影响受众心理的最美广告

在这个信息大爆炸时代,人们生活在众多广告的包围之中,各个角落都可以看到广告的身影。如何打造一则广告让人过目不忘,让人产生共鸣,让人有所期待呢?"爱美之心,人皆有之"。就让我们用"美"渗透广告,渗透消费者的心!     

名牌战略的经济思考

一、品牌的涵义广告大师大卫·奥格威认为“品牌是一种错综复杂的象征,它是品牌属性、名称、包装、价格、历史声誉、广告方式的无形总和.品牌同时也是消费者使用产品的印象”.品牌可以让消费者辨别和评价不同厂商的产品,是厂商工作质量的标记,也是其市场信誉和未来收益的载体.品牌这一制度设计是内化企业产品外部性的重要方式,能够对企业行为产生强烈的激励和约束机制,使企业的努力可以获得市场的奖励,企业的过失得到市场的惩罚.     

品牌定位需要换位思考

随着经济的发展，广告信息不断地充斥于消费者的生活，导致广告的成本不断上升，而广告效果却不断下降。品牌定位的要求越来越高、难度越来越大。如果品牌定位不能很好地迎合消费者的胃口，让消费者喜欢，亦或不够精准，所传播的“点”不能吸引消费者的     

广告,真实些,再真实些

广告,是企业向消费者推销其产品或提供某种服务的公告,通过它,将企业和消费者联系起来。“养在深闺人来识”,是找不到买主的。所以在现代大市场条件下,广告是不可或缺的。国家制订的《广告法》,规定广告主发布的广告必须“真实”,“不得欺骗和误导消费者”,本刊一直严格遵守国家的《广告法》。     

"便利"视角下的企业营销创新

当前,包括畜牧业在内的许多行业都步入了微利时代,在这个时代,消费者比兔子还机警,他们都捂紧钱包,理性决策,不为铺天盖地的传统广告所动,粗放式的营销和传统的策略很难让消费者心动.对于企业来说,营销创新成为了发展的关键,笔者认为,企业的营销创新应该基于"便利"视角来思考.     

重建消费者对乳品企业的信任

调查发现,消费者对乳品企业的信任度低下,认为乳品企业缺乏良好安全记录,可能侵害消费者利益,但同时肯定了企业在声誉和消费者关系方面的努力,并明显倾向于信任大企业。消费者的信任分六来源,即消费者关系、职业操守、质量表现、企业规模、广告信任和信息信任。回归分析发现,影响消费者信任的因素按重要程度排列为质量表现、消费者关系、职业操守、企业规模和信息信任。针对消费者信任的现状和来源特点,本文讨论了乳品企业对于构建消费者信任的策略。     

畜牧企业如何有效投入广告

随着企业市场化地发展。广告成为企业迅速进入市场的一个重要手段。现在市场竞争越来越激烈，新产品和产品替代品层出不穷，已经到了薄利时代，企业要生存、要发展，就要走出原有的销售地域和销售模式，就要扩大企业的知名度，扩大产品的销售范围，广告也被列入了企业营销的一部分。广告是企业的一种投资行为。是指导企业整体营销的一部分，其作用就是传播信息、引导消费者了解企业、产品，引导消费，促进销售。使消费者对企业产生信任，对产品产生兴趣，引起购买欲望。广告的有效性将影响企业的生存和发展。那么在企业发展过程中如何投入有效广告，作为传统行业的畜牧企业对这种投资一直是举棋不定，其广告的有效性已成为企业主们一直倍加关心的问题。下面笔者从4点来分析畜牧企业如何投入有效广告。     

乳品竞争进入品牌营销时代

从中央电视台2003年黄金段位广告招标会上乳品企业的异军突起,就已经提前让人感受到,日前乳品企业跑马圈地的竞争已经进入了品牌营销时代。因为消费者现在买牛奶,不但选口味,更重要的是选品牌。 1 乳业市场并购连连战国烽火愈燃愈烈     

预计乳清粉市场价格将上涨

近年来,液态奶高歌猛进,一批乳品企业在急速放量的市场空间中,获得了高速的成长.有关专家分析后认为,2004年乳业将从急速放量中开始转入盘整,行业将呈现九大走势:走势一:乳品价格波动幅度不大今年,乳品的价格虽有起伏,但波动幅度不会太大。中国乳业的价格战对奶业发展绝对没有好处,这是谁都明白的道理。而中国乳业将在两年之内重新洗牌,任何企业都会稳走稳打,走好这一年极为关键。走势二:终端投入加大,广告投入慎重2004年,乳品企业在奶源建设及对消费者终端服务上的投入力度将加大。乳业对媒体的广告投入不会过大,虽然乳品行业出了标王,但大…     

与蜜为伴 健康长寿

近年来，电视直销广告作为一种常见的广告形式活跃在观众视线中，它以完美的产品功效展示、优惠的价格对消费者产生吸引力。而其中的“专家推荐”“专家认定”频频出现在电视广告中，为产品增添了可信度。但是消费者在购买这些产品之后不少发现上当受骗，让人们不得不质疑这些所谓的“专家”和“学者”的真实身份。     

基于消费心理需求的POP广告设计探讨

POP,即Point-Of-Purchase,中文译作"销售点广告",该类广告不同于电视广告、杂志广告等,它主要展示在商场、购物点,只有在购物点才能看到的一类广告。POP广告现在广泛应用于商场的各类销售点,广告形式活泼有创意,不但可以美化购物环境,还可以通过POP广告传达出商品信息以刺激消费者的购买欲望。本文在对消费者心理特点认知的基础上,论述了POP广告设计如何满足消费者实用、审美、情感、价格等方面的心理需求。     

地方乳品企业如何以兼得之道做市场——S品牌纸杯酸奶新品助推品牌成长案例分析

在乳业品牌市场集中度日益趋高的今天，伊利、光明等全国性品牌广告不断、活动常新、新品层出不穷，给在广告和营销投入、增加高端设备做新品等方面都有很大局限性的区域品牌带来了巨大的压力，多家年营业额一两亿元的乳品企业越发觉得消费者对自己的品牌越来越不忠心了：伊利、光明的主力产品不断代替了自己的畅销产品，他们的新产品一上市就引发消费者青睐、     

浅谈广告语言翻译

随着社会主义市场经济的发展，人们的商品意识日益增强，广告的作用在我国也逐渐显露出来。广告作为一种促进商品流通的重要手段，可以说无处不在，无时不有，尤其在今天，我国已经加入WTO，经济活动与国际接轨，做好对外广告宣传工作对于企业和国家来说其重要性和迫切性是可想而知的。对于国内企业来说，面临的是如何将自己的产品或服务介绍给外国消费者，所以，将信息用广告形式准确、适度地传播出去是至关重要的。毫无疑问，这在很大程度上取决于广告翻译的质量。广     

购买猪饲料的注意点

鸣谢：本文经过邯郸农业高等专科学校王继华教授指导审阅，谨致谢意。目前饲料市场竞争似乎可以说达到了白热化，在一个市内出售的饲料和饲料添加剂就有上百种之多。有些饲料厂设计的产品和产品广告，对消费者起了误导作用。养猪人在购买饲料或饲料添加剂时常常受到这些厂家的广告的影响，甚至以为这些广告所说的是科学的东西，所以其它后来的饲料厂常常不得不违心地设计自己的产品，以满足消费者的某些错误认识。不少饲料厂询问如何让猪拉黑粪、皮红等问题，为了改变这种错误情况，本文简要介绍实践中经常出现的一些问题，盼能为纠正这些错…     

原生广告的发展驱力和问题规避

原生广告近几年在国内外的飞速发展和强势扩张,充分显示了其强大的生命力和超乎寻常的营销价值,其发展一方面是长期以来存在于这个行业的潜规则发酵的必然结果,另一发面也是广告主、媒体和消费者三方走向结盟的产物,同时也是科技进步的题中之义.在发展的过程中,原生广告也面临着广告伦理、消费者隐私保护和规模化发展等问题和困惑,直面这些问题并有效进行规避才能使原生广告走得更远.     

液态奶企业核心卖点的提炼

企业作为产品的拥有者,该如何与消费者进行良好的沟通?简而言之,是用消费者的语言与消费者进行沟通.显然,消费者的语言只是让产品诉求更加贴近消费者,更具有亲和力.     

电视直销广告里的“专家们”

近年来,电视直销广告作为一种常见的广告形式活跃在观众视线中,它以完美的产品功效展示、优惠的价格对消费者产生吸引力。而其中的专家推荐     

简谈广告语言在商业广告中的作用及创作技巧

一则广告的成功离不开精妙的广告语言。语言作为广告文案的基本单位,它可以使广告熠熠生辉,也能使广告黯然失色。成功的广告语言是广告文稿的点睛之笔,只有在广告语言的创作上精心斟酌使之别具一格,才会吸引消费者的视线,从而达到广告宣传的最终目的。     

经销商如何有效投放区域市场广告

区域广告策略与全国市场广告投放策略的最大不同在于,区域广告投放要求更准确的覆盖、更具针对性的诉求。有了这些,企业就可以把产品信息更及时、准确地传达至消费者;可以快速并有效地在区域市场树立起良好的品牌形象,取得直接竞争优势。     

浅谈广告策划及设计融合

做广告,应该先有广告策划,再有创意,再有设计,这区别就是一个思路决策到具体的不同步骤阶段。一个企业要宣传促销个新产品,先要广告策划,包括产品诉求点、媒体选择、频度、以点到面、费用分布等等。下面就是具体创意,对产品怎样新奇包装,能够吸引消费者眼球,广告设计就是把这创意具体通过软件表达出来,广告设计也有创意,这创意是按照广告创意的思路,通过图文表现形式来实现创意,但绝不是只是广告软件去操作那么简单。而做广告,广告策划与广告设计的有效融合决定着一个广告的成功。