种业品牌理念规划与传播应注意哪些问题

在上一篇文章中，谈到了种业品牌形象链条的中断问题之一——种业利益机制链条中断问题，也是“品牌形象”建设中的主要问题。之所以出现这样的问题，其主要原因恐怕在于进行品牌理念规划时只考虑到品牌精髓(也有的称之为“品牌文化”)，却没有考虑到利益关系方面的理念设计，或者虽然考虑了但不够细致。如果充分考虑到各方利益关系，并用相关具体理     

提升种业品牌战略之浅见

在种子市场竞争越来越激烈的今天，实施种业品牌战略显得愈来愈重要。必须营造文化氛围，创新品种，提高质量，规范企业活动，以人为本管理，才能推进种业品牌战略全面实施。     

种业品牌特许经营优势试析

1品牌经营与特许经营的关系 品牌,是一种名称、术语、标记、符号或设计,或是它们的组合运用,其目的是借以辨认某个销售者或某群销售者的产品或服务,并使之同竞争对手的产品和服务区别开来.而品牌经营就是从目标利润出发对品牌的创造、维持、保护和扩展等活动组成的一系列过程.     

种业"品牌形象"识别战略如何实施

无论如何,这和不同的人做同一件事情一样,步骤方法可能不尽相同,你可以选择先后、早晚,可以有一定的灵活性.但你必须去做,只有做才有可能获得成功,否则…… 做任何事情都要讲究一个方法步骤,不然就达不到应有的效果,甚至还会闹出乱子来.种业"品牌形象"营销战略的实施也不例外.从大的方面讲,它分为两个基本阶段.即品牌形象的策划设计和实施阶段.种业品牌形象识别系统策划、设计阶段包括以下基本步骤.     

打造种业品牌之我见

随着改革开放的不断深入,尤其是中国加入WTO,中国种业在新世纪已步入一个崭新的品牌营销时代.种子企业打出自己的品牌,不仅有利于把企业的产品与其他企业的产品区别开来,形成自己的独特性,对企业的宣传推销,稳固和开拓更大市场以及维护自身正当权益,壮大无形资产等都有着积极的意义.下面笔者就种子企业如何打造种业品牌谈几点浅略认识,供广大同仁参考.     

实施名牌战略构筑强势品牌——对中国种业“品牌经营”的思考

适应中国加入ＷＴＯ后种子产业参与国际市场竞争和现代农业发展的需要,充分剖析、认识了实施品牌战略的必要性。根据中国种业的实际条件,提出了实施品牌战略、构筑强势品牌的途径和策略。     

论种子企业的品牌经营

本文论述了种子企业开展品牌经营的重要意义，针对当前种子企业经营管理的现状和存在问题，指出种子企业开展品牌经营是个复杂的系统工程。     

关于种子品牌经营的思考

随着《中华人民共和国种子法》(以下简称《种子法》)的实施,尚未充分经历市场洗礼的种子行业已快步融入全球经济一体化。面对国内外种业市场的激烈竞争,我们必须尽快学会很多东西,其中包括种子品牌经营。笔者认为,种子品牌经营的根基在于企业创新,具体而言有以下几个方面:1科技创新市场竞争的核心是科技的竞争。种子知名品牌与非知名品牌的差别短期看是种子价格、广告、推销等原因造成的,但从长期看其分水岭还是科技含量决定的。科技含量高,能够集优质、高产、多抗为一体的农作物新品种,在开拓市场时就能够形成品牌效应。美国孟山都公司在中…     

伊农种业经营现状及发展对策

伊农种业是一个以新疆伊犁农四师农科所为依托,集科研、生产、推广、经营于一体的国营科技型种子企业.下设科研部、良种繁育部、种子经营部、农药经营部.2001年取得新疆自治区及新疆兵团种子管理总站颁发的种子生产、经营许可证,注册资金518万元.伊农种业地理位置优越,特别适宜制种业的发展,可生产、经营各类作物常规种及杂交种.从结构上看,伊农种业已基本具备了一个现代化种子公司的基本框架,但从育、产、销一体化的运行模式来说,伊农种业的各部门都存在许多尚需改进的地方.     

走出种业品牌运作的五大误区

当今种子市场的竞争,突出地表现为种子企业为抢夺种子市场份额的品牌之争.种子企业必须把建立品牌、拓宽品牌经营,进而创立名牌作为自己的战略目标之一.实施种业品牌是种子产业化的核心内容.是种子企业自身发展壮大的需要,也是参与国际市场竞争的有利武器.随着对品牌建设认识的提高,农民用种观念的更新,面对激烈而严峻的市场竞争,只有创建良好质量和信誉的品牌,才能使种子企业在竞争中立于不败之地.创建种子品牌是一项复杂的系统工程,必须从全局出发,综合谋划,走出五大误区.     

种子品牌的塑造

品牌是商品的标记，是企业为了树立自己的商品信誉和开拓营销市场而使用的一种商标，以显示自己的商品与同类商品在质量、规格等方面的不同，有利于购买者辨别商品，并加深其印象，是取得消费者信任的一种标志。     

走出品牌促销的误区

每个品牌都蕴含价值，无形的品牌价值就是不动的资产。所以每一个品牌都有一个确定的管理，有一定的市场价值，汇集了很多管理经验。一个高知名度的种子企业和它拥有著名品牌是分开的。 种子企业的品牌促销竞争通常有4个误区。……     

提高种子企业品牌忠诚度的主要措施

所谓品牌忠诚度，是指由于质量、价格等诸多因素的影响，使消费者对某一品牌产生感情，形成偏爱并长期重复购买该品牌产品的程度。提高品牌忠诚度既是增强企业竞争能力的重要手段，也是降低企业经营风险的有效途径和提高企业经济效益的基本途径。衡量企业品牌忠诚度的主要标准是顾客重复购买次数，顾客对价格的敏感程度，顾客对竞争产品认识态度和顾客对产品质量事故的承受能力。随着《中华人民共和国种子法》的全面实施，一些有远见的种子企业特别是国内大型种子企业纷纷注册了商标，创立了自己的品牌，通过各种措施提高种子企业品牌忠诚度…     

山东省种业存在的问题及对策

1山东省种业存在的问题 1.1种子企业数量多,规模小,经济实力弱,难以参与市场竞争 目前全省办理种子经营许可证的企业391家,其中杂交种子经营证就达184家,除登海种业集团外,其他没有真正有实力的育、繁、推一体化大型龙头企业.绝大多数种子企业还是计划经济体制下按行政区域设置,受农业行政部门管理和制约的国有性质的企事业单位.存在严重的小而全、多而散现状.受政府行为和行政干预,画地为牢,实行地方保护和封锁造成不正当竞争和垄断经营,缺乏竞争意识,经营效益差.     

浅议用企业精神促进种子品牌发展的思路

在论述企业精神实质的基础上,分别分析了企业精神与品牌灵魂、品牌管理、品牌影响、品牌延续和品牌责任的关系,就企业精神如何促进品牌发展展开了讨论。     

民营种业老板你放心大胆地往前走（上）

世纪之交，民营种子企业迎来了一系列发展的机遇，党和国家为民营企业的发展创造了一个适宜发展的社会环境。民营种子企业在市场竞争中已实实在在占有重要地位，成为种子企业发展的闪亮点。民营种业再发展遇到了若干难题，需要社会给予关心和信任，特别是家族式民营种业再发展，需要处理好现代企业制度、改变产权结构和选择接班人问题。本文还论述了民营种子企业做大与做强（参与资本市场、并购企业产权、投资多元化等）的辩证关系。     

中国种业走向品牌营销的时代

新世纪中国种业市场有一个明显的特点，即以品牌为标志的种子在市场竞争中十分走俏，销售比例逐步扩大。种业品牌包括公司商标、产品包装、栽培要点、售后承诺，最重要的是产品质量。种子市场从产品促销进入了一个以品牌营销为特点的新时期。１新世纪兴起种子品牌战在现代社会，获得商品的实用价值已经不再是主宰消费行为的唯一动机，而以企业品牌为核心的无形资产成为影响消费者行为的一个至关重要的因素。品牌之所以成为市场竞争的法宝，是因为品牌形象能成为企业获取高额利润的载体，垄断价格的载体；是企业产品高质量和高信誉的标志，是…     

与时俱进开拓创新发展壮大种业

当前,中国种子产业正面临着新的机遇和挑战.WTO的加入、《中华人民共和国种子法》(以下简称《种子法》)的颁布实施,推进了种子市场化进程和改革的步伐,为中国种业走向世界开辟了道路.科技兴农、种业先行,种业公司在其中将肩负着重要的使命.在新的市场经济条件下,种业公司只有尽快地由传统的管理运营企业转型为符合市场经济的现代公司,才能更好地为服务农业、造福农民做出贡献.企业的发展是一个不断创新的过程,三北种业就是在不断创新中发展壮大的.     

“品牌”是什么

他们在你的心目中所形成的印象是不是不同呢?哥哥张发来勤劳、有胆识、头脑灵活、诚信;弟弟张发财懒惰、不动脑、享受美好生活却不肯付出应有劳动且无信用可言……     

新形势下对种业品牌核心竞争力的思考

我国种子企业在相当长的发展时期，只注重农作物种子的品种经营，而不重视种子的品牌经营，随着中国加入WTO，在全球经济环境下，现代种业的核心竞争力，已经越来越多地和种子品牌竞争力联系在了一起。在日益动荡多变的种子市场条件下，品牌已经成为赢得客户信任和种子行业求得长期生存与发展的关键。在这种情况下，我们要重新审视种业品牌管理的策略。……