乡村振兴背景下农产品品牌发展研究

品牌化是农业现代化的标志,是农业生产实现转方式、调结构的重要抓手。中共十九大报告首次提出了乡村振兴战略,它为我国农产品品牌的发展提供了广阔的前景和政策支持。以乡村振兴为背景,进行典型案例分析,深刻剖析我国农产品品牌发展与乡村振兴之间的内在联系,在借鉴成功发展经验的同时,明确我国农产品品牌的发展路径和政策建议。     

品牌建设提升农产品竞争力

<正>如今,农产品竞争已从价格竞争、质量竞争发展到品牌竞争。品牌意味着市场,品牌意味着效益。有关专家分析认为,眼下,农产品全球库存上升,拖累农产品需求;中国农产品的进出口贸易将受到严重影响,贸易逆差呈扩大趋势。国内部分初级农产品"卖难价跌"现象,将加剧     

地理标志农产品区域品牌建设研究——基于湖北省168项品牌的调查

以农业农村部2010—2020年登记的168项湖北省地理标志农产品品牌为研究对象,通过分析湖北省区域品牌发展现状,总结出湖北省在进行区域品牌建设和推广过程中存在的问题,如品牌价值评分不高且缺乏影响力、农业品牌建设意识薄弱,涉农企业创新精神不足、缺乏规模化生产等.并提出强化农产品创新技术、加强品牌建设意识,提升涉农企业创新精神、完善标准化和规模化生产、营造良好的区域品牌建设环境等对策建议.     

基于农产品地理标志视角下泰和乌鸡品牌推广研究

中国农产品地理标志的实施和保护,是涉及"三农"问题的一项特殊的农业知识产权保护,是关系到农民切身利益的生命线。通过对江西省地标性农产品品牌发展现状的调查,了解泰和乌鸡品牌发展前景,发现泰和乌鸡在品牌推广过程中遇到的困难,并提出基于农产品标志视角下泰和乌鸡品牌推广的意义。     

基于地理标志品牌成长的福建茶产业发展研究

基于福建茶叶的原产地优势,认为可以利用地理标志作为福建茶产业发展的最佳区域名片。在分析福建茶叶地理标志品牌成长的现状及其存在问题后,提出基于地理标志品牌成长的福建荼产业发展建议,期待能够通过地理标志区域品牌建设,推动福建茶业进一步发展。     

仁寿县枇杷产业发展的绩效、问题与对策

仁寿县有悠久的枇杷栽培历史。枇杷产业已成为仁寿县发展经济的特色水果支柱产业,而且也成为了农民脱贫致富的重要渠道之一。在总结仁寿县枇杷产业发展取得的成效基础上,分析枇杷产业发展中存在的问题,并提出可行的对策,以促进当地枇杷产业稳步发展。     

基于产业链视角的青海省特色农产品地理标志品牌问题研究

从产业链角度出发,通过农产品地理标志保护与农民增收的整合分析,总结出有关农产品地理标志保护的经验,指出了产业链发展的有效路径。     

合川区枇杷产量的农业气象预报研究

利用合川区2004 ～2013年枇杷产量和同期气象资料,用线性回归方法对枇杷产量进行趋势产量和气象产量的分离,气象产量与各生育期43个气象要素进行相关分析,利用逐步回归方法,找出影响枇杷生产的关键气象因子为3月最低气温、10月降水量、1月上旬平均气温、1月中旬平均气温,建立合川区枇杷单产的预测模型,通过对历史回代、2014年预测试验,预测效果较好.     

基于消费意愿的地理品牌发展制约因素实证研究——以广东省地理品牌沙糖桔为例

通过对广东地理品牌农产品消费状况的调查,探究农产品地理品牌发展的制约因素及其制约机理。结果表明,地理品牌发展主要受限于消费购买意愿,地理品牌知晓度和消费场所环境直接正向影响消费者对地理品牌农产品的购买意愿;品牌溢价虽然对消费购买意愿有正向影响,但影响程度不显著,这与消费者可接受的最高溢价有关。     

农产品区域品牌对农业区域经济发展的推进——基于国家三部委地理标志截面数据的实证研究

农产品区域品牌是在区域不可替代的自然环境中所形成的产品特色基础上建立起来的一种区域标识和产品标识的复合体,其本质是区域和产品两者的不可分离。在分析农产品区域品牌推动区域经济发展机理的基础上,对我国各地区农产品地理标志数与相对应地区的农林牧渔业总产值进行了回归分析,实证结果得出：地区地理标志拥有量与其相对应区域的农林牧渔业总产值存在很强的因果联系,说明农产品区域品牌对农业区域经济的发展有重要推动作用。因此,要重视农产品区域品牌建设,通过大力发展农产品区域品牌,促进农业区域经济持续、健康、快速发展。     

黑龙江省农产品地理标志品牌建设的探索

通过丰富地标特色品种、提升产品知名度、扩大品牌影响力等措施,开展农产品地理标志品牌建设,促进黑龙江省地理标志农产品发展.     

品牌农业助农富

最近,山东临清市魏湾镇丁马村的养鱼大户魏保岭拿到了国家质量监督检验检疫总局《关于批准对丁马甲鱼实施地理标志产品保护的公告》,老魏说：“去年我们的丁马甲鱼获得了农产品山东名牌的称号,今年又有这个认证,产品销售预计要比往年增加30%。”临清的品牌农业,让当地千百个老魏在家门口实现致富。     

我国品牌农业发展对策研究

品牌农业是农业现代化推进的必经阶段,是农产品商品化、农业产业化的市场需求。品牌农业是通过农业生产者进行相关质量认证,取得属于农业生产者自己的商标,从而在市场上取得消费者认可,使农产品像工业产品一样标准化、商品化,以取得较高经济收益的农业发展模式。我国是农业大省,农业种类和农业品牌较多,很多地区要打造属于当地、有特色的农业品牌,加快农业发展进程,尽快实现农业现代化。从分析我国目前品牌农业存在的问题入手,提出我国目前在发展品牌农业的过程中存在哪些比较特殊的问题,在这些问题的基础上,借鉴国外品牌农业的发展经验,强调品牌农业的发展对我国农业现代化发展的重要性,为我国的品牌农业的进一步发展提供对策和建议。     

从地理标志看茶叶品牌的保护和建设

茶叶是中国的特产,在很多地方是重要的产业。同时我国拥有众多的知名茶叶品牌,茶叶品牌自身拥有地域性、品牌垄断性、高附加值性的特征,其保护和建设不断推进。地理标志作为商标法的法律制度,能够与茶叶品牌的保护和建设紧密契合,发挥其独特作用,但面临权属不清、管理不周、品牌意识不足等问题。     

基于消费者视角的地理标志“宁阳大枣”品牌竞争力提升研究

“宁阳大枣”品牌正式起步于1986年,如今,枣业已进入高质量发展的重要阶段,但品牌建设和竞争力明显不足。基于消费者视角,根据“宁阳大枣”自身的特点,设计评价指标体系及调查问卷,根据消费者的评价打分,运用熵值法以及模糊综合评价法对“宁阳大枣”品牌竞争力进行系统评价。结果表明,“宁阳大枣”品牌竞争力的综合得分为86.90分,对应的评价等级为良好,虽然评价等级达到良好标准,但是通过综合评价可知：品牌营销策略落后、品牌信息化程度低以及产品包装不够吸引人等现实问题严重制约着“宁阳大枣”品牌竞争力的提升。     

直播背景下品牌忠诚的影响因素

直播营销是网络自媒体时代一种新兴的营销手段,越来越多的人选择在直播中购买农产品。地理标志(以下简称地标)农产品品牌运用直播进行营销是大势所趋,需要正确认识这种营销方式,采取有针对性的措施来进行品牌的宣传和营销,从而提高消费者的品牌忠诚度。直播中选择合适的主播,对于品牌的直播营销起着关键性的作用。对于不同类型的地标品牌应该选择不同类型的主播,当消费者与品牌建立起联结时,更易产生品牌忠诚。本文选取真实品牌,通过实验研究证实,地标品牌类型与主播形象的交互作用影响品牌忠诚,且消费者自我-品牌联结在这一过程中产生中介作用。     

丝绸之路经济带背景下陕西省农产品品牌建设研究

在丝绸之路经济带的大背景下,中国农产品的贸易发展速度加快,经济链条得到延伸。陕西省作为丝路经济带的起点,其农产品的发展却面临着来自国内外农产品的强力冲击,为了能够更好地满足经济全球化的市场需求,促进我国农业经济的发展,强化对于陕西省农产品的品牌建设。本文通过对陕西省农产品品牌现状的分析,围绕品牌观念、技术支撑、市场开发三个方面,基于政府和企业角度探讨陕西省农产品品牌建设的对策,并据此提出了加快陕西省特色农产品品牌发展的建议,以期对陕西省农产品品牌建设提供创新思路。     

福建省品牌农业发展现状与对策研究

阐述了福建省品牌农业建设的基本情况,提出了当前福建省品牌农业发展中存在的不足,并从扶持龙头企业、健全农业组织、保证农产品质量、加大品牌宣传等方面提出了发展福建省品牌农业的对策建议。     

打造农业品牌之路

“2011中国宝应荷藕节”通过以荷为媒，以节招商．使得宝应荷藕名扬大江南北。该地打响“怡味莲”、“莲馨因”牌等26个莲藕系列产品品牌，农户人均从莲藕产业中获得纯收入1300多元。近年来．江苏省加大无公害农产品、绿色食品、有机农产品、地理标志产品“三品一标”认证力度，农产品品牌化程度不斯提高。