杭城居民茶叶消费行为研究

本文根据问卷调查资料对杭州居民的茶叶消费行为进行研究,从消费需求、购买动机和购买活动等几方面揭示杭州居民茶叶消费的特点,分析影响居民茶叶消费的主要因素,为茶叶营销策略的制订提供参考依据。     

国际茶叶市场研究 第二讲 茶叶消费者行为研究

茶叶消费者行为,系指茶叶消费者饮用茶叶的行为,而不是指购买茶叶的行为。饮茶行为与购茶行为当然有直接关系,但饮茶者与购茶者不一定是同一个人,而且往往不是同一个人。饮茶决定购茶,反过来,购茶也作用于饮茶。作用与反作用,要抓住最本质的东西,即     

茶叶市场研究

生产的目的是为了满足社会的需要。生产与消费的关系反映到市场上就是商品的供给与需求的关系。从事茶叶生产、科研和经营,不能不进行市场研究。市场研究是指对产品的需求,购买标     

茶叶产品包装的绿色环保视觉传达设计研究

现代社会的快节奏发展,人们的生活水平有了很大提升,对于自己的消费也有了更高的追求,平时会有闲暇的时间来放松自己,对于产品,人们的消费心理也在不断的转变之中,人们在关注产品的包装和质量的同时,也会关注产品的包装设计。茶叶作为我们国家传统文化的产品之一,人们在购买茶叶的时候会注重其视觉传达设计的效果,这样不仅可以对产品的形象产生一定的影响,还会促进产品的销售,提高人们的购买欲望,促进我们国家的经济发展。本文就是针对茶叶产品包装的设计展开研究,分析其绿色环保理念的使用是如何展现视觉传达设计的效果的,然后逐步研究,促进我们国家的茶叶产业的可持续发展。     

茶叶流通话包装

当今,随着人们经济生活的改善和文化素质的提高,饮茶风尚日趋普遍,茶叶流通日益繁荣.从市场学角度审视,人们由于经济条件充裕,从温饱进入小康或更高水平,在购买行为上,往往表现得更为苛刻,更懂得挑剔,在饮茶品味上,从原来的大宗茶转向名优茶.商品经济的发展,给社会消费提供了更为有利的卖买条件,与此同时,又给茶叶生产、经营单位的     

扩大茶叶消费刍议

根据根据当前我国茶叶产销形势，指出国内茶叶消费增长缓慢、消费水平低，是制约茶叶产销发展的重要因素之一，亟需通用扩大茶叶消费来促进茶叶产销的发展；分析了我国茶叶消费现状和发展前景；提出了扩大茶叶消费的途径：（１）加强茶叶宣传；（２）生产适销对路的茶叶；（３）大力开发新产品；（４）强化销售服务，方便购买；（５）以价格合理促进消费。     

茶叶消费者线上冲动性购买行为的评价研究

作为互联网高速发展的时代,越来越多的商店入驻电子商务的平台,享受信息高速发展为产品市场营销带来的便利。茶叶的商务贸易也不例外,现在越来越多的茶叶商家不仅仅在线下实体商铺售卖茶叶与其系列的产品,也在线上扩展茶叶的市场,促进茶叶系列产品的营销。对茶叶消费者线上冲动性购买行为进行评价研究,有利于分析茶叶消费者在线上消费的内在心理,为茶叶的线上经营销售提供借鉴之处。     

基于TPB理论的品牌茶叶消费行为影响因素研究

随着社会经济的快速发展和人们的健康意识不断提升,饮茶成为新时尚.在此背景下,本文基于计划行为理论,构建了品牌茶叶消费行为影响因素的研究模型,通过问卷调查并运用SPSS24.0进行数据分析.研究表明:行为态度、知觉行为控制、主观规范、品牌形象对消费意愿具有显著正向影响,品质因素对消费意愿无影响;行为态度、主观规范、品牌形...     

中国城乡居民茶叶消费对比研究

基于CHNS 2011年的数据,本文利用Double hurdle模型,从参与消费和消费多少两个角度对比分析了中国城乡居民的茶叶消费。结果表明,中国城乡居民中分别有2.61亿和1.67亿的饮茶者,日均饮茶量分别为3.19杯和2.81杯,城乡的茶叶消费普及率分别达到46.5%和33.0%,城镇居民和农村居民的茶叶消费收入弹性分别为11.19%和7.9%。城镇居民参与茶叶消费受年龄和收入影响,农村居民参与茶叶消费受收入和家庭规模影响,城乡居民中男性消费者的饮茶量更多,在茶叶消费量的影响上,年龄、收入、家庭规模和受教育程度对城乡居民茶叶消费量具有显著的正向影响。推动中国国内茶叶消费的政策建议是考虑政策的适用性、加快提升城乡居民收入和准确寻找缝隙市场。     

城市居民茶叶购买渠道选择及其影响因素实证研究

根据问卷调查数据,统计当前城市茶叶消费者的购买渠道分布,并应用多元离散选择模型,以网络购买渠道为参照,分析城市居民对茶叶购买渠道选择的影响因素。模型结果显示:年龄、文化程度、个人年收入、购买目的、购买次数、价格、外形和单位性质对茶叶购买渠道选择均有显著的影响;是否有饮茶习惯和性别对茶叶购买渠道选择的影响不显著。年龄越大的消费者更倾向实体店购买,购买次数越多的消费者也倾向于通过实体店购买。文化程度越高、在企业就业、收入越高、对价格敏感、关注外形的消费者则倾向于网络购买。     

杭州市区茶叶消费者特性之实证研究

根据以杭州市区为样本点的问卷调查资料,应用次序性回归常用的Logit模型来揭示消费者特性与茶叶需求水平之间的关系。结果显示,影响杭城居民茶叶消费数量的最主要因素为饮茶习惯,而影响茶叶购买价格之最主要因素为收入水平,其次为年龄、对茶叶保健功效之信任度、价格敏感度等因素,而性别、学历和职业等因素影响不显著。     

福建省乌龙茶消费者购买行为分析

基于对福建省1229位乌龙茶消费者的问卷调查,从样本消费者的个体特征、茶叶认知度、消费习惯和购买情况等方面对福建省乌龙茶消费者的购买行为进行分析,并对乌龙茶产区与销区进行对比分析,总结福建省乌龙茶消费者购买行为特征,提出加大乌龙茶知识普及力度、加强茶叶质量安全体系建设、关注消费需求差异、线上线下渠道融合的对策建议.     

浅谈我国茶叶消费特性之实证研究

我国是茶叶大国,茶叶在我国悠久的历史中占有及其重要的地位,随着改革开放的发展,我国消费者对于茶叶的认识如何呢?茶叶企业的快速崛起,茶叶企业之间的竞争也日益增强,在这样的背景下,了解我国茶叶的消费特点对于企业执行战略化的经营起到及其重要的作用。随着我国茶叶产品结构性过剩的现状进一步加深,茶叶企业只有面对快节奏的消费市场进行改变,才能够占据市场,本文从我国茶叶消费特征作为研究对象,针对我国茶叶消费习惯的改变进行了重点探讨,供相关的茶叶企业参考。     

传统元素在现代茶叶包装设计中的应用

如今人们在选择商品时,商品的外在包装成为影响人们选择、购买行为的重要因素。精美的外表包装能够有效激发人们的购买欲望,促成购买行为。当前人们在购买茶叶时,主要依赖互联网的渠道来获取信息,因此茶叶的外在包装,就成为茶叶形象和品质的一部分。当然从当前市场发展需求来看,在设计茶叶包装过程中,必须将传统元素充分融入其中。本文拟从当前茶叶包装设计的相关要求入手,结合现代茶叶包装设计的发展趋势,分析现代茶叶包装设计存在的突出问题,从而为传统元素融入现代茶叶包装设计提供相应思路。     

浅析如何提高茶叶广告的吸引力

"广告"对一个新产品的推广有着重要的影响力。对于消费群体来说,他们对某个不了解的产品从了解到购买、从熟悉到使用,需要一个认知过程,而广告在其中就有着重要的推动作用。人们购买茶叶,有的用来自己饮用,有的拿来送给友人。此外,在茶叶经济贸易中,各类茶叶产品也存在着激烈的商业竞争。如何提高茶叶的销售量,茶业广告是最具影响力的传播途径。基于此,提高茶叶广告的吸引力,对增加茶叶的销售量有着不可小觑的促进作用。     

茶叶产销信息的研究

党的十一届三中全会后的短短几年,我国茶叶生产发展很快,扭转了长期以来茶叶“供不应求”的局面。但是,随着茶叶生产的发展,我们也应当看到当前茶叶产销上出现的一些新情况和新问题。某些茶区的部分品种茶叶出现超贮,而一些销区的茶叶销售量没有增加或上升不多。按照内销数量计算,全国平均每人每年消费茶叶3～4两。显然,这个饮茶水平是低的。我国是十亿人口的大国,茶叶在国内消费的潜力很大。据有关部门调查:湖南省长沙市黄花公社黄龙大队有21户共121人,1982年每人平均饮茶3.17斤,每斤茶叶平均价为1.64元。其中饮茶最多的一户,全年每人平均消费茶叶7.2斤,茶叶平均价2.5元/斤;饮茶较少的一户,全年每人平均消费茶叶1斤,茶叶平均     

年轻群体饮料消费行为特征及对茶叶营销的启示

分析了年轻群体饮料消费结构、消费影响因素、消费渠道及消费观念,结果表明:饮料消费结构随着年轻群体性别、年龄的不同呈结构性差异。其中,年轻女性更看重饮料的健康功能,男性更看重饮料的品饮体验和提神醒脑功能;年轻群体在购买饮料时,主要受到饮料口感因素、健康因素及便利性因素影响;年轻消费群体看重渠道购买的便利性、饮料的可选择性及即饮性;年轻群体饮料消费观念总体趋于理性,但随着收入和学历水平的提高,饮料的消费观念不仅仅局限于饮料解渴就好,同时还对饮料的品牌和性价比提出了消费诉求。最后,依据年轻群体饮料消费行为特征从产品、渠道和推广3个层面,提出了年轻群体茶叶营销的启示及建议。     

色彩元素在茶叶包装袋平面视觉设计中的效果分析

社会经济的发展、恩格尔系数的降低,人们对于生存需求的支出在不断减少,对于其他消费需求的支出不断提升。人们购买力的提升带来的是对产品美学的高要求,人们不再仅仅因为满足生产生活需要进行消费,产品的外包装设计是否美观也是吸引人们是否购买这一产品的重要因素。茶叶包装的设计思路与设计模式可以体现出设计者对于茶文化的理解,     

试论茶叶营销策略

茶叶营销活动是茶叶企业如何满足和刺激消费者的需求,有计划地组织企业把茶叶产品和服务送到消费者手中,最终获取最大利润的活动。随着人们生活水平的不断提高,广大消费者对茶叶饮品的药理作用和保健作用越来越重视。茶叶的消费群体、消费茶类和消费形式不断扩大,     

茶叶产品包装中视觉传达设计的应用研究

社会的快速发展,使人们的生活质量和水平也得到了进一步的提升,消费心理的不断转变使人们在关注产品质量和服务的同时,对于产品的包装设计也提出了更高的要求。茶叶作为可以体现我国传统文化的产品之一,人们在购买茶叶产品时更为注重其当前的视觉传达效果,其不仅可以对产品的形象产生影响,同时也将提高产品的销售水平,提高消费者的购买欲望,为茶叶产品的国际产业竞争力提升带来了十分积极的影响。基于此,本研究将针对此茶叶产品包装中的视觉传达设计应用进行分析,并提出具体的应用途径,以此来为我国茶叶产品的包装优化提供有效的理论性支持,并促进我国茶叶产业的可持续发展。