性变革,农业农村经济稳中向好、稳中向新,为中国经济社会持续健康发展夯实了根基。     

“三农”信息传播研究综述

大众传媒对于农村的生产、生活方式上具有重要的解构和建构功能,它直接影响了农民的日常作息内容。近些年来,不少学者采用定性和定量的方法,对大众传媒的“三农”信息传播做了研究和探讨。通过搜集重点期刊和书籍的相关文献,研究的脉络进行一番疏理,并借此反思其中研究内容、研究方式等的某些不足。     

新理念 新动能 坚持“三农”发展 培育“三农”发展

正甘肃农联是甘肃省农业产业联合会和甘肃省农民专业合作社联合社的简称,是由甘肃省农牧厅主管,经甘肃省民政厅批准成立的全省农业产业化龙头企业(合作社)联合会和在甘肃省工商局注册的全省农民专业合作社互助经营组织。甘肃农联致力于打造我省农业企业、合作社的融资平台、展销平台、互助平台、交流平台。     

对“三农”新闻传播研究的回顾与思考

在对“三农”新闻回顾的基础上，分析了“三农”新闻存在的报道视角单一、报道内容与现实偏离等问题。     

逆城市化与德清“三农”发展的机遇分析

简要回顾逆城市化的理论及其在西方发达国家的实践,分析德清县融入周边大城市和特大城市承接逆城市化给德清三农发展带来的机遇,包括产业转移与高端制造业崛起、城市人群住在德清、高科技创业、养老度假产业迁移等给德清农民就业、农村发展、农业提升等带来的机遇,提出了加强农民非农就业技能培训、优化城镇和中心村布局等利用逆城市化机遇,加快城乡融合发展的对策建议。     

三农短视频自媒体创作与运营机制探讨——以“巧妇9妹”为例

以三农为题材的短视频近一两年尤其火爆,然而时至今日,类似题材已面临发展瓶颈,要求内容创作、运营以及内容产品、服务三者紧密联系,才能持续健康发展,以巧妇9妹为例研究此问题,以期为类似三农短视频自媒体可持续发展,提供有益的启示和借鉴。     

农信社与“三农”发展的“双赢”探讨

农村信用社经过几年的改革发展，经营管理水平明显提高，支持“三农”的力度大大增强，充分发挥了农村金融主力军作用。农村信用社根植农村，如果离开了“三农”经济的发展，农村信用社便成为无源之水，无本之木；而没有农村信用社的信贷支持，“三农”想健康发展也会捉襟见肘。因此，只有寻求农村信用社与“三农”协同发展的结合点，才能实现“双赢”的目标。     

基于文本解码的中国“三农”政策演进研究

选取改革开放以来国家层面颁布的195份"三农"政策为样本，运用内容分析法和社会网络分析法来厘清"三农"政策演进的主要特征。结果表明：总体上，改革开放以来，"三农"政策呈现显著的阶段性特征，不同阶段的政策内容主题存在差异，呈现出单一聚焦向全要素统筹的总体趋势。具体看，政策发文数量呈现总体增长态势；政策发文主体呈现独立化向协作化发展趋势；政策内容趋向于精准化和全面化，且始终以农业发展和土地改革为重点，其中人才、科技及资金是乡村发展的关键。     

职业院校服务“三农”的策略研究

随着我国农业农村现代化进程的加快,发展农村经济与增加农民收入成为重中之重。职业院校在农村经济发展与农民收入增长中具有独特的优势和作用。本文提出了职业院校服务“三农”的策略,即优化专业设置、加强实践教学、加强师资队伍建设、开展技能培训、推动校企合作等,以期为推进农业农村现代化提供智力支撑。     

“三农”自媒体短视频品牌塑造与乡村旅游的开发——以巧妇9妹为例

三农自媒体短视频能带动一地的旅游开发,但品牌塑造是关键。通过选取今日头条视频巧妇9妹为案例,对其品牌塑造过程的人设、场景维护策略以及受众评价分析,对类似视频带动乡村旅游开发的可行性进行探讨,希冀从中获得有益的启示。     

抓住农产品短视频“黄金3秒”

正短视频能带货,但不同于图文电商,短视频带货的逻辑是通过视频引导消费者感受产品的好,引发购买欲。而短视频时间又很短,如果前3秒不能吸引客户,就会被忽略。抓住黄金3秒,用镜头语言展示农产品的特色,要注意以下7条法则。1.细节法则用微距、近镜头,展现细节美。很多农产品仅凭外观很难吸引消费者,只有在切开之后,展现横切面、纹理等内在细节,同时在拍摄时,将微距模式打开或把镜头拉得足够近,消费者观察到农产品的细节之后,才会选择购买。2.颜色法则产品特写,突出颜色对比。     

传播技术 服务“三农” 共谋发展——四川省植保技术工程公司

四川省植保技术工程公司是以引进、代理、销售国内外优质、高效、对环境友好、低残留杀虫剂、杀菌剂、除草剂和植物生长调节剂等农药和无公害农副产品；植保技术工程设计和施工，植保技术服务和咨询以及各种农林植物病虫防治服务为主；     

小额保险发展策略分析——基于“三农”风险管理体系完善的视角

保险是风险管理体系中的重要构成部分,但由于我国农民风险与保险认知有限且收入普遍较低,在现有的商业保险模式下,保险在三农领域未能发挥应有的作用,小额保险的出现可以从一定程度上解决三农保险供求中存在的供求失衡问题。立足于三农风险管理体系完善的视角,探讨小额保险发展的意义,并进一步分析其发展策略。     

改革发展说“三农”

农业、农村、农民问题是国民经济发展中最基本的问题之一。贫困落后地区如何抓住机遇，强化农业这个基础，进而全面建设小康社会呢?笔者谈几点粗浅的看法。