广告视阈下消费者对茶叶品牌忠诚度研究

在经济全球化愈加深入,尤其是我国当前供给侧结构性改革的时代背景下,消费者对品牌的认知度和忠诚度已经越来越被广大的企业所关注和重视。从现实中看,很多产品面临着生产过剩、同质竞争的现状,这对品牌的发展极为不利,在这种情况下,广告策略的价值便日益凸显。作为品牌忠诚度提升的重要方法,广告策略是无可比拟的注意力资源和企业不可或缺的口碑来源,能够在很大程度上提高消费者对品牌的忠诚度。而现在我国茶叶行业的现状是"有品类而无品牌",这是制约我国众多茶企发展的"拦路石",因此,在激烈的市场竞争里面,茶企应当充分利用广告的力量,来打响自己的品牌。     

茶叶区域公用品牌整合绩效影响因素分析——基于茶叶企业视角

为缓解突出的“一品多牌”问题,江西省实行了茶叶品牌整合策略,以加快茶叶产业发展。本文基于江西省茶叶企业调研数据,运用结构方程模型,从茶叶企业视角实证分析了茶叶区域公用品牌整合绩效的影响因素。结果显示,政策扶持对茶企参与区域公用品牌整合绩效是通过作用于企业内部管理间接产生显著的正向影响,有助于促进企业内部管理水平提升;品牌监管、营销推广、产业发展条件对茶企参与区域公用品牌整合绩效均有显著的正向影响。因此,加强区域公用品牌监管、提高产品营销推广能力、优化产业发展环境有助于改善茶叶企业经营绩效。     

非品牌茶企融资来源及存在风险分析

企业发展的核心是资金和产品,而关键则是资金。茶叶企业从生产到销售到资金回笼,往往需要经历一个较长时间,这就需要大量沉淀资金做支撑。对品牌茶企来说,其品牌自身就是资产,受其品牌影响,其产品销售更有保障,而且其融资更为便捷,不仅渠道丰富,同时费用较低。但对非品牌茶企来说,其融资难度大,成本高风险大。本文拟从企业融资的背景和目的出发,结合非品牌茶企的融资渠道,合理分析这一类企业融资过程中存在的风险,完善应对思路,确保企业长远发展。     

四川茶企业如何做好品牌营销

本文选取广元市旺苍县某茶企的"绿茶"产品作为研究对象。作为县域茶企,在品牌宣传上需要另辟蹊径。通过从四个方面搭建起问题的分析框架,以及从三个方面对营销的着力点进行了分析。四川茶企业的品牌营销策略应围绕着:遵循产品结构厘清营销思路、合理选择商业赞助合作伙伴、恰当植入本土性茶文化元素、有效实施茶叶品牌分层策略、加强与渠道商的深层次互动等5个方面来构建。     

基于HIROSE模型的茶叶企业品牌价值评估实证分析

基于Interbrand和Financial World等的茶叶品牌价值评估方法,时间和人力成本投入都较大,评估结果的主观性也较强。本文将广泛应用于电子、纺织等领域的HIROSE模型借鉴到茶叶领域,以茶叶上市公司为对象,对我国茶叶企业品牌价值进行实证研究。结果表明,价格优势动因对产品品牌价值影响程度较大,而忠诚度动因和扩张力动因对品牌价值的影响程度较弱于价格优势,但其依然是品牌价值的驱动因素。茶企需要创新营销渠道、加大广告宣传力度、打造差异化品牌等策略来提升品牌价值。     

浅析体育赛事中茶叶品牌的塑造

茶企针对不同的体育赛事,采用灵活的方式开展产品营销活动,能够有效塑造茶叶品牌。茶企对体育赛事的赞助应该满足必要的条件,综合考虑经济与营销路径等因素,进而在满足消费需求的基础上促进企业良性发展。     

体育赛事赞助对茶企品牌资产的影响

随着各种茶叶企业的不断涌现,茶叶企业在市场竞争中面临较大压力,很多茶叶企业有产品但是缺乏必要的产品品牌,产品的市场占有率和影响力远远不如西方发达国家。如何才能快速、有效提升茶叶企业的品牌影响力值得我们深入研究。从客观情况上看,体育活动与茶叶之间有一定关联度,以茶叶品牌赞助体育赛事具有可行性。因此深入研究体育赛事赞助对茶企品牌资产的具体影响至关重要。本文拟从赛事赞助的含义和特征入手,结合分析品牌资产的内涵和维度,从而深入研究体育赛事赞助对整个茶叶企业品牌资产的发展影响。     

茶叶区域公用品牌整合绩效影响因素分析——基于茶叶企业视角

为缓解突出的"一品多牌"问题,江西省实行了茶叶品牌整合策略,以加快茶叶产业发展。本文基于江西省茶叶企业调研数据,运用结构方程模型,从茶叶企业视角实证分析了茶叶区域公用品牌整合绩效的影响因素。结果显示,政策扶持对茶企参与区域公用品牌整合绩效是通过作用于企业内部管理间接产生显著的正向影响,有助于促进企业内部管理水平提升;品牌监管、营销推广、产业发展条件对茶企参与区域公用品牌整合绩效均有显著的正向影响。因此,加强区域公用品牌监管、提高产品营销推广能力、优化产业发展环境有助于改善茶叶企业经营绩效。     

基于AHP和PSO方法的茶企业品牌溢价因素定量研究

品牌溢价在茶企业运营中有重要意义,品牌附加值决定价值取向。通过150份调查问卷和专家评议,建立产品质量、品牌独特性、品牌实力等3个中间层因子,产地生态、加工技术、生产规模、品牌个性化形象等9个底层因子。采用层次分析法（AHP）对各因子进行定量分析,并用粒子群优化算法（PSO）提高结果准度,建立茶企业品牌溢价定量模型,得出品牌知名度和产地生态是影响品牌溢价最重要的因子。同时,根据不同品牌类型,选择小罐茶、七彩云南、谢裕大、梅山崖四大品牌进行实证研究,分析其品牌溢价能力,并对之提出建议。     

促进茶叶企业发展的财税作用空间研究

从目前所反馈的信息中可知,不少地方政府在扶持当地茶企发展时,往往以产品品牌代言,或者通过专家问诊来实施。这一扶持方法在一定程度上能够改善企业的经营管理,但却无法从价值层面构建起茶企造血的能力。因此,需要着重研究财税的作用空间问题。具体而言,财税作用的实现机制包括:充分调研茶企的经营现状、制订科学合理的筛选标准、多方式减轻企业纳税压力、发挥财税人力资源的优势等四个方面。     

基于语言学视阈下的茶企品牌名的英译策略探究

本文以语言学为视角,对我国茶企品牌名的英译策略进行了探究。在论述了语言与语言学这两个概念后,又对我国当前的茶企品牌名的英译现状进行了解析,并最后以语言学为突破点提出了茶企品牌名的英译策略。     

三明市品牌茶评比的实践与探讨

品牌茶对消费者的购买行为起着重要的指导作用。本文把品牌茶评比的内容分为茶叶品质、包装质量、等级设置、品牌影响力等四个项目若干个因素,对三明区域的品牌茶进行综合评审。结果认为,各品牌茶之间品质分值极差R=15.00,包装质量分值极差R=25.00,等级设置分值极差R=18.00,品牌影响力分值极差R=17.70,这四项内容共同左右着品牌茶质量的总分值,但就本评比的分值设置而言,包装质量影响显得更为突出。     

知识产权视阈下我国茶叶品牌建设策略分析

茶品牌的作用在知识经济的今天表现得尤为明显,茶企业为了提高客户的忠诚度,在激烈竞争中脱颖而出,就必须加强品牌建设。本文首先阐述了茶品牌建设的现状及其重要作用,然后从品牌定位、培育、维护这一创建品牌流程中运用知识产权制度推动茶品牌建设,并且结合企业高度重视、加强侵犯知识产权分子惩处力度、革新现存知识产权执法体制、建立知识产权终审法庭的方法,切实在内外两方面为茶品牌建设创造条件。     

2012中国茶叶企业产品品牌价值评估报告

正品牌价值是茶叶企业品牌管理中最为核心的部分,也是区别于同类竞争品牌的重要标志。2011年,浙江大学CARD中国农业品牌研究中心和《中国茶叶》杂志、中国农科院茶叶研究所中国茶叶网联合组建课题组,首次针对我国内地的茶叶企业产品品牌开展专项品牌评估研究,获得了行业内较为广泛的关注。2012年,课题组继续深入研究茶企产品品牌发展现状与趋势,开展了第二轮茶企产品品牌价值评估研     

构建传统茶品牌法律保护机制的研究

品牌对于企业具有不可替代的价值，茶品牌是诸多品牌中较为特殊的一种，不仅代表着茶叶企业的经济价值，同时也代表着国家民族文化，必须得到重视。本文从传统茶品牌入手，分析传统茶品牌面临的困境，结合实际情况分析具体可行的传统茶品牌法律保护机制构建措施，以保护茶文化。     

茶产品展示空间的多感官体验设计策略

体验经济时代已经改变了我们提供品牌价值的方式——以体验为导向，它的到来使消费者日益提高对各种感官体验的要求，品牌设计的发展趋势也慢慢向多感官互动的形式转变。茶产品展示空间作为陈列和展示茶叶的环境空间，要凸显茶文化主题，通过多感官的品牌体验培养和增强消费者的品牌忠诚度是茶文化品牌接触点的一个重要组成部分。本文探讨了茶产品展示空间品牌体验的特性，对于茶产品展示空间总结了基于感官体验因素的多感官整合设计策略，以提升茶产品展示空间的品牌体验，希望为茶文化品牌在新零售时代建立品牌意识、提升品牌忠诚度提供参考。     

法律保护机制在茶品牌保护中的应用分析

随着我国市场经济的蓬勃发展,品牌价值在激烈市场竞争中的作用愈加凸显。从现实看,很多企业已经开始将品牌保护作为企业发展的重要内容和核心要素。对于我国的茶企而言,要想更好地参与到市场竞争,尤其是国际市场竞争中,很重要的一点就是要创立出拥有更高美誉度和影响力的茶品牌。而要做到这一点,除了企业在产品研发、销售等方面发力外,还要相关部门建立和完善相应的法律保护机制。本文从法律保护机制对保护茶品牌的意义、我国茶品牌法律保护现状以及法律保护机制的构建方法等方面入手,对法律保护机制如何更好地保护茶品牌试论一二。     

历史档案在茶叶品牌建设中的重要作用

茶企习惯于走商业化道路塑造茶叶品牌,但不菲的资金投入也成为大多数茶企的负担。因此,挖掘茶叶历史档案信息所带来的文化特质,便可以低成本完成茶叶品牌建设任务。通过对档案重要作用的分析和提炼,具体的应用途径包括:有效筛选历史档案信息、合理植入到广告设计中、科学选择信息发布通道、合理建立信息反馈机制、深度挖掘历史档案信息等五个方面。     

茶叶品牌的商业会展设计研究

商业会展是茶叶品牌向消费者全面展示其产品信息及文化特色的空间环境,茶企业应当科学设计、合理布局,实现对产品的宣传和对品牌的推广。本文介绍了商业会展设计与茶叶品牌之间的内在联系,而后从视觉理念、文化理念、听觉理念及其他理念四个层面,综合分析了商业会展设计对于茶叶品牌形象的影响。     

赛事赞助对茶企品牌资产的影响

随着市场的规范化进程,人们对其所应用的产品以及享有的服务要求逐渐提高。在茫茫商海之中,茶企的竞争必将演变成为品牌的竞争。只要拥有品牌,才可能长期获得市场认可。但是品牌是一个内容涵盖面广而复杂的概念,在进行品牌建设的过程中,一定要理清思路,深入剖析。本文主要分析了赛事赞助对茶企品牌资产的影响。