基于传统文化元素的茶包装设计研究

我国传统文化博大精深,内涵丰富,其中茶文化是一个重要的组成部分。随着市场经济的蓬勃发展,以及人们审美观念的不断变迁,我国茶产品的包装呈现出了很多新的特色和形态。但是从现实看,很多茶包装在设计上存在诸多偏差,与茶文化所蕴含的内涵相去甚远。因此,将我国传统文化更好地运用在茶包装设计中,能够更加有效地提升现代茶包装的品位和内涵,给产品增加更多的附加值,同时更能提升品牌的美誉度和忠诚度。     

基于茶体验的旅游经济发展新思路

文章旨在做好茶文化旅游经济的发展,实现茶文化的传承发展以及旅游产业的规模化发展。通过分析了茶文化旅游经济和体验经济之间的关系,认为体验经济时代不仅仅有着经济高弹性和感觉持久性特征,同时也有着较强的互动参与性。基于茶体验旅游经济发展不仅仅有着健身体验和文化体验的优势,同时也有着审美体验和休闲体验的各种优势。而茶体验旅游经济的发展,就要体现出茶文化旅游体验主题的鲜明性,做好茶文化旅游产品的个性化设计,不断丰富茶文化体验内涵,积极的创建茶文化旅游体验氛围,进一步的提升茶文化体验旅游从业人员的素质水平,加大茶文化体验旅游宣传模式的创新性发展。     

普洱茶快消品与滇西南旅游市场融合探究

滇西南地区是世界茶树的发源地,拥有丰富的茶树资源和茶文化旅游资源。文章在构建茶产业+茶文化旅游融合发展机制及价值模型的基础上,深入分析了滇西南地区的旅游资源和茶旅游发展、普洱茶快消品的产品特点及市场发展,提出滇西南旅游市场与普洱茶快消品融合策略,普洱茶快消品的产品策略、定价策略、渠道策略、促销策略,为改善旅游过程中普洱茶消费体验、增加普洱茶快消品终端销售目标、提升普洱茶产业经济价值提供参考。     

体验经济视域下青岛崂山茶茶旅一体化发展模式及路径探析

在产业跨界融合、体验式经济等新时代背景的动态引领下,茶旅一体化逐渐形成,消费者逐渐开始通过情景体验来享受生活。以“江北第一名茶”——青岛崂山茶为例,在得天独厚的自身优势和政府惠民政策的扶持下,崂山茶效益和品牌影响力连年攀升,茶文化在茶旅活动中得到传播和传承,“验客”群体大批涌现,崂山茶文化旅游产业得到高质量发展,但体验式茶文化旅游的项目趣味性、推广力度、文化内涵等方面仍存在不足。文章探究出崂山茶茶旅集主题体验型、资源依附型、休闲生态型、文化创意型为一体的多元化发展模式,提出优化茶文化旅游项目、细化茶文化旅游宣传、深化茶文化旅游内涵的发展路径,从而助推青岛崂山茶茶旅一体化趋于成熟,以期促进地方茶旅一体化的跃升式发展。     

基于互联网思维下的中国茶旅游行业文化产业经营策略研究

在一个全新的国际化、分享化、产业协同化创新的背景下,基于互联网思维来发展和创新我国茶旅游行业中的茶文化产业代表着一种全新的产业升级方向。茶旅游行业文化产业的基本特点包括以茶文化为基本的构成元素、以满足人们的精神文化需求为主要目的、以创意和体验作为发展的主要样式。互联网对当前茶旅游行业文化产业发展的基本促进作用包括三点:为茶文化产业提供"分享平台";为茶文化产业营销提供"整合路径";为茶文化产业的资本"众筹"提供了重要机遇。互联网思维下茶旅游行业文化产业发展的基本策略可以从整合营销传播策略、众筹投资策略、茶文化旅游创意体验产品策略进行着手。     

广告视阈下消费者对茶叶品牌忠诚度研究

在经济全球化愈加深入,尤其是我国当前供给侧结构性改革的时代背景下,消费者对品牌的认知度和忠诚度已经越来越被广大的企业所关注和重视。从现实中看,很多产品面临着生产过剩、同质竞争的现状,这对品牌的发展极为不利,在这种情况下,广告策略的价值便日益凸显。作为品牌忠诚度提升的重要方法,广告策略是无可比拟的注意力资源和企业不可或缺的口碑来源,能够在很大程度上提高消费者对品牌的忠诚度。而现在我国茶叶行业的现状是"有品类而无品牌",这是制约我国众多茶企发展的"拦路石",因此,在激烈的市场竞争里面,茶企应当充分利用广告的力量,来打响自己的品牌。     

新闻传播学在茶品牌推广中的作用

随着信息时代的到来，新闻传播学在社会发展中发挥着越来越关键的作用。茶文化是我国传统文化的重要组成，推广茶品牌能够拓展茶叶行业的影响，扩大茶文化的影响力，将我国茶文化的传统文化发扬光大。本文剖析了茶品牌推广的现状，阐述了新闻传播学助力茶品牌推广的意义并具体分析了新闻传播学在茶品牌推广中的具体作用，希望能够为推进新闻传播学在茶品牌推广中的作用发挥提供一些借鉴经验。     

茶产品展示空间艺术设计研究

空间艺术从二十世纪七十年开始至今经历了五十余年的发展与改变,是后现代艺术运动的产物,对现代的艺术设计从行为、观念、形式上都有着深远的影响。近年来艺术家们对于空间艺术的理解越来越深刻,空间艺术作为一种在艺术领域中具有独特表现手法形式的艺术,被越来越广大的人民群众所接受与喜爱。茶产品展示空间艺术的设计可以更为精准的表达出茶文化的内涵,让消费者更好的体验茶文化,同时还能体会到别样的艺术气息。在茶产品展示空间艺术设计过程中,要设计出更加符合现代审美、更加能体现出茶文化和艺术家思想的空间艺术作品,就必须要深入的了解空间艺术创作中的表现形式与形式语言,对茶产品展示空间艺术的表现形式和形式语言进行解读,在艺术与生活中找到创作茶产品展示空间艺术最合适的方法。     

中西文化背景下茶产品翻译

现在很多的外国人也更加关注中国茶文化,但是在实际理解过程中却存在着语言障碍。在茶文化、茶产品翻译过程中涉及到非常多专业术语,如果不能够了解茶产品专业术语翻译规律,那么茶产品翻译流畅性受到影响,外国友人也很难真正了解中国茶文化,不利于茶文化、茶产品的推广与宣传。本文对中西方茶文化差异作了分析,针对茶产品翻译存在的问题提出翻译对策,为提升茶文化翻译准确性打下良好的基础。     

茶叶企业网络营销策略研究

不少茶企借助天猫、京东所提供的电商载体,以B2C模式作为网络营销的主要途径。但如何解决消费者粘性和消费者体验感等问题,仍是现阶段茶企网络营销无法绕开的难题。茶企在实施网络营销策略时需要采取更为务实的态度,结合马云所提出的新零售概念,需要将"O2O+物流"的形态纳入到优化营销策略的构建中来。具体的策略包括:通过线下促销提升网页点击率、在大数据分析下公开一般信息、线上植入茶文化助力消费体验、政府干预来破解茶企物流短板。     

从茶包装设计角度树立茶品牌形象策略探讨

我国是茶的故乡,国人爱茶并且视之为"国饮"。茶文化是我国民族文化的重要组成部分。衡量茶叶档次的标准,除了茶叶自身品质外,还有逐步走入人们视野内的茶叶外包装。一款优秀的茶叶包装盒能够向消费者传递品牌理念,增加消费者的识别度和信任度。茶包装设计是茶产品品牌化过程中的一个重要组成部分,也是树立茶品牌形象的重要途径。笔者在本文中针对如何从茶包装设计角度提升茶品牌形象策略进行探讨,希望创造出有特色、识别度高、能增值和良好品牌形象的茶包装设计,进一步拓宽我国茶产品国际市场。     

基于功能主义目的论角度看国产茶产品外宣翻译特点及改进建议

中国的茶文化历史悠久,中国将茶文化作为国粹,它和人民的日常生活息息相关。作为茶叶的发源地,我国的茶叶产量和出口量在世界上名列前茅。但是我国的茶叶出口形式主要是以原材料为主,基本上没有以品牌的方式出口,随着全球经济一体化的进程加快,中国越来越多的企业重视树立茶产品的品牌,并且以品牌的方式将茶产品销售到国外。从功能主义目的论角度看,良好的外宣资料可以让读者认可我国的国产茶产品,增加企业的利润。在实际的外宣翻译过程中,由于中英文体的差异以及东西方文化差异的影响,将国产茶产品进行外宣翻译有一定难度,需要进行改进,以更好的向国外传达我国茶产品的优势,增加我国茶产品的出口量,促进我国经济的发展。     

茶产品文化内涵的挖掘与营销推广策略研究

现代消费者需求变化,加大对茶文化的挖掘成为茶营销的重要突破点。文章从茶文化的内涵出发,围绕消费者求新求快求体验的需求,提出针对年轻人市场打造出符合年轻人口味的有机茶,采用时尚便捷的包装和品牌诉求,利用小包装降低价格门槛,通过O2O模式实行线上与线下相结合的方式,线下体验,线上销售,线下培养市场,线上成交。通过体验营销、团购模式拓宽渠道销售,利用各类茶活动实现口碑宣传。在公共关系中通过众筹、茶文化推广、旅游活动、产品开发提升社会影响力和知名度等方式对茶产品进行全面推广。     

茶企与体育联姻的赞助体系营销路径探索

本文重在讨论如何将茶文化与体育赛事相融合,互为宣传发展平台、相互依托。茶文化为体育赛事增添了传统民族特色气息,而体育赛事平台则可为茶文化的传承和营销提供一个更广阔的平台。创新茶与体育联姻品牌文化,创意茶与体育联姻理念下的新产品研发,并大胆推动茶与体育联姻产业化实践步伐,以跳出单一的茶与体育消费品的生产、经营、营销思维,同步实施各类赞助活动、营销活动、服务活动,打造新经济时代的有竞争力的茶与体育联姻产业化品牌,寻求新的经济突破口,实现新的经济增长点。     

吉祥云纹在茶品牌视觉形象设计中的应用研究

吉祥云纹与茶文化都是我国传统文化中的绚丽文化瑰宝,将吉祥云纹与茶文化进行有机组合,既能够彰显我国传统文化又能够为茶品牌注入双重文化特色,基于吉祥云纹与茶文化的双重文化积淀,我国的茶品牌便不再是单纯的商业属性,还具备了优秀传统文化的文化属性,其自身价值也会得到显著提升。本文主要讲述了吉祥云纹在我国茶叶品牌视觉形象设计中的应用,希望能够为我国茶叶品牌的发扬光大提供一些可参考性建议。     

茶与瓷:传统村落旅游中的非遗振兴整合展演探讨

作为中国传统生活中的茶与瓷已经成为旅游市场中的重要资源,但从现有的发展现状看二者文化传播有待加强。本文通过问卷调查法、实地调研与访谈后发现茶、瓷文化传播具有品茶论道重感官体验、品饮茶食为主讲解为辅、茶非遗事项展示不足、茶器皿品牌建设弱、茶瓷非遗融合度低的现实问题,不能满足当前的游客需求。为此,从现实需求与茶瓷空间特性提出二者整合展演的策略,即设计茶与瓷的延伸环节、多手段进行立体展示、将偶发性项目向常规性项目转变。     

畲族茶文化的生态研究及发展策略

本文从生态视角探析畲族茶文化。首先,追溯畲族茶文化的渊源;其次,分析畲族茶文化的生存形态,详细论述畲民日常生活中的茶俗茶礼,分析茶歌茶舞中的生态表达,以凤凰茶艺为例展示独特的文化内涵;最后,为畲族茶文化的未来发展提供可参考性策略。     

目的论视角下的茶企业外宣资料英译

随着全球化发展步伐的加快,国外消费者越来越了解中国的茶文化,也会购买中国的茶叶。中国的茶文化和茶产品越来越受到国外消费者的喜爱。很多中国的茶企业开始想着把自己的企业推向国外,让企业能够赚取更多的利润。在这种情况下,茶企业的外宣资料翻译就显得尤为重要,因为企业的外宣资料的翻译直接关系到一个茶企业品牌的建立,同时也是国外消费者了解我们国家茶企业的一个有效通道。因此,有效地翻译外宣资料对于茶企业在国外的发展非常有利。     

乡村振兴中的茶文化传承与创新

乡村振兴是国家战略的重要组成部分,茶文化作为中华民族的瑰宝,具有深厚的历史渊源和丰富的文化内涵。在乡村振兴过程中,茶文化传承和创新至关重要。本文针对茶文化传承中存在的问题,如茶文化市场化过度、茶文化传统知识流失严重以及茶文化产业发展不平衡等,为了更好地促进乡村振兴和茶文化传承与创新,提出建立茶文化传承机构服务乡村建设,培养茶文化传承人才,推广茶文化教育;发展茶文化旅游,利用茶叶公共品牌和地理标志品牌打造区域特色和影响力;研发创新茶产品,引进新技术,提升茶叶质量和安全以及建立茶文化交流平台,弘扬茶中蕴含的深厚文化底蕴和非物质文化遗产等措施。以期有效地推动茶文化保护与发展,为乡村振兴提供强大的文化支撑。     

茶品牌的文化营销手段分析

茶叶是中国最为传统的一种饮品,茶文化更是源远流长。现阶段,茶文化有了极为迅速的发展,市场经济下,茶品牌数量较多,很多优秀的品牌更是为茶的普及和传播做出了突出贡献。新时期下,传统的茶品牌营销策略实际营销价值日益低下,进行产品牌的营销创新也势在必行。本文将对产品牌的文化营销问题进行研究,在肯定茶品牌文化营销正向价值的基础上,就如何进行具体的文化营销提出了合理化建议。