长乐情甜酒四季飘香——记湖南长乐情甜酒饮料有限公司

一、树行业风向标,打造中国甜酒第一品牌长乐情,一个并不为行业熟知的品牌,2008年4月被湖南省农业厅评为"湖南名牌农产品",荣获"湖南省第三届农博会金奖"和"最畅销产品奖",2008年荣获2008中国(长沙)国际食品博览会金奖,赢得大家的注目。湖南长乐情甜酒饮料有限公司专注于中国甜酒的推广,没有强大的广告支     

品牌个性化时代下的广告设计思考

目的,研究在品牌个性化时代下的广告设计。途径,通过对广告的常见形式的介绍引入,明确广告设计不应该是简单的"广而告之"的信息灌输,要建立品牌态度,与消费者沟通,了解消费者人格和性格。结论,广告不是大众默认的"广而告之",不是为了达成销售的卖命吆喝,广告是品牌的点滴言行透露着本尊的性格、人格和品行,广告之于品牌,莫不如此。     

营销洞察——发展中企业简单成长之道

<正>人的真实需求总是会跟之前呈现出的有很大差异。消费者需要便宜,为什么很多降价不能促进销售呢?消费者要求便利,为什么一些故意"找麻烦"的产品能够大获成功呢?为什么有些看了让人想骂街的广告,能带来巨大销售?立足消费者最大需求属性的产品需求更容易成功吗?行业第一品牌是你的竞争对手吗?那个山寨你产品的品牌呢?为什么有时"产品变差了,销售却变好了"?我们看到的"市场机会",是"馅饼"还是"陷阱"?     

南湖哈密瓜品牌建设中的问题及对策

建设哈密瓜品牌对于南湖乡哈密瓜产业具有重要的经济作用,是推动哈密市南湖乡哈密瓜产品高质量发展、步入新时代的重要途径之一。本文通过调查问卷的形式,对品牌质量、服务、文化、创新、广告、公关等因素对消费者选择某一产品的影响进行了解,同时收集相关资料分析南湖乡在建设"南湖哈密瓜"品牌时存在的问题及相应对策,发现了品牌宣传力度不够、品牌的产业规模单一、自主创新与核心竞争力弱等问题,提出了构建南湖乡"南湖哈密瓜"品牌营销体系、着力完善"南湖哈密瓜"品牌生产体系、构建"南湖哈密瓜"品牌建设新模式、深度融合与全面提升等对策建议。     

营销策划中的“三点式”

正在企业的营销策划或品牌推广过程中,有时候需要穿上"泳装",这里的"泳装"不仅仅是指利用好美女身上的"比基尼",而更重要的是如何把握好策划过程中的"三点式"。那么,如何才能为企业的营销策划或品牌推广"穿上"一件漂亮的"三点式"呢?其中重要的一环就是关注社会热点。社会热点,指的是当前社会上发生的,比较受广大群众关注或者欢迎的事件、人物、地点、信息或者新闻。社会热点一般具有"三名"特征,即:名     

盘点星巴克的“营销心计”

<正>作为全球知名的咖啡品牌,"星巴克"是无数品牌的看齐目标,也是一个令无数广告公关人为之头秃的名字,甚至被整个行业称为"套路帝"。星巴克如何能够成为广告营销界的"常青树"?1、产品、环境、服务的"沉浸式体验"是星巴克深入人心的关键     

借助央媒平台 服务脱贫攻坚——央视免费推介“湘”字号农产品

正古丈毛尖茶、麻阳冰糖橙、新宁崀山脐橙、江永香柚、炎陵黄桃,是湖南贫困地区的特色农产品。3月26日,中央电视台"国家品牌计划——广告精准扶贫"项目湖南推介产品发布会在长沙举行,经湖南省委宣传部联系推介,上述5种湖南特色农产品列入该项目,将从4月1日开始在中央电视台免费推介,助推更多的贫困群众早日脱贫。湖南是央视新一轮"广告精准扶贫"项目第一站中央电视台自2016年9月1日正式启动"国家品牌计划——广告精     

鲁西中标央视《新闻联播》后黄金时段

<正>本报讯11月18日,在央视金资源广告招标会中,鲁西集团一举拿下全年的央视《新闻联播》后黄金时间天气预报1+1广告,15秒广告加8秒标版。随着鲁西集团规模的不断壮大,作为公司的一个重要产业,鲁西复合肥的品牌定位也经历了一系列的变革。从最初的"鲁西复合肥,实在,是好肥"到"鲁西好肥料,省事又高效",再到今天的"金牌质量,世界级好肥",鲁西品牌形象从外面看不断升级。从内在来说,这也是对     

我国首个生猪产品挂牌上市

<正>浙江久好农产品发展有限公司所产的"九号牧场"品牌生猪,前不久正式亮相浙江省舟山大宗商品交易所,成为我国首个在公开市场上市交易的生猪产品。这场生猪养殖与市场交易的直接"联姻",引发业界高度关注,上市首日生猪产品交易额便达7700万元。事实上,"九号牧场"品牌生猪虽为"明星产品",但历史并不长,     

试析加强农产品品牌建设的思路

农产品的品牌建设已引起企业的高度重视,但其注意力多停留在商标注册和产品促销两个层面,对农产品品牌建设缺乏明确的思路。在分析我国农产品经营存在问题的基础上,提出了农产品品牌建设的思路:农产品的品牌建设应围绕"产品思维"完善产品质量,挖掘产品"核心价值",塑造符合消费者心理图示的品牌形象,讲述好品牌故事,使用社群化手段等建立营销渠道。     

农药企业应重视农药品牌的打造

<正>近年来,农药市场鱼龙混杂,假药、劣药、违规用药等现象不时出现,诸如毒豇豆、毒韭菜、西瓜膨大剂、驱蚊花露水等,一度让农药产品集体陷入被"妖魔化"的尴尬境地。问题的一个重要症结在于品牌的缺失,解决的办法仍在于品牌的打造,要引导农药企业走品牌化发展道路,应积极推动农业生产者使用品牌农药产品。对于农药产品而言,品牌的含义不仅意味着质量和效益,更意味着社会责任。农药作为一种特殊的农业生产资料,     

浅谈企业品牌形象塑造的方向

当代,消费者决策购买不是单纯根据商品的物理功能属性,更多是根据商品的象征意义、品牌个性、品牌形象等主观因素进行。每个企业对自己产品的定位认识不同,就会存在不同的产品定位以及广告定位,从而会塑造出不同的品牌形象。对于每一个品牌而言,塑造的品牌形象具有区分其它同类商品的作用。就品牌形象塑造的方向作粗浅的探讨。     

囧营销

<正>对于营销人、品牌人、首席品牌官而言,2009年是中国品牌的"时代"。有"遍天下无敌手",也有"不可承受之"。就像""所蕴含的矛盾意义一样,其原意是"光明",却因为字形的表情符号,被赋予了郁闷、灰暗、尴尬的含义。这也是很多中     

公益广告中的动画艺术研究

社会的发展进步,动画作为独特的娱乐形式在娱乐行业中地位举足轻重。动画可以不拘泥于现实,天马行空的表现任何思维,以最直观的方式传递不同地域的文化。广告现在无处不在,在传播产品信息和塑造品牌中的作用显著。动画与广告的结合研究意义重大。     

基于公共产品视角的茶叶区域品牌建设研究——以“紫阳富硒茶”为例

发展区域品牌对于推动区域经济发展、提升区域内企业产品竞争力具有重要意义。该文基于区域品牌公共产品属性的视角,通过对陕南"紫阳富硒茶"茶叶区域品牌建设的实证研究,提出优化陕南茶叶区域品牌建设的措施建议,以促进陕南茶叶区域品牌的建设,提升陕南茶产业的发展效益。     

特色奶没那么神

营养丰富的牛奶不仅是人们餐桌上离不开的好食物,也成为各商家的"必争之地"。于是,羊奶、水牛奶、骆驼奶等其他动物奶出现在人们面前时,往往会把自己打造成"最接近完美的奶"、"奶白金"等看似更胜牛奶一筹的产品。让水牛奶走进人们视线的,是一则近日在媒体上广泛传播的广告。广告中提到",水     

“四心一意”做农资——孟庆文与鲁西化工的农资连锁

<正>有句话叫"性格决定命运",我认为用在山东省莘县朝城镇孟庆文经理农资品牌代理操作上非常贴切。孟庆文天性虽说不上嫉恶如仇,但绝对善恶分明,农资经营活动坚持"不以恶小而为之"。回顾他经营农资的成长历程,"四心一意"是最好的概括。用"专心"经营品牌产品当前市场环境下,一个好品牌就意味着一个好效益。自2009年初,孟庆文有幸加入了鲁西化工农资连锁公司,取得"中盛"品牌的代理权后,孟庆文就舍弃了一些鸡肋品牌,确定了以"中盛"为核心品牌,充分利于地缘优势、区位优势,并依托鲁西集团的产品、经营管理、科技服务等方面优势,全力以赴地做好中盛产品的推广和销售,一步一个脚印地稳     

企业社会责任视角的品牌竞争力构建——以信任为中介

随着社会经济的发展,企业社会责任(CSR)越来越成为全球性的焦点,并要求企业从战略上予以全面的回应。该文从消费者视角,以大庆乳业控股有限公司为研究对象,对CSR和品牌竞争力之间的关系进行研究。研究证实了CSR对于品牌竞争力的积极影响,并且信任在这一关系中发挥中介作用。因此企业应该主动、积极、有针对性地履行社会责任,制定相应的品牌策略,借助消费者感知传播和改善品牌形象,并使所有利益相关者对公司品牌产生积极、正面的联想,提升企业的品牌竞争力。     

行业

<正>辽宁省打造"北方特色商品"品牌工程又有新动作2015年,辽宁特色产品采购订货会于12月11日至14日在沈阳举办,其主题为"展示特色产品,促进采购对接,拓展销售渠道,引领健康消费",旨在帮助辽宁省企业开拓国内外市场,打造"北方特色商品"品牌,提高辽宁省特色产品市场占有率,拉动辽宁省经济发展。在辽宁工业展览馆,有近600家辽宁企业带着特色产品亮相。     

品牌:湖北华丰的经营之道

<正>一个优秀的品牌,是企业实力的象征,是企业技术、产品质量、销售价格、售后服务、员工素质的综合体现。湖北华丰生物化工有限公司自成立之初,就一直注重品牌的建设,公司的主打品牌"金丰华",在湖北华丰的品牌经营下,现已成为农资企业叫得响的品牌,"施肥金丰华,丰收千万家",更是家喻户晓。11月1日,湖北华丰将举行"湖北华丰十周年庆典暨高塔复合肥投产仪式",届时湖北华丰将成为年产百万吨的化肥企业,华丰产品也将从过去的低端市场定位转变为中高档以及高档定位,从而满足中高档和高档市场需求,这不仅增加了华丰的销售群体,而且还拓展了华丰的营销网络。优质产品托起华丰品牌优秀的品牌卖的绝不仅仅是产品,更是品牌背后的文化气质。只有这种鲜明的文化内涵,