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【目的】考察品牌猪肉专卖店顾客忠诚评价等消费者行为及其影响因素。【方法】采用结构方程模型,设置变量并对品牌猪肉专卖店顾客忠诚评价及其影响因素进行分析。【结果】品牌猪肉专卖店顾客满意具有多维度性且各维度间存在共变关系,其中,猪肉产品属性满意对顾客忠诚的总驱动效应最大,顾客关系信任对顾客忠诚的直接效应最大,转移成本对顾客忠诚的形成有正向影响。同时,顾客特征变量(年龄和收入)对顾客忠诚度的评价具有一定的调节作用。【结论】注重品牌猪肉专卖店产品质量,提高顾客满意,培育顾客关系信任,同时考虑消费者特征,如性别、年龄与收入等对市场进行细分,提高顾客转换成本,进而提高消费者对品牌猪肉专卖店的忠诚度。 相似文献
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为研究在长期促销和聚集促销背景下,促销对消费者品牌农产品购买决策的影响,采用现实中"消费者采购鸡蛋"情景获取的1 260个消费者行为数据,利用Double-Hurdle模型进行实证分析。结果表明:价格促销能提高消费者品牌农产品的购买意愿,但由于农产品易腐等特性使得价格促销对消费者品牌农产品购买数量的影响不显著;消费者的品牌忠诚会削弱价格促销对其品牌农产品购买决策的影响。因此,品牌农产品生产企业可以适当借助促销手段提高消费者对品牌的认知和认可,但仍需通过提高产品质量等途径来增加消费者对品牌农产品的购买。 相似文献
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消费者大米区域品牌忠诚的影响因素研究——以武汉市为例 总被引:1,自引:0,他引:1
以武汉市消费者问卷调查数据为基础,研究大米区域品牌评价对消费者大米区域品牌忠诚的影响路径,探索大米区域品牌忠诚的形成机理。研究结果显示,消费者对大米的消费确实存在区域品牌忠诚。消费者对特定大米区域品牌的评价显著影响其对这一区域品牌的忠诚度。商家定价策略在大米区域品牌评价和消费者大米区域品牌忠诚的关系上存在部分调节作用。基于上述研究结论,提出了相应的对策。 相似文献
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现代商战经营中,越来越多的农业企业开始注重品牌的作用,将其视为与竞争对手较量的一张王牌。因此,对品牌忠诚度的关注被提升到了一个新的高度,也有了新的要求。从消费者角度出发,对农产品消费者忠诚的含义、特点以及农业企业如何赢得消费者忠诚作了初步探讨。 相似文献
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[目的]有益于小汤山蔬菜品牌资产的建设提升与维护.[方法]利用小汤山蔬菜进行实证研究,构建了消费者视角下的影响品牌资产因素的模型,并对其之间的相互关系进行实证研究.[结果]消费者视角下的小汤山品牌资产由品牌认知度、区域联想、品质感知和品牌忠诚四个维度构成,且相互之间有一定相关关系,对品牌资产有着一定的影响.[结论]小汤山蔬菜品牌资产提升需要进一步提高品牌知名度,增加品牌的区域联想,加强消费者对农产品的品质感知,从而让消费者形成品牌忠诚,最终使得品牌资产得到提升. 相似文献
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江西“一村一品”特色村镇品牌数量不断增加,但其特色村镇品牌传播力度不够,导致特色村镇知名度不高,消费者品牌忠诚度低。政府、企业和社会应该以品牌易接受程度、品牌信任度、品牌满意度、品牌忠诚等为基础,提炼品牌特色,筑牢“一村一品”特色村镇品牌传播支撑点,提升品牌知名度,培养消费者忠诚,促进特色村镇品牌高效传播。本文将在前人研究的基础上,积极创新研究模式,把技术接受模型引入江西“一村一品”特色品牌传播模型研究过程中,构建基于定量分析的江西“一村一品”特色品牌传播模型。 相似文献
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直播营销是网络自媒体时代一种新兴的营销手段,越来越多的人选择在直播中购买农产品。地理标志(以下简称地标)农产品品牌运用直播进行营销是大势所趋,需要正确认识这种营销方式,采取有针对性的措施来进行品牌的宣传和营销,从而提高消费者的品牌忠诚度。直播中选择合适的主播,对于品牌的直播营销起着关键性的作用。对于不同类型的地标品牌应该选择不同类型的主播,当消费者与品牌建立起联结时,更易产生品牌忠诚。本文选取真实品牌,通过实验研究证实,地标品牌类型与主播形象的交互作用影响品牌忠诚,且消费者自我-品牌联结在这一过程中产生中介作用。 相似文献