场景营销争夺战不断激化 茶产业也应催生场景营销新玩法

当体验经济成为大势所趋,基于体验经济的场景营销正朝着前所未有的高度迈进。但随着时代的变化,只关注内容营销似是太过狭隘,场景营销的未来正向着全场景营销发展,媒介场景的选择不断受到重视,将媒介场景和内容相结合是场景营销发展的必然选择。     

适应新常态,发展茶产业

在互联网和物联网的覆盖下,茶产业呈现了新常态,包括:发展模式从产量快速增长型转为结构优化的平稳增长型;品牌建设进入酒香也怕巷子深的时代;宣传和科普中热文化、冷常识;市场需求多样化;重产业规划、轻市场需求研究。为了使茶企适应新常态发展需求,作者建议:培育多样化茶树品种、促进多样化产品开发;主动融入一带一路经济建设;深入研究茶叶市场规律,合理规划产业规模;重视茶叶科普,提倡科学饮茶;通过茶叶+发展复合型业态茶产业;多渠道推广品牌。     

实施品牌营销,推进茶产业升级发展

茶产业要发展就要抓住品牌。所有的茶叶产品,无论是走茶叶科技创新还是走文化战略之路,都只是打造品牌的支撑,没有品牌就没有更大的收益。全国茶业农业产值的75%依靠名优茶,茶产业主要是靠名优茶维系的,但名优茶下一步究竟应该怎样发展,茶产业如何实现可持续发展？要回答好这些问题,进一步做强茶业,茶产业需要进行一系列重大调整与转变,其中,重要的一点就是要从卖茶叶产品向实施品牌营销转变。     

2018,期待茶叶市场的新与变

正2017年,我们有一个共同的话题——新零售。但是,新零售到底是什么?其实目前市场还没有统一完整定义。形成共识的是,当下社会正进入一个消费市场创新,技术应用高发期,各行各业都在书写自己的新零售标准。茶叶行业在2018年的表现形态,可能跟2017年也会有差别。     

浅析中国茶产业实施品牌营销战略的可行性

我国的茶产业具有悠久的历史,从唐朝开始民间茶风愈加兴盛,茶产业链也越来越完善,时至今日已经过了上千年的岁月。茶产业的成熟在于茶叶市场非常完善、茶叶需求者数量多、茶叶的生产与销售过程有序,但是也有坏的一面,那就是茶叶市场已经饱和,市场竞争尤为激烈,有钱人喝我国名茶,普通老百姓喝当地茶,而那些口感优秀却没有名气的茶叶新产品则无人问津,长此以往,我国的茶叶就失去了新鲜血液与创新力量,甚至导致茶产业的没落,尤其是在目前茶叶企业追寻国际化对外贸易的情况下,我国的茶产业要在国际市场中具有竞争力,实施品牌营销战略势在必行。在竞争更加强烈的茶叶国际市场当中,茶产业营销仅仅是拥有较好的口感是不足以吸引大量的消费者的,还需要一定的品牌价值,茶产业只有具有品牌效应,才能更好地将产品推销到现代消费人群当中。本文通过对我国茶产业品牌营销现状进行分析,研究茶产业实施品牌营销战略的可行性。     

咸安茶产业：新举措带来新发展

咸安是全国闻名的茶叶之乡。全区现有茶叶面积3．2万亩,其中有机茶园面积2800亩,绿色食品茶园面积1300亩。咸安属丘陵地貌,气候温和,雨量充沛,红黄壤土,酸碱度适中,是生产种植茶叶的最佳适宜区。近年来,全区茶产业呈现面积逐年扩大,质量逐步提高,效益明显增长的良好发展态势。     

区域茶产业的SWOT分析与营销策略优化研究

作为茶叶的发源地和世界上最大的茶叶种植国,我国对茶产业的发展愈加重视。区域茶产业的发展对促进我国经济发展也起着不可小觑的作用,本文将结合贵州省的实际情况,通过SWOT分析法对区域性茶产业的发展进行全面的分析,并进行进一步的营销策略的优化研究。     

开发茶文化旅游,促进茶产业发展

茶是中国的传统饮料,因其独特风味深受人们的喜爱,并且远销世界各地.茶的历史悠久,茶文化更是世界文化的重要组成部分.人们随着收入水平的提高,更加追求精神上的享受,也带动了有关以茶文化为主题的旅游发展.我国生产好茶叶的地点往往都是知名的生态环境秀美的区域,对开发相关文化旅游项目而言,有着得天独厚的地域优势,并且更加满足了人...     

2018中国·贵州国际茶文化节暨茶产业博览会隆重开幕

正5月6日,由贵州省人民政府、中国茶叶流通协会、中国国际茶文化研究会共同主办,遵义市人民政府、贵州省农业委员会承办的2018中国·贵州国际茶文化节暨茶产业博览会在贵州省湄潭县茶博会展中心开幕。中共贵州省委副书记、贵州省人民政府省长谌贻琴,十二届全国政协文史和学习委     

茶产业吹响「场景化推广」号角 立体突破消费者的防线

正随着茶行业战略性结构的调整和产业化进程的建设,传统营销策略的作用大幅缩水,消费人群和渠道在发生改变,而推广一直是各大茶企迟迟未攻克的难题。茶叶作为一个具有生活属性、社交属性、文化属性等多重属性的产品,又长期依赖渠道、圈层等来营销,在自己创造「场景」的渠道有限时,留给我们更多的是,迎合渠道、圈层做「场景化推广」。茶是一个典型的场景化消费品,每一种细分场景下,顾客的关注点和价值需求都是有差异的。因此,明确消费人群,围绕其消费习惯和消费场景进行精准的推广,才能够实现品牌内涵和产品特性等内容的精准触达,更加有效地打动顾客心理和触发购买行为。     

新常态下镇江市茶产业发展的思考

<正>镇江茶文化历史悠久,是江南茶区北缘地带,绿茶具有自然品质优良、宜茶土地丰裕、制茶工艺先进等三大优势。改革开放以来,镇江市发展茶树品种以早芽种为主、生产方式是立体偏嫩采摘,加工以小型名特茶机械为主,包装是礼品化,市场是集团购买的直销方式。在新常态下,需求侧发生了变化,现就镇江市茶产业现状、成效及其发展作如下探讨。一、茶产业取得成效全市茶园面积7.71万亩,占全省的15.4%,其中无性系     

跨境电商营销模式对茶产业的升级促进作用及对策

当前一带一路沿线国家普遍处于经济发展的上升期,其中,跨境电商的蓬勃发展意义深远,与一带一路战略并行,开创了一条空中丝绸之路,在海、陆两个丝绸之路上,与我国企业开展互利合作、扩大经贸合作的前景广阔。茶叶曾经占中国出口总额的一半以上,是中国19世纪最重要、最大宗的出口商品,然而现在主流茶叶消费市场占有率低,价格一直处于弱势地位,中国茶在出口方面一直难有大的突破,受到了相关出口政策的遏制、产业标准的限制、信息不畅等因素。在我国,跨境电商茶叶的出口,服务一带一路国家战略,助力中国茶叶品牌化,为茶叶跨境电商出口提供精准营销的策略。本文从茶叶跨境电商出口现存状况,如何提升中国茶叶跨境电商出口的发展两大方面进行了分析,分析了茶叶在跨境电商当中的出口现状、存在的问题和发展势头,根据目前较为出名的两大跨境电商平台速卖通和敦煌网的后台大数据分析,为茶叶打造国际品牌、促进产业转型升级以及提高茶叶企业参与国际贸易的竞争力等方面提供了契机和挑战。     

管理创新,推动广东农垦茶产业持续发展

11月22—24日,由广州市人民政府、中国国际茶文化研究会、中国茶叶流通协会主办的第三届广州国际茶文化节在新建成的亚洲最大、世界第二大的展览馆——广州国际会议展览中心隆重举行。广东农垦上茗轩茶叶有限公司的“上茗轩”名茶被指定为本次大会的专用茶,在江畔万人品茶盛会上,“上茗轩”名茶的良好质量和“上茗轩”茶艺小姐的优质服务,赢得了来宾的好评,客人常常把上茗轩茶艺展示区围得水泄不通。20多名“上茗轩”茶艺小姐热情大方地向来宾冲泡名茶,讲解茶文化知识,     

2018,中国茶业新时代

正新年的钟声敲响了,2018年的崭新岁月已经开始。在这辞旧迎新的美好时刻,我谨代表中国茶叶流通协会全体员工,向所有关心和支持中国茶叶行业发展的各会员单位、各级政府部门、各茶叶(业)协(商)会、各界茶叶爱好者、广大消费者以及全体茶人致以最衷心的感谢和最诚挚的祝福!2017年,对中国茶行业来说,既是振奋人心     

加强品种结构调整,提升茶产业发展水平

茶叶是闽东的传统优势产业,是构建社会主义新农村建设的主要经济载体,在闽东经济社会中起着举足轻重的作用.闽东茶叶早已走出了单纯农作物的范畴,成为贯穿一、二、三产业的庞大产业链.茶叶的种植、加工、茶叶销售、茶馆业、茶旅游,以及相关茶文化产业都是茶业经济的新增长点.随着人们对茶叶的进一步认识和茶叶功能的进一步挖掘,茶在新时代的民生中,扮演着越来越重要的角色.(详见下表).     

加强茶叶深加工产品开发,促进茶产业提升

针对我国茶叶产业现状,分析茶叶深加工对茶叶产业的作用与茶叶深加工产品的发展趋势。提出在深入开展茶叶深加工技术和产品开发的同时,要加强知识产权保护,提高茶叶深加工企业的核心竞争力。     

发挥茶产业优势,推进乡村经济振兴——以武义县茶产业发展为例

本文通过介绍武义县茶产业发展的成效和做法,为浙江省中西部地区推进乡村振兴战略提供借鉴。     

在2018中国·贵州国际茶文化节暨茶产业博览会上的讲话

南方有嘉木,黔地出好茶。贵州是世界古茶树起源地之一,产茶历史悠久,茶文化源远流长,低纬度、高海拔、寡日照、多云雾、无污染的生态优势,造就了贵州茶与众不同的优良特质。贵茶之贵在其形,贵茶匀整紧实,茸毛多,条索紧,卷曲形如银钩、扁平形如针叶、颗粒形如宝石,实为茶中上品。贵茶之贵在其色,贵茶色纯鲜亮,汤色晶莹剔透,绿茶鲜脆欲滴、红茶乌黑油润,仅观其色便能让人沉醉。     

转变发展方式,推进浙江茶产业再创佳绩

本文通过对浙江省茶产业取得成绩和存在问题的分析,研判产业发展趋势,提出茶产业转变发展方式的思考和建议。