亲子农庄消费意愿的影响因素分析：基于山东省4个城市的微观数据

【目的】亲子农庄是近年发展迅速的新式旅游,探明亲子农庄消费意愿的影响因素,为更好地发挥其在农村发展中的辐射带动作用提供参考。【方法】从需求侧入手,利用山东省4个地区的994份有效调查数据,从6个维度设置18个变量构建二元Logistic回归模型,研究人口统计特征、消费能力、消费认知、设施及资源、管理与服务和体验与功效对亲子农庄消费意愿的影响机制。【结果】消费者基本因素方面,文化程度、收入、对亲子农庄的了解程度对消费意愿均有显著正向影响;景区因素方面,自然资源的丰富度、功能区布局的合理性及亲子项目种类、体验度、互动程度、教育价值、对亲子情感的促进程度对消费意愿均有显著正向影响,旅游成本对消费意愿有显著负向影响。【结论】消费者因素与景区因素对亲子农庄消费意愿均有一定影响,亲子农庄应向丰富个性化景观、强化教育体验属性等方向发展,提高其吸引力与社会价值,发挥其对乡村经济、社会、文化及生态等各方面的振兴作用。     

新零售背景下消费者购买生鲜水果意愿及影响因素研究

【目的/意义】分析消费者需求、了解消费者购买意愿及其影响因素,为提升消费者购买生鲜水果意愿、升级消费者购买体验以及促进生鲜水果新零售模式的发展提供决策参考。【方法/过程】利用消费者调查数据,基于消费者感知价值理论、计划行为理论构建概念模型,运用结构方程模型分析新零售背景下消费者购买生鲜水果意愿及其影响因素。【结果/结论】研究发现：生鲜水果质量、物流配送质量、服务质量对消费者感知功能价值和感知情感价值均产生显著的正向影响;感知功能价值和感知情感价值对消费者购买意愿均产生显著的正向影响;生鲜水果质量、物流配送质量、服务质量能够通过感知功能价值和感知情感价值的中介作用对消费者购买意愿产生显著影响。     

亲子农庄消费意愿的影响冈素分析:基于山东省4个城市的微观数据

[目的]亲子农庄是近年发展迅速的新式旅游,探明亲子农庄消费意愿的影响因素,为更好地发挥其在农村发展中的辐射带动作用提供参考.[方法]从需求侧入手,利用山东省4个地区的994份有效调查数据,从6个维度设置18个变量构建二元Logistic回归模型,研究人口统计特征、消费能力、消费认知、设施及资源、管理与服务和体验与功效对...     

消费者对蓝莓产品的购买意愿及其影响因素的实证研究 ——基于吉林省消费者调查

 【目的】考察消费者购买蓝莓产品的意愿及其影响因素。【方法】采用Logistic计量模型,设计变量,对消费者购买蓝莓产品的意愿及其影响因素进行分析。【结果】多种因素影响消费者购买蓝莓产品,其中消费者性别、家庭月收入、蓝莓产品口感、品牌形象、时尚宣传对消费者购买意愿有正向影响;而消费者婚姻状况、比较购买行为、对礼品、包装和保健品关注程度对消费者购买意愿有负向影响。【结论】选择性别、档次、功能作为标准进行市场细分,打造中、高端市场,进而加强消费者对于蓝莓产品的认知,拉动需求。     

基于消费意愿的地理品牌发展制约因素实证研究——以广东省地理品牌沙糖桔为例

通过对广东地理品牌农产品消费状况的调查,探究农产品地理品牌发展的制约因素及其制约机理。结果表明,地理品牌发展主要受限于消费购买意愿,地理品牌知晓度和消费场所环境直接正向影响消费者对地理品牌农产品的购买意愿;品牌溢价虽然对消费购买意愿有正向影响,但影响程度不显著,这与消费者可接受的最高溢价有关。     

乡村振兴视域下的休闲民宿体验对重宿意愿的影响——基于福建省的调查数据

【目的/意义】目前,我国的休闲民宿行业发展仍处于起步阶段,拟从消费者入手,探讨休闲民宿体验与旅游意向、重宿意愿间的影响关系,旨在增加消费者与休闲民宿的粘度,促进休闲民宿产业更好地经营与发展,以带动乡村旅游产业全面升级,加强推进乡村振兴战略。【方法/过程】在相关研究的基础上,构建休闲民宿体验-旅游意象-重宿意愿的研究模型,利用SPSS 22.0对203份福建省厦门、平潭、武夷山等地的有效问卷进行数据分析,以期梳理三者间的影响关系。【结果/结论】结果表明,休闲民宿体验、旅游意象与重宿意愿的观测变量全部显著相关。休闲民宿体验的5个维度与无形意象显著相关,与有形意象部分显著相关,旅游意象起中介作用。因此,在乡村振兴视域下,休闲民宿发展应精准目标群体客户,强化感官体验;将无形意象有形化,关注关联体验;丰富民宿体验,增强重游意愿。     

亲子农庄满意度调查研究——以长沙县“小顽国亲子农庄”为例

我国正处于旅游大国向旅游强国迈进的关键时期,国家"乡村振兴"战略为休闲农庄、乡村旅游的发展提供了新动力,亲子是旅游市场中较为新兴的游客群体,随着亲子体验项目越来越火,主题性的亲子农庄便应运而生。以长沙县"小顽国亲子农庄"为对象,从游客体验视角实证调研亲子农庄满意度。结果表明,游客对"小顽国亲子农庄"总体满意度较高,具有较高的重游意愿。为进一步提升亲子农庄满意度,要不断开发特色亲子创意旅游纪念品、提升从业人员专业素养、加大宣传营销力度培育品牌。     

森林康养步道五感体验需求与潜在游客体验意愿分析

【目的/意义】通过探索五感体验需求对潜在游客体验意愿的驱动影响,以期能够准确理解与把握潜在游客的行为意向,为森林康养步道设计提供理论参考。【方法/过程】以潜在游客为研究对象,借助AMOS构建结构方程模型,并引入“认知程度”这一调节变量进行层级回归分析。【结果/结论】结果表明:五感体验需求对潜在游客选择体验森林康养步道的意愿具有正向显著影响;在森林康养步道中,对五感体验需求影响最大的为触觉体验需求,其次为嗅觉体验需求、视觉体验需求和听觉体验需求,影响最小的是味觉体验需求;潜在游客对森林康养的认知程度对于五感体验需求与体验意愿之间的关系具有正向调节作用。     

超市业态下有机农产品消费需求实证分析

【目的】对南宁市消费者在超市业态下购买有机农产品意愿的影响因素进行调查分析,为促进有机农产品营销模式的优化提供理论参考。【方法】对南宁市有机农产品的消费市场需求进行抽样调查,分析不同消费个体的特性,并建立Logit回归模型,分析各影响因素与消费者在超市购买有机农产品的相关程度。【结果】超市有机农产品的购买意愿受消费者家庭月收入、对有机农产品评级的信任程度以及对超市经营有机农产品认可程度的影响最大;同时,消费者的首选农产品消费场所、家庭中是否有老人或小孩成员也是重要影响因素;而年龄、受教育程度、对自身健康的关注程度、对有机农产品的了解程度等因素对被解释变量的影响较小。【建议】通过加强质量监管力度、实现规模经营、降低产销成本、多种途径完善超市有机农产品销售模式等手段促进超市业态下有机农产品的发展。     

超市业态下有机农产品消费需求实证分析

【目的】对南宁市消费者在超市业态下购买有机农产品意愿的影响因素进行调查分析,为促进有机农产品营销模式的优化提供理论参考。【方法】对南宁市有机农产品的消费市场需求进行抽样调查,分析不同消费个体的特性,并建立Logit回归模型,分析各影响因素与消费者在超市购买有机农产品的相关程度。【结果】超市有机农产品的购买意愿受消费者家庭月收入、对有机农产品评级的信任程度以及对超市经营有机农产品认可程度的影响最大;同时,消费者的首选农产品消费场所、家庭中是否有老人或小孩成员也是重要影响因素;而年龄、受教育程度、对自身健康的关注程度、对有机农产品的了解程度等因素对被解释变量的影响较小。【建议】通过加强质量监管力度、实现规模经营、降低产销成本、多种途径完善超市有机农产品销售模式等手段促进超市业态下有机农产品的发展。     

UTAUT模型视域下生鲜农产品网购行为及强化研究

【目的】旨在深入探讨生鲜农产品网购行为发展变化规律及其强化策略，以确保消费者“舌尖安全”,进一步健全和创新生鲜农产品营销体系，推动全社会向绿色、高效、低碳消费方式转变。【方法】基于UTAUT理论构建生鲜农产品网购意愿及行为拓展模型，突出网购生鲜农产品全产业链中影响食品质量安全的主要因素，运用结构方程模型对电子问卷调查的有效数据进行分析研究。【结果】模型的4个核心变量中，努力期望对网购意愿、网购意愿对网购行为、网购行为对网购绩效均具有正向影响且均达1%的显著水平，而健康意识、信息意识和风险意识分别对努力期望具有正向影响且均达1%的显著水平；外部调节变量中，社群影响对提高网购意愿、促成条件对改善网购行为均具有1%的显著的正向调节作用。【结论】生鲜农产品农药残留等敏感信息、生产运输销售过程信息、质量追溯体系的完善；节约时间成本、支付无痛感、名人效应与社交属性等很快的促进了生鲜农产品网购规模的扩大。     

广东转基因蔬果的消费者态度研究

【目的】分析消费者对转基因蔬果的接受程度和购买意愿。【方法】构建消费者态度理论模型, 确定影响因素和变量,利用广东转基因蔬果的城市消费者意愿调查数据,采用 Ordered-Logistic Model 回归分析, 判断消费者的接受程度和购买意愿。【结果】消费者对于抗病虫害及延长储存期的两种转基因蔬果的态度有差异, 年龄、失业和其他职业、收入以及信息来源报刊 / 杂志对前者有显著影响,性别、年龄、受教育程度、公务员及 事业部门职业等、提供食品信息来源的报刊 / 杂志和食品包装信息成分说明等因素对后者有显著影响;广东消费 者缺乏转基因相关的科学知识,获取相关转基因食品信息渠道主要通过电视广播和报刊杂志;消费者对转基因 蔬果的态度总体平均接受比例占 49%,中立占 27.8%,反对占 18%。【结论】转基因蔬果将占有近 50% 市场份额, 并且近 30% 的潜在市场待开发。管理上应将普及相关科学知识及信息发布作为工作重点,促进转基因生物技术 的发展和转基因食品的生产。     

基于Probit模型的干旱地区智慧水利建设与农村多元主体参与意愿实证分析

【目的】 研究干旱地区智慧水利建设中的多元社会主体意愿及其影响因素。【方法】 以新疆南疆三地州为例,采用问卷与实地调查收集数据,将管理部门、农村社区、农民用水组织、个体农户四大农村社会多元主体整理分类,运用Probit非线性概率模型,对干旱地区社会多元主体共同参与农村水利智能化、智慧化管理与建设的意愿及其影响因素进行实证分析。【结果】 在合理辨别多元主体类别的前提下,共回收462份有效问卷,智慧水利建设支持及参与者共299人,比例达64.72%。四类不同多元主体参与比例也均超过了60%,其中农村社区参与的占比最大,达到68.33%,管理部门愿意参与比例仅为61.06%,个体农户与农民用水组织占比相当,分别为64.39%与64.95%。【结论】 文化程度、社会资本积累、社会权威认可度、社区经济情况、网络信息平台对管理部门智慧水利参与意愿具有正向影响。文化程度、社会资本积累、项目熟悉度、社区紧密度、信息共享程度对农村社区智慧水利参与意愿具有正向影响。年龄、社会资本积累、社会权威认可度、社区紧密度、信息共享程度对农民用水组织智慧水利参与意愿具有正向影响。文化程度、家庭年收入、项目熟悉度、社区紧密度、信息共享程度对个体农户智慧水利参与意愿具有正向影响。     

基于S-O-R理论的绿色农产品消费意愿影响因素研究

基于S-O-R理论,构建消费者绿色农产品消费意愿影响机制模型,探讨内部因素(健康意识、面子观)与外部因素(主观规范)对消费者绿色农产品消费意愿的影响。结果表明,消费者的健康意识、面子观、主观规范对其绿色农产品消费意愿具有显著正向影响。     

传统村落民宿消费者游览意愿影响因素分析

提取主成分因子,并以人口统计学特征作为调节变量构建了消费者对传统村落民宿游览意愿的影响因素模型;通过回归分析,独立样本T检验和单因素方差法对模型进行检验。结果表明,旅游产品、经营环境、游客感知、旅游价值均对消费者游览意愿有显著正向影响;性别对经营环境起到显著调节作用,年龄对旅游价值具有调节作用,学历对旅游产品、经营环境具有调节作用,人口统计学特征对游客感知无调节作用。     

消费者参与消费扶贫的意愿与行为:影响因素及其差异性分析

消费扶贫本质上是以市场为导向的经济行为,明确消费者购买决策及其影响因素对消费扶贫政策有效实施极为重要。本文构建了经济因素和心理因素相结合的购买决策新框架,并利用一线城市2 181名消费者的调查数据,采用Logit模型实证分析了消费者参与消费扶贫意愿和行为的影响因素及其差异性。结果表明:消费者对扶贫产品的购买意愿与行为存在一定程度的偏离,需求意愿尚未完全转化为实际的购买行为。扶贫产品购买意愿和行为的影响因素有所差异,购买意愿主要受消费者对扶贫产品质量、特色和扶贫功能属性评价的影响,而购买行为的影响因素则更侧重于价格、收入等经济因素,且扶贫功能属性评价在购买意愿形成阶段的重要作用不能延续到购买行为。此外,公共采购扶贫产品对消费者的购买意愿形成和实际购买行为均有显著的正向影响。政府应通过公共采购示范效应、合理定价和精准营销等方式,促进消费者购买意愿向购买行为的转化。     

文化创意视角下乡村旅游产品创意提升策略——以福建永春云峰村为例

【目的/意义】永春县云峰村作为“全国乡村旅游扶贫重点村”,探讨其文化与旅游融合背景下乡村旅游产品创意提升的策略,为推动乡村旅游由高速增长向优质旅游转变,解决当前乡村旅游创意产品供给不足提供思路。【方法/过程】基于文化创意视角,采用问卷调查法分析游客对云峰村乡村旅游的综合评价及对云峰村乡村旅游创意产品的消费意愿。【结果/结论】云峰村现有的乡村旅游产品缺乏创意,游客对乡村旅游创意体验活动、创意乡村景观以及创意地方美食等具有较高的消费意愿,最后提出从产品定位、开发原则、创意产品设计、完善创意开发环境等方面提升云峰村乡村旅游产品的文化创意。     

农户参与乡村旅游发展意愿及其影响因素——以天官王府景区为例

对天官王府景区附近的105个农户进行了调研，选取农户个人特征、农户家庭特征、农户对乡村旅游发展的认知特征、游客特征等为解释变量建立了Logistic回归模型，分析了农户对参与天官王府景区乡村旅游发展的意愿及其影响因素。结果表明，从参与度角度来看，调查的105户中有78户农户愿意参与天官王府景区的发展，有27户不愿意参与；从对参与度的影响因素角度来看，影响农户对天官王府景区发展参与意愿最大的因素为农户的年龄，其次为农户家里到景区的距离、游客消费水平、农户家庭收入的增加及农户的文化程度，其中农户的文化程度和家里到景区的距离对农户参与意愿的影响为负向，其余因素为正向影响。     

个人特征对农村居民旅游消费意愿的影响研究——基于河南省464位农村居民调查数据的实证分析

本文利用河南省464名农村居民旅游消费意愿调查数据,选取最高学历、性别、年龄、外出务工经历、家庭人均收入、上网频次、参保状况作为自变量,农村居民旅游消费意愿作为因变量,构建逐步回归模型,分析个人特征对农村居民旅游意愿的影响及作用程度。研究结果表明:最高学历、外出务工经历、家庭人均收入、上网频次、参保状况对农村居民旅游消费有显著正向影响,性别、年龄无明显影响,据此提出提高农村居民旅游消费意愿的建议。     

农牧民参与乡村生态旅游扶贫的意愿——以新疆阿克苏地区为例

乡村生态旅游在中国精准扶贫中发挥着重要的作用,增强农民参与乡村生态旅游产业发展的意愿是推动贫困地区脱贫攻坚的重要途径。从认知与意愿两个维度出发,通过Logistic回归模型检验,分析新疆阿克苏地区农牧民参与生态旅游扶贫意愿的主要影响因素,指出农牧民经济水平、对生态旅游扶贫的了解程度等因素对其生态旅游扶贫认知分别产生负向和正向影响。研究结果显示,农牧民经济水平、贷款经营旅游项目意愿、对生态旅游扶贫的了解程度以及对游客前来旅游的开放程度等因素对农牧民生态旅游扶贫意愿分别产生负向、正向、正向、正向的影响。最后,从加大贫困农牧民对生态旅游扶贫认知的深度与广度、构建系列机制鼓励贫困农牧民融资开展生态旅游扶贫项目以及加大对生态旅游扶贫及其消费扶贫的推介与宣传等方面提出了推进生态旅游扶贫的对策建议。