中小种子企业品牌运作五要点

实施种业品牌是种子产业化的核心内容,是种子企业自身发展壮大的需要,也是参与国际市场竞争的有利武器。随着对品牌建设认识的提高,农民用种观念的更新,面对激烈而严峻的市场竞争,只有创建良好质量和信誉的品牌,才能使种子企业在竞争中立于不败之地。中小种子企业创建种子品牌,必须从全局出发,综合谋划,从本企业实际出发     

种业品牌竞争的创新与发展

2001年,中国正式成为世界贸易组织成员,这就标志着中国经济将同世界经济融为一体.国外种子公司和非农行业纷纷涉足中国种子市场的竞争,种子经营进入一个崭新、全方位、高层次的竞争形势.品牌是企业竞争的命脉,是商战决胜的武器,它是质量竞争、价格竞争、服务竞争的综合体现.新世纪种子的经营是品牌营销的时代,只有抓住品牌战略规划和管理这一关键环节,才能真正把握新时期种子经营的脉搏,它将最终决定种子企业在市场竞争中的命运和位置.     

切实加强种子售后服务工作

随着种子市场竞争的加剧,如何增强竞争实力是摆在种子企业面前一个十分重要的研究课题。优质服务同科研、种子质量、品牌、网络等因素一样,已成为种子企业参与竞争的重要内容,优质服务是致胜的法宝之一。增强服务意识,提高服务质量至关重要,也是企业源源不断的财富。它贯穿于种子经营的全过程,可细化为售前服务、售中服务和售后服务,三个阶段相辅相成,密不可分。但在实际工作中,售后服务往往被削弱或忽视。因此,必须切实加强种子售后服务工作。1削弱或忽视售后服务工作的原因1.1认识上的不足许多种子企业在为广大农民提供服务时只停留在售前…     

品牌是种子企业发展的支柱

随着种子市场的不断完善,种子企业要想在竞争日趋激烈的市场中占有一席之地,就必须认清形势,转变思想观念和经营机制,强化品牌意识,打造品牌产品.通过创品牌,树品牌,构筑品牌种业,这是种子企业发展壮大的必由之路.     

实现玉米种子"双高"提高市场竞争能力

种子企业的核心竞争力在于种子质量,无论是品牌竞争、服务竞争还是销售网络竞争,归根到底起关键作用的还是种子质量的竞争。为促使种子企业健康长久发展,确保农业增产农民增收,必须在种子质量上狠下功夫,以保证种子品牌在农民心目中的地位,     

谈谈中小型种子企业的市场补缺战略

随着种子产业发展,在激烈的市场竞争中,既涌现出一批集育、繁、销于一体的大型种子企业,同时也有一部分小型种子企业因竞争不力而负债累累,步履艰难.这些小型种子企业在市场竞争中要想站稳脚,必须明确自己在种子市场竞争中所处的位置,进而结合自己的目标、品种和环境制定市场竞争战略,避免与大型种子企业发生正面冲突,实行补缺战略,开辟适宜自己发展的种子市场.     

关于种子品牌经营的思考

随着《中华人民共和国种子法》(以下简称《种子法》)的实施,尚未充分经历市场洗礼的种子行业已快步融入全球经济一体化。面对国内外种业市场的激烈竞争,我们必须尽快学会很多东西,其中包括种子品牌经营。笔者认为,种子品牌经营的根基在于企业创新,具体而言有以下几个方面:1科技创新市场竞争的核心是科技的竞争。种子知名品牌与非知名品牌的差别短期看是种子价格、广告、推销等原因造成的,但从长期看其分水岭还是科技含量决定的。科技含量高,能够集优质、高产、多抗为一体的农作物新品种,在开拓市场时就能够形成品牌效应。美国孟山都公司在中…     

品牌--企业重要的无形资产

新世纪中国种子市场有一个明显的特点 ,即以品牌为标志的种子在市场竞争十分走俏 ,销售比例逐步占据重要位置。种子品牌包括公司商标、产品包装、栽培要点、售后承诺 ,最重要的是产品质量。中国种子市场从产品促销进入了一个以品牌营销为特点的新时期。在现代社会 ,获得商品的实用价值已经不再是主宰消费行为的唯一动机 ,而以企业品牌为核心的无形资产成为影响消费者行为的一个至关重要的因素。品牌之所以成为市场竞争的关键 ,是因为品牌形象作为能给企业带来超额利润的高附加值的载体及垄断价格的载体 ,是企业产品高质量的标志 ,是企业高信…     

种子企业如何做好广告宣传

随着《中华人民共和国种子法》的颁布实施和中国加入 WTO,种子市场进一步开放 ,经营的区域限制也被彻底打破。面对日趋激烈的市场竞争 ,“酒香不怕巷子深”的年代已成为历史。一个企业要想在竞争中立于不败之地 ,必须不断提高企业和产品的知名度 ,做好广告宣传 ,进行消费诱导。现就种子企业如何做好自身的广告宣传谈几点浅见 ,供广大同仁参考。1　必须打出自己的品牌目前 ,虽然有一些品种申请了专利或被独家买断 ,但大部分品种仍然是“众僧一锅粥”,大家共同拥有经营权。一个企业如果不树立自己的品牌 ,以示区别 ,那么宣传就显得毫无意义…     

实施种子品牌战略促进种业快速发展

该文分析了我国种子品牌的现状和形成的因素，强调指出实施种子品牌战略是种子市场竞争的有利武器，必须以特色品种和过硬的种子质量打造品牌基础，以全新的服务理念和集团化发展的优势做大品牌种业。     

种子企业发展十战略

当前,国际国内种子市场竞争激烈。面对激烈竞争,种子企业必须拥有一个系统的、长远的发展战略规划,才能充分利用自身优势,克服劣势,抓住机遇,回避风险,在竞争中立于不败之地。     

加强种子品牌建设之浅见

种子品牌是种子企业的窗口 ,也是实施“种子工程”的必然基础。它包含着下列四个部分 :核心产品—良种 ,形象产品—形象 ,延伸产品—服务及高科技载体产品—科技。这四者结合所形成的品牌种子 ,农民才称它为“放心”种子 ,在当今社会里才具有很强的市场竞争力。加强种子品牌建设 ,就是要创立一个让农民放心的名牌种子。溧阳市种子总公司通过近几年来加强种子品牌建设 ,目前已创立了一个知名度和信誉度颇高的“民乐”品牌种子。不仅得到农民的高度认可 ,也使公司在激烈的市场竞争中站稳了脚跟。1　提高质量意识加强种子品牌建设 ,必须以严格…     

对种子企业实施品牌战略的思考

种子市场竞争的焦点集中在品牌上,种子企业要认识到实施品牌战略的重要性.实施品牌战略应把握三项原则,发展品牌需要企业文化作支撑.当前,实施品牌战略应解决好三个问题.     

价值和多样化创新是种子企业最好的竞争优势

我国种子企业经过几十年的建设与发展 ,取得了长足进步。特别是通过“九五”期间实施“种子工程”,种子企业硬件建设具备了较坚实的物质基础 ,也形成了一些具备育、繁、销一体化雏形的且较有实力的种子企业 ,相继涌现出一批市场认可的名牌产品和品牌。但从总体上来说 ,我国的种子产业还是一个弱质产业 ,需要改革与创新才能立于不败之地 ,寻求更大的发展。1　种子企业现状目前 ,我国种子企业对市场竞争的认识仍然不足 ,企业缺乏活力 ,竞争意识和紧迫感淡薄 ,经营思路狭窄 ,短期经营行为比较普遍 ,市场竞争局限于低水平的价格竞争。这些情况充…     

浅议我国种业市场近期的格局变化

1 机制和品种是决定企业命运的根本 近期我国种业市场的格局变化,归根到底为机制和品种之变.彻底转换机制,建立产权完全明晰的现代企业制度,真正成为市场竞争的主体是种子企业做大做强必须具备的基本要素,然后才是新品种、新技术乃至市场规模.由于长期实行的计划经济政策和地方保护,我国种业的主体--国有种子公司,无偿使用育种单位培育的农作物新品种,享受着超常的垄断利润,致使其研发缺乏发展后劲,市场竞争力减弱.在日趋激烈的市场竞争中,众多国有种子公司已举步维艰,有些已濒临破产的边沿.目前已拥有较强实力的种子企业,若要想成为我国种子行业的领军企业,必须实现在新品种、新技术上有所突破.只要那些综合实力强大的种子企业新品种有所突破,同时在其较强的技术和研发实力支撑下,必将会发动我国种子行业的品牌价格战,以实现种子的质优价廉,从而用革命性品牌、品种和以科技实力为依托的价格战彻底打破原有的种业格局,推动我国种子行业的重组或集中.     

中小种子企业加强管理与经营应该注意的6个方面

我国种子行业进行了彻底的改革，种子市场竞争更加激烈，中小种子企业生存压力也进一步加大。中小种子企业要从种子质量，人员队伍建设，销售管理，品牌打造等方面下功夫，把企业真正打造成一个为农业服务和农民朋友喜欢的现代化种子企业，才会有益于自身的生存和发展。     

实施优质品牌战略推进种子产业化进程

种子产业化是指现代化基础上的育、繁、推一体化,产、供、销一条龙。它涵盖了从科研育种、生产繁殖、加工销售到管理控制的种子工作全过程。市场经济的推进,必将全方位的影响种子产业,种子产业的竞争将日趋激烈。同其它产业一样,种子产业的竞争,也是质量的竞争、服务的竞争、科技实力的竞争、更是品牌的竞争。因此,面对国际、国内种子的激烈竞争,实施种子产业化是必须的选择。优质品牌是种子产业化的关键所在。对我省水稻种子产业的发展进程和存在问题进行分析,优质品牌应是种子产业化的首选战略,实施优质品牌战略,将有力的推进种子产业化进…     

着力培育"四品" 冷静应对"世贸"

种子企业的"四品"指的是种子企业在种子生产经营、管理活动中所形成的品种、品牌,所体现的品德、品位.这"四品"共同构筑了种子企业的骨架.我国种子企业要想在入世后应对激烈的国际竞争,就必须不断地创新品种、打造品牌、提升品德、提高品位.     

种子企业倡导质量为根诚信为本

随着《中华人民共和国种子法》（以下简称《种子法》）的颁布实施和我国加入WTO,种子市场打破了以行政区域为界限的市场割据和地区封锁,形成了以科研单位、民营企业、股份制企业等多种所有制为主体的开放型种子市场。加之一些国外种子企业的注入,种子的商品化、市场化、社会化程度越来越高,种子市场的竞争日趋激烈。笔者认为,种子企业必须牢固树立“质量为根、诚信为本”的经营理念,提高种子质量,注重诚信体系建设,逐渐塑造和树立企业的良好形象,才能在激烈的市场竞争中不断发展壮大。     

种子企业如何搞好种子生产全过程的质量监控

我国加入世界贸易组织后，种子市场竞争日趋激烈，提高种子质量，树立产品品牌，增加市场占有份额是当今种业生存和发展的主要途径。要想提高种子质量，种子企业应建立完善的质量管理体系，实施种子生产全过程的质量监控。