农产品区域品牌形象对消费者购买意愿影响研究 ——以日照绿茶为例

在梳理国内外相关文献的基础上,以日照绿茶为例,引入感知价值变量,探讨农产品区域品牌形象与购买意愿的关系,将农产品区域品牌形象分为区域产品或服务形象、使用者形象、区域产业形象三个维度,构建了农产品区域品牌形象与消费者购买意愿的模型,采用问卷调查法收集数据,通过层级回归模型解释和验证农产品区域品牌形象各维度直接影响消费者购买意愿还是通过感知价值起间接作用。结果表明,农产品区域品牌形象各维度对消费者购买意愿均有显著正向影响,感知价值在区域农产品形象与购买意愿之间起部分中介作用。     

历史文化街区游客怀旧情感对游客忠诚的影响——以西安市三学街为例

为探究游客在旅游中形成的不同怀旧情感对游客忠诚的影响以及对游客满意度、地方依恋的中介作用,在梳理文献的基础上,文章构建了“怀旧—忠诚”关系模型,结果显示：(1)个人怀旧对游客忠诚的负向影响不显著,历史怀旧对游客忠诚具有微弱正向影响,二者均在游客满意度、地方依恋的中介作用下对游客忠诚产生间接影响;(2)个人怀旧对历史怀旧具有显著正向影响,二者均对游客满意度、地方依恋具有显著正向影响;(3)游客满意度对游客忠诚的影响最显著,并显著影响地方依恋;(4)地方依恋对游客忠诚的正向影响显著性较弱,未在游客满意度与游客忠诚之间发挥中介作用.     

乡村振兴背景下节庆旅游游客重游意愿影响因素研究——以山西省运城市关公文化旅游节为例

乡村振兴需要文化引领,开发利用好节庆文化资源是实现乡村振兴的一条重要途径。然而,游客的重游意愿对节庆的长期发展至关重要。选取山西省运城市举办的关公文化旅游节为研究案例,借助SPSS 22.0软件对游客重游意愿的影响因素进行实证分析。结果表明,影响关公文化节游客重游意愿的主要因素有五个,且按照影响程度大小排序依次为服务水平、节庆内容价值、参与愉悦感、性价比、基础设施完备。这五个因素对满意度和游客重游意愿均呈现显著正向影响。在实证基础上,从节庆内容价值、服务水平两方面对节庆组织者提出了改进建议,以期提高游客的满意度和重游意愿。     

日照绿茶品牌形象对消费者购买意愿的影响研究

为了解日照绿茶品牌形象对消费者购买意愿的影响,笔者以茶叶消费者为主要研究对象,梳理了国内外有关品牌形象理论模型,以贝尔模型作为本文的理论模型基础并结合行业特点,把日照绿茶品牌形象划分为茶企形象、茶叶产品形象、消费者形象三个维度,同时引入了感知价值变量,构建了“品牌形象—感知价值—购买意愿”三者之间的关系模型。从消费者角度进行了调查问卷,并通过SPSS24.0对调查问卷数据进行分析。研究结果表明,日照绿茶品牌形象的茶企形象、茶叶产品形象、消费者形象对感知价值及消费意愿都有显著的影响作用,消费者感知价值对消费者购买意愿有显著的正向促进作用,感知价值在品牌形象和消费者购买意愿中有中介效应。     

日照绿茶品牌形象对消费者购买意愿的影响

为了解日照绿茶品牌形象对消费者购买意愿的影响,本文以茶叶消费者为主要研究对象,把日照绿茶品牌形象划分为茶企形象、茶叶产品形象、消费者形象3个维度,同时引入了感知价值变量,构建了品牌形象、感知价值、购买意愿三者之间的关系模型。此外,本文从消费者角度进行了问卷调查,并对调查问卷数据进行分析。结果表明,茶企形象、茶叶产品形象、消费者形象对感知价值及消费意愿都有显著的影响,消费者感知价值对消费者购买意愿有显著的正向促进作用,感知价值在品牌形象和消费者购买意愿中有中介效应。     

农户乡村旅游影响感知与参与意愿研究——以岳西河南村为例

乡村振兴和旅游扶贫的政策背景下,各地积极发展乡村旅游,以此提高农户收入、促进经济发展。农户对乡村旅游的感知有生活质量正向感知、社会水平正向感知、经济与环境负向感知和社会民风负向感知。农户的生活质量正向感知和社会水平正向感知对农户参与意愿有显著的正向影响。农户的积极参与对乡村旅游的成功发展具有重要意义,可以从培育旅游品牌、创造就业机会、改善人居环境、提升个人形象、强化政府引导、协调利益分配等层面提高农户参与意愿。     

传统村落民宿消费者游览意愿影响因素分析

提取主成分因子,并以人口统计学特征作为调节变量构建了消费者对传统村落民宿游览意愿的影响因素模型;通过回归分析,独立样本T检验和单因素方差法对模型进行检验。结果表明,旅游产品、经营环境、游客感知、旅游价值均对消费者游览意愿有显著正向影响;性别对经营环境起到显著调节作用,年龄对旅游价值具有调节作用,学历对旅游产品、经营环境具有调节作用,人口统计学特征对游客感知无调节作用。     

游客对乡村旅游目的地选择及影响因素研究

为了解游客选择乡村旅游目的地的主要影响因素,准确把握乡村旅游目的地的特点,精准定位游客对乡村旅游消费目的地的需求,采用二元Logistic回归方法,对长三角地区游客乡村旅游目的地选择影响因素进行分析,结果表明,家庭成员结构、职业、收入水平对乡村旅游目的地的选择具有显著影响;旅游动机、旅游方式、获取乡村旅游目的地供给信息的途径对乡村旅游目的地的选择具有显著影响;旅游市场变量与溢价支付意愿呈正向显著关系,线上宣传渠道是游客选择乡村旅游目的地的主要渠道;游客体验感评价对乡村旅游出游行为具有显著影响。研究提出了以游客需求为导向,以品牌战略为引领的乡村旅游发展模式,进而引导游客选择乡村旅游产品,发展乡村旅游产业。     

基于感知价值的鄯善县乡村旅游游客满意度研究

在梳理相关文献的基础上,基于对鄯善县乡村旅游游客的相关数据分析,构建了乡村旅游的感知价值与游客满意度以及游客忠诚度的结构方程模型,对其进行实证研究。结果表明,鄯善县乡村旅游中环境感知、基础设施感知、公共服务感知均对游客满意度产生显著或极显著的正向影响,游客满意度也对游客忠诚度产生极显著的正向影响,游客感知价值又通过满意度间接正向影响忠诚度。各变量影响路径并不相同,基于此,从乡村旅游感知价值方面着手,为鄯善县乡村旅游发展提出建议。     

节庆活动契机下非物质文化遗产与乡村旅游融合路径研究

基于第八届孟母文化节的实地调查，构建游客满意度偏最小二乘模型，验证了非遗活动感知、非遗文化感知、环境、设施与游客整体满意度间的直接影响关系；游客整体满意度与重游意愿间的直接影响关系；研究发现，设施、非遗活动感知通过游客整体满意度的中介作用显著性影响游客重游意愿。研究认为节庆活动的文化属性是非物质文化遗产与乡村旅游融合的重要载体；公共设施服务的休息设施、厕所标识、路标指示牌方面有待改进。并从拓展营销方式、注重宣传质量；精准定位当地非遗文化特色、挖掘核心文化元素；注重周边环境的治理开发与设施的完善；找准文化创意点、延伸文旅产业链四方面给出相关建议。