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品牌依赖是一种消费者和品牌之间的依恋情感,消费者往往对这种品牌表现出积极正面的信念和态度。在当今品牌消费时代,培育品牌依赖是企业应对激烈竞争、获得竞争优势的重要手段。在回顾并探讨品牌依赖相关研究的基础上,分析了品牌依赖的基本内涵,研究了品牌依赖的影响因素和作用,以期为企业构建良性的品牌与消费者互动机制,提升品牌忠诚度。 相似文献
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随着中国“买方市场”的形成,企业间的竞争越来越集中表现为品牌的竞争。品牌的认同并不代表品牌的忠诚,满意度并不能全面反映品牌忠诚度,但是忠诚度是以满意度为基础的。获得顾客的忠诚是参与竞争取胜的保证。本文依据品牌忠诚度理论,从国内液态奶市场状况入手,以北京市场蒙牛液态奶为研究对象,通过指标统计、问卷调查,运用加权的方法,对蒙牛液态奶品牌忠诚度进行了深入的研究。并针对蒙牛液态奶品牌忠诚度指标体系中存在的问题,提出改进措施,以期提升蒙牛液态奶品牌忠诚度,对其他液态奶品牌的构建与提升具有参考价值。 相似文献
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谢向英 《福建农业大学学报(哲学社会科学版)》2010,(1):48-52
从品牌关系视角出发,对中国茶业实施品牌经营所面临问题进行深入分析,提出走品牌经营道路,提升中国茶业竞争实力的战略对策:(1)创新技术,坚实茶业品质基础;(2)建设区域品牌,实现品牌阶梯发展战略;(3)充实茶叶经营主体实力,推动品牌战略与资本运营紧密结合;(4)培育品牌意识,提升茶叶企业品牌经营水平;(5)强化政府扶持作用,改善品牌茶业生存环境。 相似文献
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加入WTO后,中国农业,尤其是西部地区的农业面临着巨大的竞争压力,表现在西部农业竞争力不强。本文强调提升西部农业竞争力的核心是农产品品牌竞争力。针对西部农产品品牌竞争力弱的现状,提出增强西部农产品品牌竞争力的途径。 相似文献
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随着全球经济品牌竞争新时代的到来,我国作为世界农药第二制造大国,如何在国际竞争中赢得与之相适应的市场地位,并在竞争中最终取胜,迫切需要打造农药强势品牌。快速提升中国农药品牌国际竞争力,是我们农药企业共同面临的紧迫任务。 相似文献
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张艳英 《福建农业大学学报(哲学社会科学版)》2007,10(2):67-69
银行业的品牌竞争是当前银行业发展的一个必然趋势。做好商业银行的品牌营销是提升商业银行核心竞争力的一个重要策略。商业银行应从创新产品、企业文化、企业形象等各个角度全方位地认识和实施金融品牌营销策略,才能全面提升商业银行核心竞争力。 相似文献
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浙江省的农事节庆品牌的发展,首先要提升农事节庆品牌的竞争力,具有出色竞争力的农事节庆品牌才能在纷繁复杂名目众多的农事节庆品牌竞争中取得一定的地位,而农事节庆品牌竞争力在提升过程出现的问题需要有效的对策来解决。 相似文献
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随着中国食用油市场的快速发展和品牌竞争时代的到来,作为中国食用油品牌的一份子-甘肃“西部人”在竞争中如何有效的进行品牌营运,提升品牌形象,塑造强势品牌是值得我们关注的。作者从“西部人”品牌营运的概念、品牌营运的必要性以及品牌营运依赖的因素分析等方面探讨“西部人”品牌营运的过程,并且阐述了此过程中应该注重的一些问题,使更多的企业了解品牌营运的过程,能够有所借鉴。 相似文献
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休闲农业园区井喷式发展,但其品牌建设状况不容乐观.基于品牌评价理论,结合休闲农业特点,建立"消费者品牌感性认知度、品牌竞争力与品牌联想"三维度休闲农业品牌建设评价体系;并依据重庆市5大功能区的划分选取10个农业休闲园区,收集349份有效问卷数据,采用Fuzzy-AHP的评价方法,评价重庆市休闲农业品牌建设现状.研究发现重庆休闲农业园区品牌建设严重滞后,存在消费者对品牌感性认知程度低、园区品牌竞争力不强以及品牌联想度不够的问题.提出几点建议:(1)休闲农业园区经营主体需提升顾客满意度,培育顾客消费忠诚度,以提升消费者品牌感性认知度;(2)培育竞争优势,创新营销对策,以提升品牌竞争力;(3)增加文化内涵,突出品牌特色,以提升品牌联想度,从而实现现代休闲农业品牌的整体提升. 相似文献
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安康富硒特色农业产业集群、区域品牌经营与农业竞争力的理论分析 总被引:1,自引:0,他引:1
依靠区域资源优势发展特色农业产业集群并建立、维护区域品牌是提升农业竞争力的有效途径。笔者通过利用波特的竞争论理论对安康富硒特色农业分析得出:发展富硒特色农产品产业集群和区域品牌经营管理是提升农业竞争力的有效策略选择。 相似文献
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农资品牌的成长是指农资企业在市场中知名度、美誉度、信任度、追随度等的提升或品牌无形资产的价值提升。在激烈的农资市场竞争中,扩大市场需求、获取竞争优势、提升企业价值等方面,农资品牌的地位和作用愈来愈突出,品牌已成为当今农资企业经营者与消费者共同的追求。从国内外 相似文献
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良好的品牌建设不仅可以拓宽农产品的销路、提高农民收入,还有助于传播当地文化、提升地方知名度。海南文昌种植椰子已有2 000多年的历史,通过实地调查以及相关资料分析发现:其品牌建设存在产量供应不足,大量依赖进口;小微企业众多,品牌意识弱;生产链条短,产品附加值低;品质成本难协调,竞争优势不明显等问题。促进文昌椰子品牌建设要加大政府扶持力度,巩固品牌创建基础;完善产业链条,创造品牌发展动力;促进企业整合,提升品牌凝聚力;加强质量监管,突显品牌竞争力。 相似文献
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随着我国产业集群竞争的不断加剧,创建产业集群品牌已经成为西部地区提升产业集群竞争力的战略选择。在产业集群品牌的内涵和特征的基础上,立足西部产业集群品牌建设现状,分析其存在的问题,并从观念转变、管理方式创新、营销资源整合和品牌管理等方面探讨提升西部产业集群品牌竞争力的对策。 相似文献
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近几年,国际零售巨头纷纷进入中国市场,导致零售业竞争呈现白炽化状态。为提升核心竞争力,越来越多的超市意识到发展自有品牌是突破瓶颈的最佳选择。本文旨在通过对国内外超市自有品牌发展对比分析,引申出顾客忠诚度对形成自有品牌的重要意义,进而提出基于顾客忠诚的自有品牌建设策略。 相似文献
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品牌塑造是一项长期而艰巨的系统工程,不同的产业、不同的产品究竟应该采用怎样的更加具体、更加个性化的品牌塑造策略,则是企业自己需要量身定做的。通过分析延边苹果梨滞销的现状,找出延边苹果梨品牌塑造中存在的问题,从而提出完善延边苹果梨品牌塑造策略的几点建议。这对提升延边州特色农产品品牌竞争优势、推动延边州农产品经营企业的稳步发展具有一定的积极作用。 相似文献
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在知识经济时代,品牌不仅是企业的立身之本,而且对区域经济发展具有重要的商业价值。寒地黑土绿色物产是黄金品牌,以绿色产业为核心的寒地黑土经济有着巨大的开发潜力,广阔的市场前景。加强寒地黑土绿色物产品牌保护,对提升寒地黑土经济的竞争优势,使其成为可持续发展的具有区域优势的特色经济,有着巨大的经济意义和法律意义。 相似文献