农资深度营销模式全景透视

两种典型的品牌塑造定性和路径从实践情况来分类,农资企业在打造品牌时通常选择"名牌"和"明牌"两种塑造定性和路径。每个企业的资源和条件决定了选择塑造定性和路径的不同,两种品牌塑造之路都有成功的案例。从现实情况来看,"名牌"成长的势头比较快,但是基础不稳固;"明牌"成长的势头会慢些,但是基础都比较稳固。     

名牌企业要主动参与打假

<正>国家工商总局下发文件《关于开展打击"傍名牌"专项执法行动的通知》,要求各地工商局在今年第二季度在全国范围内开展打击"傍名牌"专项执法行动。事关我国农业生产、农民生活、农村建设的农业机械、农药、化肥等涉农商品也被列为重点商品。笔者认为,文件虽然是发给各级工商局,但是工作若想做到效果突出,那些被仿冒、被假冒、被"傍"上的企业,也应该是专项工作中的主要     

品牌—不可藐视的无形资产

众所周知,凡是工业品都有其品牌、名牌.所谓名牌,就是同类产品中的"老大哥",也就是同行业中的拳头产品.名牌是通过激烈的市场竞争孵育出来的,名牌的品牌价值亦很高昂.     

品牌至尊走向成功——"岳泰"荣获"中国名牌"称号

金色的9月,对岳泰来说,总是意味着成功、喜悦与收获! 2006年9月,"岳泰"的历史,将永远铭记着"岳泰"走向成功、走向辉煌的时刻:庄严的北京人民大会堂,"岳泰"积13年品牌战略精心运作之大战,迈步走上了中国民族工业品牌建设的"神坛",而荣膺"中国名牌"称号,一举确立了自己在中国饲料业界至尊品牌的地位.     

浅析名牌企业的公关策略

近几年来，“名牌热”正席卷中国大陆，政府制定名牌战略，企业争创名牌产品和名牌地位，消费者也青睐名牌产品。“名牌热”也体现出企业开始重视商标，保持品牌。目前，我国商标注册总量已进入世界前十名。一些企业如海尔集团、健力宝、长春一汽等纷纷以全方位注册商标、采用防伪技术、加大广告宣传等手段来创立、保护自己的名牌。但是，这仅是初始，名牌策略并未被国人尤其是企业经营者充分认识。 一、名牌发展中存在的问题 （一）我国企业注册商标总量比较少。平均是５４家企业才拥有１个商标。而日本“索尼”商标在本国注册５００件，并…     

小心掉进“名牌效应”的陷阱

正不知不觉掉进"名牌效应"的陷阱郭晶晶的跳水技术是全国家喻户晓的,朗朗弹奏钢琴的技巧也绝对是全世界数一数二的。但是相对于吴敏霞,郭晶晶的跳水技术好在哪?假如给你听三张不同人弹奏的钢琴曲CD,你可以判断出哪一张是朗朗弹奏的吗?相信大多数人的回答是"不知道",可是我们终究相信他们技高一筹,这就是心理学上的名牌效应。在很多行业、很多产品以及生活的许多方面都可以找到这些例子,当然,也包括企业在招聘人员的时候。首先要提醒大家,有些年轻人可能会撰写假     

青岛市发展品牌农业的做法及成效

培育品牌、发展品牌和保护品牌,是山东省青岛市品牌农业的成功之路．也是当前现代农业发展的一个亮点。目前,青岛市已培育国家级名牌农产品13个,省级名牌农产品17个,市级名牌农产品36个．品牌农业占到全市农业经济总量的80％以上。     

油田多种经营企业应实施名牌经营战略

针对油田多种经营企业的现状 ,依据名牌经营战略的基本特征 ,阐述了油田多种经营企业实施名牌经营战略的必要性 ,提出了实施名牌经营战略的措施——转变观念 ,建立有效的质量体系 ,进行技术创新和科学管理 ,保护名牌 ,延伸名牌效应等 ,使油田多种经营企业创造出自己的名牌。     

鲁西农资连锁获评“山东十大服务名牌”

<正>本报讯在日前举办的第十届(2012)"农行杯"山东财经风云榜颁奖盛典上,鲁西化工农资连锁有限公司被评为山东十大服务名牌。本次殊荣是继2010年、2011年获得山东省服务名牌后鲁西化工获得的第三个服务类名牌。鲁西化工农资连锁公司从2007年成立以来,始终把客户的成功作为工作的重点,把农民的认可作为自己工作的最终目标。通过在乡镇设立鲁西专卖店、在村级设立加盟店,并且在较大的村设立鲁西代理员,达到鲁西店面全覆盖;建立鲁西示范村、示范户、示范田     

培植名牌畅销路

名牌是支柱,不仅能支撑"自己"还能支持"别人"。上海信谊制药厂是国内著名的药厂。该厂早期产品如"维他赐保命"、"消治龙"、"妙力生"、"食母生"等,都行销国内外,享有盛名。     

打击“傍名牌”,管理部门要自查

<正>本就是一种违法行为,就因为取得了手续,难道就不算违法吗?从食品、餐饮再到化肥行业,知名企业的商标,甚至驰名商标被一些别有用心的企业利用,在异地注册为企业商号,误导消费者,引起市场混乱。在刚刚结束的一个大型展览会上,有企业发现,某地方企业使用自己驰名商标注册公司,展会上还搭建了特装展位。日前,国家工商总局第二季度专门针对"傍名牌"进行打击行动,企业因此向有关部门举报,得到的答复是,该企业正常注册,属     

建设美丽中国 “食物链营养专家”芭田助力名牌农产品

党的十八大报告明确指出:"建设生态文明,是关系人民福祉、关乎民族未来的长远大计。"要求把生态文明建设放在突出地位。作为现代农业发展中不可或缺的一环,肥料行业在承担起保障粮食安全责任的同时,对现代生态文明的发展同样有着义不容辞的责任。如何响应党的十八大号召,将肥料行业的发展与现代生态文明的建设进行有机结合?这是摆在肥料企业家面前共同的问题。在全国的肥料生产企业中,有这样一家企业,早在2007年,就将"食物链营养专家"作为企业品牌定位,通过倡导肥料安全来保护生态环境和食物链安全,可以说很早就开始承担生态文明建设的责任了,这家企业就是深圳市芭田生态工程股份有限公司。2013年,深圳市芭田生态工程股份有限公司联手《南方农村报》,共同启动"种好名牌农产品,建设美丽中国"大型公益活动,为我国名牌农产品产业发展提供最先进的技术、最科学的施肥理念,对名优农产品进行包装、宣传,打造农产品品牌,扩大知名度,帮助农民开拓农产品销售渠道,提高农产品品牌附加值,服务"三农"。     

知根知底

<正>在阳澄湖大闸蟹大量上市的季节,为防止假冒问题,保护品牌,江苏苏州市质监局向经过认证的养殖户及经销商发放大闸蟹防伪锁扣,俗称"戒指"。一方面,保护正规品牌的举措正产生积极效果,假冒名牌问题有所减少。但另一方面,还有少数商贩仍在千方百计让外地大闸蟹穿上"阳澄湖"的"马甲",乘机提高销量和价格。这正是:阳澄湖蟹味鲜美,戴上锁扣为防伪。创新方法善应     

真打假,让企业更有生命力

<正>在肥料行业,做大做强一直是很多企业的梦想,特别是随着近年来"转方式、调结构"的发展,一些肥料企业成功实现转型升级,其肥料产品市场份额稳步提升,基层市场口碑日盛。但是,"木秀于林,风必摧之",市场份额高的肥料企业也面临着被仿冒的风险,打假已成为有一定知名度的企业无法绕开的话题。现如今农资市场低迷,假冒、仿冒名     

怎样识别劣质洗衣粉

一、从包装上区分:名牌优质洗衣粉,包装袋印刷清晰,无错版及油墨污染现象.假冒名牌洗衣粉,其包装袋多数是印刷厂剔出来的废品,有错版及油墨污染现象.     

实施农业名牌战略我们该怎么做?

<正> 纵观当今世界,凡是经济发达的国家都有自己的名牌商品与名牌企业。随着市场经济的深入,我国出现了一批农业名牌企业和名牌产品。如河南周口味精厂,创立了名牌“莲花”味精,现年产12万t,利税几亿元。山东省乳山市的山东中鲁果汁集团先后在河北、山西、陕西等地发展企业12家,年产能力达到2.4万t,所产98％的“春光”牌果汁出口,成为亚洲最大的浓缩果汁生产基地与加工企业。还有“袁隆平”杂交水稻、“湘研”杂交辣椒等名牌良种,以及“金键”珍珠强身米、“双汇”肉制品、“骆驼牌”饲料、“椰风牌”椰奶等     

云南名牌农产品认定管理办法(试行)

<正>第一章总则第一条为实施农业品牌发展战略,规范云南名牌农产品认定活动,引导和支持企业创建农业品牌,提升我省农产品在国内外市场的知名度和竞争力,推进农业现代化进程,促进农业和农村经济持续快速发展,根据《中华人民共和国农产品质量安全法》和《中国名牌农产品管理办法》,制定本办法。第二条本办法所称云南名牌农产品是指农产品质量水平高、消费信誉好、市场占有率大、经济效益显著、经评选认定获得"云南名     

名牌二手包的商业经典案例

关于二手奢侈品，二手包市场的经验值得借鉴。在这方面，香港“品牌包之父”——“米兰站”，是一个成功的商业案例。米兰站在2000年刚成立时即首创现金回收名牌包，在业界一鸣惊人，由此成功吸引大量名牌包源。这家著名店铺以买卖皮包为主，Chanel、LV、Gucci、BV、Eermes和部分当季发烧的Prada、Miu Miu和机车包是其主力商品。     

企业之父就是企业品牌

<正>企业的品牌故事大致可以分成三类:企业创始人故事、产品故事、用户故事。其中,企业创始人的故事占了最大的比例。一方面是这些创始人大都具有超凡的品格、超人的毅力、超常的魅力,他们的人生跌宕起伏,他们的创业扣人心弦,因此成为企业品牌和品牌精髓最好的诠释。看看国内外那些知名企业吧,其品牌形象无不与他们的创始人血肉相连。麦当劳离不开"麦当劳之父"雷·克罗52岁时与麦克唐纳兄弟的相遇,他通过特许经营权将麦当劳推向全美和全世界。肯德基更是将创始人山德士上校的形象设计成企业标志,将他的故事传播四海。同样,说到联想就不能不说柳传志的传奇,说到隆平高科就离不开袁隆平的水稻人生。但是对于企业品牌与企业创始人的这种关系,还有很多     

做有“素质”的新型农资经销商

<正>耿建杰,现任青岛平度市嘉和农资有限公司总经理。近日在参加一家化肥企业的经销商年会中,这位从事化肥行业多年的农资人在自己的发言中介绍了从创业者到收获者历经的酸甜苦乐,也阐述了一名新型农资经销商需要具备的素质。"农资经营做的就是良心生意,辛苦创立的品牌不能砸,追求的应该是一种责任和坚持。"耿建杰的父亲曾是当地农资公司一位有名的"农资人",回忆起父亲曾经说过的这番语重心长的话,耿建杰一直没有忘记。如今公司建立的200多个经营网点已经覆盖了当地近1/3城镇,所付出的行动和取得的成绩足以证明他做到了。"质量是根本,品牌要长远。"做农资生意以来,耿建杰一直坚持着"认准品牌,坚持不懈"的原则,靠着产品质量过硬、锲